平面广告设计基础知识

平面广告设计基础知识第1页/共45页一、广告设计的基本概念

广告(Advertise)是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告的原意为“注意”、“诱导”的意思，1.广告的定义总结为：“广而告之”第2页/共45页广告的分类广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。2.广告的分类第3页/共45页

在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，翻开报纸打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告，可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。

从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。二、平面广告设计的基本概念第4页/共45页平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。

1.平面广告设计的作用和目的第5页/共45页

下面通过三个方面对平面广告设计的作用和目的进行简单的介绍：商品信息传递：平面广告通过文字、色彩、图形等形式将信息准确的传达出来，并根据不同的受众群体，将广告信息进行准确划分，以达到信息传达的目的。树立品牌形象：企业的整体形象和品牌价值决定了企业和产品在消费者心目中的地位，通过平面广告建立建立企业的品牌形象也是其重要的宣传目的之一。提高大众审美情趣：平面广告画面的美感能够有效地增添整个广告的感染力，使消费者沉浸在商品或服务形象给予的愉悦中，在无意识中接受广告的劝说。第6页/共45页

平面广告深入各行各业，成为不可缺少的宣传手段。以广告用途的广泛程度，平面广告的主要类型有：

报纸广告杂志广告

POP广告产品包装书籍封面……2.了解平面广告的类型及特点第7页/共45页报纸广告：

报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。第8页/共45页了解平面广告的类型及特点报纸广告的特点：覆盖面广、受众广泛传播迅速、反应及时费用低廉、制作简便版面空间大、信息量大阅读自由、可存性强第9页/共45页杂志广告

杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。

杂志广告的特点覆盖范围广针对性强印制精美、有效时间长第10页/共45页了解平面广告的类型及特点户外广告

户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。户外广告的特点：瞬间性简洁性刺激性完美性第11页/共45页POP广告

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导消费者产生参与动机及购买欲望的商业广告。POP广告的特点促进销售时间性、周期性长第12页/共45页POP广告第13页/共45页第14页/共45页第15页/共45页第16页/共45页第17页/共45页包装广告

包装不仅要使商品到受安全保护，而且必须具备促销的功能，具有很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。包装广告的特点识别性便利性第18页/共45页第19页/共45页根据平面广告作品的表现形式可将它分为：文字元素类作品：是指完全用文字符号来传递信息的广告作品。图形元素类作品：是指有简单的画面加以一定的文字说明所组成的广告作品。色彩影像元素类作品：是现在社会上最常见的，多数是以专门的广告摄影作品，再加以一定的广告文案，然后进行设计，最后通过印刷进行大量的制作，具有很强的视觉冲击力和表现效果。第20页/共45页第21页/共45页根据广告作品的制作方式和制作工艺的不同，可分为：手工绘制类广告作品：手工绘制类广告作品初期以电影海报和户外墙体广告居多，现在几乎是以POP广告为主。印刷类广告作品：是通过机器印刷来完成的，主要有杂志、海报招贴、DM等形式。大型喷绘类广告作品：主要运用于户外广告、公交广告等形式。刻制类广告：主要是企业名称、LOGO等第22页/共45页手工绘制类广告作品第23页/共45页印刷类广告作品第24页/共45页大型喷绘类广告作品第25页/共45页刻制类广告第26页/共45页第27页/共45页第28页/共45页第29页/共45页第30页/共45页平面广告媒介与市场投放环境

所谓广告媒介主要是指能够将广告主与广告对象之间的信息传播进行物质实现的工具。广告媒介又称“媒体”，平面广告主要是由视觉媒体进行广告宣传，如报纸、杂志、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置和实物等媒体，通过印刷、喷绘、写真等形式对广告信息进行传达。第31页/共45页杂志广告与其市场投放环境

下图是一幅杂志广告，杂志广告一般采用铜版纸作为主要载体，将广告信息印刷至铜版纸上，通过杂志进行传播。第32页/共45页报纸广告与其市场投放环境

报纸广告一般使用新闻纸（也叫白报纸）作为传播载体，也有使用胶版纸或者铜版纸的。第33页/共45页户外广告与其市场投放环境

下面的两幅图中，第一幅为户外广告的电子平面图，第二幅为广告投放市场后在户外展示广告的效果。第34页/共45页平面广告的创意与欣赏

平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主题的视觉想象。图形和文字是表现创意的载体，文字语言和广告图形是平面广告创意得以实施的手法。第35页/共45页从文字中寻求创意

文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形、装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。

第36页/共45页从图形中寻求创意

图形是有别于文字语言的一种更直观、更易于记忆的视觉传播语言，可在瞬间将广告的信息传递给人们，因此要求平面广告图形要有震撼力和说服力，突出广告对象或产品独有的特征，以激起消费者对产品的的兴趣。第37页/共45页从图形中寻求创意反对性别歧视公益广告反战争公益广告第38页/共45页从图形中寻求创意第