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文档简介

6目 录一销全字理念

10(一)营销理念：与营销技术创新同频共振 10(二)营销链路：以消费者为中心的链路复杂化、动态化 12(三)营销技术：从广告技术到营销技术的升级 (四)数字化营销工具：提升营销洞察、策略制定、执行优化的效率 (五)营销云：成为营销数字化、工具化的新业态 二、营销云的界定及核心要素 17(一)营销云：从基于云技术到基于云理念 17云计算的概念、技术特征和泛化特征 17“营销云”：吸收和泛化了“云”的理念 18(二)我们如何界定营销云 21(三)营销云构建的核心要素 221.触点 222.数据 223.技术 234.工具 23三、营销云的市场格局 24(一)营销云的市场围绕供需双方展开 24(二)海外营销云服务商 25第三方综合服务商 25媒体平台方 30垂类服务商 31(三)国内营销云服务商 32整合服务商 32媒体平台方 34垂类服务商 35新营销4.0：营销云时代 7四BC类云功应和应用 38(一)用户洞察 39产品功能分析 39代表性技术服务商的产品应用 42(二)内容动态化管理 43产品功能分析 43代表性技术服务商的产品应用 46(三)媒介传播管理与运营 46产品功能分析 46代表性技术服务商的产品应用 50(四)销售支持 51产品功能点分析 51代表性技术服务商的产品应用 52)取营销云产品功能和应用 3通过媒介获取客户线索 53通过商务场景获取客户线索 54通过关系获取客户线索 55(二)线索筛选 56线索分析 56线索管理 57(三)线索孵化 58线索追踪 58营销内容物料的支持 59潜客沟通 60(四)线索分配 60动态线索分配 60客户数据同步 61下篇：国内外营销云服务商 销售跟踪/再培育下篇：国内外营销云服务商 案例一：Convertlab 64案例二：径硕科技JINGdigial 72案例三：赛诺贝斯Sinobase 80案例四：明略科技 86案例五：特赞ezign 93案例六：Adobe 101案例七：甲骨文Oacle 107案例八：美库尔Merkle 1148 新营销4.0：营销云时代新营销4.0：营销云时代 9上环境和上ïo@c.ń ++/êR@\/%!* 6 ü% N11¡îP C R °.I;. MarTech9&5&

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