2022-2025年美术考试培训市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年美术考试培训市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境美术通常应用于视觉艺术，主要为了美感用途而创作，以审美及意义为评判标准，分类包括色彩、素描及速写等。美术培训以目标人群分类，美术培训可分类为儿童美术培训、美术考试培训及成人美术培训。具体而言，美术考试培训主要由美术培训机构提供予准备普通高等学校招生美术学科统一考试（“美术学科统考”）的高中生，以培训课程分类，可进一步分类为油画、国画、水彩、素描等。美术考试培训行业定义行业定义行业PEST-政策分析《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》明确全国到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式，音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。提出“各地要开展中小学生艺术素质测计，抓好一批试点地区和试点学校”的要求。提出普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教育每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业。《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》提出增强美育熏陶，实施学校美育提升行动。《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》行业社会环境义务教育免费导致校内教育费支出不高，校外支出占比可达三分之一，为艺术教育支出提供充足空间。家庭教育支出一般可分为学杂费等校内支出和学科培训、艺术培训等校外支出。因为义务教育免费的原因，在基础端的教育家庭支出占比不高。北京大学中国教育财政科学研究所《2017年中国教育财政家庭调查》调查显示，在义务教育阶段家庭在校外的教育支出占比教育支出比例较高，小学阶段为38.3%，初中阶段为35%，普高阶段为26.7%，总体约为三分之一左右。根据前瞻产业研究院，大多数的家庭教育支出有30%-50%用以支付后代的非义务教育性支出，艺术教育支出占比约15%-20%之间。我国幼儿园至初中在校生数量多，80/90后人口基数大，潜在受众多。1）少儿艺术培训主要针对幼儿园、小学及初中阶段学生。根据教育部数据，2019年我国幼儿园至初中阶段在校生人数约为01亿人，同比增速31%，多年保持低速增长，少儿艺术培训市场受众庞大且稳定。2）艺术高考培训和成人艺术培训主要针对18岁以上的成人。我国80/90后人口近4亿，虽然目前我国艺术培训与发达国家相比仍有较大差距，但未来随着消费升级、审美升级，艺考培训和成人艺培都具备一定的增长空间。行业社会环境新生代家长文化素质提高，少儿艺培因此受益。一方面，80、90后新生代家长的文化素质水平整体进一步提高，素质教育理念更加普及。艺术培训可以提高胆量、增强自信、培养良好的气质，少儿艺术培训市场因此受益。另一方面，选秀节目、少儿电视节目的发展激发了孩子及家长对于音乐、舞蹈的学习热情。根据睿艺《2018年中国家庭素质教育消费报告》调查数据，65%的家长会选择艺术类教育作为素质教育方向，艺术类教育成为最受欢迎的素质教育，艺术教育培训市场规模也在不断扩张。目前，无论是一线城市还是不发达地区的乡镇家长都积极地将少儿送往各类艺术培训机构学习。根据，我国每年参加各类艺术培训的青少年儿童超过1亿人次，参培率约为50%。居民可支配收入持续提升为教育开销提供充足动力。改革开放以来，我国经济发展水平持续提升，国民收入、可支配收入不断增加，为艺术培训行业提供坚实的消费基础。2019年，我国城镇居民人均可支配收入达42,359元，同比增速为7.9%，保持稳定增长态势。我国城镇居民不断增长的收入水平为教育等消费市场提供充足动力。同期，我国城镇居民人均教育文化娱乐服务支出达3,328元，同比增速为19%，高于往年水平。行业经济环境2美术考试培训行业现状分析美术考试培训产业链美术考试培训行业驱动因素美术考试培训行业现状分析美术考试培训行业市场规模产业链上游美术考试培训产业链上游概述美术考试培训行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，美术考试培训行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游美术考试培训产业链中游概述美术考试培训行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于美术考试培训企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游美术考试培训产业链下游概述美术考试培训行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业现状所有计划攻读美术的学生参加高考前先要参加美术学科统考，将接受对美术知识及技能掌握的测试。部分学生更须参加大学级补充考试（亦称为“校考”），该等学生须就此注册多家美术高等教育机构（“高等教育机构”），以增加录取机会。教育部颁布《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，规定自2020年起，除非教育部另行批准，否则一般美术高等教育机构（如九大美院）不得举办校考，且只可招收取得美术学科统考成绩的学生。于最后实际可行日期，约有30家美术高等教育机构获准举办校考，显示录取机会较低及竞争较激烈。因此2020年中国九大美院的平均录取率仅为7%。2020年中国美术术科统考的考生总数达到约57万人，按美术术科统考考生人数计，十大省份占总市场份额65%，十大省份分别为河南省(10.3%)、山东省(9.5%)、广东省(6.7%)、安徽省(6.6%)、河北省(6.3%)、江苏省(5.2%)、四川省(5.2%)、江西省(8%)、山西省(0%)及湖南省(9%)。据统计，2020/2021学年本科院校美术专业收生总数超过80万人。行业市场规模从美术考试培训市场规模来看，据统计，美术考试培训市场的市场规模由2016年的人民币180亿元稳步增长至2020年的人民币263亿元，2016年至2020年的复合年增长率为10.0%。2020年，美术考试培训对美术学科统考考生（高中三年级学生）的渗透率达到约90%，预测期内将进一步提高。2025年市场规模将达人民币375亿元，2020年至2025年的复合年增长率约为7.3%。为了应付激烈的竞争，2020年，约90%的美术学科统考考生及超过一半计划准备美术学科统考的一年级及二年级高中生就读美术考试培训课程，以更稳妥地准备美术学科统考及校考。竞争激烈导致美术考试培训渗透率高且不断上升，美术考试培训的人均培训费用由2016年的9.9万元稳定增长至2020年的12万元，复合年增长速度为5.4%。