白茶活动策划方案

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.白茶活动策划方案篇一：白茶包装设计.策划白茶包装.设计.策划海源营销策划有限公司凭借10年为食品企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。营销策划服务案例请登录：（）我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。海源营销策划公司为企业提供系统营销策划解决方案：1、企业营销诊断2、 市场调研3、 整合营销策划4、 营销战略规划5、 品牌形象和品牌资产规划6、 品牌整合营销策划7、 市场整合营销策划8、 企业VI--视觉识别系统设计9、 产品策划和价格体系规划10、 产品策划与包装设计11、 影视与平面广告的创意与设计12、 整合营销传播规划13、 产品销售终端生动化创意与设计14、 产品销售终端宣传创意与设计15、 产品策划和价格体系规划16、 顾问式培训与实战指导17、 样板市场建设及人力资源管理18、 终端促销规划及营销管理19、 产品招商策划20、 招商发布会、代理商培训21、 组织架构与营销团队管理规划22、 企业销售管理体系23、 企业销售队伍培训24、 薪酬体系与绩效考核白茶企业营销诊断1、品牌策略诊断；2、营销策略诊断；3、目标市场诊断；4、市场定位诊断；5、产品策略诊断；6、价格策略诊断；7、销售渠道诊断；8、广告策略诊断；9、促销方式诊断；10、销售管理体系诊断。白茶企业市场调研（一）白茶消费者市场调研1、消费者对产品的总体接受程度调研；2、 产品的概念、产品品牌名称调研；3、 产品的消费目的调研；4、 产品的消费心理调研；5、 产品的消费趋势调研；6、 产品与同类竞品相比优点与不足调研；7、 消费者对产品的个性化需求是什么；8、 产品的品牌定位调研；9、 产品的目标市场调研；10、 产品的核心利益点调研；11、 产品的系列卖点调研；12、 产品价格定位调研；13、 产品的口味调研；14、 产品的包装调研；15、 产品的销售渠道调研；16、 产品适合的传播方式调研；17、 产品终端销售调研；18、 产品有效的促销方式调研；19、 消费者对产品做大市场的营销建议；20、 产品消费者的个人特征。（二）白茶产品经销商市场调研1、 贵公司经销哪些同类产品品牌；2、 哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么;3、 贵公司经销同类产品的销售状况；4、 各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些；5、 经销商认为该产品的优点与不足；6、 增加该产品销量的方法有哪些；7、 您是否愿意销售该产品；8、 对销售该产品的顾虑；9、 您预计该产品的市场前景如何；10、 与厂家的合作方式建议；11、 希望厂家提供哪些支持；12、 经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。（三）白茶竞争对手市场调研I、 品牌定位；2、产品类别lj；3、产品定位；4、目标市场；5、各类产品的价格；6、产品卖点；7、销售区域；8、市场进入策略；9、广告策略；10、促销、公关策略；II、 销售政策；12、销售状况；13、 企业的发展动态等。白茶企业整合营销策划（一）白茶企业品牌整合营销策划体系1、品牌识别：（1）品牌状况；（2）竞争态势；（3）消费需求；（4）本品位置；（5）品牌问题；（6）市场机会；（7）品牌目标。