市场营销学试题与答案

市场营销学试题与答案1、市场营销渠道包括某种产品()。A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人答案：B2、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、双重用途包装答案：D3、()运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。A、营销信息系统B、市场调研C、市场预测D、决策支持系统答案：B4、()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理答案：C5、品牌暗示了购买或使用产品的()类型。A、生产者B、经销商C、消费者D、代理商答案：C6、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()。A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策答案：D7、公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。A、性价比专业化B、服务专业化C、特殊顾客专业化D、终端用户专业化答案：A8、一般日常生活用品做广告,适合于选择()媒介A、电视B、公共关系C、人员D、专业杂志答案：A9、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品C、顾客D、复式答案：A10、企业最显著、最独特的首要核心职能是()。A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能答案：A11、注册后的品牌有利于保护()的合法权益。A、品牌所有者B、产品生产者C、资产所有者D、商品所有者答案：A12、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行()。A、探测性调研B、描述性调研C、因果关系调研D、临时性调研答案：A13、一般说来,批发商最主要的类型是()。A、经纪人B、商人批发商C、代理商D、制造商代表答案：B14、占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为()。A、市场领导者B、市场利基者C、强竞争者D、近竞争者答案：A15、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法定价。A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价答案：C16、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于()。A、广告B、公共宣传C、销售促进D、人员推销答案：B17、与顾客建立长期的合作关系是()的核心内容之一。A、关系营销B、公共关系C、绿色营销D、相互市场营销答案：A18、在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是()。A、政府B、物价部门C、卖方D、市场的供求关系答案：D19、某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做()。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多元化答案：C20、满足并协调各相关利益方的要求,是全方位营销的基本内容。在协调各方利益关系中必须把握的一个核心是()。A、顾客满意B、经销商满意C、员工满意D、股东满意答案：A21、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于()。A、成本加成策略B、差别定价策略C、心理定价策略D、组合定价策略答案：B22、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：B23、绿色营销观念最早是在20世纪()提出来的。A、60年代B、70年代C、80年代D、90年代答案：D24、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()。A、成反比B、相等C、成平比D、成正比答案：D25、互联网产品主要分为行业基础性服务、商务应用、交流娱乐和()四类。A、社交平台B、商务平台C、互联网媒体D、BtoB平台答案：A26、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性答案：C27、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()。A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略答案：A28、人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供的“美化”功能属于()。A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产品层答案：D29、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为()。A、增加使用量B、寻找新用途C、进入新的细分市场D、新技术营销答案：B30、产品生命周期由()的生命周期决定。A、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格D、促销与服务答案：B31、在评价服务质量的五大标准中,服务的()是指服务机构具有能够胜任提供服务的能力和信心。A、可靠性B、反应性C、移情性D、保证性答案：D32、产业用品渠道一般不包括。A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商答案：D33、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念答案：D34、从市场营销角度看,所谓市场就是()。A、商品买卖的场所B、商品交换关系的总和C、商品交换过程D、具有购买欲望和支付能力的消费者答案：D35、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是()。A、有害需求B、负需求C、过量需求D、不规则需求答案：C36、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用()。A、专家意见法B、市场试验法C、时间序列分析法D、直线趋势法答案：B37、李志明在中午放学后去学校食堂买饭。产生这种行为的原因是()。A、需要B、动机C、诱因D、B和C答案：A38、企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略发展到了()。A、集中性营销策略B、目标市场营销C、差异性营销策略D、市场渗透答案：B39、新产品开发过程的第一个阶段是()。A、评核与筛选B、营业分析C、产品开发D、提出目标,搜集构想答案：D40、在日常生活中,人们习惯将市场看作()。A、供求关系B、消费者C、买卖的场所D、商品交换关系的总和答案：C41、组织用户购买决策过程的“问题识别”可以由()引起。