专科《市场营销》试卷

专科《市场营销》12.产品生命周期是指产品的（）。（2分）一、（共75题,共150分）A.使用寿命B.自然寿命C.物质寿命D.市场寿命1.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同样的品牌名称，这类策略是（）。（2.标准答案：D分）13.市场细分是以花销需求（）理论为基础。（2分）A.个别品牌策略B.一致品牌策略A.同质性B.异质性C.变化性D.不满足性C.分类品牌策略D.企业名称与品牌并用策略.标准答案：B.标准答案：A14.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。（2分）2.对高档瓷器产品宜采用（）。（2分）A.生产导向型企业B.销售导向型企业A.整数定价B.尾数定价C.习惯定价D.声誉定价C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业.标准答案：D.标准答案：C3.对按约定日期付款或提前付款的顾客恩赐必然的价格折扣的是（）。（2分）15.广告必定吻合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（）。（2分）A.现金折扣B.交易折扣C.数量折扣D.季节折扣A.真实性B.社会性C.针对性D.艺术性.标准答案：A.标准答案：B4.肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。（2分）16.企业产品组合中所拥有的产品线数量是（）。（2分）A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄A.产品组合的宽度B.产品组合的长度.标准答案：AC.产品组合的深度D.产品组合的相关性5.从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）。（2分）.标准答案：AA.代理商B.寄售商C.经纪商D.经销商17.利用顾客求廉的心理，专门将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理.标准答案：D定价策略属于（）（2分）6.以便民为主，注重新产品的实行是（）。（2分）A.招徕定价B.撇脂定价C.价格歧视D.折扣定价A.日用品B.选购品C.耐用花销品D.高档品.标准答案：A.标准答案：A18.产品从生产者流向最后花销者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的7.花销者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子是（）。（2分）二阶渠道三阶渠道市场，主要考虑了（）。（2分）A.零阶渠道一阶渠道B.C.D.A.地理环境B.购买行为C.心理因素D.人口因素.标准答案：A.标准答案：B19.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该8.产品的销售和利润的增添快度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者企业所使用的目标市场选择策略是（）。（2分）增添，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。（2分）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化A.投入期B.成长远C.成熟期D.衰落期.标准答案：C.标准答案：C20.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资本等方面的优势，经过兼9.制作简略、流传快、平时易懂，但片晌即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。并收买其他家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增添方式属于（）。（2（2分）分）A.电视B.广播C.杂志D.报纸A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化.标准答案：B.标准答案：A10.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。（2分）21.企业在经营哪一种产品情况下最好选择较短的分销渠道（）。（2分）A.地域性新产品B.改进新产品A.鲜活易腐产品B.技术性强的产品C.换代新产品D.崭新产品C.体积大、重量大的产品D.有传统特色的产品.标准答案：C.标准答案：A,B,C,D11.国内市场按（）可分为花销者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市22.花销者市场的销售促进目标应包括（）。（2分）场。（2分）A.激励大量购买B.储蓄相关产品项目A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素C.激励支持新产品或新花式D.吸引竞争者品牌的使用者.标准答案：A.标准答案：A,D23.竞争导向定价法常用的方法是（）。（2分）A.形象生动传神、感染力强A.差别定价法B.需求定价法B.简略灵便、制作方便、花销廉价C.随行就市定价法D.招标定价法C.专业性强、针对性强E.目标定价法D.表现手法多样、艺术性强.标准答案：C,D.标准答案：B24.以下哪些属于零售商（）。（2分）35.在一般食盐市场上，花销者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策A.专卖店超级市场略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。（2分）B.C.制造商销售做事处D.购物中心A.同质性市场B.异质性市场C.花销者市场D.目标市场E.百货商店F.便利店.标准答案：A.标准答案：A,B,D,E,F36.在以下几各种类的零售商店中，产品线最深而长的是（）。（2分）25.顾客让渡价值中的顾客总成本包括（）。（2分）A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店A.钱币成本B.机遇成本C.时间成本D.精神成本.标准答案：CE.交易成本F.体力成本37.Intel企业是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，.标准答案：A,C,D,F定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能盈利很小，但他们很快就26.市场营销管理的实质是（）。（2分）销售管理把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而盈利。他们采用的是（）定A.刺激需求需求管理生产管理价策略。（2分）B.C.D..标准答案：BA.撇脂定价B.浸透定价27.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范围( )。（2分）C.弹性定价D.理解价值定价A.经济环境B.竞争者.标准答案：BC.政治环境D.社会文化环境38.搬动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增添趋缓，各厂商根.