2、 品牌战略：（1）品牌名称；（2）品牌标识；（3）品牌框架；（4）品牌定位；（5）品牌核心价值；（6）品牌利益点.；（7）品牌个性。3、 品牌策略：（1）品牌建立；（2）品牌结构；（3）品牌差异化；（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；（7）品牌壁垒；（8）品牌远景。4、 品牌传播：（1）传播目标；（2）传播概念；（3）品牌口号；（4）传播方式；（5）媒体组合；（6）传播检测。5、 品牌整合：合理规划品牌之间的关系、作用和职能企业品牌与产品品牌之间的关系；产品品牌与产品品牌之间的关系。6、 品牌管理：（1）品牌手册；（2）统一识别；（3）品牌实施；（4）品牌检测；（5）品牌维护；（6）效果评估。（二）白茶企业市场整合营销策划体系1、市场策略规划：（1）市场状况；（2）消费需求；（3）竞争状况;（4）本品现状；（5）存在的问题及原因；（6） 市场机会；（7）市场策略。2、 产品线规划：（1）品类架构；（2）目标市场；（3）产品定位；（4）价格定位；（5）产品形态；（6）产品包装;（7） 产品诉求；（8）广告口号。3、 渠道规划：（1）渠道模式；（2）通路长度和宽度；（3） 经销商的选择；（4）销售政策。4、 广告规划：（1）广告创意；（2）广告语； （3）广告预算；（4） 投放媒体；（5）投放区域；（6）投放组合；（7）效果评估。5、 终端与促销规划：（1）终端选择；（2）终端陈列；（3）终端导购；（4）终端理货；（5）终端展示；（6）终端促销。6、 销售体系规划：（1）销售体系架构；（2）各级销售组织的职能；（3）销售队伍的培训；（4）销售组织与经销商关系。白茶产品包装创意与设计（一）白茶产品包装设计策略1、产品品类的搭配；2、产品品牌的架构；3、产品价格搭配；4、产品容量搭配;5、产品口味搭配；6、产品色调搭配;7、产品包装的材质；8、产品包装其它策略。（二）白茶产品包装设计内容1、产品品牌名称；2、产品品牌定位;3、产品传播口号；4、产品包装的系列文案;5、产品食用说明；6、产品QS等相关认证;7、包装其它内容；8、产品包装视觉整体效果等。白茶企业影视与平面广告的创意与设计（一）白茶影视广告的创意1、市场细分；2、目标市场;3、市场定位；4、广告诉求对象;5、广告诉求点；6、广告诉求方式；7、广告气质；8、广告语;9、广告画面；10、广告音效;11、TVC创意等。（二）白茶平面广告创意与设计1、报纸广告;2、杂志广告;3、灯箱广告;4、车身广告;5、路牌广告;6、其它平面广告的设计与制作。食品包装设计案例请登录：白茶产品销售终端展示与宣传的创意与设计（一） 白茶产品销售终端展示的创意与设计1、 产品小展区的创意与设计；2、 产品堆头的创意与设计；3、 产品货架的创意与设计；4、 产品遥遥摆的创意与设计；5、 其它类产品展示的创意与设计。（二） 白茶产品销售终端宣传的创意与设计1、 宣传海报；2、 宣传单页；3、 宣传小册子；4、 X展架；5、 POP；6、 促销小礼品；7、 网上宣传；8、其它相关物料的设计与制作。白茶产品促销规划1、产品促销目标；2、产品促销策略；3、产品促销地域；4、促销产品品类；5、产品促销对象；6、产品促销方式；7、促销工作流程；8、促销活动要点；9、促销活动管理；10、促销与终端宣传的配合；11、促销费用预算；12、促销效果评估等。白茶产品招商策划I、 产品介绍；2、调研数据；3、品牌定位；4、目标市场；5、产品利益点；6、广告口号；7、品牌传播策略；8、市场推广步骤；9、产品销售支持；10、经销商的选择；II、 产品代理政策；12、对经销商的管理。白茶企业销售管理体系（一） 销售机构组织设计及职责1、 销售组织机构设置；2、 主要岗位职责。