2023年健身器材行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年健身器材行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究健身器材行业定义健身器材是为了让有健身需求的人士达到辅助锻炼，强身健体的效果而使用的运动器械。健身器材的种类多种多样，其按照使用方法可分为自由器械、固定器械、有氧运动器械和原始健身器械四类；按照使用场景可分为家用健身器材、商用健身器材和户外健身器材三类。政策分析《体育强国建设纲要》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《全民健身计划(2016-2020年)》到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到到2030年，促进全民健康的制度体系更加完善，健康领域发展更加协调，健康生活方式得到普及，健康服务质量和健康保障水平不断提高，健康产业繁荣发展，基本实现健康公平。健康产业规模显著扩大，建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业广泛开展全民健身运动，增强人民体质。完善全民健身公共服务体系，推进社会体育场地设施建设和学校场馆开放共享，提高健身步道等便民健身场所覆盖面，因地制宜发展体育公园，支持在不妨碍防洪安全前提下利用河滩地等建设公共体育设施。扩天体育消费，发展健身休闲，户外运动等体育产业提出持续提升体育发展的质量和效益，大力推动全民健身与全民健康深度融合。到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制，体育领域创新发展取得新成果，全民族身体素养和健康水平持续提高，公共体育服务体系初步建立，竞技体育综合实力进一步增强，体育产业在实现高质量发展上取得新进展《“健康中国2030”规划纲要》政策分析到2025年，全国新建或改扩建1000个左右体育公园，逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系。体育公园成为全民健身的全新载体、绿地系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升城市品位的重要标志。布局各类健身场地地及配套设施。体育公园内既要有满足中老年人群需求的健身步道、健身广场，也要有满足青少年需求的足球、篮球、排球等常规球类场地设施和满足儿童需要的活动设施鼓励在城市社区等具备条件的地区，积极推广使用质量安全有保障、具备实时运动健身指导等功能的智能健身器材，增强器材吸引力和群众健身效果从“公共体育设施开放”“全民健身服务”两个方面划定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范围及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》《关于推进体育公园建设的指导意见》国务院国务院国务院行业社会环境随着用户需求的提升，智能化将成为体育器材行业产品打造的新趋势。通过植入游戏化、社交化元素，打造健身社区平台，增强客户钻性，将为厂家创造更多的与消费者的沟通机会。同时，在发展自主品牌业务时，国内健身器材厂家就必须更多的研究、挖掘和适应最终客户的消费需求，提高设计研发产品的智能化、个性化与时尚性。体育用品作为消费品，在激烈的市场竞争之下，迫切要求企业转型升级。而品牌单一、业务不专是当下品牌转型中面临的主要问题。中国为打造“新国货”健身器材品牌提供了良好的政策环境。46号文及各地区配套的支持政策均明确提出将“实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。从天猫和京东两大电商平台来看，轻度化健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。在未来，家庭场景将成为健身器材使用的重要场景，同时家用器械将不断细分。具体表现为传统健身设备的迭代和家用健身器械在功能、外观等特点上不断细分。椭圆机作为跑步机的功能迭代产品目前已取得一定的认知度，随着人们健身需求的增强，可能出现更多轻巧、结合内容的跑步机类产品。哑铃、杠铃等力量训练器械的增长，说明更多用户开始对系统的健身有了更多需求。为了促进用户使用率的提升，结合用户训练内容的细分和增长，成为家用运动设备增长的关键。+近年来，随着人们生活水平的提高，居民的健康意识不断增强，人们的锻炼意识不断提升。加上新冠疫情的爆发，进一步促进我国健身人群规模的增长。据资料显示，2021年我国健身人群规模达03亿人，同比增长7.1%，渗透率为25%。行业社会环境+随着近年来国民健身意识的不断增强及国家政策对健身行业的大力支持，我国健身行业市场规模不断增加。健身器材作为我国健身行业重要组成部分，我国健身市场日益扩张的情况下，也将迎来广阔的发展空间。据资料显示，2021年我国健身行业市场规模达7866亿元，同比增长10%。其中线下健身市场规模为4169亿元，线上健身市场规模为3697亿元。行业经济环境02健身器材行业现状分析健身器材行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游健身器材产业链下游概述行业现状随着我国全面健身等相关政策的推行，国民健身意识不断增强，加上2020年疫情的爆发，进一步促进了我国健身器材特别是家用健身器材需求的增长。据资料显示，2021年我国健身器材行业市场规模达546.5亿元，同比增长15%。从我国健身器材行业营收情况来看，随着近年来健身器材行业需求的增长，我国健身器材行业的营收也随之不断上涨。据资料显示，2021年我国健身器材制造业规模以上企业营收达478.42亿元，同比增长21%。从我国企业注册数量情况来看，2015-2019年期间，我国健身器材相关企业注册量逐年上涨，2020-2021年企业注册量有所下降，但总体注册数量依然较高。据资料显示，2021年我国健身器材相关企业注册量为9.2万家，较2020年下降2万家。我国健身器材相关企业主要分布在山东、浙江、广东、江苏、上海等地，其中山东分布最多，企业数量达12万家，其次为浙江和广东，企业数量分别为9.7万家和9万家。行业驱动因素1国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对健身器材行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。从应用领域来看，健身器材行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域近年来，《全民健身计划（2016-2020年）》、《“健康中国2030”规划纲要》、《体育强国建设纲要》、《党建锐评:制度优势坚定经济发展信心》等稳步推进，中国健身器材行业的政策支持力度不断加大，其发展环境日趋向好。而且从未来趋势来看，国家还将继续出台推动体育产业发展的优惠政策，这也将给体育产业下的健身器材行业带来利好，有利于健身器材行业的市场拓展和壮大。国家政策利于健身器材行业壮大体育运动参与人数的增加助力健身器材行业发展行业驱动因素2国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对健身器材行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，健身器材行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展03行业痛点及发展建议行业制约因素健身的专业性较强，在选购健身器材的时候学问较多，如果选择不当将印象顾客锻炼效果。建议把健身器材的销售与使用的培训、指导等售前、售中、售后服务结合起来。不少健身器材存在质量问题，其使用寿命往往比较短，有些还存在安全隐患。行业存在的产品伪劣、夸大宣传等不良现象也成为了制约行业发展的棘手问题。建议加强行业监管。无雾借助额外设备的有氧设备相对来说更加受锻炼者的欢迎，并且类似瑜伽和游泳之类的传统锻炼成本较低。消费者在进行选择的时候会有限选择成本较低的选项。健身器材质量难以保障健身器材的销售与使用培训脱节传统锻炼不要借助健身器材复合型人才稀缺健身器材行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致健身器材行业企业专业人才留存难度加大，制约健身器材行业企业扩张。