2019年自考《广告学概论》章节试题及答案

2019年自考《广告学概论》章节试题及答案广告概论一、填空题1._________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。2.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。3.广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题将正确答案的序号填在横线上)1.下列广告中属于商业广告类别的有。A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有。A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括等。A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户三、名词解释1.广告2.广告学第二章广告的起源与发展一、填空题1.__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2.从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以些广告形式得到发展。3.到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。4.1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。5.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。6._______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。7.台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国______________力和制作手段亦接近国际先进水平。8.香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构;___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务四是业务比较专一的小型广告代理商。9.世界三大广告中心是_________、__________、________。10.日本现有广告公司_________________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。二、多项选择题1.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。A2000年B1500年C1000年D800年2.世界上最早的报纸广告产生于__________。A英国B美国C法国D德国3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约__________。A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。A日本B英国C法国D美国6.英国是__________。A近代印刷广告的诞生地B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国D公共广播电视机构不播广告的国家第三章广告市场与广告环境一、填空题1.__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2._______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。3.__________________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。4.从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是___________和___________。5.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系;___________代表___________向媒介购买时6.在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以为中心展开和进行的。7.______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9._______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在纽带。10._____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、多项选择题1.在现代广告市场中处于中心地位的是_________。A广告主B广告代理公