（二） 销售目标分解及计划的制定1、 销售区域划分的原则与步骤；2、 销售目标的分解及滚动销售预测；3、 销售费用预算及控制；4、 区域销售计划的制定。（三） 销售队伍的管理1、 销售队伍的招募；2、 销售人员的考核；3、销售人员行动管理。（四） 渠道及渠道客户管理1、 渠道结构及分析；2、 渠道客户的选择；3、 渠道客户管理；4、 渠道客户拜访程序；5、 渠道客户的激励政策；6、 渠道客户的评估。（五） 跨区销售管理1、 跨区销售管理；2、 区内冲击。篇二：XX年茶艺比赛策划书茶艺比赛策划书盛世茶情，广迎天下客一、活动宗旨：饮茶文化源于中国，兴于唐代，盛于宋、明，衰于清。茶已是大众饮品，饮茶品茶是中国人创造的一种独特文化。茶文化以其深邃的内涵，独具的风格无可争议地成为中国传统文化宝库中璀璨夺目的明珠。茶艺无疑是茶文化的精粹和典型的物化形式。它以茶为核心，把音乐、礼仪、环境、服装、造型、表演等多种艺术元素凝聚在一起，营造了一个独特的、最具民族性的美学空间，为人们开辟了一个意境深邃、别开生面的审美领域，引领人们进入一般艺术行为不可达到的美学境界，给人以高尚的美学享受。茶艺是弘扬茶文化，有助于身心修养的高层次文化活动，是中华民族传统美德的象征。我校人文组于本月进行茶艺比赛，亦在突出体现出学生的的礼仪素养，创造艺术氛围，体现其人文艺术素养。二、 活动主题盛世茶情，广迎天下客三、 组织目的1、 本次活动旨在弘扬我国传统的茶文化，同时检验茶艺课程学习情况，让同学们增进对茶文化的了解，在课余生活中，陶冶自身情操提高个人品性，感受茶文化带来的乐趣。2、 本次活动也为同学们提供一个展现自我风采、闪耀自我魅力的舞台。通过本次活动还可以增加与其他同学的联系，增进彼此间的友谊和感情。四、 大赛时间XX年5月21日8：00——12：00；15：00——17：00（暂定）五、 比赛地点一区篮球场六、 参赛班级13旅游2班七、表演形式1、 人员安排上午：8人为1组表演，4位用玻璃杯冲泡绿茶，展示茶艺的柔美；4位盖碗冲泡花茶，展示茶艺的韵律美；每位选手均要演示两种茶艺。要求：茶艺师以淡妆、盘发参加比赛。下午：根据上午展示情况，共选出24人，四人一小组，分别进行花茶、绿茶演示决赛。要求：茶艺师以淡妆、盘发、旗袍装参加比赛。主持人两名，绿茶解说、花茶解说各由一名主持人负责。茶艺演示前由主持人做短时间的茶文化介绍，冲泡结束时进行茶艺礼仪展示。2、 茶席设计演示茶席（初赛）演示茶席（决赛）茶席摆设：每张茶席由2张学生书桌或1张会议桌组成。3、 用具绿茶演示（每人）：奉茶盘1个，高冲玻璃杯3个，随手泡1套，茶匙1个，水盂1个，茶巾1块，赏茶盒1个，茶样罐1个。花茶演示（每人）：奉茶盘1个，玻璃杯盖碗4个，随手泡1套，茶针1个，水盂1个，茶巾1块，赏茶盒1个，茶样罐1个。另：桌布：4块（用于下午茶艺决赛演示）；旗袍：12套（用于下午茶艺决赛演示）。4、音乐高山流水（绿茶演示时循环播放）；茉莉花（花茶演示时循环播放）。八、活动准备1、 活动前准备：7:00—7:50布置现场1）包括音响、茶具、桌椅、宣传物品等的摆设布置；2）确认开水供应，准备好茶具并清洗、准备茶点和矿泉水2、 物品准备：1） 宣传物品：1条横幅、2张小画报、2张海报；2） 场地物品：1套音响、2个话筒、茶席（16张学生桌椅或8张会议桌）、评委台（6张学生桌+6张椅子）、观众席（附场地布置图）场地布置（茶席设计如上文所示）3）茶具准备：除备用茶壶外，用其他水壶烧水备用。3、 活动宣传1）网络宣传：由全体人员在网络上（QQ群、贴吧等）发布比赛的消息。2）物品宣传：比赛现场悬挂一条横幅、每个校区贴一张海报（共两张）、活动当天小展板两副。