2022-2023年防晒服饰行业发展前景展望报告

2022-2023年防晒服饰行业发展前景展望报告可编辑目录防晒服饰行业概述防晒服饰行业环境防晒服饰行业现状防晒服饰行业发展趋势防晒服饰行业企业及格局CONTENT010203040501行业概述COMPANYPROFILE防晒服饰行业01顾名思义，防晒服是跟遮阳伞一样，可以用来防晒的功能性服装。防晒服饰一般可分为彩色棉织物衣服、防晒布料和特殊面料衣服三大类。防晒服饰定义产业链分析04上游防晒服饰行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，防晒服饰行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链分析04中游防晒服饰行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于防晒服饰企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链分析04下游防晒服饰行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。02行业环境INDUSTRYBACKGROUND经济环境03经济环境社会环境104改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。01

02社会环境205在高温气候炙烤全球之前，彼时大众对于防晒的概念还停留在防晒霜和遮阳伞层面，远不至于上升到全副武装的程度，防晒衣主要被户外运动爱好者青睐，是一个颇为硬核的高端配备。然而，随着人们护肤意识的提升和全球气候变暖，高温天气频发的外部环境变化，防晒逐渐成为大众日常生活中的刚需。行业驱动因素06消费者更加注重防晒和皮肤健康功能性和时尚感的改进消费者对防晒服饰可及性的提高国内防晒服市场增速快，在服饰市场渗透率稳中有升中国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。因此，中国消费者对防晒产品有庞大需求。随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品能够实现舒适性和防晒性能的平衡，从而显着提高防晒服饰在消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始注重设计和美学，以满足消费者的需求。随着越来越多的品牌采用线上渠道，中国防晒服饰市场的线上渗透度不断提高，使消费者更容易接触到防晒服饰。此外，随着内容营销的普及，越来越多的消费者了解到并接受防晒服饰品牌的教育，这将继续推动市场扩张。国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。据蕉下控股招股书，2021年国内服饰市场规模达25000亿元，近三年GAGR达8%，防晒服饰市场规模达611亿元，近三年GAGR达4%，防晒服饰在服饰行业渗透率从2018年36%提升至2021年44%。03行业发展现状分析行业现状01国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。2016至2019年，我国防晒服饰市场规模从459亿元稳步增长至582亿元，2020年受到疫情影响下滑至536亿元，同比减少7.9%，2021年回升至610亿元，同比增长18%。分渠道看，目前我国防晒服饰市场仍以线下为主，但2016-2021年，我国防晒服饰线上的占比逐步上升，从27.02%增长至38.03%，提升空间大。行业现状02三类品牌竞逐市场，专业品牌脱颖而出。我国防晒服饰的市场参与者包括户外品牌的防晒系列、快时尚的防晒系列、专业防晒品牌三类，其中专业防晒品牌成立较晚但防晒品类更完善，且凭借优秀产品设计和专业的防晒功能，迅速占据消费者心智。蕉下作为国内防晒服饰第一品牌，2021年在总零售额及线上零售额中占比分别达到5%/1线下渠道为主，线上渠道增速更快。防晒服饰以线下市场为主，根据蕉下招股书，2021年线上/线下营收分别达到232/378亿元，近三年线上/线下渠道复合增速分别达11%/0.4%，线上快速增长带来渠道占比提升，2021年线上渠道占比达38%，较2016年提升11pp。线上渠道增速快主要因为以DTC模式为主的电商品牌借助社交媒体营销更能及时触达消费者，匹配市场需求变化。线上品牌以蕉下、ohsunny等专业防晒品牌为主﹔线下品牌以迪卡侬、北面、优衣库等运动户外及快时尚品牌为主。

线下渠道为主，线上渠道增长更快三类品牌竞逐市场，专业品牌脱颖而出市场规模03据相关数据显示，中国防晒服行业的市场规模由2017年的501亿元增至2021年的611亿元，年复合增长率为5.9%，中国防晒服行业的市场规模稳步增长。随着更多居民防晒意识的增强，中国防晒服饰行业将以9.4%的增长率继续增长，2022年市场规模将达到675亿元。根据销售方式划分，中国防晒服饰行业可以分为线上销售市场和线下销售市场，2021年线上销售市场规模为232亿元，线下销售市场规模为378亿元，分别占总市场份额的62%和38%。2022年中国防晒服饰行业线上销售比例将进一步扩大。行业痛点04010203防晒服饰行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，防晒服饰行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，防晒服饰行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，防晒服饰行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于防晒服饰行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后行业发展建议053（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范防晒服饰行业生产流程，并成立相关部门，对科研用防晒服饰行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证防晒服饰行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：防晒服饰行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土防晒服饰行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，防晒服饰行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。12单一的资金提供方角色仅能为防晒服饰行业企业提供“净利差”的盈利模式，防晒服饰行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的防晒服饰行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土防晒服饰行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。防晒服饰行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。提升产品质量全面增值服务多元化融资渠道04行业格局及趋势BUSINESSMODEL服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力竞争焦点行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势,包括服务的和共享与服务水平行业竞争还包括企业的硬实力,包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等01竞争焦点1服务防晒服饰行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新,给行业服务带来不断的新体验。2技术3需求竞争趋势的影响防晒服饰行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展,促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。02竞争趋势与影响防晒服饰行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。防晒服饰行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上竞争格局03竞争格局1竞争格局replssssaceSrc1竞争格局04竞争格局2我国防晒服饰行业整体集中度低，2021年top5品牌整体销售额市占率仅16%，其中排在首位的蕉下品牌2021年总零售额为31亿元，市占率约5%。防晒服饰行业主要以服务业为发展趋势防晒服饰行业重点为技术研究，包括模型研究，解决方案研究205080行业投入增加、市场空间大防晒服饰行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大,好的服务与解决方案必然带来较大的回报,因此行业也越来越受到资本与企业的重视。防晒服饰行业市场空间巨大，存在较大蓝海，资本投入将会增加行业前景05行业发展趋势062019202020212022提高产品定制服务能力防晒服饰行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位供科研咨询服务通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业