2023潮流运动消费趋势洞察报告 -惊蛰研究所

taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID消费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，taIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID网络内容端热度趋势潮流运动产生路径消网络内容端热度趋势潮流运动产生路径taID潮流taID潮流运动发展预估产业端市场规模taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID周末周中周中周中周中周末周末周末周末出行时长(min)出行距离(km)出行半径(km)出行熵taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID周末周中周中周中周中周末周末周末周末出行时长(min)出行距离(km)出行半径(km)出行熵周中数据说明：「出行熵」的计算方法为其中，m为不重复的有序出行对Si→Si+1的个数，P(Si→Si+1)为每日从Si到Si+1的出行次数所占当日所有出行次数的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但为了避免疫情风险，城市人口的出行范围开始缩小。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。疫情前后人群出行结构特征变化北京市上海市广州市武汉市重庆市数据来源：联通数科智慧足迹课题组《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》；图表由惊蛰研究所重制。07.taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID876432087643202.620.8517.065.843.2taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID抖音日活(亿)小红书月活(亿)taIDtaID2019.6taIDtaID2019.62020.82021.112022年底taIDtaIDtaID数据来源：抖音《2019抖音数据报告》，抖音《2020抖音数据报告》，小红书官网介绍，腾讯新闻《一线|独家：2021年第一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿》，taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。taIDtataIDtaIDtaID量微博(个)抖音(个)小红书(万篇)豆瓣(个)微博音微博阅读量(亿)热门话题#滑雪#热门话题阅读量(亿)热门话题#滑雪#热门话题#钓鱼#滑雪#滑板运动滑雪运动滑雪1765.9滑雪#王一博滑板运动推广大使##王一博滑板运动推广大使##钓鱼#239.9taIDtaID小红书小红书人数(人)人数(人)阅读量(亿)#浮潜攻略#滑板#滑雪潜水滑雪潜水自行车运动爱好者自行车运动爱好者滑板潜水爱好者taIDtaIDtaIDtaID数据来源：微博、抖音、小红书、豆瓣；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID攀岩潜水滑雪橄榄球盘1.021.271.401.691.972.322.528.5452.44taIDtaIDtaIDtaIDtaID陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势。陆冲&滑板的热度增速最为taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaID榄球桨板&冲浪22-1022-1122-12表示全年周期内热度最高值(H)10864225153186704121281183393090862841583789447642967522032250155530646405466表示周期内热度最低值(L)taIDtaIDtaIDtaID数据说明：热度指数=(内容数量*0.6+播放指数*0.4)taIDtaIDtaIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID较强的季节关联。taIDtataIDtaIDtaID2022年度潮流运动热度变动率taID2月Feb1taID2月Feb1月Janr4月AprJul6月Jun滑雪滑雪滑雪43210-1橄榄球taID潜水陆冲&滑板路taID潜水陆冲&滑板路亚&垂钓滑雪飞盘攀岩taIDtaID指数为A，次月热度指数为B，热度变动率R=taIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.122.012.022.032.042.052.062.072.082.092.102.112.12taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年度潮流运动热度指数潜水橄榄球000滑雪0002500攀岩0 00自行车在2月之后开始升月开始快速蹿升，至5月达到顶峰后小幅收敛，并板&冲浪、潜水在夏季的7月达到热度峰值后趋向缓和，并在进入秋季值得注意的是，飞盘分别在春季的4月和夏季的8月接连出现两次热度小高峰，并且热度持续到数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID女男群男性人群潜水飞盘滑雪桨板/冲浪taIDtaIDtaIDtaID在九项运动中，桨板&冲浪、陆冲&滑板、自行车这类适合结伴前行和充满变化的“在路上”型运动更受女性欢迎，而钓鱼、潜果的“去探索”类运动更受男性欢迎。taIDtaIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潜水41-50岁岁taIDtaIDtaIDtaID后年龄段。taIDtaID不同年龄段玩家在潮流运动中占比排名tataIDtaIDtaID表示该项运动中人数占比排名第2表示该项运动中人数占比排名第4表表示该项运动中人数占比排名第4taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潮流运动的用户年龄区间比例47.57%36.20%36.05%35.00%34.12%24.97%16.28%16.95%15.87%12.52%12.88%11.59%taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潮流运动的用户年龄区间比例47.57%36.20%36.05%35.00%34.12%24.97%16.28%16.95%15.87%12.52%12.88%11.59%36.59%62.83%32.77%26.32%26.73%20.91%20%21.07%15.61%21.69%9.37%6.11%35.77%33.91%33.84%32.19%34.24%27.96%21.02%17.11%19.15%16.62%14.42%13.77%滑板、滑雪、橄榄球项目中的占比最高，分别年出生的年轻人为核心群体。