企业塑造品牌形象时所面临四大障碍

企业塑造品牌形象时所面临四大障碍闻名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：品牌形象是企业最珍贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。但是企业在品牌形象塑造过程中，通常会消失很多问题，比如缺乏品牌战略意识，错误的品牌形象塑造认知，不切实际的塑造方法等，给企业形象塑造带来很多不良影响。企业品牌形象的塑造对于企业具有非常重要的作用，但我们我国企业在塑造企业形象的过程中面临着很多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知,不精确的品牌形象定位，企业形象的随便更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于我国民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。企业在塑造品牌形象时面临很多问题，本文思索这些问题，有利于企业品牌形象的塑造。如今很多企业在争先恐后追求创立品牌，各行各业都在大谈要实行品牌战略，但大都仅仅止步在品牌的形象宣扬、广告活动上。缺乏真正的品牌战略意识。某些行业的成长期虽然能够制造客观的利润，然而却不知道隐蔽在背后的危机?□暗礁。回首看看从市场成长期走到今日市场成熟期的企业，有多少曾经辉煌一时，结果壮志难酬的企业，它们曾经也是“中国品牌"、"中国驰名商标"，然而到今日，他们的辉煌已经不存在了。令人担忧的是，一些企业仍旧不吸取教训，坚持只要通过大量的广告促销，塑造新的品牌形象,就能给予品牌震撼人心的力气并制造出强势品牌，而结果他们什么都没有得到，反而损失了大量的钱财。很多企业为了进军市场，挥金如土，大打广告促销战，忽视了品牌的战略,发起一个又一个错误的战役，直至精疲力竭而死。由于虽然这类转变可以大刀阔斧，但是毕竟能否改善顾客对品牌的体验或认知，是否能够最终改善本品牌的声誉和形象，对此这些公司却没有加以认真考虑。换言之，它们缺乏真正的品牌战略，公司形象的转变只停留在表面，而并不构成一种品牌战略。品牌战略意识的缺乏是很多企业存在的问题。不少企业领导认为，品牌形象塑造就是扩大品牌的知名度，认为创立品牌就是多做广告和宣扬，把"炒作〃和"策划”当成建立品牌的速成途径。但事实是，品牌形象的树立和塑造是一项长期、系统的工程，一个深化人心的品牌形象，需要以高品质的产品为基础，以优秀的领导者为灵魂，以良好的经营作保证，以深厚的企业文化作土壤。此外，品牌形象的塑造不仅要留意培育较高的知名度，更留意培育品牌的美誉度和忠诚度。知名度是企业形象塑造的一个重要工作，但企业品牌的美誉度和忠诚度则比知名度更为重要。知名度的提升可以依靠强大的广告宣扬，但忠诚度和美誉度的培育则需要企业关注客户群体的利益需求，以市场为导向，通过长期的客户习惯养成和不断的企业感情投入来实现。3、不考虑企业自身的条件某些公司目光短浅,为追求眼前的利益，盲目跟随潮流，采纳盛行的管理方法,如机构重组、顾客服务、质量管理、Q系统、ERP等等，由于缺少对其内涵的理解、以及资源的各项整合，因此没有使企业走上轨道，尽管这对加强企业的管理力量，提升企业的竞争力极有作用，但企业就像行驶在海上的大船，假如连方向都定错了，这些系统又不能相互协作、协调工作，那么势必会加速企业的灭亡。另有一些企业引进£09000认证工作，并不是为了真正地为提高生产效率、加强生产管理、保证产品质量，而是在做表面功夫，仅仅是一个摆设。很多企业不但没能增加企业利润，反而下降。还有一些企业过度倚重广告宣扬对于企业形象塑造的作用，不考虑过度的品牌包装与广告投入对于企业进展的巨大压力，一旦企业的短期资金周转与广告的长期回报发生冲突,就会给企业进展带来致命的危急。由此可以看出企业在塑造自身品牌形象时，必需从自身条件动身，采纳适合企业进展的方法。4、任凭更改企业形象企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象。但市场存在很多这样的企业：一旦消失销售额下降或者市场状况消失变化就重塑企业的品牌形象，想要重新开头；还有一些企业因初期没有明确的品牌形象定位，大肆进行盲目的宣扬，抱着试一试的心态,其结果往往是即投入了大量资金，又花了大量的力气在上面，当品牌形象价值下降或消逝的时候，企业不得不选择重新塑造企业形象。重新设计打造企业品牌形象使企业一切从零开头，在这个瞬息万变的市场环境中，每一次重新开头就意味着在市场的竞争力的致命性减弱。针对前文所指出企业管理者品牌战略意识缺乏的现象，企业要想长期进展，必需留意企业品牌意识的培育。把企业品牌形象提升到战略的意识高度上去。重塑品牌意识，矫正品牌认知。摒弃传统的错误认知，品牌形象的塑造不是单纯的广告宣扬，而是企业文化的价值体现。品牌战略的推行，重在使顾客认知企业产品和文化，树立良好的企业品牌形象,培育大众的认知度和忠诚度。就像云南白药集团，用优良的产品和强大的文化认同吸引顾客，培育忠诚度和满足度。捷登设计总监Raymon曾说过：品牌设计是依据企业自身的定位和品牌定位的基础上的视觉沟通，就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展现设计、广告设计及推广等等，是突出品牌共性、扩大品牌知名度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径。不仅要对品牌识别的各要素进行细心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。一个企业品牌从新生到鼎盛，