营销策划 -佳洁士crest jas 媒体传播方案

CrestJAS佳洁士7月#唇红齿白#主题传播规划3大明星微博口播大公开火热开启唇红齿白小心机大挑战章若楠-小仙女热捧亲临唇红齿白奇遇派对小仙女热打卡携手teamLab打造沉浸式艺术空间PULL：三大亮点引爆全网TA人群洞察这是一群爱美的小仙女，她们喜欢拍照，喜欢被关注，喜欢到处嗨，自己也是美美哒，喜欢与网络上的朋友分享她们美美哒生活微博传播主题#唇红齿白一笑你就红#营销节奏明星事件引发悬念明星+网红解锁产品魅力打卡圣地全网热议全网导购万箭齐发#唇红齿白一笑你就红##唇红齿白小心机##唇红齿白奇遇派对##唇红齿白洪荒力#传播Timeline快闪店开幕Kol线上Ongoing种草线下唇红齿白奇遇派对++++预热明星视频预热造势佳洁官微悬念预热，预告快闪店开幕，新的网红打卡圣地即将诞生，泄露一张现场照片及明星照片，并@白宇、章若楠、李佳琦，预告到场信息，购买同款牙膏评论晒图有机会获得现场与明星面对面机会明星粉丝集结：现场打卡可获赠礼品网红线下打卡：网红社交平台PO现场VLOG或美美的图片，带动粉丝来现场打卡，文案同时带出猫超活动social话题爆发：集中打爆，传播重点在打卡地及明星同款集中在产品属性，带出猫超活动信息佳洁士官微转发@章若楠微博，预告奇遇派对，购买章若楠同款牙齿美白神器评论晒图就有机会获得参加奇遇派对与章若楠面对面的机会明星粉丝集结：现场明星见面打卡可获赠礼品social话题爆发：#章若楠奇遇记行业PR：以数据及物料进行总结项目情况行业pr+持续种草引流猫超+7月14日7月15、16日7月17-7月21日5天7月22-24日三天7月25、26日7月27-8月1日六天传播主题传播预算传播内容传播节奏传播时间一二阶段传播主话题

#唇红齿白一笑你就红##章若楠的笑为何如此迷人##白宇的秘密花园##李佳琦笑容又OMG#85w55w50w#今日份的唇红齿白章若楠#白宇快闪闪出实力白###不笑很普通，一笑就网红#三四阶段传播主话题

#唇红齿白奇遇派对#

#刷爆微博的打卡胜地李佳琦的OMG##章若楠派对吃汉堡##李佳琦同款魔鬼来了##章若楠颜值的秘密武器##白宇pick哪款白#第一阶段——明星打卡快闪店大关注传播话题:#白宇、章若楠、李佳琦出席快闪店开幕#明星粉丝集结：现场打卡可获赠礼品网红线下打卡：网红社交平台PO现场VLOG或美美的图片，带动粉丝来现场打卡，文案同时带出猫超活动social话题爆发：集中打爆，传播重点在打卡地及明星同款第一阶段——明星事件引发悬念官方微博泄露一张明星现场照片@白宇、章若楠、李佳琦佳洁士Crest@佳洁官微悬念预热，预告快闪店开幕，新的网红打卡圣地即将诞生，泄露一张现场照片及明星照片，并@白宇、章若楠、李佳琦，预告到场信息，购买同款牙膏评论晒图有机会获得现场与明星面对面机会#章若楠这么红的秘密#开启打卡圣地预告7月14日文案方向：佳洁士携手teamLab为宝宝们共建了一个网红打卡圣地，白宇，章若楠和李佳琦都来打卡了。大家快来用李佳琦同款美美的，#来一场唇红齿白的遇见#吧~第一阶段传播资源文案方向：佳洁士携手teamLab的现场美炸了，忍不住拍美美的照片给大家，同时推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏，轻便的小白刷，加上锁白牙膏亮闪闪的膏体，可爱死了！忍不住当场就在天猫超市下单！要知道#来一场唇红齿白的遇见#，可一定要美美哒，而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢，拥有同款太开森~线下探店账号预算50w3-5人2-4人TOP1人文案方向：很开心接受佳洁士品牌邀请来参加奇遇派对快闪店的开幕仪式，现场太震撼了，心动的感觉，好想在这里来一场美美的遇见，而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢，听他们分享唇红齿白的秘密，秘诀就是-佳洁士锁白牙膏，第一眼闪金的膏体凭颜值就征服了我。。。。。娱乐、粉丝类预算20w12人美妆、时尚类KOL预算15w4人KOC5人微博传播主题#唇红齿白一笑你就红#图文Vlog视频第一阶段内容策略更对比更全面更精华#不笑很普通，一笑就网红#参与笑容挑战创意阐述：线下快闪店本身的美有足够的吸引力，

