米其林Workshop移动营销优势产品及资源分享

米其林Workshop移动营销优势产品及资源分享目录移动行业现状及趋势Domob移动行业研究移动流量及整体市场规模移动营销广告结构用户及品牌广告主态度Domob移动行业优势从数据看移动互联网大环境大环境下，多盟行业地位及一站式移动端服务供应商DSPAN平台精准营销精准人群捕捉方式丨海量流量资源丨优化系统优势产品资源独家及优势APP资源独家媒体丨优势媒体购买优势媒体资源Domob一站式移动端服务产品及资源从数据看移动互联网大环境移动行业现状及趋势丨ReleasedByDomob,2015.072013年8月爱奇艺宣布移动端流量首超PC占比50%2014年Q1艾瑞iUserTracker数据显示移动社交类APP流量首超PC碎片化时间利用影响社交2014年Q3百度搜索宣布移动端流量首超PCO2O辐射影响搜索移动大势所趋2014年11月工信部电子司副司长在“2014中国智慧城市创新大会”宣布移动APP端流量首超PC移动流量首超PC流量上涨宽带光纤接入用户突破6000万户手机电视用户达到了4500万户TD-LTE网络已覆盖城市300余个4G用户超过了4300万户全国IPTV用户超过3000万中国智慧城市创新大会截至2014Q3工信部电子司副司长宣布2014视频媒体打响头阵VIDEOMEDIASOCIALMEDIASEARCHINTERNETMOBILETVTD-LTENETWORK4GNETWORKIPTV2014中国移动互联网市场规模2134.8亿元同比增长115.5%预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关Source：艾瑞咨询，2015.17,123134279.3479.8810.91,394.32,043.72,956.85,445201403040506070854.86%36.43%34.79%25.41%16.27%10.35%7.44%G中国移动4G用户（万）Source：工信部2015年1月发布数据4G手机销量占总销量占比024,0950938.36%63.28%4G时代真正到来用户行为发生改变…10119,0061270.94%69.58%69.58%4G手机发货占比91%增幅TOP1通过社交软件进行的视频聊天91%74%49%63%54%52%47%42%23%39%36%49%71%61%60%56%50%34%36%33%91%72%社交网络SocialNetwork搜索浏览Search电子邮件E-mail网络购物EC听音乐ListenMusic支付理财MobilePay餐饮地图Map&O2O观看视频Video视频聊天VideoChat玩游戏PlayGames电子书Reading2/3G用户4G用户+8%+9%+8%+11%+8%+7%移动网络用户使用习惯分析Source：艾瑞咨询，移动互联网2014上半年数据TOP1移动社交稳居第1ECO2OVIDEO增幅明显

11%大流量消耗类应用使用率正在增加36.8%51.0%34.7%20132014移动电商移动营销环比上升明显移动增值移动营销移动游戏Source：艾瑞咨询，移动互联网Q3季度数据2011-2018中国移动互联网细分行业结构占比移动互联网细分结构发生改变54.3%2015e61.2%18.9%11.8%13.5%13.9%16.2%15%12.9%10.8%↑17.5%↑6.9%↓15.8%↓7.1%↑0.4%↑2.3%↓2.1%↓2.1%移动营销广告结构剧烈变化广告主需立足市场寻找营销机遇

移动营销市场结构及预测Source：易观国际*易观智库《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》201408增幅TOP1视频广告+19%增幅TOP2APP广告+18%增幅TOP3移动搜索+7%

