2023-吾悦广场购物中心开业活动方案预热 开业 稳场完整版「含满月 双月 百日庆」

汇汇报录目用预算业业绩目标六安吾悦广场开业前后九个月期15日稳场期销盛典稳场 元旦、腊八节、小年)167天持续话题输出3天开业强爆发111天高品质活动落地 (预热期) (爆发期) (稳场期)1.2开业指标客流销售目标尚1.3稳场指标2020年11月[满月庆]客流流销售售352020年12月[双月庆]客流流销售售352021年1月[百日庆]客流销售6项目定位分项目定位分析GDP省GDP排名人均可支配收入GDP省GDP排名人均可支配收入1650.2亿元文文化六安活力泉涌2.2辖区人口全市常住人口合计487.2万；城区人口178万；占全市人口35.54%主城区常住人口53.4万，占全市人口9.12%人口概况布域布区89.3万88.7万23.6万120.5万33.2万县23个54.1万城县21个77.8万 (120.5万人) (23.6万人) (92.3万人) (85.7万人) (54.1万人) (33.2万人) (77.8万人)2.3乡镇人口金安区安区称 (万人)名称 (万人)152345676869545443/3026352532027342811931336536231922183229212442871等成熟百货业态，是六安最久的商业中心公里区兴起商圈，集商之都、白成熟百货，周边配套成力巨大，开启六安综合体时代，后进驻购场城区5KM2.5场城区5KM周边配套成熟，销售强劲，具有品牌联发优势安当地零售级次较高，具有较强会员粘性用不足PR与之行成差异，同时加大品牌促销力度，丰富线临门2周年国庆节活动儿童异业活动餐饮70购100代金券屈臣氏购物卡70购100整点满额抽彩电、电影票2.7项目区位米镇入城主干道，通往合肥的主南部乡镇入城主干道，路北侧232.8交通概述231KM范围内3个公交临时站点3条公交路1石坎站2技路口、2263六安市救助站12.9交通概述1、226路客运东站-孙岗枢纽站2、223路客运南站-施桥枢纽站概述总概述总结：后期将以这三条公交线路为主体，增加公交线路广告投放露出；同2.10辐射客源本项目一级辐射范围#电动车+步行15分钟#涵盖近50个小区，综合入住率50%，覆盖人口数量约19.5万人；涵盖22所小学、幼儿园、初高中、大学；周边公共休闲配套有南山公园、中央公园等。本项目二级辐射范围#开车15分钟#涵盖近84个小区，综合入住率65%，覆盖人口数量约34万人；涵盖32所小学、幼儿园、初高中、大学；周边公共休闲配套有滨河公园、球拍广场等。2.12辐射客源辐射4个城郊人口密集乡镇，覆盖人口数量约17万人东三十铺(13km驾车22分钟)南四十铺(14.4km驾车24分钟)西彭家郢(12.8km驾车19分钟)城南家园(8.5km驾车16分钟) (色块填充区域为范围型乡镇集合区)城际公交，直达高铁南站，重大节假日消费者有至市城际公交，直达高铁南站，重大节假日消费者有至市区消费习惯高铁19分钟直达，重大节假日消费者有至市区消费习惯312国道直通裕安区项目边，至市区必经之地；重大节假日消费者有至市区消费习惯项目位于六安城市南郊，毗邻312国道及县道，至县镇交通便利，需加强对周边县镇的辐射范围周边1区4县常住人口309.2万人，重点辐射叶集区、霍山县、金寨县。1叶集区23.6万60KM六安市西部区域，驾车1小时25分钟可达项目，城际公交可直达(叶集-南站)2霍山县33.2万50KM六安市南部区域，驾车1小时30分钟可达项目3金寨县54.1万80KM叶集区正南方，驾车1小时20分钟，高铁直达南站19分钟/17元4霍邱县120.5万94.7KM六安市北部区域，驾车1小时40分钟可达项目，途经市区5舒城县77.8万53.8KM六安市东南方区域，驾车1小时5分钟，兹邻合肥肥西深耕区增加深耕区增加48.6%行62.5%吾广场60.7%47.8%场加强加强25-40岁年轻家庭客为主力消费客群440.3%场定位尚标杆购物中心1层+地上5层牌数量1800个(地下+停车楼)影城⚫硬件配备Star-X的影城妙儿童娱乐血火锅姆儿童教育健身中心旗舰店心心8车道m子m品牌线吾悦广场有什么？