给小仙女们造了一个打卡圣地，无需太多刻意，只要露齿一笑，照片就足矣是网红中间一格放露齿笑的结果四周8张，放不笑的照片或者拍摄这张的过程或者KOL图文形式方向文案方向：很开心接受佳洁士品牌邀请来参加奇遇派对快闪店的开幕仪式，现场太震撼了，心动的感觉，好想在这里来一场美美的遇见，而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢，听他们分享唇红齿白的秘密，秘诀就是-佳洁士锁白牙膏，第一眼闪金的膏体凭颜值就征服了我。。。。。#不笑很普通，一笑就网红#唇红齿白，来个樱花笑#参与笑容挑战创意笑容大比拼创意阐述：vlog形式本身是记录生活，记录有趣记录美，结合现场的主题概念让KOL博主来到EVENT现场拍摄Vlog上传微博内容设计：体验的形式拍樱花笑、睡莲笑、和银河笑，记录整个过程，全面展现偶遇感的惊喜、搞怪拍照的有趣，引导粉丝到线下来体验，多多拍照，参与笑容挑战Vlog形式方向#我的Vlog里有白宇##我的Vlog里有章若楠#文案方向：宝宝么，我的vlog里将会有白宇，佳洁士携手teamLab为宝宝们共建了一个网红打卡圣地，白宇，章若楠和李佳琦都来打卡了。大家快来用李佳琦同款美美的，#唇红齿白一笑你就红##我的Vlog里有白宇##唇红齿白，更点睛#参与笑容截屏游戏互动截屏，唇红齿白那一瞬创意阐述：短视频不同于vlog,更聚焦的截取沉浸线下EVENT的精彩瞬间，特别是惊喜瞬间，那些美美哒小确幸让短视频博主拍出美到不行的现场，和现场美美哒拍照人，让粉丝互动截屏他们认为镜头中最美的笑是哪位，粉丝发布截图到评论区，评论最多的获奖短视频KOL形式方向文案方向：佳洁士携手teamLab的现场美炸了，忍不住拍美美的照片给大家，同时推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏，轻便的小白刷，加上锁白牙膏亮闪闪的膏体，可爱死了！忍不住当场就在天猫超市下单！要知道#唇红齿白一笑你就红#，可一定要美美哒，而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢，拥有同款太开森~互动截屏，唇红齿白那一瞬第二阶段明星、网红解锁产品魅力传播主阵地：微信、抖音、小红书文案方向：给大家推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏，颜值和味道都征服了我，樱花色膏体里有亮闪闪的金粉，伴随樱花的香甜口感爱死了！每次用心情都会爆炸好！要知道一口白白的牙齿可是什么色号的口红都能hold住的，就每天美美的#唇红齿白小心机#美妆、时尚类KOL预算35w5人KOC12人（尽量广东本地，或刚好在广东）旅行、情感类KOL预算15w2人KOC5人（尽量广东本地，或刚好在广东）文案方向：文艺情感故事，旅行故事，地标打卡，从情感洞察及奇遇出发，讨论#遇见#的话题，带出不仅要白天美美哒，晚上好好刷牙美白牙齿是美丽遇见，好心情的开始7月17日-7月21日第三阶段——明星视频预热造势官方发布悬念预告视频，泄露视频镜头。预告7月25日章若楠神秘派对。