广告创意洞察（下）随堂测试附有答案

广告创意洞察（下）随堂测试[复制]您的部门：[填空题]*_________________________________您的姓名：[填空题]*_________________________________一、选择题（共20题，每题5分，合计100分）1、“免费、立减、打折”满足了人性什么欲望?（）[单选题]*A.求知欲B.好胜欲C.猎奇欲D.贪欲(正确答案)2、马斯洛需要层次理论中最低需求是?（）[单选题]*A.安全需求B.生理需求(正确答案)C.社会需求D.尊重需求3、关于广告创意的定义说法错误的是?（）[单选题]*A.通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本B.只为能表达出广告主的产品特征(正确答案)C.突出体现产品特性和品牌内涵D.目的是促进产品销售4、在需求分析的Y模型中，最深层的需求的本质来自?（）[单选题]*A.用户场景B.用户目标C.产品功能D.人性需求(正确答案)5、在5w传播模型中“saywhat”在广告中的体现为?（）[单选题]*A.广告的传播者B.广告信息(正确答案)C.广告媒介D.广告的反馈6、（多选题）广告的创意由两个部分组成，是哪两个?（）*A.广告的技巧B.广告的诉求(正确答案)C.广告的表现(正确答案)D.广告的目标7、（多选题）产品的洞察层面需要掌握哪几类信息?（）*A.媒介喜好---怎么说B.消费者洞察---对谁说(正确答案)C.传播环境洞察---在什么场合说(正确答案)D.营销策略---达到什么目的(正确答案)8、（多选题）广告创意的核心元素包括?（）*A.文案(正确答案)B.图片(正确答案)C.视频(正确答案)D.媒体9、广告创意应该怎么说，不取决于以下因素?（）[单选题]*A.用户人群洞察B.竞品创意(正确答案)C.产品卖点D.消费场景10、（多选题）广告创意调研的方法包括?（）*A.观察体验洞察(正确答案)B.数据洞察(正确答案)C.焦点洞察(正确答案)D.深访洞察(正确答案)11、一般来说创意生产过程第一步是?（）[单选题]*A.分析阶段B.调查阶段(正确答案)C.孵化阶段D.评价阶段12、消费者行为模型之AIDMA模型中第一个行为是?（）[单选题]*A.记住B.产生欲望C.感兴趣D.注意到(正确答案)13、在原生广告创意洞察中提到好的内容会带来的作用不包括?（）[单选题]*A.更广泛的观看B.更流行的传播(正确答案)C.更有效的转化D.更积极的互动14、关于洞察的定义中说法错误的是?（）[单选题]*A.是某一人群的认知或行为的'隐秘共性"或"背后真相"B.是与传播目的或媒介有关的“不被觉察的真实C.是引发共鸣与共情的秘诀D.是引领人群产生社会大传播的创新(正确答案)15、社会人群的洞察带来的最重要的效果是?（）[单选题]*A.更广泛的观看(正确答案)B.更有效的转化C.更积极的互动16、怎么用参与人群洞察来创作内容，不包括的项是?（）[单选题]*A.根据传播目的预设参与方式B.洞察用户习惯埋下参与动机C.发布种子内容激发参与行为D.建立消费相关性锁定人群(正确答案)17、效果广告创意模型的三个能力不包括?（）[单选题]*A.吸引力B.说服力C.传播力(正确答案)D.行动力18、（多选题）数据驱动的创意思维中核心要素包括?（）*A.场景化思考(正确答案)B.标签化思考(正确答案)C.精准化思考(正确答案)D.感性化表达(正确答案)19、（多选题）在抖音平台中社会化人群洞察，可以通过以下哪些入口获得?（）*A.抖音feed流(正确答案)B.抖音热搜榜(正确答案)C.抖