面板价格大涨打破终端电视市场均势 洗牌在即熬过面板涨价期迎来春天

Word面板价格大涨打破终端电视市场均势洗牌在即熬过面板涨价期迎来春天在经历了一轮又一轮空前惨烈的价格战后，彩电产品的利润已被各路互联网“豪强”挤压的几乎所剩无几，近日又受到上游元器件成本上涨的影响，“利如纸薄”的彩电业再也坐不住了，业内立刻响起了一片“涨声”：彩电涨价几乎“如箭在弦，不得不发”。

一、面板价格大涨，打破终端电视市场均势

截至2021年，我国新型显示产业按面积计算出货量将达到世界第二，全球市场占有率超过20%，产业总体规模超过3000亿元。

显示屏作为显示产业的支柱产业，“十二五”期间得到飞速发展，生产线从7条增长到22条，市场占有率也从3%左右上升到22%，特别是32英寸液晶面板市场占有率也从0提升到40%。

以32英寸液晶面板为例，BOE、CSOT在32英寸液晶面板的出货量非常高，32英寸液晶面板从7-12月份一路上涨，最大涨幅达到10多美元，虽涨幅均价不大，但在规模化产能，收益是非常可观。

随着今年第三、四季度的这一轮液晶面板上涨后，业界对2021年的面板市场前景看跌，国内特别是线上备货需求转弱，加上明年第一季度为传统淡季，预计价格将停止上涨，能够保证价格平稳已属不易，但下跌趋势将不可避免。

但电视品牌厂商，特别是染指电视行业的互联网企业能够熬过上游液晶面板上涨期吗？

近两年随着互联网思维的爆发，诞生了诸多互联网电视品牌，仿佛在一夜之间品牌数量就已经达到了十余个，用雨后春笋来形容一点也不夸张，他们一开始就尝试用互联网式的低价模式抢夺电视市场份额和电视入口。

经过惨烈价格战厮杀，国内的电视终端市场逐渐趋于稳定，但这波面板价格涨潮，打破了以往各品电视品牌的终端市场均势局面，裂痕首先在电视领域施展拳脚的互联网企业身上发生。

继今年9月乐视超级电视涨价后，11月21日下午乐视再次宣布涨价。乐视在公告中表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出其生态补贴能力，为确保公司长期运营对部分机型价格进行调整：对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。11月25日12：00执行。

然而，供应链成本上升非一家之事，小米电视负责人王川发微博称，“小米电视不会涨价，压力我们扛。”小米电视公开表态后，PPTV电视也回应道：“面板压力”属于行业市场规律范围内的正常供给波动，作为一家致力于在智能电视行业长久发展的品牌，PPTV电视能够承受此压力，不需要以涨价来维系企业运转。

小米敢喊不涨价主要是由于小米电视的销售渠道大部分走的都是小米商城，不依赖天猫和京东这样的大型电商平台，所以在其它渠道的支出上相对较少。要知道目前小米商城已经成为了除去天猫京东外第三大的电商平台，同时小米也是行业当中为数不多的不亏损的互联网企业。

PPTV电视能够承担成本上的压力，主要源自两方面——资金链完备、渠道成熟。

目前互联网电视品牌数量已经超过了十五家，在竞争如此激烈的大环境之下，这波电视面板涨价潮不排除会有互联网企业熬不过涨价期而倒下。

二、洗牌在即，熬过面板涨价期迎来春天

当年互联网企业的切入，给这个传统的彩电行业注入新的活力和全新的商业模式，硬件低于成本价或免费，依靠内容来持续盈利，也正是凭借着这一杀手锏，众多的互联网企业可以迅速在市场上站稳脚跟，依靠资本来迅速攻城略地。

互联网电视之所以采取硬件补贴的方式，就是想用他们强大的内容生态来俘获更多用户，这种做法能否一直维持下去，维持多久并没有定数，全在于互联网企业本身。目前几乎所有的互联网电视品牌多多少少都处在亏损当中，而在持续烧钱的模式之下，能够有充裕的资金来补充，成为当下竞争和生存下去的关键所在。

但这种烧钱的低价模式，当没资本可烧的企业垮掉的几率很大。理论上讲，依靠用户终端，以内容支撑来盈利，但硬件亏损，用户基数越大，硬件亏损就越多，当硬件的亏损无法弥补后，危机就会到来了。

面板价格的上涨对于擅长打价格战的互联网品牌有着很大影响，但对于传统品牌来说，同样也不太好过。虽然传统品牌对于上游厂商的依赖没有互联网品牌那般严重，但是有不少厂商在今年上半年就已经感受到了面板涨价所带来的压力，所以很早就放弃了对价格战的跟随。这也足以看出，电视面板的价格浮动影响着整个电视行业。

当前这轮面板涨价引发的彩电企业经营压力背后，反映的是企业对市场的把控能力、资源调配能力及产品竞争力。拥有自有研发实力以及工厂制造能力，把供应链的上游资源牢牢地掌握在自己手里的传统电视大企业，在面对原材料涨价时候要比互联网电视有更多的底气。

任何产品的生产都需要成本，即使是个虚拟的产品。而在生产制造及整合上游产业链方面，事实上证明互联网企业仍有许多课要补。这轮面板涨价的冲击波，不只是影响了国内近年来大量冒出来的互联网电视企业，还有传统彩电品牌商以