21年7月国家发布双减政策，旨在提高学校教育水平，规范校外培训，并有效减轻义务教育期间学生作业及校外培训的负担，促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美学教育方面。由于美术培训为非学学科目，本集团不受双减政策影响。在“双减”实施的支持下，预期美术考试培训的人均培训费用将保持稳定增长，2020年至2025年的复合年增长率约为7%。线下机构多以直营+加盟方式运营，其中代表性机构的校区数量普遍达数百个，正在全国性扩张；线上企业创新性强，更受资本青睐，代表性机构学员数已达数万人。美术高考培训市场:全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市场集中度低。美术类职业技能培训市场:培训内容与就业市场热点密切相关，产业链上下游间相互作用明显，合作紧密，界限模糊，企业跨赛道竞争激烈。少儿美术培训市场美术中高考对考生文化课成绩的要求低于普通中高考，因此被视为一条重要的升学通道。近三年，我国每年18岁适龄人口数量为1700-1800万，其中约50-60%会报名参加高考，再其中约5%即50多万人参加美术省考，外加每年仅参加美术校考的人数，保守估计全国美术高考生至少达60万人次，而参加美术中考的学生在40万人左右。在全国18岁适龄人口逐渐减少的大环境下，全国美术省考人数从2018年开始呈现出明显的上涨趋势，未来还将进一步增长，其直接原因是2018年12月教育部发布了《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，规定“除经教育部批准的部分独立设置的本科艺术院校（含部分艺术类本科专业参照执行的少数高校）外，2019年高校美术学类和设计学类专业一般不组织校考；2020年起使用省级统考成绩，不再组织校考“，此举将导致参考人数进一步增加，竞争压力进一步加大。与此同时，全国九大美院（八大美院及清华美院）的本科招生名额没有明显增长，2019年平均录取率仅近百万人参加美术中高考，顶尖院校竞争激烈催生培训需求行业现状美术考试培训行业驱动因素行业驱动因素1由于自2020年起，较少美术高等教育机构获准举办校考，且仅可招收取得美术术科统考成绩的学生，使录取机会下降及竞争更加激烈。如此有限的顶级美术高等教育机构资源便为了接受顶级美术高等教育及获得更佳就业机会而入读顶尖美术高等教育机构的学生竞争加剧，继而推动了学生对优质美术考试培训的需求增长，优质美术培训内容市场需求因而得到支持。竞争日益激烈优质内容使教学品质提升，为学生带来更佳学习成果及体验。为了在竞争日益激烈的环境中为学生提供更适切的服务，美术考试培训内容提供者持续为培训机构研究、创作及提供优质内容以满足市场需求。因此，内容品质提升进一步刺激美术考试培训内容市场的发展。美术学科考试人数增加美术考试培训行业驱动因素行业驱动因素2自2016年至2020年，美术术科统考考生人数的增长率较高考者为高，显示出学生对美术的热情，造成培训市场竞争加剧。在该环境下，美术培训机构务必为学生提供优质教学内容及材料，使美术考试培训内容市场进一步受到推动。美术学科考试人数增加政府政策支持全方位发展，包括美术考试培训市场。例如，国务院于2019年7月发佈《关于深化教育教学改革全面提高义务教育品质的意.见》，以改善义务教育的品质，旨在建立一个培养公民具有全面道德、知识、体格及审美基础的教育体系。教育部发怖《教育部2021年工作要点》，以加强体育及美本教肴及全面进行中小学生的美术评估。预期在有关支持政策下,美术考试培训内容市场将以各种美术课程及活动，发展及巩固美术教育。美术培训内容品质提升3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点有部分省份尚未出台具体的管理办法，这使得公司在异地进行营利性民办教育机构注册的过程中缺乏具体的操作指南，增加了公司注册登记的难度。登记监管制度尚待完善美术培训行业的广阔发展前景吸引了大量参与者，市场结构较为分散,市场需求的快速发展，竞争可能会更加激烈。市场竞争激烈美术培训行业的广阔发展前景吸引了大量参与者，市场结构较为分散,市场需求的快速发展，竞争可能会更加激烈。高端产品发展落后复合型人才稀缺美术考试培训行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致美术考试培训行业企业专业人才留存难度加大，制约美术考试培训行业企业扩张。美术考试培训行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：美术考试培训行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，美术考试培训行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约美术考试培训行业企业发展。质量提升在资本的加持下，美术考试培训的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。美术考试培训行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。美术考试培训行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍美术考试培训行业发展进步。未来，提升美术考试培训行业产品质量是发展美术考试培训行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范美术考试培训行业生产流程，并成立相关部门，对科研用美术考试培训行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证美术考试培训行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：美术考试培训行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土美术考试培训行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，美术考试培训行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重美术考试培训行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，美术考试培训行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前美术考试培训行业发展的必然趋势。