在自行车、路亚&垂钓项有玩家群体中的占比最为32.77%和板&冲浪、潜水、攀岩等项目上的占数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID浙江四川安徽河北湖南湖北北京辽宁上海陕西自行车陆冲&滑板滑雪桨板/冲浪潜水攀岩路亚&垂钓飞盘橄榄球排名23地区占比地区广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖南湖北地区占比地区占比地区占比地区广东江苏河南山东浙江四taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID浙江四川安徽河北湖南湖北北京辽宁上海陕西自行车陆冲&滑板滑雪桨板/冲浪潜水攀岩路亚&垂钓飞盘橄榄球排名23地区占比地区广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖南湖北地区占比地区占比地区占比地区广东江苏河南山东浙江四川安徽河北湖南湖北地区占比地区占比7.90%7.19%6.96%6.41%4.93%4.59%4.30%3.93%1%81广东8.43%广东11.88%广东10.56%广东9.31%广东江苏8.70%江苏河南7.51%山东浙江6.61%河南东6.02%浙江四川5.72%四川安徽5.29%河北湖北4.64%安徽湖南4.55%湖北河北4.01%湖南8%0%4%7%20%广东9.63%江苏8.31%江苏7.97%江苏7.34%江苏7.73%636259河南7.54%浙江6.53%山东7.20%52%%66%北京浙江辽宁上海河南河北浙江6.42%6.22%4567890河南6.41%405.80%河南5.75%浙江6.17%5.60%四川5.13%河北4.98%2625安徽5.17%湖南4.36%四川4.56%6149河北4.16%安徽3.96%湖南4.08%54湖北4%1河北4.06%湖北3.69%0广江山河东苏东南安徽3.91%4.05%北京3.62%地区占比广东9.12%江苏8.64%河南7.01%浙江6.34%山东6.10%四川5.45%安徽4.98%湖北4.70%湖南4.68%河北4.25%taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潮流运动地区消费参与度得分潮流运动不同地区消费参与度占比90taIDtaIDtaIDtaIDtaID数据说明：对每项运动人群占比前十的地区，赋予10分-1分的赋值，即占比第一得10分，占比第二得9分……以此类推。对不同地区在运动中的得分记为ni，则同一地区在9项运动taIDtaIDtaIDtaIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID 户外 潮流运动卖点对比数据说明：用于描述产品功能、材质、款式设计的卖点关键词定义为「理性词」；描述视觉外观、个性化需求、场景适用性的卖点关键词为「感性词」。令单项运动的理性词个数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。从9项运动销量TOP12的商品卖点拆解得到的结果，理性关键词(侧重产品使用体验)数量占比62%，感性关键词(侧重主观感潮流运动商品销量TOP3卖点taID 滑雪taIDtaID 潜水taID 飞盘taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID式设计以攀岩43%20%潜水24%功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性%4%22%橄榄球%功能材质功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性4%taIDtaIDtaID滑雪滑雪14%功能材质款式设计视觉外观个性化需求功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性功能材质款式设计视觉外观个性化需求适用性8%35%taIDtataIDtaIDtaIDtaID26%感性40感性40%适用性2%个性化需材质24%视觉外观款式设计理性60%功能18%求13%taID2%taID2%9%42%视觉外观个性化需求适用性13%tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潮流运动销量冠军产品属性对比4%1%7%潮流运动销量TOP10的不同价格商品占比从潮流运动(9项运动综合计算)销量TOP10产品的价格区间占比情况看，绝大多数畅销产品的价格在百元以下；而从9项运动各军看，运动配件为4项运动的销售冠军，其售价均为10元以下。这反映了不同运动之间在商品丰富度上的差异:飞盘、橄榄球的商品品类较为单一，自行车、滑雪、桨板&冲浪等运动的配件品类更丰富，而路亚&垂钓对鱼饵、线组等消耗品需求量taIDtataIDtaID运动销冠产品产品类型价格区间滑雪救生衣陆冲板飞盘橄榄球手套滑雪救生衣陆冲板飞盘橄榄球手套tataIDtaIDtataID运动配件运动配件防滑鞋套防滑鞋套运动配件10元以下taIDtaIDtaIDtaID防水袋taIDtaID润滑油运动配件数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潮流taIDtaIDtaIDtaIDtaID0%0%10元以下-50元100元-300元-500元-1000元1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上10元以下taIDtaIDtaIDtaID0%0%10元以下-50元100元-300元-500元-1000元1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上10元以下-50元100元-300元-500元-1000元1000元以上40%80%40%0%橄榄球滑雪10元以下-50元100元-300元-500元-1000元1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上0%40%%0%攀岩潜水taID0%10元以下10-50元50-100元100-300元taID0%10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上10元以下10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000元以上0%taIDtaID数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID在过去，内容种草平台主动找到我线下活动，产出了大播的内容，扩大了这项运动的影响力。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID北京指挥官美式橄榄球队创始人赵萌年轻北京指挥官美式橄榄球队创始人赵萌大连F&F飞盘俱乐部主理人孙畅92.29%出现的大量让更多人了解到扩大了飞盘爱好者的人群规模。容平台容平台碑平台务平台搜索引擎其他渠道10.94%tataIDtaIDtaIDtaIDtaID飞盘助手小程序开发者DannytaID内容平台上的体验和打卡内容对飞盘运动的普及起到了一定的积极作用，而如今很多飞盘爱好者也已经习惯通过线上渠道掌握活动信息以及报名参加活动。taID内容平台上的体验和打卡内容对飞盘运动的普及起到了一定的积极作用，而如今很多飞盘爱好者也已经习惯通过线上渠道掌握活动信息以及报名参加活动。众点评、美团、支付宝口碑等③“出行服务平台”擎”包括百度、搜狐、夸克等⑤“其他渠道”数据来源：行业访谈、克劳锐指数研究院《擎”包括百度、搜狐、夸克等⑤“其他渠道”24.22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaID潮流运动销售指数与热度指数趋势对比00000taIDtaIDtataID0000攀岩攀岩潜水25008000tataID热度指数趋势0000数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID潜水服市场规模(亿元)滑雪装备市场规模(亿元)33.22137.533.22137.5868.5868.5050100150200050100150200数据来源：QYResearch《全球与中国潜水服市场现状及未来发展趋势》，中信证券《纺织服装行业户外运动行业深度报告—千山凝碧,赓续前行》，Statista；惊蛰研究所整理制图。taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID年限自行车滑雪攀岩潜水垂钓飞盘陆冲&滑板桨板&冲浪橄榄球成立10年以上2719552055175549811980012743042148320212成立不到一年成立1-3年成立3-5年成立5-10年26103158487320388094133110taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID年限自行车滑雪攀岩潜水垂钓飞盘陆冲&滑板桨板&冲浪橄榄球成立10年以上27195520551755498119800