区位好便利性大体量品牌多智慧家线全客群购物体验满足所有购物需求满足所有娱乐需求商场主旋律玩π聚集地造无限潮无敌2.19主视觉方案2.19主视觉方案预预热期规划高密度传播轰炸实现广场持续关注5公里高密度传播轰炸实现广场持续关注5公里媒体抢铺排覆盖41项媒体推广形式 (线上、社区、乡镇)户自媒体宣传 (推文/九宫格)60天+广告轰炸周期 (8月-10月)策略策略高品质落地活动实现品牌强势露出这就是灌篮-篮球赛(8月-10月)吾悦邻里节(9月-10月)叮叮车送清凉(6月-7月)少儿歌唱大赛(9月-10月)万人招聘会(8月-9月)节点性活动(6月-10月)1万名会员转化(7月-10月)高流量话题制造实现广场话题不断 (5月-10月)标 (6月-10月)4000人会员转化 (6月-10月) (5月-10月)10.16篮球争霸赛10.16篮球争霸赛作战开业网红包6月9月城市城市级+联动事件+曝光事件+曝光题+热点城市级活动球争霸赛城市级活动/乡镇行细分“活动规模、宣传辐射、增粉/会员”3个部分活动活动规模宣传辐射公众号增粉新增会员龙舟大作战0/装修启动会/40000/日誓师大会/大商业亮灯仪式/邻里节40000000/人招聘会/出行官/悦少儿歌唱大赛助力开业超神大奖00票选开业神秘网红00尬//体验官星光巴士巡游0//00000·开业延续··开业延续影城储影城储值卡拓卡——计划10000张(开业前6000张、开业后4000张)康美健身康美健身——计划会员办卡2000张(开业前1200张，开业后800张)孩子王会孩子王会员卡——计划10000张(开业前5000张，开业后5000张)多奇妙会员卡多奇妙会员卡——计划5000张(开业前2000张，开业后3000张)计划2000张卡——计划2000张媒媒体推广微信服务号/订阅号抖音视频平台腾讯看点直播平台悦广场小程序悦广场会员系统开业倒计时海报九宫格pr/sp活动商开户外露出广告微信服务号/订阅号抖音视频平台腾讯看点直播平台悦广场小程序悦广场会员系统开业倒计时海报九宫格pr/sp活动商开户外露出广告项目周围围挡商开营销中心桁架D牌灯箱广告身广告箱广告视台站牌广告车社区出入口LED广告社区电梯框架广告社区进出口道闸广告社区光投影广告社区气象灯箱本地合作媒体粉丝群本地汽车协会粉丝群教育培训机构展架本地媒体论坛/app各大高校学生会群组盖互联网、社区、周边三区四县媒体市网六安网屏网周报论坛闻网抖音信息流/开屏微信朋友圈开业前开业前开业前天7天3天天开业前开业前天68月9月10月9日D渠道媒体抢占社区媒体扩散【覆盖全城户外上刊锁定辐射扩散面【覆盖开业前开业前开业前天7天3天天开业前开业前天68月9月10月9日D渠道媒体抢占社区媒体扩散【覆盖全城户外上刊锁定辐射扩散面【覆盖体覆盖长周期媒体渗透乡镇范围惯性洗脑【覆盖乡镇广播类载体户外公共载体社区载体商超载体映前广告大V号头条软文市区流动宣传车线线上端强铺排曝光量峰值口释放媒体名称周期间7月8月9月市区LED大屏60天10.16公交站台灯箱乡镇墙体小区进出口道闸30天—10.16小区电梯框架电影院映前广告4个汽车站广告牌火车站出站灯箱市区出租车顶灯公交车身964交通音乐电台光投影(社区/商超)DM单页LED宣传车7天大六安网头条软文朋友圈广告六安人论坛头条软文城市网头条软文声屏网头条软文抖音开屏广告3天开开业期规划新潮范验中心！！！姐！！！姐/ (/ (鬼步舞广场舞)最美童声最美童声C？是主会C？