德国大众汽车品牌创意策划方案

德国大众汽车品牌创意策划方案第1页/共50页LAVIDA朗逸

格调亮相……第2页/共50页是晴朗的天空…第3页/共50页是开朗的拥抱…第4页/共50页是俊朗的外表…第5页/共50页是逸致才俊….第6页/共50页是爽朗的笑容…第7页/共50页是逸驰待发…第8页/共50页是逸艺内涵…第9页/共50页是朗逸的…LAVIDA……第10页/共50页上海、北京、广州……

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……Airport机场show第11页/共50页展示场所第12页/共50页现场版块Lavida车静态展示朗逸模特镭射造型秀体验式触摸屏艺术元素烘托氛围……全透明格调玻璃屋激光灯造型制造氛围蓝牙互动MicrosoftSurface体验Lavida试驾报名预约设计篇展示篇互动篇第13页/共50页设计篇第14页/共50页

行色匆忙对周围事物关注程度低

人流量大潜在客户比重高优点：缺点：制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点!机场—场地分析第15页/共50页突破形式突破表现突破概念突破印象突破……第16页/共50页360度全透明玻璃屋show时尚科技魅力全玻璃封闭展示空间，营造似隔非隔的展示效果．引发现场路人更高的关注兴趣，衬托更强的品牌展示基调．形式突破第17页/共50页利用微软最新的平面互动系统—MicrosoftSurface，呈现朗逸的品牌演示。MicrosoftSurface新概念技术现场体验概念突破第18页/共50页电脑激光效果激光灯全场定时释放，科幻效果引发震撼。激光喷射内容：朗逸机械数据；标志、图案表现突破第19页/共50页现场—多媒体——激光呈像激光投影至模特身体，跟随模特移动,当模特静止时摆出pose投影字定在模特身上……投影内容：朗逸标志大众logo主题标语：“openmind”“active”“lavida”“自信”“朗逸”印象突破第20页/共50页展示篇第21页/共50页展示构成朗逸模特现代感玻璃屋通透感/层次感现场绘画LAVIDA朗逸车小提琴演奏(背景音乐)第22页/共50页现代感玻璃屋+车第23页/共50页朗逸模特show第24页/共50页现场小提琴演奏，衬托朗逸人格调艺术元素—小提琴演绎背景音乐它是隐约的它是飘逸的它是悄悄的拨动人心弦的……第25页/共50页现场抽象油画show邀请油画大师，现场作画,增加观赏性和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人-车抽象油画留作纪念艺术元素—现场作画制造调性第26页/共50页互动篇蓝牙互动人车摄影(立拍得)触摸屏(Surface)朗逸试驾预约第27页/共50页蓝牙互动为保障蓝牙沟通的通畅，现场设置特殊环节－所有要进入玻璃房体验Surface的用户必须开通蓝牙，并将密码告知现场工作人员，操作Surface时，首先输入由工作人员传给的密码．开通蓝牙—告知密码—获得密码—输入密码—操作Surface—各类互动TipsBluecasting蓝牙手机互动……鼓励开通蓝牙蓝牙传递视频和密码观众进入展厅，接受视频和密码，操作surface活动参与互动活动奖励所有希望进入展厅的观众均需启动手机蓝牙功能—进入展厅将获得精美礼品一份，Bluecasting系统将给入场观众传送一段朗逸视频和互动系统的登陆网站密码.打开蓝牙获得密码的观众进入展厅用户可根据个人喜好选择SURFACE上的不同活动，所有进场观众都会免费获得与朗逸的合照及礼品。第28页/共50页微软互动平面技术展示，高科技形式吸引受众参与，将品牌印象与未来高科技印象融合，在受众脑海留下深刻印象。MicrosoftSurfaceMicrosoftSurface互动内容：测试你属于何种“朗逸人”朗逸—有奖问答朗逸—品位拼图第29页/共50页１.测试你属于何种“朗逸人”测试题内容：参考常规测试题目奖励：相应类型的车模礼品MicrosoftSurface第30页/共50页２.朗逸—有奖竞猜活动方式：触摸屏问答形式竞猜题目：朗逸性能数据、朗逸气质、朗逸理念、朗逸价格我要猜!MicrosoftSurface第31页/共50页３.朗逸—潇洒拼图参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。拼图方式：采用MicrosoftSurface

技术我要拼!MicrosoftSurface第32页/共50页提供免费摄影—现场受众仅需开通手机蓝牙接受指定信息，既可获得免费与朗逸合影机会，并即刻获得“立现相片”。现场—人车合影留念立拍得第33页/共50页现场—大师作画画什么?车!画完作品如何处理?奖励给互动游戏的优胜者!第34页/共50页线下活动，具体思路为组织在三座城市的特色景点一日试驾旅。报名方式为：网络报名-随即抽取活动具体内容待定。北京：风景名胜类上海：江南水乡类广州：特色文化类报名方式：打开蓝牙获取帐号→登陆网站报名→随即抽取名额→公布结果→组织现场活动朗逸试驾预约报名第35页/共50页礼品建议京剧脸谱烟灰缸水晶激光图片内雕礼品玻璃透明打火机第36页/共50页蓝牙互动Surface互动内容车模展示艺术展示－小提琴、油画蓝牙互动Surface互动内容012186密集时段普通时段高峰时段静态展示机场各个时段展示活动安排第37页/共50页方案一第38页/共50页方案一第39页/共50页方案一第40页/共50页方案二LAVIDA开放式展示第41页/共50页方案二展台全液晶数字化液晶屏幕液晶展台液晶底座灯箱LOGO第42页/共50页方案二展台全液晶数字化扇形屏幕第43页/共50页效果１：制造车辆飞速行驶错觉效果２：朗逸广告片播放效果３：朗逸生活片段播放效果４：大众奥运元素短片播放效果５：企业形象短片播放通过高科技手段实现丰富的现场展示效果和视觉享受。第44页/共50页非接触式互动设备互动创意内容第45页/共50页非接触式互动体验内容概述时间：5/20-----内容：⑴生命路跑篇（完整版60’s）⑵360度整车互动体验（完整版）⑶主题演示软件（应用水火风雷电设计元素）第46页/共50页非接触式互动技术的介绍产品介绍:TouchMax电感触控膜是电感技术与背投显影技术的结合体。它与投影机系统的完美结合即可以为用户带来大屏幕高亮度的清晰影像同时增加了触摸互动效果。它主要用来安装在透明玻璃的背后，用户可在玻璃的前方隔着玻璃介质用手指点击影像。应用:产品介绍:

HoloPoint产品是一款打破通常概念的全新的互动操作设备。它将设备的安全性、隐蔽性、多变性完美的结合。HoloPoint的理念是用你的手臂无需接触既可控制任意远且任意大的屏幕图像,同时保证产品的安全且低耗损。

应用:该产品主要用在零售﹑广告﹑展览等大尺寸互动数字媒体及信息系统中。其自带的驱动程序将手指在触摸介质上的动作转化成鼠标信号并模仿其移动点击的功能。

第47页/共50页非接触式屏幕，和传统触摸屏不同，更好的用户体验，能吸引更多人观看和使用