旅游营销-凤凰古城旅游方案

目录一、品·凤凰（一）形（二）神二、新·凤凰（一）新定位（二）特色第一页，共32页。形：一幅浓墨浅彩的泼墨画第二页，共32页。形：一幅浓墨浅彩的泼墨画

凤凰古城，位于沱江之畔，群山环抱，关隘雄奇。江中渔舟游船数点，山间暮鼓晨钟兼鸣，悬崖上的吊脚楼轻烟袅袅，码头边的浣纱姑笑声朗朗，两岸已有数百年历史的吊脚楼更是别有一番风味。顺水而下穿过虹桥，一幅江南水乡的画，便展现于眼前：万寿宫万名塔夺翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。凤凰，犹如“一幅浓墨浅彩的泼墨画”，值得细细欣赏、品味。

第三页，共32页。泼墨凤凰第四页，共32页。泼墨凤凰第五页，共32页。泼墨凤凰第六页，共32页。泼墨凤凰第七页，共32页。神：凤凰涅槃浴火重生传说中，凤凰是人世间幸福的使者，它就要背负着积累于人世间的所有痛苦和恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生命和美丽的终结换取人世的祥和与幸福。同样在肉体经受了巨大的痛苦和轮回后它们才能得以更美好的重生。垂死的凤凰投入火中，燃为灰烬，再从灰烬中新生，成为美丽辉煌永生的火凤凰。寓意着不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。第八页，共32页。凤凰涅槃浴火重生在这里只有真正的入乡随俗，才能感悟到古城的深沉内涵。站在独具特色的石板路上，穿着乡亲们勤劳与智慧的结晶——草鞋，脚底微微透着湿气，头顶浴着阳光，大有一种步入了天人合一的境界。凤凰，让人回归朴实。在这里，心灵能得到洗涤和升华，让人无限追求和向往，身在凤凰倾听凤凰的故事，感凤凰之精神。

第九页，共32页。印象凤凰第十页，共32页。印象凤凰第十一页，共32页。印象凤凰第十二页，共32页。

新·凤凰定位休养、度假、自助游

在调查中发现，凤凰的重游率比较理想，达到了26.92%的水平。到凤凰的游客多以人文为主，风景为次。他们走马观花，更多的是一种品位式的追求。据调查：他们期望停留的天数为5—20天，说明游客愿意延长在凤凰的消费时间，因此我们推出凤凰这一新定位：心灵净土——凤凰。以自助游、度假山庄、休养小屋为主要特色，让人们远离都市生活的喧嚣，避世，疗伤，怡养身心，过一种沈氏笔下的自然朴素生活。第十三页，共32页。特色①安静的木质小屋安静独立的住所远离尘世的繁华喧嚣麻雀虽小，五脏俱全这里没有奢华，只有宁静第十四页，共32页。第十五页，共32页。静·禅第十六页，共32页。特色可自由出行外出逛街、散步看戏、游沱江也可选择休息看书、饮茶跟屋主人聊天尝农家菜、学纺织②时间自由服务独到第十七页，共32页。沱江泛舟第十八页，共32页。泛舟·看戏第十九页，共32页。漫步逛街第二十页，共32页。原味·生活第二十一页，共32页。特色旅游路线供自由选择可自由搭配随心而定方式随个人而行提供多种道具随性而行③路线供自由选择第二十二页，共32页。路线1.沱江泛舟→沱江吊脚楼→东门城楼2.沈从文故居3.奇梁洞4.关田山苗寨5.乌龙山风景区6.西门峡漂流第二十三页，共32页。风景路线第二十四页，共32页。文化路线第二十五页，共32页。娱乐路线第二十六页，共32页。民俗路线第二十七页，共32页。沱江河水清澈，城墙边的河道很浅，水流悠游缓和，可以看到柔波里招摇的水草，可以撑一支长篙漫溯。沿沱江边而建的吊脚楼群在东门虹桥和北门跳岩附近,细脚伶仃的立在沱江里，像一幅永不回来的风景。坐上乌蓬船，听着艄公的号子，看着两岸已有百年历史的土家吊脚楼，别有一番韵味。顺水而下，穿过虹桥一幅江南水乡的画卷便展现于眼前：万寿宫、万名塔、夺翠楼……一种远离尘世的感觉悠然而生。颂·沱江第二十八页，共32页。第二十九页，共32页。这里是你一个人的小镇，安静、自由、祥和；在这里，你可以找到心灵的慰藉；在这里，你可以安静的省视自己的内心；在这里，你可以安然的在午后喝杯茶，看庭前花开花落，天边云卷云舒；细数沱江船来船往，笑忆人生悲欢离合。凤凰，你心灵的净土。凤凰属于你的宁静小镇