《新媒体文案写作》试卷2

《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题1分，共15分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。人、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现"，它们都是（）。A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）oA、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）oA、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是（）A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）oA、主图文案B、痛点文案C、促销文案D、详情页文案。14、以下属于品牌文案特点的是（）。A、有情调；B、有情怀；C、利传播；D、卖点清晰。15、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）oA、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多项选择（每小题2分，共20分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）oA、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘;C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；2、新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（）o人、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（）oA对谁说B、说什么C、怎么说 D、在哪说以下属于新媒体文案正文架构的是（总分式球并列式C、递进式D、对照式微信公众号文案写作的切入点有（以产品）为。核心B.借故事来引导在企业对新媒体文案的岗位要求中，创新创意能力常见的新媒体类型包括（）C.借兴趣点来引出D.借权威来造势出现频率最高的臭键能力有哪些？（）C、审美能力 D、以下属于新媒体文案正文架构的是（总分式球并列式C、递进式D、对照式微信公众号文案写作的切入点有（以产品）为。核心B.借故事来引导在企业对新媒体文案的岗位要求中，创新创意能力常见的新媒体类型包括（）C.借兴趣点来引出D.借权威来造势出现频率最高的臭键能力有哪些？（）C、审美能力 D、学习能力。A.图文新媒体B、视频新媒体C、音频新媒体6 以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有、 （网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台I）、社交新媒体。A吗？”装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，、怎么办?7“背上剑桥包，回到匆匆那年”9护童健康学告桌椅的“孩子学素总弯腰低头者购买产品（）o尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等B.描画消费场景有明显的文字风格10、在广告文案中使用对比应该注意什么？（A.A.对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌 D,制造货源稀缺的紧张感C.可以适当夸大产品优点三、填空题（每空1分，共15分）、新媒体广告文案是指基于新型的媒）B.可以将各个优点一一罗列对比体，通过计算机网络、无线通信网等渠道可以以及产品|其他类别的产品的对比等终端生成的广告创意内容。2、新媒体文案常见的载体、、、。3、总分式结构是新媒体文案中最为常见的一种布局方式，这种关系还可以演变为'_”或'”的结构方式4、商品详情页的撰写原则包括：、、。5、多维度发散创意法概括了文案创作过程中的四种思维方式，分别是：、、、。四、问答题（每小题5分，共15分）1、新媒体文案岗位有哪些职业要求？2、新媒体文案正文有什么写作技巧?3、电商文案的创作要点有哪些?五、综合运用题（共35分）1、下面是一则关于父亲节的电商文案，请根据所学，分述该文案的创意与切入点。（15分）《新媒体文案写作》测试卷参考答案一、单选题（每小题1分，共15分）1-5：ACDBD6-10：ADDDC11-15：DBDCB二、多选题（每小题2分，共20分）1、ABCD2、ABCD3、ABD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABCD8、ABD9、ABC10、ABD三、填空题（每空1分，共15分）1、手机、数字电视机2、微信平台、微博平台、社群平台、电商平台3、分总、总分总4、图文并茂、详略得当、虚实结合5、横向思维、逆向思维、辐合思维、发散思维四、问答题（每小题5分，共15分）1、（1）有较好的文案功底，具备整体文字驾驭能力，会各种风格的文章内容写作；⑵有企业品牌传播文案策划、撰写工作经验，熟悉线上传播文案的创作；⑶具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验；（4）了解新媒体的属性及特点，熟悉不同网络文案的风格；（5）喜欢阅读，有良好的阅读习惯。2、（1）挖掘新意，吸引眼球；⑵幽默独特，过目不忘；⑶结构得当，语言得体;