3）各班班干邀请领导（黄副、廖富、玉科、黄科、李科等）4、活动现场人员配置1）茶具、音响、桌椅的摆放20人2）宣传物品的张贴5人3）计分人员3人4）主持人2人5）后勤5人6）摄影人员1人7）秩序维持4人九、比赛程序本次活动以茶艺比赛为主，比赛时，每个参赛选手有10分钟的表演时间，表演由茶艺老师统一教授的同一套茶艺，表演时配有音乐和解说词，评委根据评分规则对每个参赛选手的表现进行评分，大众评审团将有30名大众评审，他们将根据参赛选手的表现，进行投票，每位参赛选手的成绩由评委的评分和大众评审的投票决定，本次比赛将决出三个名词（一等奖2个，2等奖5个，3等奖7个），根据名次给予奖状和礼品。比赛过程：（1）主持人介绍茶文化：【茶是天涵之，地载之，人育之的灵物。当春回大地的时候，茶叶在溪流声和鸟鸣声中萌发，一芽一枝，用嫩绿装点春天的景色，迎接灿烂的春光。茶艺是高雅的艺术，也是中华民族生活的艺术。国家昌盛才有茶业的发展、茶艺的兴盛。从历史上的大唐盛世到今天的国泰民安，茶艺从形成走向繁荣。盛世茶情就是以茶艺表演抒发对国家、民族的赞美和祝愿。】【中国六大茶类分为：红茶、绿茶、青茶、白茶、黑茶、黄茶，在中国六大茶类中，绿茶是产销量最大的茶类，西湖龙井以其“形美、色绿、香郁、味甘”四绝闻名于世，是绿茶的代表茶。下面，请大家首先欣赏绿茶茶艺一一春回大地。】（2）茶艺师集体出场，亮相、行礼、入座。（绿茶演示，共7组）（3）现场互动环节（判断题，10题，答对的奖励精美茶叶一小包）（4）主持人介绍茶文化【三月有最妩媚的风光，三月有最动人的旋律，宋代诗人欧阳修在诗中赞美茶叶“万木寒凝睡不醒，唯有此树先萌芽。冲泡聚天地英华的灵物，自然得心灵手巧，兰歆蕙质之人，以轻盈的手法，优雅的动作来表现茶叶的自然美，似行云飘散，留连与青山绿水间；茶的芳香随热气袅袅升起】【花茶属我国的特种茶。以茉莉花茶汤色黄绿明亮、清香四溢，滋味回甘，是花茶中的佳品。盛世是明快的色彩，盛世是悠扬的旋律，下面请大家欣赏花茶茶艺一一香飘万里。花茶之美在于花香茶韵，几位茶艺师同时冲泡茉莉花茶，让我们欣赏她们优雅的动作、流畅的韵律，共同感受幽深的意境一一心静茶自香。】（5）茶艺师集体出场，亮相、行礼、入座。（花茶演示，共9组）（6）现场互动环节（判断题，10题，答对的奖励精美茶叶一小包）（7）所有茶艺师集体亮相，进行行茶艺礼仪演示，主持人做出行礼指示。【茶艺是传承和发展文明礼仪的载体，茶艺表演是展示礼仪的重要手段。下面，请大家欣赏茶艺表演走姿】【茶艺礼仪走姿的要求是上身正直，目光平视，面带微笑；肩部自然放松，手臂自然前后摆动，行走线迹为直线。】【优美而典雅的站姿能体现茶艺人员的仪表美。站立时，两脚脚跟相靠，两脚尖呈45度角。双腿并拢直立、挺胸、收腹、提臀。双肩平正，自然放松，双手交叉，右手在上，掌心向下，微微上提，放于丹田位置。双目平视前方，嘴微篇三：茶叶展览会策划h文化产业与旅游管理学院结课论文XX年江苏省南京茶叶展览会策划专业班级姓名学号三江学院XX年12月16日目录一、 茶叶市场背景分析？？？？？？??？？？？？？??？1（1） 茶叶行业分析?????????????????1（2） 举办地市场分析？？？??？？？？？？??？？？1（3） 举办场馆分析?????????????????1二、 展会分析?????????????????????1（1） 展会主题？？？？？？？？？？？？？？？？？？？1（2） 展会目的、目标???????????????2三、 可行性分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？