全球高端家电品牌竞争力对比

全球高端家电品牌竞争力对比

品牌品牌定位产品竞争力中国

老板中国高端厨电品牌油烟机产品性能卓越，符合中国消费者消费习惯，以大吸力知名。方太中国高端厨电品牌油烟机产品性能卓越，符合中国消费者消费习惯，以工业设计知名；水槽式洗碗

机重新根据中国消费者需求设计。卡萨帝海尔旗下的高端冰箱、洗衣机品牌融合全球资源以及持续创新，在性能上已经超越大部分外资品牌的产品。莱克中国的高端精品家电品牌在吸尘器和空气净化器高端市场有市场份额优势，产品以性能高知名。奥普中国浴霸行业高端品牌发明浴霸，开启了中国浴霸市场。产品品质领先。

日韩

虎牌日本高端电饭煲品牌工匠精神，产品竞争力持续的积累，以IH电饭煲知名。象印日本高端生活电器品牌工匠精神，产品竞争力持续的积累，以IH电饭煲、电热水瓶知名。福库韩国高端电饭煲品牌韩国的福库是在日本品牌占据电饭煲高端市场的背景下成长起来的。差异化的压

力电饭煲更适合韩国人的饮食习惯。三星韩国高端消费电子品牌用了十年时间从低端品牌塑造为全球高端数码电器品牌。凭借半导体和液晶面板

的产业链一体化优势，持续推出性能领先的电视、手机产品，并进行大力度的全

球体育营销。

欧美

戴森英国高端精品家电龙头家电行业科技巨头，产品以技术和工业设计知名。Blendtec美国高端破壁料理机品牌美国的Blendtec靠的是在破壁料理机上出色的技术性能。博朗德国高端个人护理小家电品牌产品以剃须刀性能知名。AO史密斯美国高端热水器品牌美国的AO史密斯在中国确立了高端热水器和净水器的品牌形象，得益于其出色的

中国本土化运营。

奢侈品品牌

AEG伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌主要优势在于其出色的创新能力和外观设计美诺德国家电奢侈品品牌卓越的产品性能，高质量售后服务，具有20年寿命的耐用家电产品。嘉格纳博世西门子旗下的奢侈品品牌嘉格纳是唯一列入德国奢侈品排行的电器品牌，也是全球家电品牌中最顶尖的奢侈品品牌。追求工业设计中体现的艺术之美，以及对产品细节的专注。

老板、方太：高端厨电双寡头成长之路方太集团创建于1996年。二十二年来忠于初心，始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。

杭州老板电器股份有限公司创立于1979年，专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品，致力于为千万家庭创造更高品质的厨房新生活。

厨房电器高端市场已经形成双寡头垄断格局，在全国市场方太和老板油烟机销量占行业整体的20%，并且集中在高端市场。中怡康抽样的线下渠道数据显示：1）油烟机市场，2016年老板、方太零售额占比达到25%和23%，而其他品牌市场份额均不到10%；2）燃气灶市场，2016年老板、方太零售额占比达到23%和22%，明显领先于其他品牌。

卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场

卡萨帝是海尔自创的高端品牌。海尔2007年推出卡萨帝品牌，首先在欧美市场推广，随后引入国内市场。2016年，卡萨帝产品线价格段下移至5,000元，开始抢占外资品牌市场份额。耐高温耐高压性、长久使用不磨损，配合加热时散发的远红外光波，米饭因此格外松软喷香；另外福库电饭煲还有一键糙米发芽饭功能，能够16阶段饭味调节，实现多种米饭口味。

戴森：家电行业的科技明星

戴森公司由英国知名工程师及发明家詹姆斯戴森创建，1983年发明家戴森因为其他实验中的观察与联想，偶然发明了全球第一款吸力永不减弱的无尘袋吸尘器G-Force，但受限于资金直到1993年戴森公司才成立，随后便开始快速的全球扩张，2012年戴森进入中国市场。目前戴森公司在全球有4000多名员工，主要服务于在马来西亚的三家工厂，英国总部的1000多名工程师则负责产品研发和测试。2016年戴森全球营业额同比增长45%至25亿英镑，EBITDA同比增长41%至6.31亿英镑，其中中国市场营收同比增长244%。戴森产品线主要是吸尘器（包括扫地机器人）、环境电器（无叶风扇、空气净化风扇等）、吹风机、干手器，所有产品系列均定位高端。

Blendtec：美国高端破壁料理机品牌

Blendtec品牌料理机以产品性能卓越为消费者认同，由美国犹他州的TomDickson于1975年创立，专注于研究生产专业级和家用级搅拌机，2006年起TomDickson在Youtube上发布了一系列"WillItBlend?"视频，他用Blendtec搅拌机做测试，将各种各样的东西如iPhone手机打成粉末，Blendtec搅拌机因此而走红。2016年Blendtec品牌开始进入中国市场，通过与中国区经销商欧美佳宴合作开展销售。

Blendtec的高端定位与其强劲的产品性能有关，Blendtec将商用级别的马达用在了家用级的搅拌机上，结合独特的五方杯体和耐磨刀片，Blendtec高功率搅拌机可以粉碎各类食物纤维，击破食物细胞壁让食物更好被人体所吸收，比如草莓籽或菠萝钉子在被Blendtec粉碎后会细腻到吃不出来，产品粉碎功能远超一般搅拌机。而除了做冷饮，高功率搅拌机由于转速快，还可以通过搅拌过程加热食材制做热汤等，功能十分强大。

博朗：德国高端个人护理小家电品牌

博朗公司由MaxBraun于1921年创始于德国法兰克福，二战期间博朗工厂几乎被完全摧毁，战后1947年博朗公司开始了电动剃须刀的研发与生产，1955年著名设计师DieterRams加入博朗团队，开创了博朗的一段传奇，他主张设计应该lessbutbetter，博朗产品也一直坚持着简约的设计。2005年博朗被美国宝洁公司接管。目前博朗的产品线包括电动剃须刀、女用剃毛器、美发产品、厨房小家电、蒸汽电熨斗等。

博朗产品竞争力出色，以剃须刀为例，剃须刀产品的痛点在于如何兼顾锋利度（能否剃须彻底）及舒适度，博朗剃须刀融合了全灵活剃须系统和三重四重剃须系统，能捕捉难剃部位的顽固毛发，而7系和9系剃须刀更是采用了智能声波技术，可根据毛发密度自动调节力度，保证剃须的彻底干净。同时博朗网膜剃须系统配有符合人体工效学大小的网孔，可捕捉更多毛发的同时有效保护肌肤，缓解剃须过程和之后的皮肤刺激感，保证了剃须的舒适度，优秀的产品性能带来的出色消费体验是博朗高端定位的根本保证。

AO史密斯：崛起于中国市场的美国高端品牌

AO史密斯是美国热水器龙头，其特殊性在于其高端品牌的崛起是在中国市场成功的。AO史密斯在中国的分公司成功的进行了本土化经营，树立了在中国热水器、净水器市场高端龙头的地位。

AO史密斯产品线包括燃气热水器、电热水器、空气净化器、净水器等，其卓越的产品性能是高端定位的关键，以电热水器为例，AO史密斯产品