市场营销学试题及答案

市场营销学试题及答案1、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为()。A、市场发展战略B、市场渗透战略C、产品发展战略D、多角化经营战略答案：B2、在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。A、重点调查法B、典型调查法C、全面调查法D、抽样调查法答案：D3、云南白药的产品从创可贴和药膏向日化行业的牙膏、沐浴乳、洗发水延伸,获得了巨大成功,“有效牙龈止血”延续了原产品“止血”创可贴的卖点。以上策略属于()。A、产品线延伸B、品牌延伸C、多品牌D、品牌共享答案：B4、企业内部每一个()都应有适合自己的经营战略或竞争战略。A、职能管理部门B、战略业务单位C、产品线D、生产线答案：B5、在同一学期中,某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的()引起的。A、无形性B、同步性C、异质性D、易逝性答案：C6、组织用户以最大限度维护自身利益、实现短期交易作为指导思想,称为()。A、供应链管理导向B、利益导向C、购买导向D、利润导向答案：C7、市场调查与市场预测的关系是()。A、市场调查是市场预测的基础B、市场预测是市场调查的基础C、二者无关系D、二者等同答案：A8、按照消费者的国籍来细分消费者市场属于()。A、地理细分B、心理细分C、人口细分D、行为细分答案：C9、在企业定价方法中,目标定价法属于()。A、成本导向定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、市场导向定价答案：A10、()是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品项目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、双向延伸策略D、两侧延伸策略答案：B11、产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。A、产品尽快投产上市B、提高市场占有率C、建立知名度,争取试用D、保持市场占有率答案：B12、()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。A、密集性成长战略B、一体化成长战略C、专一性成长战略D、多角化成长战略答案：B13、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的()。A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少答案：C14、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是()战略。A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化答案：D15、公司专门向一个或几个客户销售产品,称为()。A、产品特色专业化B、产品或产品线专业化C、顾客规模专业化D、特殊顾客专业化答案：D16、在企业定价方法中,目标定价法属于()。A、成本导向定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、市场导向定价答案：A17、差别化产品在市场上是独特的,它成功的条件是()。A、满足顾客需要B、价格差别微不足道C、品牌是所渴望的D、差别化产品总是能成功的答案：A18、下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。A、引入期B、高峰期C、成长期D、成熟期答案：B19、组织用户的采购中心包括()。A、采购者和决策者B、决策者和批准者C、采购者、决策者和批准者D、执行不同职能的人员答案：D20、零售商利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,采用的是()。A、招徕定价B、撇脂定价C、价格歧视D、折扣定价答案：A21、奢侈品如名牌男装等属于()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品答案：C22、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于()。A、直接销售B、购货服务C、自动售货D、直复营销答案：D23、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()。A、现金折扣B、数量折扣C、贸易折扣D、促销折扣答案：C24、组织市场需求称为()。A、原生需求B、刚性需求C、派生需求D、延伸需求答案：C25、下列属于直接出口形式的是()。A、与国外企业合资经营B、经本国贸易公司出口C、在国外市场设立销售机构D、授权国外企业使用商标答案：C26、所谓()定价,就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。A、基点B、邮资C、统一交货D、分区答案：D27、机会水平高和威胁水平低的企业业务属于()。A、理想业务B、困难业务C、风险业务D、成熟业务答案：A28、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：B29、分析一个国家的市场规模,主要根据()。A、人口总量和人均收入水平B、经济状况和类型C、人口总量和年龄结构D、恩格尔系数答案：A30、下列促销手段中,属于营业推广的是()。A、广告B、有奖销售C、人员推销D、公共关系答案：B31、下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。A、公共性、人员性、新奇性等。B、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等C、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等D、公共性、渗透性、放大性、非人员性等答案：D32、非营利组织的日常性采购的采购金额相对()。A、较多B、较少C、一般D、量大答案：B33、分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是()。A、PLOT分析法B、SWOT分析法C、利益相关者分析法D、员工分析法答案：B34、某服装企业在对某服装市场整体细分后,专门生产童装以达到较高的市场占有率,这种选择目标市场的策略叫()。A、无差异策略B、差异化策略C、集中性策略D、分散性策略答案：C35、品牌资产是一种特殊的()。A、有形资产B、无形资产C、潜在资产D、附加资产答案：B36、()又称德尔菲法。A、专家调查法B、经验判断法C、社会调查法D、时间序列预测法答案：A37、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A、地理B、行为C、心理D、人口答案：D38、准确地计算产品所提供的全部市场感知价值是()的关键。A、反向定价法B、感知价值定价法C、需求差异定价法D、成本导向定价法答案：B39、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的()。A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位答案：C40、家庭成员属于相关群体中的()。A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体答案：A41、在()的情况下,企业会主动降价。