2（1） 市场环境分析？?？？？？？？??？？？？？？?2（2） 执行方案分析？？？？？？？？？？？？？？？？?4（3） 财务分析??????????????????4四、 会展的主体框架?????????????????4（1） 会展名称??????????????????4（2） 会展时间安排？？？？？？？??？？？？？？?4（3） 会展地点??????????????????4（4） 办展机构??????????????????4（5） 展品范围??????????????????4（6） 办展频率??????????????????4（7） 办展规模??????????????????4（8） 办展定位??????????????????4五、 办展的组织结构?????????????????5六、展会的营销策划与内容策划？???????????5（1） 营销策划？？？？？？？？？？？？？？？？？？5（2） 内容策划？？？？？？？？？？？？？？？？？？5七、 展会的现场进程策划???????????????6八、 展会财务预算？？？？？？？？？？？？？？？？？？？7九、 展会的评估与预测？？？？？??？？？？？？??？7（1） 展会评估？？？？？？？？？？？？？？？？？？7（2） 风险预测？？？？？？？？？？？？？？？？？？7刖言英国的中国科技史专家李约瑟曾说：“茶是中国继火药、造纸、印刷、指南针四大发明之后，对人类的第五个贡献。”茶叶源起于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国传统的大宗出口产品。中国已有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到我们的生活中。江苏省有很多名茶，比如有宜兴的阳羡雪芽、荆溪云片，南京的雨花茶，无锡的二泉银毫、无锡毫茶，溧阳的南山寿眉、溧阳白茶、前峰雪莲，江宁的翠螺、梅花茶，苏州的碧螺春，金坛的雀舌、茅麓翠峰、茅山青峰，连云港的花果山云雾茶，镇江的金山翠芽等；作为省会城市的南京举办茶叶展览会，可以将江苏名茶推向全国，且对促进农民增收、农业增效意义深远。XX年江苏省南京茶叶展览会一、茶叶市场背景分析（1）茶叶行业分析茶业的起源，中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。世界各国的制茶技术均直接或间接来自中国，各国以茶为载体，并通过这个载体来传播文化，茶与文化的有机融合，也是物质文明和精神文明的交流。我国茶的种类丰富，饮茶考究，我国茶文化的核心是茶道。目前有四种茶道：雅士茶道、世俗茶道、禅宗茶道、贵族茶道。我国名茶有龙井茶、碧罗春茶、黄山毛峰、庐山云雾、祁红、武夷岩茶、铁观音、普洱茶等等（2） 举办地南京茶叶市场分析茶叶是江苏的传统产业，有碧螺春、雨花茶、阳羡雪芽、太湖翠竹、金山翠芽等许多名茶。南京举办国际茶博会，旨在以茶为契机、弘扬中华茶文化的精神，扩大中华茶文化在国际上的影响，进而推动江苏茶产业、茶文化的发展，展示南京开放、文明、和谐发展的新形象。（3） 举办场馆分析南京国际博览中心坐落于南京河西新城的中心位置，是美国TVS公司集合中西方建筑设计精髓之力作。博览中心拥有展览和会议两大功能，分为展馆、会议中心和配套服务设施三个部分，其总占地54公顷，融汇世界最新会展理念和南京地域特色，形成“虎踞龙盘”的独特建筑风格，气势磅礴，规模宏大。二、 展会分析（1）展会主题悠悠茶香四溢，品出千年风情！（2）展会目的、目标为适应现代市场竞争，品牌化经营将是我国各个茶叶生产企业的发展趋势。所以此次会展的目的旨在提高我省茶叶在全国的名气，同时通过全国各地名茶企业的交流学习，提高江苏茶叶在全国茶叶的地位，更好地弘扬江苏茶文化，通过交流，能够更好的推广江苏