自考00640平面广告设计（15-17）真题试卷

2015年10月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题1．色彩的两大类型是彩色系和A．黄色系B．无彩色系C．蓝色系D．红色系2．成功的标志设计应该符合的原则有识别性、适应性、时代性、审美性和A．色相性B．方向性C．色彩性D．象征性3．象征着火、血、太阳、热情、活力的色彩心理颜色是A．绿色B．红色C．蓝色D．黄色4．20世纪30-40年代，上海招贴广告的特殊形式是A．古典主义广告B．后现代广告C．月份牌广告D．超现实主义广告5．印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式是A．LABB．HSBC．RGBD．CMYK6．招贴广告的类型有文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告和A．商业性招贴广告B．大型广告C．戏剧广告D．电影广告7．下列选项中不属于标志设计表现形式类别的是A．文字型B．字体型C．具象型D．综合型8．打破常规的视觉习惯，增强画面的刺激感，保持画面的新鲜感指的是A．渐变B。近似C．重复D．特异9．广告插画的艺术表现形式主要有绘画插画和A．图形插画B．摄影插画C．手绘插画D．电影插画10．霓虹灯最早起源于法国，世界上第一列霓虹灯是哪一年由法国克劳特安装在巴黎皇宫中的?A．1910B．1912C．1908D．191111．20世纪初期现代主义艺术运动的核心和起源是A．立体主义B．结构主义C．达达主义D．后现代主义12．色彩的三要素是明度、色相和A．纯度B．高度C．黑度D．清晰度13．造型的基本要素是线、面和A．空间B．体C．点D．长度14．平面构成研究的主要内容包含造型方法、造型心理效应和A．质感B．平面形态的造型语言C．体感D．肌理15．线的特性有很多种，其中表现为“女性化、温暖、柔软、幽雅”的是A．曲折线B．几何曲线C．徒手线D．自由曲线二、填空题16．1912年毕加索和发明了拼贴和纸拼贴的新技术，在绘画色彩和技法上，都采用了综合方式。17．文字设计原则：形式与内容的一致性、和鲜明的个性。18．太阳神集团的标志希望借助希腊神话中的英雄人物“太阳神”，赋予人们更多的联想，其标志的主要元素为圆形的太阳和三角形这些抽象图形与“Apollo”的文字组合，这属于标志的表现形式。19．强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱，是运动的主要特征。20．俄国至上运动的核心人物是。21．包豪斯在迪索时期，其平面设计基本上是在荷兰和俄国“构成主义”双方的影响下形成的。22．最早的印刷招贴产生于公元11世纪，其中最著名的有山东济南的印刷广告。23．20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是被广泛地运用到设计的整个过程中。24．区分色彩的主要依据是。25．红色的互补色是。26．在心理学上，把由一种感觉引起的另一种感觉叫。27．埃及体又称为。28．许多广告大师都把作为广告创作的一个原则，认为广告插图是平面广告吸引读者的首要因素。29．招贴广告的最终目的就是促销商品或。30．网格中排版文字和图形的范围称为。三、名词解释题31．构图32．创意33．插图34．视觉焦点35．色彩构成四、简答题36．简述线的构成方式。37．简述DM广告的特点。38．简述突出形的基本要素。39．简述广告设计的编排步骤。40．简述手绘POP广告设计原则。五、设计作图题41．为校园跳蚤市场设计一幅平面广告海报。要求：(1)构图完整、布局合理；(2)创意新颖、色彩搭配协调；(3)作图工具不限。