健身器材行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：健身器材行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，健身器材行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约健身器材行业企业发展。质量提升在资本的加持下，健身器材的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。健身器材行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。健身器材行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍健身器材行业发展进步。未来，提升健身器材行业产品质量是发展健身器材行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范健身器材行业生产流程，并成立相关部门，对科研用健身器材行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证健身器材行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：健身器材行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土健身器材行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，健身器材行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域健身器材行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着健身器材的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家健身器材企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：健身器材行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力健身器材行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，健身器材行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来健身器材行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是健身器材行业企业的价值实现，健身器材行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的健身器材行业产品需求。健身器材行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是健身器材行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，健身器材企业对健身器材行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范健身器材行业生产流程，并成立相关部门，对科研用健身器材行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证健身器材行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：健身器材行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土健身器材行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，健身器材行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务发展建议1发展建议2单一的资金提供方角色仅能为健身器材行业企业提供“净利差”的盈利模式，健身器材行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的健身器材行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土健身器材行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位发展建议3多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。健身器材行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。04行业格局及前景趋势行业发展趋势行业规模持续扩张目前我国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于欧美等成熟市场普及率较低。2016年之后，国务院将全面健身上升为国家战略高度，国内健身热潮日益高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温。可以预见，居民生活水平不断提升及国家政策的引导下，我国健身器材市场规模将持续增长。产品智能化趋势发展随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求，对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特点体现在科学的健身指导，与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化将是行业发展将是必然趋势。行业发展趋势线上及线下渠道深度融合随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯，越来越多的企业开始以大数据为依托，深度融合线上、线下销售渠道，建立全渠道销售模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服务要求较高等特点，线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企业转型升级，实现线上和线下的快速融合，最终完成从客流到现金流的转化。在新零售、后疫情背景下，线上和线下的深度融合是健身器材市场发展的重要方向。二是由消费者主导、大数据下的“新定制时代”的来临由消费者主导、大数据下的“新定制时代”的来临:需满足消费者健身内容的定制化、健身器材软硬件的定制化以及使用功能的高效化、安全性,特别是融入个性化运动指导处方定制服务以及健身过程的网课指导、A刻正、私人训练,形成新的盈利模式。+同质化竞争激烈健身器材行业受经济周期影响较弱，于健身器材企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国健身器材行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国健身器材行业行业发展的主要原因。中国健身器材行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国健身器材行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分健身器材行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：健身器材行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，健身器材行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。行业竞争格局医疗行业受经济周期影响较弱，于健身器材企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国健身器材行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国健身器材行业行业发展的主要原因。中国健身器材行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国健身器材行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分健身器材行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