宁波奶制品消费调查

宁波奶制品花销检查随着生活水平的日益提高，人们对自己及家人的健康日益重视，常喝牛奶成为补充营养的重要渠道，牛奶花销集体规模也越来越大。牛奶正成为我们平时生活重要的食品，成为健康，合理饮食的重要部分。为了更好的认识牛奶发展的现状，为了能给您和您的家人供应更好，更健康的牛奶制品，我们特意做了此次问卷检查。我们检查的地点是在宁波各大商场奶制品柜台，经过拦截检查的方式，检查购买奶制品的花销者关于宁波奶制品的相关问题。商场是花销者购物的主要场所之一，作为人们平时消费场所之一，商场的人流量大，顾客多，有各样不同样花销习惯的花销者，花销量大，关于我们此次的检查拥有较强的针对性和实质性，关于我们检查有巨大帮助，可以帮助我们更客观的解析花销现状。在此发放问卷检查可以获得真实度较高，令人满意，吻合我们检查目的的充分的数据。以此保证数据的真实性和活动张开的有效性。我们检查的人群主若是奶制品消费者，来认识宁波奶制品市场上主要的牛奶品牌的现状，以及宁波牛奶企业“涌优”牛奶的市场现状，品牌有名度，牛奶购买率等。我们此次检查的目的主若是检查宁波奶制品的现状，以及认识宁波牛奶企业“涌优”牛奶品牌的现状，市场占有率，品牌有名度，发展情况及趋势等。经过检查解析出宁波当地品牌的优势以及不足之处，帮助我们更好地认识奶制品市场的情况，并提出针对性的，拥有实际性意义的建议。此次检查发放检查问卷共100份，回收100份。一．花销者解析：性别、年龄解析：性别CumulativeFrequencyPercentValidPercentPercentValid男3636.036.036.0女6464.064.0100.0Total100100.0100.0解析可知：男性奶制品花销者较少，女性花销者占得比率较大。女性关于牛奶的关注较高。解析可知：21-30岁的花销者所占的比率最大，其次是10-20岁的花销者占了20%多，绝大多数的奶制品花销者是30岁及以下的年轻花销者，他们相抵花销量大，关于营养，健康，合理饮食也更关注。二．奶制品市场解析：1.奶制品种类解析：2．奶制品种类分宁波奶制品种类析：种类选择数量比率鲜奶3829.20%酸奶6449.20%乳酸饮料86.20%纯牛奶1713.10%奶片32.30%总计130100%宁波的奶制品品牌情况种类选择数量比率涌优299.10%伊利9128.70%光明7924.90%蒙牛8426.50%圣元226.90%其他123.80%总计317100%三．花销者奶制品选择解析：1.花销者饮用最多的牛奶品牌解析：花销者饮用次数最多的牛奶品牌种类选择数量比率伊利4343%?蒙牛3030%光明1414%达能11%圣元66%涌优66%总计100100%经过解析可知：目前宁波奶制品市场上伊利牛奶花销者饮用最多，有名度最高；其次分别为蒙牛和光明等全国性的牛奶品牌。宁波当地的牛奶品牌“涌优”的品牌有名度其实不是很高，购买率也较低。2.影响花销者购买的原因解析：影响花销者选择的因素因素4343%味道好2929%新鲜2323%品牌名气大3131%营养好2626%价格合理1010%总计162162%解析可知：影响花销者选择最大的因素是味道，其次的影响因素是营养可否合理，新鲜和价格以及品牌有名度抵花销者选择也造成必然的影响。因此花销者关于牛奶可否新鲜还是很关注的。（1）.花销者喝牛奶的目的解析：喝牛奶的目的原因选择数量比率喜欢喝3030美容33营养好5050习惯1515其他22Total1001002）牛奶功能影响因素解析：解析可知：花销者主要因为侧重牛奶的营养好的优点购买，为了获得健康合理有益的营养。牛奶能给人们带来很多的好处，多喝牛奶可以保持身体健康，增强免疫力等优点。因此大多数的花销者更加侧重牛奶的营养价值的功能，牛奶关于花销者来说是重要的一部分，他们对于奶制品的花销也更多。花销者选购奶制评论估标准解析：解析可知：品牌有名度和口胃是选择奶制品的重要的影响因素，特别口胃的影响因素更大，奶制品口胃的好差直接影响花销决策，因此应在口胃方面更加侧重。而且大多数花销者喜欢盒装的牛奶，其次是瓶装牛奶，但是盒装的牛奶成实情对较高，必然程度上其实不是直接影响花销者做出决策的影响因素。四．“涌优”牛奶解析：1.“涌优”牛奶有名度解析：Q3.您平时喝的次数最多的牛奶品牌是什么*Q12.在购买奶制品时，您的评估标准是什么CrosstabulationCountQ12.在购买奶制品时，您的评估标准是什么品牌有名度价格相对优惠口胃原产地包装设计宣传TotalQ3.您平时喝的次数最多的伊利1362220043牛奶品牌是什么蒙牛1251101130光明301010014圣元1000001涌优1230006其他1041006Total311350411100解析可知：“涌优”牛奶关于宁波当地的花销者而言有名度较高，其中特别是30岁以上的消费者占得比率最大，但是关于宁波整个地区而言，品牌有名度不高，相关于其他全国性的牛奶品牌，如蒙牛，伊利，光明等高有名度的品牌而言，其在宁波的市场份额较小，将面对其他有名品牌的挑战和冲击。有名度是花销者选购产品的主要评估因素之一，在面对全国性品牌冲击的同时“涌优”牛奶要在当地成立起自己的品牌优势和品牌的有名度，经过产品新鲜的特点，形成自己独到的销售卖点，形成自己的品牌形象。2.“涌优”牛奶特点解析：解析可知：花销者购买涌优主若是因为“涌优”牛奶新鲜的特点，作为当地的牛奶花销者将会更加喜欢去涌优，因为大多数花销者都侧重牛奶的营养价值，新鲜的牛奶将会令花销者更加放心购买，更有益与身体健康，更加安全有保障。五．牛奶销售渠道解析：大多数花销者是经过电视网络的介绍，商场折扣活动，以及其他路子获得的相关奶制品的信息，电视作为最有影响力的媒介之一，是信息流传的主要渠道，大多数商品都经过电视广告的形式做实行，见告花销者产品的信息，也是最有效地路子之一。“涌优”牛奶的实行在电视广告这一方面的影响力还不够大，花销者经过电视网络接触的主若是一些全国性的牛奶品牌，在宁波地区应该要加大当地品牌的宣传。其他的促销手段，如商场的折扣活动关于产品的宣传和实行收效不错，可以提高品牌的有名度和认知度，提高花销者对涌优牛奶的购买率。Q3.您平时喝的次数最多的牛奶品牌是什么