标准答案：B据花销者需求差别，不断推出各具特色的产品进入市场，这表示搬动电话在中国所28.市场细分是依照( )的差别对市场进行的划分。（2分）处的产品周期为（）（2分）A.中间商B.产品C.卖方D.买方A.引入期B.成熟期C.成长远D.衰落期.标准答案：D.标准答案：B29.产品的有形部分所组成的是产品的( )。（2分）39.以下哪一项不是批发商的职能（）（2分）A.中心产品B.形式产品C.希望产品D.延伸产品A.延伸产品的生命周期B.沟通产销信息.标准答案：BC.肩负市场风险D.集散商品30.好多冰箱生产厂家近来几年来高举“环保”、“健康”旌旗，纷纷推出无氟冰箱。它们.标准答案：A所实行的市场营销管理哲学是（）。（2分）40.人员销售活动的主体是（）。（2分）A.销售看法B.生产看法A.销售市场B.销售品C.销售人员D.销售条件C.市场营销看法D.社会市场营销看法.标准答案：C.标准答案：D41.在服务营销管理中，所有可以传达服务特色与优点的有形组成部分，均可称作31.旨在引诱顾客的购买行动而在短期内采用的各种激励手段称为（）。（2分）服务的（）。（2分）A.广告B.人员销售C.公共关系D.营业实行A.有形显现B.无形显现C.服务宏图D.支持过程.标准答案：D.标准答案：A32.生产花销品中的便利品的企业平时采用（）的策略。（2分）42.花销者购买饮料属于哪一种购买行为（）（2分）A.直销B.独家分销C.密集性分销D.选择性分销A.经常性购买行为B.选择性购买行为.标准答案：CC.研究性购买行为D.集中购买33.品牌财富是一种特其他( )。（2分）.标准答案：AA.有形财富B.无形财富C.附加财富D.潜藏财富43.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用( )。（2分）.标准答案：BA.见告性广告B.劝说性广告C.提示性广告D.报纸广告34.以下哪一个是报纸媒体的优点( )（2分）.标准答案：C某品牌洗衣粉标价9.90元，给人以低价的感觉。认为只要不用10元就能买到，其实它比10元只少了1角。这类定价方法属于（）。（2分）A.声誉定价B.招徕定价C.尾数定价D.系列定价.标准答案：C当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )。（2分）A.认识认识商品，提高有名度B.促成相信、购买C.增进相信与偏爱D.满足需求的多样性.标准答案：A以下哪些看法属于以花销者为导向的市场看法（）。（2分）A.销售看法B.产品看法C.社会市场营销看法D.市场营销看法.标准答案：C,D美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。（2分）A.成本预先战略B.差别化战略C.品牌战略D.聚焦战略E.一体化战略.标准答案：A,B,D影响企业定价的因素主要有（）等。（2分）A.企业情况B.商品的特色C.市场竞争格局D.政府的干预程度.标准答案：A,B,C,D49.企业针对成熟期的产品所采用的市场营销策略可以包括（）。（2分）A.加强售后服务B.开发二代产品C.扩大对同类产品的宣传D.牢固老用.标准答案：A,B,D顾客让渡价值中的顾客总成本包括（）。（2分）A.钱币成本B.机遇成本C.时间成本D.精神成本E.交易成本F.体力成本.标准答案：A,C,D,F市场营销管理的实质是（）。（2分）A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理.标准答案：B北京祥云企业利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这类策略就是（2分）A.同心多角化B.复合多角化C.产品开发D.市场开发.标准答案：B53.在市场需求表现饱和需求状态时，企业营销的任务是。（2分）A.刺激性营销B.恢复性营销C.保持性营销D.扭转性营销.标准答案：C54.服务的特色表示，顾客只有而且必定加入到服务的生产过程中才能享碰到服务。（2分）

A.不可以储藏性B.不可以分别性C.异质性D.无形性.标准答案：B55.营业实行适用于。（2分）A.政府用户B.品牌忠诚度强的花销者C.品牌忠诚度弱的花销者D.工业用户.标准答案：C顾客被要求在30天内付清货款，但若是15天内付清，则恩赐2%的折扣，这类折扣称为（）。（2分）A.现金折扣B.数量折扣C.价格折让D.功能折扣.标准答案：A一家企业生产了一种单价为2万元的家用电热饮水器，市场议论其使用性能确属一流，但却非常滞销。估计该企业此次开发新产品失败的原因主若是:（）。（2分）A.未能令广大花销者认识该产品的优点；B.只侧重产品技术性能，忽视市场价格承受力；C.人们习惯用煤气煮开水喝；D.产品性能和结构未尽人意；.标准答案：B58.生活方式属于市场细分的（）细分标准。（2分）A.人口因素B.地理环境C.心理因素D.购买行为.标准答案：C59.当市场需求显得对价格极为敏感时，企业在定价时宜采用的策略是（）。（2分）A.撇脂定价B.心理定价C.声誉定价D.浸透定价.标准答案：D60.某啤酒企业准备开发某地市场,检查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。对此企业市场营销的任务是实行。（2分）A.恢复性营销B.刺激性营销C.扭转性营销D.协调性营销.标准答案：C七“喜”饮料一问世就向花销者宣称“我不是可乐,我可能比可乐更好”突出宣传自己不含咖啡因的特色，其采用的市场定位策略是。（2分）A.避强定位策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略D.阵地防守策略.标准答案：A62.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较单薄时，应当采用竞争策略。（2分）A.攻击策略B.防守策略C.专业化生产和经营D.市场多角化.标准答案：C63.以手下于需求导向定价法的有。（2分）A.成本加成定价法B.追随定价法C.理解价值定价法D.随行就市定价法.标准答案：C.标准答案：A,B,C,D64.宝洁企业在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动详尽做法是:营销人员将“汰渍”75.定价方法主要包括（）三各种类。（2分）试用装洗衣粉派送到每个一般家庭。这属于。（2分）A.成本导向B.认知价值C.竞争导向D.需求导向A.人员销售B.广告促销C.公共关系D.营业实行.标准答案：A,C,D.标准答案：D65.儿童智力玩具一般宜选择作为广告媒介。（2分）A.报纸B.电视C.广播D.杂志.标准答案：B好多冰箱生产厂家近来几年来高举“环保”、“健康”旌旗，纷纷推出无氟冰箱。它们所实行的市场营销管理哲学是（）。（2分）A.销售看法B.生产看法C.市场营销看法D.社会市场营销看法.标准答案：D某油漆企业不但生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店，这属于（）战略。（2分）A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化.标准答案：A以下不是网络营销优势的是( )。（2分）A.竞争更公正B.沟通更有效C.成本更节约D.质量更有保障.标准答案：D69.我们平时所说的一个企业经营着多少产品品类，指的是产品组合的（）。（2分）A.宽度B.深度C.长度D.相关性.标准答案：A一般平时生活用品适合于选