A、产品成本下降B、市场需求减少C、谋求更大的市场份额D、争夺竞争者市场答案：ABCD42、企业选择分销渠道应考虑的主要因素有()。A、顾客因素B、产品因素C、中间商因素D、竞争因素E、环境因素答案：ABCDE43、市场追随者战略包括()。A、模仿跟随B、紧密跟随C、选择跟随D、战略跟随E、距离跟随答案：BCE44、()是价格折扣的主要类型。A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣E、价格折扣答案：ABCDE45、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的()。A、需求状况B、竞争能力C、距离远近D、中间商的多少答案：AB46、影响企业定价的主要因素有()。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、经营者意志E、竞争者的产品和价格答案：ABCE47、对于互联网产品,其引入阶段是从新产品研发成功上线到正式进入市场的阶段,互联网公司更多时候称之为测试阶段,该阶段可采取的具体策略有()。A、软文推广B、邀请推广C、陈列广告D、搜索引擎营销答案：AB48、新产品的定价策略包括()。A、撇脂定价B、渗透定价C、期望定价D、成本定价E、需求定价答案：AB49、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的()。A、储蓄与信贷B、消费结构与模式C、价值观念D、宗教信仰E、风俗习惯答案：CDE50、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求()。A、也随之增长B、无限制地增长C、随着市场环境的不同而有所不同D、报酬率由递增转入递减E、随产品类别不同而有不同的增答案：ACDE51、若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略,企业要想打进市场,一般应采用()。A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无差异性营销策略D、差异性营销策略答案：BD52、以下哪些属于企业战略的特点?()。A、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性答案：ACDE53、决定产品生命周期长短的主要因素有()。A、产品的价格B、产品的营销渠道C、产品的牢固程度D、科技发展水平E、消费者对产品的需求偏好答案：DE54、市场营销计划中的背景或现状部分应提供()以及现实环境有关的背景资料。A、市场B、产品C、竞争D、分销E、价格答案：ABCD55、消费者购买决策参与者包括()。A、使用者B、影响者C、购买者D、决定者答案：ABCD56、以企业为中心的营销观念包括()。A、生产观念B、市场营销观念C、销售观念D、产品观念E、社会营销观念答案：ACD57、产品的包装具有()的作用。A、保护产品B、美化产品C、方便使用D、增加收益E、提高声誉答案：ABCDE58、企业进入国际市场的方式包括()。A、贸易进入方式B、特许经营方式C、合约进入方式D、股权进入方式答案：ACD59、影响消费者购买行为的心理因素包括()。A、需要和动机B、感觉和知觉C、学习和态度D、教育程度E、记忆答案：ABE60、营销管理伴随着时间发展演进的主要范式是()。A、服务有限B、关系营销C、交易营销D、价值营销E、价值网营销答案：BCDE61、整体产品的概念层次体系包括()。A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、延伸产品E、潜在产品答案：ABCDE62、市场试验法预测时,主要适用于下列哪些情况?()A、新产品投放市场B、老产品开辟新市场C、原料D、机器设备E、启用新分销渠道答案：ABE63、舒尔茨提出的4R理论更突出顾客的核心地位,营销的核心从交易走向关系,4R是指()。A、与顾客建立紧密关联B、注重向顾客推销产品C、提高对市场的反应速度D、建立和顾客的互动关系E、以为顾客和公司创造价值为目的答案：ACDE64、包抄进攻的适用条件是()。A、与对手相比拥有绝对的资源优势B、选择对手忽略或绩效较差的区域和产品加以攻击C、向对手的有关领域发动小规模的、断断续续的进攻D、向对手的强项而不是弱项发起进攻E、通过市场细分未能发现对手忽视或尚未覆盖的细分市场答案：AE65、产品心理定价策略主要有()等。A、声望定价B、招徕定价C、尾数定价D、渗透定价E、折扣定价答案：ABC66、多角化增长策略包括()。A、同心多角化B、水平多角化C、综合多角化D、垂直多角化答案：ABC67、“营销组合”是一整套能影响需求的企业可控制因素,它包括()、()、()和促销等营销工具和手段。A、产品B、价格C、分销D、广告答案：ABC68、人员推销在()方面明显优于其他促销方式。A、信息沟通双向性B、提示产品C、刺激购买行为D、针对性E、灵活性答案：ADE69、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有()。A、企业实力B、产品的同质性C、市场的同质性D、产品所处的生命周期阶段答案：ABCD70、国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即()。A、销售优先B、抢先注册C、注册在先D、生产优先E、使用在先答案：CE71、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。A、正确B、错误答案：B72、市场营销者无法创造需要,但可以影响消费者的欲望。()A、正确B、错误答案：A73、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。A、正确B、错误答案：A74、市场上有甲、乙两种产品,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么,甲和乙产品是互替产品。A、正确B、错误答案：B75、消费者指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场。()A、正确B、错误答案：B76、那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。()A、正确B、错误答案：A77、市场营销的最终目标是企业获取利润。()A、正确B、错误答案：B78、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()A、正确B、错误答案：B79、协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构就是营销服务机构。()A、正确B、错误答案：B80、所有的服务产品都是纯粹无形的。A、正确B、错误答案：B81、生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。()A、正确B、错误答案：B82、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。A、正确B、错误答案：B83、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会持续地地增长下去。()A、正确B、错误答案：B84、包装—般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装。A、正确B、错误答案：B85、构成营销组合的有