*Q7.

在宁波，您是经过什么路子知道奶制品的相关信息的

CrosstabulationCountQ7.在宁波，您是经过什么路子知道奶制品的相关信息的电视网络促销手册商场折扣活动他人告诉其他6TotalQ3.您平时喝的次数最多的伊奶品牌是什么蒙牛1041113130光明31405114圣元0010001涌优0011316其他1111206Total2910284254100经过交织解析可知：伊利、蒙牛等全国性的牛奶品牌经过电视网络、商场折扣等营销手段成立了较高的有名度和品牌形象，但是作为当地品牌的“涌优”牛奶却在电视广告和商场促销活动的营销渠道上的投入却很少，关于当地品牌而言，不加大宣传力度见告花销者产品信息以成立品牌形象和提高品牌的有名度，将会碰到全国性牛奶品牌的冲击，关于当地市场份额的扩大和市场占有率的提高有很大的影响。因此应该要发挥当地品牌的优势，在市场调查的基础上，拟定合理有效地产品营销渠道，针对当地的花销者拟定更好的营销策略，发挥当地企业的优势，以填充不足。因此应该要加大营销手段，增大产品的宣传力度，发挥优势。大多数的花销者主若是在商场购买的牛奶，因为我们主若是在一些大商场发放的问卷，因此这个问题可能会带有很强的主观性，关于其他的一些销售渠道可能被我们所忽视了，所以在营销渠道上可能会有所误差。经过我们的检查可知，商场确实是主要的花销场所之一，关于花销者认知度较高的一些全国性的奶制品而言，主若是在商场销售，而关于当地区有营销渠道优势的当地牛奶品牌而言，很可能会供应直销的服务，给花销者带来更多的便利，在营销渠道上加以创新，形成自己的竞争优势。经过本次关于宁波奶制品花销的检查活动，我们收集了大量的数据进行解析，统计与预测。发现宁波牛奶市场的竞争情况较为激烈，作为全国性的有名度较高的牛奶品牌，如蒙牛、伊利、光明等品牌在宁波的市场占有率较大，有名度较高，奶制品市场基本被这三大品牌所占有，在营销渠道上也更拥有优势，宣传力度大，抵花销者的购买决策起了很大的影响。而作为宁波当地的宁波牛奶企业，其中一部分花销者对其牛奶品牌的认知度较高，成立起必然的品牌形象，大多数都是30岁以上的花销者，而绝大多数的花销者诚然知道但是品牌购买率其实不是很高，认知度不高，更加倾向去购买全国性的有名度较高的品牌。“涌优”在宁波当地的有名度其实不是很高，而且检查得知在营销渠道方面，当地牛奶的宣传力度不够大，难以与有名品牌相提并论，花销者经过电视网络接触到产品信息而促成其购买该产品的情况很少，更多的是经过邮寄和宣传册等方式和订购直销的方式，因此只有一部分花销者对其品牌有认知和购买。但是当地牛奶品牌和其他品牌对照拥有一个最大的优点，就是产品新鲜。经过检查发现，大多数购买涌优牛奶的花销者最喜欢的就是其