旅游企业抢抓露营风口 旅游消费提高本地市场需求

Word旅游企业抢抓露营风口旅游消费提高本地市场需求行业调研网讯，2022年1-5月国内露营旅游数据急速下降80%，当前再全国疫情反复的影响下，国内旅客出行意愿较低。旅游是人们生活的重要组成部分，常态化疫情防控下，远距离出游受到限制，大家不妨多尝试一些周边露营游给生活带来的乐趣。

旅游企业抢抓露营风口

在疫情影响下，人们的出游空间受限，周边游、本地游成为主流出行趋势，不愿扎堆、小众体验成为更多消费者的追求旅游企业抢抓周边游风口。

去哪儿平台数据显示，2022年4月以来，用户“露营”关键词在首页搜索页面的搜索量是去年同期的1.5倍。途家数据显示，五一期间，民宿预订量较去年猛增4倍。低风险区域本地周边出游旺盛的同时，游客更关注各类深度玩法。

2022年一季度国内旅游总人次8.30亿，比上年同期减少1.94亿，下降19.0%。尽管如此，资本仍看好旅游行业。数据显示，我国目前有超441万家旅游企业，近年来新增注册数量年增速均超过15%。2022-2027年中国假日旅游消费行业专项调研及投资前景调查研究分析报告指出，仅2022年以来，全国已新增超15万家企业。

2022年3月，平台露营产品搜索量环比涨幅逾80%;3~4月出行的露营产品预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。新赛道催生了新玩法，丰富的业态背后，是越来越大的市场蛋糕。相关咨询机构统计，2021年至2021年，中国仅露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

受疫情影响，远距离出游受阻，大多数人只能选择近郊游。露营由于具备亲近自然、搭建灵活、体验感强等特点，因此受到追捧。时下流行的精致露营自带仪式感和社交属性，更加刺激了人们的分享欲和体验欲。公司通过举办露营节，组织露天电影、户外火锅、垂钓体验、皮划艇等活动，以增加吸引力。重庆地区现存“露营地”企业1541家，2021年新增企业606家，同比增长687.01%，2021年新增企业545家。

旅游消费提高本地市场需求

2022年五一假期，城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载着主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。

疫情发生两年多来，旅游市场的消费特征已经悄然发生变化，以出市、出省和出境旅游为主的旅游市场已经转变为以“就地休假、就近旅游、就时消费”为主要表现形式的“三就”特征。旅游市场本地化催生了“微旅行”“微度假”等新的旅游方式，城市和乡村漫游、近郊休闲游、乡村度假、徒步、骑行、露营等成为旅游新热点。

由于长期以来，我国旅游目的地产品体系、品牌形象、营销策略等主要是以吸引外地游客市场为目标规划设计的，对本地市场产品开发和市场营销力度不够，导致针对本地旅游休闲消费的有效供给不足。在当前特殊情况下，迫切需要根据疫情防控形势和旅游消费市场变化，进一步创新思路、创新产品、创新服务、创新活动，提高供给侧对消费侧的呼应度，针对本地市场，提供更加有效的供给。

从目的地产品供给体系和行业管理的角度，要根据本地化旅游消费市场特征，构建完善的产品体系和公共服务体系。与外地游客在目的地消费主要集中在某些特定旅游场所、流动性强等特点不同，本地化旅游消费具有高频次、重复性、自由行等特征，呈现出休闲性、分散性的“漫游化”和短时间、短距离等“微旅游”消费特征。

从旅游消费者出游方式和产品选择的角度，要求人们在自觉遵守疫情防控相关规定、充分保障人身安全前提下，积极参与有利于身心健康的旅游休闲活动。

旅游休闲是一种健康活动，因此，在当地疫情防控形势允许的前提下，公众可有效利用公共假期、周末等闲暇时间，根据自身身体条件和兴趣爱好，积极参与徒步、骑行、登山以及城市和乡村漫游等户外旅游休闲活动，将自己融入自然美景之中，在探访名山大川和名胜古迹过程中感悟当地的历史、文化、民俗和风情，从旅游休闲活动中开阔视野、获得知识、陶冶情操、强健体魄，促进身心健康。

国内长时间受疫情的影响，人们的旅游消费需求有所下降，这与个人的收入压力增加和旅游服务价格上涨是高度相关。当下，我国搬家式露营的兴起，意味着人们已开始将目光投向露营本身，人们更需要通过户外活动进行心理调适。在城