增幅TOP1移动视频+205%增幅TOP2移动搜索+52%FUTURE2014-2016NOW2013–2014品牌广告主购买态度正在转变美国运通100%DigitalBudget数字广告预算转向通过广告平台购买进行70%-75%DigitalBudget数字广告预算通过广告平台购买进行中国移动广告市场广告主结构变化Source：易观国际*易观智库《中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014》201408移动广告平台购买市场爆发式增长2014较2013增长402.5%Source：艾瑞咨询《中国移动程序化购买行业报告》程序化购买开始受到关注P&G大环境下，多盟行业地位及一站式移动端服务供应商多盟行业领先地位及公司服务丨ReleasedByDomob,2015.07领先推出移动广告平台多盟成立A轮融资$3MillionRedpoint红点投资B轮融资$10Million+Redpoint红点投资QIMING启明创投Year2011Year2010完成2轮融资Year2014成为国内首家覆盖Android、iOS、WindowsPhone三大智能手机操作系统的移动广告平台与微软MSN（中国）达成战略合作NO.1MOBILEADNETWORKINCHNIA中国第一智能手机广告平台首推插屏广告，开屏广告、积分墙等创新广告形式Year2012首创富媒体广告引进海外资源第一个引进海外媒体《水果忍者》Year2013领先进入移动DSP领域独家接入TecentDMP为DSP的运行提供优质基础发展历程DOMOBmedia正式上线运营海外业务帮助多盟成就全球发展蓝色光标集团收购多盟Year2015产品研发数据运维提供移动整合营销一站式解决方案各类产品满足客户不同营销目标需求精湛技术解决客户投放疑问收集数据整合客户关系管理整体业务格局百万+级APP资源Ad-Network[移动广告网络]品牌客户[移动媒介策略]精准定向技术行业客户[移动效果营销]DSP[需求方平台]HeroAPP[大流量APP][积分墙][其他]产品线技术驱动Banner/富媒体banner全屏广告插屏广告原生广告（含信息流）视频贴片视频暂停页游戏内视频行为定向地域定向时间定向场景定向设备定向网络定向运营商定向创意定向频次控制重定向追身定向内容定向移动行业研究行业趋势/APP研究与维护/移动案例研究/移动新技术监测优化系统360°服务支持一站式移动端服务供应商移动策略规划行业解决方案/品牌营销方案/效果规划方案/结案研究建议全程数据跟踪多盟平台数据/第三方监测数据/客户方数据业务模块移动行业研究→品牌移动策略制定→媒体筛选采购/内容策划制作→执行投放→监测优化→结案分析20102011201220132014移动广告平台（网络）出现移动广告聚合平台出现PC端程序化购买业布局移动端移动广告供应方平台出现移动端企业进入程序化购买领域多盟发现市场潜力，引领市场先机，率先进入移动广告平台、程序化购买领域多盟是踏实的务实者也是积极的创新者2014发展趋势占据国内行业领先地位多盟以技术驱动整体发展，并积极进行广告形式、互动模式的创新，品牌影响力在国内行业占据领先地位Source：互联网周刊，2015.1领先优势-引领行业持续深耕联手15,000+开发者，为应用开发者提供产品推广服务和收益已服务500+广告主，为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务百度核心技术元老领导技术团队，100+综合技术人员团队规模4.5亿85%{占总体5.27亿移动网民月度独立用户30亿日均流量百万级接入APP数++Source：Domob平台数据，2014.10多盟依托体量庞大的用户基数，海量属性细分的APP资源累积庞大的广告流量进行人群精准挖掘领先优势-经年流量累积提供良好营销基础领先优势-独家优质媒体资源为品牌提供营销机会……500+客户FMCG汽车IT金融电商运营商奢侈品旅游化妆品酒领先优势-专业营销经验品牌信赖之选精准人群捕捉方式丨海量流量资源丨优化系统DSPAN平台精准营销Domob优势产品资源为品牌提供移动营销解决方案丨ReleasedByDomob,2015.07DSPANTargetingadsUpgradedDSP+ADNetwork策略制定→人群挖掘→媒体采购→投放优化日均PV日活用户7.236.5亿1.8亿月活用户亿一站式流量采购帮助广告活动有效落地累积数据广告主II广告主I广告主III……AgencyTradingDeskDMP数据管理平台AdNetworkAdExchangeSSPIndividualAPPMediaAMediaBMediaCMediaDMediaEMediaFMediaGMediaH……………………ReportReportReport效果优化效果优化效果优化效果优化数据反馈TecentDMPDomobDSPANRTBClientDatabase(1st&3rdParty)DomobData-Mining策略基础Report[]TAGroupATAGroupBTAGroupC受众交叉营销（挖掘更多价值）——持续购买受众映射营销（把生意做好）——促进销售受众引流储备（把生意做大）——获取潜客引流至网站，促