2016年10月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．关于广告功能描述错误的是A．有助于产品销售B．决定企业的发展C．传递产品功能信息D．有助于企业形象和商品的品牌信誉2．印刷四色(CMYK)中的M是A．青色B．品红色C．黑色D．黄色3．儿童读物多采用A．大型开本B．大16开C．中型开本D．小型开本4．下列有损失压缩的格式是A．PSDB．TIFFC．LZWD．JPEG5．故弄玄虚、布下疑阵，让人不解题意，在表现手法上采用的是A．悬念安排法B，神奇幻想法C．幽默创意法D．以情托物法6．正度纸的纸张尺寸是A．787mm×1092mmB．889mm×ll94mmC．787mm×l024mmD．889mm×l092mm7．以树立产品的品牌效应为目的的广告是A．公益广告B．品牌广告C．产品广告D．企业形象广告8．俗称“胶印”是指A．凸版印刷B．凹版印刷C．平版印刷D．孔版印刷9．广告设计的灵魂是A．观察B．创意C．色彩D．对比10．招贴中最基本的一种尺寸是A．30英寸x20英寸B．60英寸x120英寸C．60英寸x40英寸D．30英寸x40英寸二、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．公元1450年，德国人发明了金属活字印刷，开始使用印刷术广告传单。12．平面广告的要素有要素和要素两大方面。13．创意，是，即是使广告达到的创造的主意。14．幽默作为一种思维模式，是人类思维最具的品质，是高度睿智的反应，是人类的特有表现。15．标志设计的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的、性质、等各种信息，要达到这一目的必须考虑标志的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。16．报纸通常分为和。17．封面设计的内容包括、编著者姓名、，以及能充分体现书籍内容的文字、图形和色彩等。18．胶片(菲林)是不能直接用于的，用于印刷的色版通常称为版。19．图像的色彩模式有、CMYK模式、以及其他色彩模式。20．招贴广告大多数为，可分为两大类，和社会公共招贴。三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)21．商业广告22．收敛性思维23．比例24．以小见大法四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)25．简述平面广告的设计流程。26．简述标志再设计的发展趋势。27．简述色彩在平面设计中的应用原则。28．简述报纸广告的特点。五、综合设计应用题(本大题共1小题，共28分)29．为“湖南省2016届广告艺术设计展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。(招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等)要求：(1)海报尺寸：160毫米X220毫米，手绘完成，表现工具不限；(2)符合题意；(3)个性鲜明，形象结合巧妙；(4)创意新颖，视觉冲击力强；(5)色彩得当，吻合表达内容；(6)文字编排层次分明，诉求主题突出；(7)写出设计说明。

2017年4月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．按传播媒介分类，中国古代的“幌子”属于A．户外广告B．直邮广告C．招贴广告D．路牌广告2．印刷出血一般为A．3mmB．5mmC．6mmD．1mm3．招贴广告的类型有文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告和A．商业性招贴广告B．大型广告C．戏剧广告D．电影广告4．称之为“无声的推销员”的是A．POP广告B．报纸广告C．产品包装D．手提袋5．科技类图书及大学教材因容量较大，文字、图表多，适合选用A．16开B．32开C．24开D．40开6．广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是A．报纸B．电视C．广播D．杂志7．下列中不属于印刷字体的是A．宋体B．黑体C．美术体D．楷体8．下列可以不包含Alpha通道的存储格式是A．TGAB．TIFFC．JPEGD．Photoshop(PSD)9．不属于印刷类的广告是A．书籍广告B．招贴广告C．车身广告D．POP广告10．大度纸的纸张尺寸是A．787mmxl092mmB．889mmxll94mmC．787mmxl024mmD．889mmxl092mm二、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)11．1473年，英国第一个出版人印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋——印刷广告晚三四百年。12．图形、和是平面广告中最主要的视觉构成要素。13．创意的本质，就是，威力更大的，就是。14．恐吓诉求法实际上是传播学的一种方法，它是指在的过程中，让受众产生的心理，从而被迫接受传播者所发出的信息。15．标志的再设计在于延续品牌形象，提升，从而使之符合时代的节拍，在使晶牌保持新鲜感、等方面有着不可忽略的价值与意义。16．封面设计的内容包括书名、、出版社名称，以及能充分体现的文字、图形和色彩等。17．印刷前期的工作，一般指摄影、、制作、、出片等。18．户外广告具有一定的性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过——而对某些商品留下较深印象。19．纸张在印刷机里经过C、、Y、四块色版的着色，各种各样的颜色就出来了。夸张是一般中求新奇变化，通过把对象的特点和个性中美的方面进行赋予人们一种新奇与变化的情趣。三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)21．非商业广告22．逆向思维23．节奏24．组合置换法四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)25．简述平面设计中文字设计的几条原则。26．简述标志设计的流程。27．简述招贴广告的特点。28．简述成功的设计师应具备的条件。五、综