A、生产刺激B、销售刺激C、内在刺激D、外在刺激E、消费刺激答案：CD42、下列属于亚文化群体类型的有()。A、经济阶层群体B、宗教群体C、种族群体D、地理区域群体E、民族群体答案：BCDE43、绿色营销实施的步骤,一般包括()。A、树立绿色营销观念B、收集绿色信息C、分析绿色需求D、制定绿色营销战略E、制定绿色营销组合答案：ABCDE44、促销组合是()等手段的综合运用。A、广告B、人员推销C、公关D、产品开发E、营业推广答案：ABCE45、组织市场包括()。A、生产者市场B、中间商市场C、非盈利组织市场D、城乡市场E、政府市场答案：ABCE46、市场细分的原则包括()。A、可控制性B、可实现性C、可区分性D、可衡量性E、可营利性答案：BCDE47、下列关于产品特性影响渠道的说法正确的有()。A、易腐烂的产品通常需要直接营销B、需要安装、维修的产品,常由企业自己或授权独家特许商负责销售、保养C、单位价值高的产品应由中间商销售D、非标准化产品通常由推销员直接销售E、与其价值相比体积较大的产品需要搬运距离最短、搬运次数最少的渠道分销答案：ABDE48、企业采用统一品牌策略,()。A、能够降低新产品宣传费用B、易于区分产品质量档次C、有助于塑造企业形象D、促销费用较低E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况答案：ACD49、市场定位战略包括()。A、产品差别化战略B、人员差别化战略C、服务差别化战略D、形象差别化战略E、价格差别化战略答案：ABCD50、促销的具体方式包括()。A、市场细分B、人员推销C、公共关系D、广告E、营业推广答案：BCDE51、从总的指导思想上,促销策略可分为()。A、组合策略B、单一策略C、拉式策略D、推式策略E、综合特性答案：CD52、()是促销组合的主要类型。A、广告B、公共关系C、人员推销D、直复营销E、互联网营销答案：ABCDE53、按照美国学者基恩凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为()等类型A、企业的生产活动B、为消费者服务的理论C、对社会现象的一种认识D、生产者和消费者之间的交换过程E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程答案：BCE54、()、()和()是企业设置营销机构需要遵循的一些共性原则。A、整体协调和主导性原则B、精简以及适当的管理跨度与层级原则C、经济效益和社会责任原则D、有效性原则答案：ABD55、分析营销环境的根本目的是()。A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象答案：CD56、产品引入阶段的营销策略包括()。A、快速掠夺策略B、缓慢掠夺策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略答案：ABCD57、因为农产品具()特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施。A、易腐性B、季节性C、无形性D、耐用性E、社会性答案：AB58、企业在市场定位过程中()。A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势答案：ABC59、广告设计的原则包括()。A、真实性B、广泛性C、针对性D、社会性E、艺术性答案：ACDE60、市场细分的有效条件是()。A、可衡量性B、可实现性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性答案：ABC61、国际战略联盟按照合作领域的差别可以分为几类?()A、技术联盟B、市场联盟C、生产联盟D、营销联盟答案：ABC62、进行SWOT分析,既要从()方面区别企业的优势和劣势,又要从()方面分析可能的机会和威胁。A、竞争对手B、内部条件C、战略目标D、外部环境答案：BD63、顾客购买总价值由()等要素构成。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、产品质量E、形象价值答案：ABCE64、提高服务质量的常用策略有()。A、标准跟进B、重视用户体验C、关系营销D、蓝图技巧答案：ACD65、典型的产品成熟阶段主要包括的营销策略为()。A、市场改良策略B、产品改良策略C、营销组合改良策略D、产品创新策略答案：ABC66、品牌资产构成中包括()。A、品牌知名度B、品牌联想C、品牌的品质形象D、品牌忠诚度E、驰名商标答案：ABCD67、企业按顾客分配推销人员的优点在于()。A、有利于了解顾客需要B、有利于提高推销效率C、有利于节省费用D、有利于节省业务在途时间答案：AB68、非营利组织的购买特点有()。A、限定总额B、价格低廉C、保证质量D、受到控制E、程序复杂答案：ABCDE69、国际市场营销组合策略有()。A、国际市场营销产品策略B、国际市场营销渠道策略C、国际市场营销定价策略D、国际市场营销促销策略答案：ABCD70、购买者寻找信息时的积极性和投入程度取决于()。A、对各种可选产品的了解程度B、对该种产品需要的迫切性C、产品的价值和重要性D、寻找信息过程所需花费的时间精力E、寻找信息过程所需花费的费用答案：ABCDE71、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。A、正确B、错误答案：A72、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。A、正确B、错误答案：B73、有无“共同的经营主线”是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间,是否存在某种内在的联系。()A、正确B、错误答案：A74、生产管理、研发管理、财务管理和人力资源管理等应以营销职能为主导,成为营销管理的支持性职能。()A、正确B、错误答案：A75、市场需求预测即凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜想判断。A、正确B、错误答案：B76、忠诚客户指长期购买本公司产品的客户。()A、正确B、错误答案：B77、采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。()A、正确B、错误答案：B78、需要是个体对内在环境和外部条件的较为稳定的要求。()A、正确B、错误答案：A79、“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。A、正确B、错误答案：B80、在市场中,只有卖方才是营销者。()A、正确B、错误答案：B81、直接影响企业营销能力的各种参与者,事实上都是企业营销部门的利益共同体。()A、正确B、错误答案：A82、相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小,反之影响大。()A、正确B、错误答案：A83、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。()A、正确B、错误答案：B84、企业建立学习型组织的目的,就是要保证能迅速有效倾听市场信息,据以不断地学习和更新组