进其注册行为，转化此类储备人群手机数码母婴用品护肤美妆洗护按已购买产品用户兴趣标签进行全网人群拓展护理周期推荐美白面部产品面霜水洁面关联交叉推荐按周期进行产品推荐按关联指数交叉推荐按用户临时需求推荐递进式营销策略制定帮助广告主在前期设立不同营销级别目标[]营销重要级别高低消费偏好消费频次消费周期消费金额消费渠道好友数量分享内容分享频次点击内容关注兴趣点搜索内容搜索频次搜索关键词搜索点击率频繁访问近期访问规律性访问性别年龄地区收入消费数据社交数据搜索数据地理位置DOMOBDMP消费人群精准触及大数据对接-整合多元数据建立人群捕捉[]人口属性数据学历媒体行为单个媒体媒体类型媒体特点汽车车主人群示例：针对轮胎产品，设定人群捕捉策略寻找首要目标消费群-车主人群从汽车品牌数据库中提取车主人群[汽车人群数据库]1……2使用司机助手、违章查询、车主俱乐部类型的APP媒体[媒体行为数据]卡卡司机助手小米司机全国违章查询查违章车星人车主通汽车账本车主福利大全停车宝油耗通MyChevy宝马驾悦3浏览车类相关物品，例如：[消费数据-淘宝浏览行为]汽车坐垫高档环保车坐垫专用座垫VST三合一多功能汽车电压表车载温度计宝马/BMW汽车燃油添加剂……汽车车主人群示例：针对轮胎产品，设定人群捕捉策略寻找首要目标消费群-车主人群4浏览汽车俱乐部、配件类相关贴吧，例如：[社交数据-贴吧访问行为]生活家::汽车及配件::车主吧生活家::汽车及配件::高尔夫6吧生活家::汽车及配件::福克斯吧……5[搜索数据-百度搜索行为]搜索品牌/竞品轮胎、汽车配件、保养类内容，例如：BMW车主俱乐部奔驰维修店汽车轮胎保养米其林……6[地理位置轨迹数据]例如：汽车维修点：华胜奔驰宝马奥迪专修连锁等……

频繁或有规律到访地点LBS定向系统定向网络定向时间定向用户标签运营商定向机型定向人群重定向精准定向技术广告诉求与目标人群精准对接技术优势提升投放效果创新技术力支持实现智能投放精准传播[]写字楼家教育高校家热门商圈家城市家商务大厦家旅游景点家金融机构家购物中心家机场家住宅区家4S店家餐饮场所技术优势提升投放效果创新技术力支持实现智能投放精准传播[]LBS区域定向36.5亿数据累积沉淀实现更细粒度精准投放[今日头条Feed流QQ空间Feed流百度贴吧Feed流丰富广告形式满足品牌需求信息流广告渗透用户兴趣]Data:mUserTracker视频前贴片DSPAN视频资源在线视频类APP月度覆盖人数Top10（万人）视频暂停广告PS：请shift+F5全屏点击观看[丰富广告形式满足品牌需求视频广告完整展现品牌形象]大曝光+强交互之插屏广告大曝光之iPad开屏强曝光产品之Banner广告大曝光之开屏广告[丰富广告形式满足品牌需求常规广告高效承载品牌内容]私有流量+大平台流量组建超级流量平台大平台流量ADXchangeMore……HeroAPP流量独家流量More……私有流量接入90%以上ADNetwork流量[]日均PV流量占比21.9%13.7%13.7%11.0%11.0%9.6%8.2%5.5%每日可竞价量36.5亿365,000,000大平台流量每日可竞价量2.7%2.7%8亿5亿5亿4亿4亿3.5亿3亿2亿1亿1亿[]结案报告多维度投放数据站内数据分析人群数据分析原始日志导出区域数据分析运营分析渠道跟踪主流第三方监测机构多盟提供实时的、行业最详实的数据分析报告支持主流第三方监测，一站式数据运用让投放效果最大化数据智能优化系统详实的数据监控报告[]DOMOBBidMaster数据反馈智能优化系统基于效果诉求的流量动态优化基于用户本身的流量动态优化用户广告行为用户意向用户属性用户标签用户兴趣……停留时长物料创意媒体数据页面访问行为地域分布触达频次用户优化效果优化用户优化效果优化数据智能优化系统基于用户及效果的持续优化[]ECPM最高者高优先级展现创意策略+CTR预估C出价A成本+ATR预估A基础过滤广告A广告B广告D广告……AC出价BC出价CBC流量侧需求场景请求广告需求特征预算成本定向……TAG1TAG2TAG3……广告C数据智能优化系统领先OCPC算法最大化优化单独流量上的出价[]大流量热门媒体资源广泛人群覆盖及影响APP媒体资源Domob优势产品资源为品牌提供移动营销解决方案独家及优势丨ReleasedByDomob,2015.07媒体介绍全国空气质量指数40,000,000下载量日活跃用户25-40岁用户比例：全国空气质量指数用户属性3,200,00085%男女用户比例：5:5月收入5,000+用户比例：75%地区分布比例(北上广江浙)：38%最可信赖的空气质量查询工具实时播报中国190个主要城市的空气质量指数与空气污染指数

