奶粉新政将于年底登场亮相 上千婴幼儿品牌或出局

Word奶粉新政将于年底登场亮相上千婴幼儿品牌或出局有消息称奶粉新则将于年底登场亮相,随着乳企配方注册制来临,上千婴幼儿品牌或因此出局。

《婴幼儿奶粉配方注册管理办法(征求意见稿)》公布三月有余,据传奶粉新政将于年底登场亮相。本月初国家食药监总局司长马纯良表示,每家乳企生产的品牌原则上不超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。而行业内此前已流传开新政要求“每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方”。

到底是3个还是5个?谜底还未揭晓,但这都意味上千婴幼儿品牌或因此出局。

上千婴幼儿品牌或出局

随着乳企配方注册制来临,大多数品牌将面临淘汰局面,而且品牌再难借配方升级任性涨价。乳业专家宋亮表示:“小品牌非常影响行业健康发展,很多小品牌提供不了生产体系、安全体系、技术体系等方面的保障。从经营来看,品牌多元化本身也造成消费者信心不足,消费者忠诚度难以提升。”

宋亮告诉记者,此举意味着行业洗牌加速,龙头品牌市场集中度或进一步提高。新政将“逼退”多少品牌?宋亮表示,目前全国有两千来个品牌,新政实施后,起码要淘汰一千多个品牌。“市场剩下几百个品牌,此数量会成为一种常量。”其认为。

据了解,我国婴幼儿奶粉市场庞大、品牌繁多。到目前为止,持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家。而食药监总局在2021年前三个季度,总共抽检1431批次产品中,有40多个不合格产品,主要问题为标示不符。“标示不符意味没有食品安全风险,不算奶粉‘硬伤’。总体而言,国产奶粉质量提升还是很快的,只是羊奶这一小众产业稍拖后腿。”一位行业观察人士表示。

去库存仍是2021年“关键词”

据2021-2021年中国乳业行业深度调研及发展趋势分析报告提供的数据显示，新政实施将对整个行业带来巨大改变。“如果乳企原有产能较大,现在削减多个品牌到只保留三五个,则意味每个品牌的产能都可能由此大幅增加,但其市场份额未必跟得上,所以可以预见,明年去库存仍是不少乳企首要难题,而且品牌营销投入也会更大。”该观察人士表示。

经此大浪淘沙,消费者是不是可以更省心?对此,该行业观察人士表示,理论上来说,随着过半品牌退出江湖,父母们挑花眼、被导购牵着鼻子走的现象会有所好转。“但一二线城市这种情况并不突出,因为在大型超商、母婴专门店等传统渠道,摆上架的品牌本就有限,大多为热销进口品牌或本土知名品牌,高门槛已屏蔽了大多数冷门品牌婴幼儿奶粉。”其表示。

“在新政中倒下的多是‘僵尸’品牌,大多数消费者不必太过担忧宝宝喝的牌子停产断供。而且新政实施后,市面可选择性减少,不少削减品牌的乳企为了做大做强保留下来的品牌,将通过促销让利等手段争抢市场,消费者反而会获得实惠。”其分析认为。

板块影响:新政利好龙头股乳企压力依然大

“新政利好龙头股,因为市场份额较大又业绩稳定的品牌肯定会保留下来。”对此,该行业观察人士表示,但这并不意味新政出炉后,一线乳企可以松一口气。“以贝因美为例,作为国产婴幼儿配方奶龙头,在‘联姻’新西兰乳业巨头恒天然后,情况暂未见好转,今年三季度亏损继续扩大。”其表示。

记者了解得知,乳企压力大是普遍现象,“行业性焦虑”明年仍会持续。“消费市场喝奶热情不高,各家厮杀非常激烈。婴幼儿配方奶粉属于刚需则意味‘蛋糕’大小稳定,二孩政策带来的红利有一定滞后性且扩容程度还有