是主会O5.2开业期PR活动规划类动内容动地点16(五)17(六)18(日)1—六安首家吾悦开业庆典√252千——金秋文化旅游节√√√43高校社团动漫市集街√√√54—千人共舞√√√35—吾悦少儿歌唱大赛√√√/6人健身C会√/7活动情——以悦至躁音乐会(包含内场舞台)√√√188——维密天使秀庭√√√39—花漾桑巴大巡游√√√3—奇幻魔术秀√√√3√√√15——炫光蝴蝶园√√√8类动内容活动地点日期16(五)17(六)18(日)1感健身PA√√/2√√3人大赛√4场√5剧√6秀√7高校-校园音乐会√√√8掣-少儿轮滑√√√9√戈大赛庭√道汇演√卡√√卡通剧√社√朗诵大赛√乐音乐会√场√时间地点10月16日10月17日10月18日主舞台大中庭舞台1号门外场主舞台大中庭舞台1号门外场主舞台大中庭舞台1号门外场9:00-10:00童梦奇缘卡通剧少儿探戈才艺秀10:00-11:00千人共舞 (曳步舞)小小主持人才艺秀桑巴舞大巡游千人曳步舞桑巴舞大巡游千人广场舞躁舞学社桑巴舞大巡游多彩泡泡秀小丑气球杂耍少儿诗歌朗诵大赛11:00-12:0012:00-13:00/////////13:00-14:00动感健身PA奇幻魔术秀吾悦少儿歌唱大赛跆烽跆拳道汇演吾悦少儿歌唱大赛奇幻魔术秀奇幻魔术秀14:00-15:00千人广场舞 (广场舞)维密天使秀风驰电掣少儿轮滑风驰电掣少儿轮滑少儿交响音乐会风驰电掣少儿轮滑15:00-16:00童星秀梦场桑巴舞大巡游嘿潮KOD街舞batter表演赛桑巴舞大巡游桑巴舞大巡游16:00-17:00嘿潮KOD街舞大赛我爱记歌词大赛维密天使秀动感健身PA多彩泡泡秀小丑气球杂耍17:00-18:00DJ暖场多奇妙儿童舞台剧百人架子鼓童星奥斯卡凯狮英语汇演维密天使秀18:00-19:00Fun彩音乐会多彩泡泡秀小丑气球杂耍Fun彩音乐会萌妹撕柚大赛Fun彩音乐会小小话剧场19:00-20:00童韵模特秀桑巴舞大巡游谁是大胃王桑巴舞大巡游萌趣运动会桑巴舞大巡游20:00-21:00以热制躁校园音乐会以热制躁校园音乐会以热制躁校园音乐会21:00-22:00业态品类预热蓄业态品类预热蓄水异业加码开业期间，全场结合大奖扭蛋机、积分弹珠台、电动车整点抽、豪礼免费送、超神大礼包抽奖等形式开展消费加码活动，以刺激顾客消费，带动销售转换宝、餐饮零售、数码家品超市民生等，并结合主低促活动前期通过线上加码券抢购、单品秒杀活动炒作，开展9.9元开业大礼包等活动。开业阶段组织到场会员礼，进行会员转换、场内商户自同时整合外、顺丰等异全全场活动5.5开业期SP活动规划预算(万元)销售豪横机10月16日-10月18日6.81144珠台10月16日-10月18日9.7516710月16日-10月18日6.6/费送10月16日-10月18日5礼包抽奖10月16日-10月18日/划算黄金克减10010月16日-10月18日5250开餐真五折10月16日-10月18日/10月16日-10月18日3千台小家电99元抢10月16日-10月18日//尿不湿满额赠礼10月16日-10月18日//万件运动单品99元抢10月16日-10月18日//华为5G新机折后再减40010月16日-10月18日5饰三折起10月16日-10月18日/180任性50元购100元现金券60抢观影礼包9月26日-10月15日59.9元抢开业大礼包9月26日-10月15日2/5.5开业期SP活动规划动内容预算(万元)计销售多样超市9.9元抢民生用品10月16日-10月18日/180满5000减50；满额折上折10月16日-10月18日/500王单品满额立减；进口商品0利疯抢10月16日-10月18日/60配件类7折；万份钢化膜免费送10月16日-10月18日/100全场7折；六安首发联名限量款10月16日-10月18日/合店满100减20；网红单品0利发售10月16日-10月18日/60十大品牌1折起售；10月16日-10月18日/80GA99元/199元抢潮流单品服饰10月16日-10月18日/60身充值一年送半年10月16日-10月18日/600大型设备免费玩；年卡1299折后69910月16日-10月18日/100电玩到店即送游戏币10枚；买200送10010月16日-10月18日/助力动刷卡送礼；餐饮信用卡立减10月16日-10月18日//车滴滴打车到吾悦随机立减3-10元，最高免单10月16日-10月18日//舞台剧斯卡歌朗诵大赛点礼品堆头大赛道汇演舞金秋文化旅游节舞台剧斯卡歌朗诵大赛点礼品堆头大赛道汇演舞金秋文化旅游节漫漫无限—动漫集市家家装市 (待定)点抽超市外摆超市外摆氛围亮点：绿化带亮化灯光篮球场氛围亮点：创意导视常规氛围物料展示6.1开业期氛围点位规划氛围亮点：绿化带亮化灯光篮球场氛围亮点：创意导视常规氛围物料展示中庭吊挂中庭吊挂灯光篮球场灯光篮球场高山茶亭灯光篮球场6.2高山茶亭灯光篮球场道亲子母婴室多彩儿童卫生间亲子母婴室多彩儿童卫生间整整体费用预算算算预算(万元)2019.12-2020.11媒体宣传筹备期及开业媒体宣传5835.2%/物料制作+开业美陈/484.29-5.3线上活动寻找城市最美劳动者10.6%线上活动线上表白大全0.50.3%6.16线下活动装修启动会0.50.3%6.21-6.25线上活动龙舟大作战0.50.3%6.27-7.26线下活动叮叮车全城送清凉4.52.7%7.7线下活动百日誓师大会2.2%7.21-7.26线上活动华灯初上最美夜景评选2.2%线下活动吾悦少儿歌唱大赛74.2%8.28-9.20线下活动万人招聘会3.8%8.20-8.25线上活动七夕话题征集活动10.6%线下活动这就是灌篮-篮球争霸赛23.0%线下活动吾悦出行官63.6%线下活动吾悦邻里节10.3%线上活动中秋节/助力超神大奖2.2%9线下活动潮玩乱尬21.2%线下活动幸福体验官2.2%线下活动星光巴士巡游3.8%开业前可分解费用400万开业前可分解费用400万阶段形式类别项目预算(万元)预算小计(万元)金秋文化旅游节4动漫市集5千人共舞4吾悦少儿歌唱大赛/康美健身明星见面会/最激情—以悦至躁音乐会(包含内场舞台)%维密天使秀3花漾桑巴大巡游3奇幻魔术秀3—炫光蝴蝶园8/促销礼品(包含礼品堆头造型)礼品5/广告物料(通道美化+商户氛围)+绿化带亮化计计划开业使用238万营营运期规划庆庆重会员庆庆重会员多渠道整合资源周周有爆发新民俗大观周周有爆发新民俗大观百日庆满月庆圣诞双月庆有惊喜城市级发声持续爆发引发关注氛围布置PR活动潘多拉的后花园美陈展森林主题包装大“蟹”全城美食节氛围布置PR活动潘多拉的后花园美陈展森林主题包装大“蟹”全城美食节花园音乐会SP活动冬装5折冬装5折抢运动)线上抢68购100现金券运动时尚200减40体策略大蟹体策略大蟹主线延展，满月庆蟹宴、潘多拉的后花萌宠动物园、花园少儿才艺秀、森系金券等线上活P赠、整点摇一促销活动；重饰零售、手机数同时深挖掘特色媒体，强化市民对项目活动主题活动地点活动时间11.1111.1211.1311.1411.15PR大蟹全城√√√√√潘多拉的后花园√√√√√萌宠动物园√√√√√花园音乐会外场√√√满月生日会√森系网红直播间√√√萌宠巡游全场√√√√√满月快闪全场√√√√√满月蛋糕塔分享√少儿才艺秀外场√√√√√项目活动主题活动地点活动时间11.1111.1211.1311.1411.15满月折扣大礼包线上√√√√√68购100现金券√√√√√满月观影大礼包√√√√√主力SP好礼满额送√√√惊喜满额抽√√√疯狂整点摇√√√运动满200减40√√√√√√冬装5折抢√√√√√√20+品牌售罄√√√√√√冬装新品暖心折√√√√√√氛围布置PR活动诞火锅节乐节氛围布置PR活动诞火锅节乐节局双诞SP活动福袋线上抢惊喜连环抽跨年整点抽华为mateX体策略双月庆双旦节点；整体围绕体策略双月庆双旦节点；整体围绕“麻辣”为思路延展，贯穿整个圣诞/元旦，开展火锅节、盒装躁乐节、极光星空屋、圣诞萌怪巡游、吾夜百老汇、摩登跨年趴等活动，串联双月庆/双旦节点，打造城市双月庆结合圣诞节/元旦档期；前期线上开展爆款美妆预购、圣诞福袋抢购等活动蓄水；期间开展满额抽、满额赠、整点抽等形式刺激消费；档期内重点针对餐饮、娱乐、服饰零售、电子数码开展促高校及市区写上结合新媒体V进行活动预热曝光，主km内社区客群，强km内客群品牌渗透划项目活动主题活动地点活动时间12.2412.2512.2612.27PR圣诞火锅节外场√√盒装躁乐节外场√√√√极光星空屋外场√√√√盒约邮局√√√√胡桃夹子舞台剧√√√√圣诞萌怪巡游全场√√√√双月