美术考试培训行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为美术考试培训行业企业提供“净利差”的盈利模式，美术考试培训行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的美术考试培训行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土美术考试培训行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三美术考试培训行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；美术考试培训行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，美术考试培训行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，美术考试培训行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进美术考试培训行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域美术考试培训行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着美术考试培训的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家美术考试培训企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务美术考试培训行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位美术考试培训行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势美术考试培训行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系美术考试培训行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率美术考试培训行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持美术考试培训行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，美术考试培训行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，美术考试培训行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，美术考试培训企业对美术考试培训行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。美术考试培训行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是美术考试培训行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是美术考试培训行业企业的价值实现，美术考试培训行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的美术考试培训行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，美术考试培训行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来美术考试培训行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会美术考试培训行业资源整合美术考试培训行业咨询管理美术考试培训行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范美术考试培训行业生产流程，并成立相关部门，对科研用美术考试培训行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证美术考试培训行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：美术考试培训行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土美术考试培训行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，美术考试培训行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为美术考试培训行业企业提供“净利差”的盈利模式，美术考试培训行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的美术考试培训行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土美术考试培训行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。美术考试培训行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势提供更加多元化及高品质的内容进一步推动双减政策行业集中度进一步增加随著中国美术考试培训内容发展，市场竞争日趋激烈。领先的美术考试内容提供者有能力向客户提供优质培训内容，故小型美术考试培训内容提供者不容易迎头赶上。此外，美术考试内容提供者继续增加对内容创作的投资并增加核心竞争力，进一步促进美术考试培训内容市场的行业集中度。据波士顿咨询数据显示，早在2013年，全球设计师的人数就达到了9000万，其中中国有1700万。在我国，随着经济的发展，民众对产品和生活品质的要求越来越高，整个社会对专职设计师也产生了更大的需求。设计师职业门类众多，平面设计、插画、UI设计、服装设计、建筑设计等等均需要设计师人才。目前，中国各行业的高级设计人才都处在极度缺乏的状态中。近年来，互联网行业的高速增长更是催生了大批UI设计、交互设计、视觉设计的岗位需求，《绝地求生》《王者荣耀》《英雄联盟》等游戏作品和《秦时明月》《大鱼海棠》《大圣归来》等动画作品的火爆又激发了设计师对职业前景的憧憬，光鲜的薪酬水平与“美工/设计师→设计经理/主管→设计总监/专家”的明确晋升路径吸引了大批年轻人前来就业。设计岗位的崛起使得“美术学习”不再只服务于兴趣和升学目的，而是可以贯穿学习者的职业生涯，这也为美术教育培训行业的长远发展疏通了底层逻辑。设计师职业前景良好，美术培训需求从升学延伸到就业于2021年7月发布的双减旨在进一步促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美术教育方面。预期未来家长会越来越重视子女的美术教育；随着科技进步，培训的形式及内容越来越多元化，学生可选择线下及线上课程，完善学习体验。同时，随著互联网普及，大量优质培训内容出现，进一步使内容更加多元化；同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分美术考试培训行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信