《市场调查与预测》教案第10课制订与评价市场调查方案

难点查方案2课时(90min)知识技能目标： (1)了解市场调查方案的作用 (2)理解市场调查方案的类型 (3)掌握市场调查方案的内容与制订 (4)掌握市场调查方案的评价标准并对其进行可行性分析 (5)能够根据实际情况制订市场调查方案 (6)能够对市场调查方案进行可行性分析并修改思政育人目标：调查方案的制订与评价有正确的认识;理论联系实际，形成良好的行事作风和习惯市场调查方案的评价标准及可行性分析进行可行性分析并修改法、问答法、讨论法、头脑风暴法课前任务→考勤(2min)→课程导入(10min)→传授新知(38min)→技能训练(20min)→探索训练(15min)→课堂小结(3min)→作业布置(2min) 何认识？ 方案？通过课前任务，让学生通过回忆参与过的市场调查方案，激发兴趣考勤 (2min)课程导入 (10min)【教师】通过向学生展示案例——洗碗机在中国市场的“冷遇” (见教材)，让其思考：培养学生的组生的出勤情况传授新知 (38min)22 (1)欧力洗碗机为何没能在中国市场大开销路？ (2)欧力公司市场调查失败的原因有哪些？查方案【教师】讲授新知：市场调查方案的基础知识(可结合案例进行讲解) (一)定义市场调查方案是指在调查工作正式实施之前，调查人员根据确定的市场调查目标、对象、内容等实际情况，对市场调查工作做出1)为市场调查工作提供方针指导随机抽取学生回答2)有利于资源的合理配置3)为取得委托方信任提供依据1)市场调查项目建议书2)正式市场调查方案……(详见教材)场调查方案制订与评价的内容查方案定义的讲解，使学生明白市场调查方案是否关系到整个市场调查工作的成败的制订【教师】通过PPT展示“市场调查方案的内容”图(详见教材)，辅助讲解市场调查方案的制订(可结合案例进行讲解)【提示】在获取背景资料时，调查人员如果对营销现象知之甚少，或者对调查问题难以清晰地界定，可以采用探索性调查获取所对市场调查方案制订的意义所在。一项市场调查可能包含多方面的内容，但调查内容并非越多越好，盲目增加内容不仅不会对调查目标起到应有的作用，还可能会【提示】如果采用抽样调查来确定调查对象的范围，市场调查方案中应当列示所选抽样方法的操作步骤、所取样本量的大小和所1)编制市场调查进度表 (1)客户的时间要求与信息资料的时效性。 (2)调查的难易程度与调查活动中可能出现的问题。2)编制市场调查经费预算表一般来说，市场调查经费预算表包括资料收集费、复印费、问卷设计费、印刷费、实地调查劳务费、数据处理统计费、计算机数通过案例阅读让学生再次感33表7-2所列(详见教材)。……(详见教材)市场调查方案行性分析可行性分析是对市场调查方案从成本、技术、实施环境、实施效果和管理等方面进行的综合性分析，确定其有利和不利因素，估是否可行。 (1)定义逻辑分析法是指检查调查方案的内容是否符合一般逻辑规律或 (2)特点逻辑分析法可对市场调查方案中的调查项目设计进行可行性研 (1)定义经验判断法是指组织一些具有丰富市场调查经验的人员，对市场调查方案进行初步研究和判断，以说明市场调查方案的合理性和 (2)特点但是，由于人的认知是有限且具有差异的，而事物却在不断发生变方案可行性的方法。1)检验市场调查方案设计是否合理2)检验市场调查工作安排是否合理知问卷调查方案的具体内容44练 (20min)……(详见教材)价标准【教师】讲授新知：市场调查方案的评价标准(可结合案例进行讲解)……(详见教材)【知识拓展】市场调查方案的总体评价可从不同角度进行，一般涉及以下4个方面的内容：分类调查方案，思考该调查方案是否具备可行性？(见教材)请学生阅读课本：思想火炬——掌握调查研究这个基本功(详见教材)，让其对调查研究有更深刻的认识。练，并向学生提供实训背景和实训思路。感通过技能训练，让学生利用本节55探索训练 (15min)66在本次实训中，同学们将在项目四实训中设计的“大学生手机市场调查问卷”的基础上，结合“了解大学生的手机使用、购买情况”的调查主题，以调查工作小组为单位模拟街头拦截访问调查，假设调查地点是在学校门口，调查时间选择在周末。本次模拟训练可以帮助同学们掌握市场调查的相关知识，培养同学们的语言表达能力、沟通能力和团队合作能力，并提升同学在实地调查中处理问思路同学们在调查工作小组组内开展市场调查模拟训练，首先将调查工作小组中的3人作为一个模拟调查组，3人分别扮演被调查者、调查人员和管理人员，调查工作小组中未配对的同学与其他小组未配对的同学自由组合成模拟调查组。接下来将“大学生手机市场调查问卷”打印出来作为访问提纲(在模拟调查实施中，调查人员可根据情况在访问提纲的基础上增加问题，以获得更多有价值的信息)，并在访问中以代填的方式记录被调查者的答案。在模拟调。每5~6人一组，并以小组为单位，各小组成员课所学的知识进行模拟市场调查训练节课所学的知识制订市场调查方案并对其进行可调查方案的制订与评价有正确的认识体的实施情况记录在表7-5课堂小结 (3min)作业布置 (2min)教学反思本节课学习了市场调查方案的作用、类型以及内容与制订，要求学生掌握市场调查方案的评价标准并对其进行可行性分析并能够根据实际情况制订市场调查方案，对市场调查方案进行可行性分析并修改。培养学生对市场调查方案的制订与评价有正确的认识;以及理论联系实际，形成良好的行事作风和习