数据来自于中国环保局与美国大使馆专注空气污染实时提供污染指数信息广告形式：开屏/banner/出行指数植入全国空气质量指数↓开屏广告↓品牌出行指数植入品牌logo露出品牌推广产品文案品牌产品banner文案部分融入品牌产品相关信息↓品牌赞助商banner↓banner/富媒体banner*根据轮胎产品特点，进行指数植入，例如’出行指数’，并展现轮胎使用或保养知识信息媒体介绍铁路12306铁道部唯一官方发布手机客户端查询，购买，支付150,000,000下载量日活跃用户25-40岁用户比例：铁路12306用户属性80,000,00053%男女用户比例：6:4月收入5,000+用户比例：33%地区分布比例(北上广江浙)：44%节日期间日活跃用户2,500,000非节日期间广告形式：开屏/旅行休闲页焦点图/旅行休闲页button铁路12306↓开屏广告↓旅行休闲页焦点图↓旅行休闲页button媒体介绍滴滴打车滴滴一下，马上出发！时下最热、最酷且帅的手机打车神器覆盖最广、用户最多、最受用户喜爱的打车应用实时叫车，百秒应答，出行必备的打车应用预约用车，三天内全国已开通城市间无缝预约三百余座城市、50万辆正规出租车、百秒内应答、风雨无阻130,000,000+下载量日活跃用户滴滴打车用户属性25,000,000+25-40岁用户比例：58%男女用户比例：5:5月收入5,000+用户比例：37%地区分布比例(北上广江浙)：42%广告形式：开屏广告/banner/品牌定制互动游戏(案例:荣威350)滴滴打车Online1↓个人中心页banner↓开屏广告↓等待接驾页banner滴滴打车线上各广告位曝光荣威350“千万购车红包来袭”活动信息2进入活动首页数钱抢红包红包大小和手速成正比，金额存入个人购车账户←品牌定制互动游戏3Offline红包可以兑换成购车优惠金，在荣威4S店购买全系350车型时可全额抵扣购车款成功购车会报销在8月17日-9月17日期间使用滴滴打车产生的打车费总金额其他同类可合作APP快的打车广告形式：滴滴红包/积分商城滴滴打车←品牌冠名滴滴红包←积分商城兑换车展门票品牌专车接送汽车用品……其他同类可合作APP快的打车媒体介绍咕咚运动要运动、用咕咚中国最大的运动社交APP16,000,000下载量日活跃用户咕咚运动用户属性800,00025-40岁用户比例：65%男女用户比例：6:4月收入5,000+用户比例：37%地区分布比例：51%记录运动轨迹，在社交网络中与朋友们分享你的进步打造运动圈子，加入附近群组，与相同运动爱好的朋友一起扎堆支持智能可穿戴配件让你看到进步，获得激励，保持健康活力的身体状态咕咚运动广告形式：开屏/乐活动←品牌乐活动结合APP特有的乐活动模块，以品牌名义发起活动，传递品牌推广产品特点，提升品牌产品知晓度及好感度开屏广告→媒体介绍墨迹天气300,000,000下载量日活跃用户25-40岁用户比例：墨迹天气用户属性48,000,00062%男女用户比例：6:4月收入5,000+用户比例：31%地区分布比例(北上广江浙)：45%广告形式：软性植入-穿衣助手/天气背景图/指数(案例:宝马/东风标致308S)墨迹天气↓品牌穿衣助手虚拟形象植入↓天气背景图片/穿衣助手温馨提示植入↓品牌产品特点-指数植入植入指数名称根据品牌产品特点定义，例如“出行指数”“磨砺指数”等指数详情页品牌推广产品图片露出、文案露出、banner根据不同天气显示不同品牌推广产品图片及文案根据轮胎产品特点，进行指数植入，例如’出行指数’广告形式：硬广-开屏/banner/小墨公告墨迹天气↓开屏广告↓首页中部/底部banner↓小墨公告品牌活动信息露出品牌图片露出媒体介绍YHOUSE悦会中国第一高端生活移动社区独创移动线上生活社区和线下体验服务模式聚合了中国最大数量的富裕阶层和高端生活爱好者3,820,000激活量日活跃用户20-40岁用户比例：YHOUSE悦会用户属性2,070,00086%男女用户比例：6:4家庭年收入500K+比例：81%地区分布比例(一二线城市)：77%平均停留时间6分30秒应用注册用户APPRegisteredUSers4,511,967月活跃用户ActiveUsersMonthly日活用户ActiveUsersDay高端生活类排名RankingofPre-lifestyle新闻资讯类排名AppStoreNewsTopChart平均使用时长AverageUsingTime一线城市占比Beijing,Shanghai,Guangzhou二线城市占比Chengdu,