@章若楠佳洁士Crest@佳洁士官微发布悬念预告内容，提到#来一场唇红齿白的遇见#的话题。明星工作室/粉头（希望明星这边可以安排）转发官微内容，官方发起晒出评论晒图就有机会获得参加奇遇派对与章若楠面对面的机会，吸引粉丝大量关注，互动转发。#章若楠神秘密派对地点泄露#唇红齿白惹人爱7月22日第三阶段——线下唇红齿白奇遇派对传播话题:#章若楠派对吃汉堡#明星粉丝集结：现场明星见面打卡可获赠礼品social话题爆发：#章若楠奇遇记文案方向：盘点各种尴尬的遇见的事盘点，比如“大黄牙”“口气”“牙渍”，带出锁白牙膏的美丽心机，为了遇见；第三阶段传播资源文案方向：佳洁士携手teamLab的现场美炸了，忍不住拍美美的照片给大家，同时推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏，轻便的小白刷，加上锁白牙膏亮闪闪的膏体，可爱死了！忍不住当场就在天猫超市下单！要知道#来一场唇红齿白的遇见#，可一定要美美哒，而且还近距离看到了白宇、章若楠和李佳琦噢，拥有同款太开森~娱乐类账号20w12人文案方向：斩男少女章若楠出现在佳洁士奇遇派对，满满少女感，笑容里满满都是元气。唇红齿白的秘诀就是佳洁士小白刷+锁白牙膏，刷出靓白，锁住美丽遇见。段子手类账号预算20w12人美妆、时尚类KOL预算15w4人5人创意阐述：给小仙女们造了一个打卡圣地，无需太多刻意，只要微微露齿一笑，美丽的大白牙就显露出来KOL图文形式方向文案方向：斩男少女章若楠出现在佳洁士奇遇派对，满满少女感，笑容里满满都是元气。唇红齿白的秘诀就是佳洁士小白刷+锁白牙膏，刷出靓白，锁住美丽遇见。#我的八颗大白牙#文案方向：盘点各种尴尬的遇见的事盘点，比如“大黄牙”“口气”“牙渍”，带出锁白牙膏的美丽心机，为了遇见。创意阐述：仙女们针对各种红唇掉色尴尬事件，懂得牙齿白才能印在别人心里。#红唇印在脸上，白牙印在心里#第四阶段——导购资源，万箭齐发发布花絮章若楠视频内容。@章若楠佳洁士Crest@发布章若楠花絮视频内容，明星工作室、粉头转发天猫内容。她甜美一笑，是粉丝们的小确幸。#唇红齿白小确幸#7月27日第四阶段——万箭齐发传播话题:#章若楠派对背后的小秘密#行业PR：以数据及物料进行总结项目情况第四阶段传播资源PR传播10w新闻门户网站10个文案方向：佳洁士携手teamLab打造首个沉浸式快闪店创行业新潮流，引发小仙女打卡热。内容方向：分析案例，运用粉丝经济拉动电商销售的典范.广告微信营销号:数量:2个创意阐述：网红打卡地的名词不断浮现在各大品牌的专属词里面，佳洁士这次做点不一样的。KOL图文形式方向文案方向：佳洁士携手teamLab打造首个沉浸式快闪店创行业新潮流，引发小仙女打卡热#佳洁士的网红打卡地#文案方向：分析案例，运用粉丝经济拉动电商销售的典范。创意阐述：案例分析：佳洁士的艺术快闪，让同行眼界大开。#看佳洁士如何收割千万少女心#第四阶段——导购资源传播主阵地：微信、抖音、小红书文案方向：给大家推荐佳洁士小白刷和锁白牙膏，颜值和味道都征服了我，樱花色膏体里有亮闪闪的金粉，伴随樱花的香甜口感爱死了！每次用心情都会爆炸好！要知道一口白白的牙齿可是什么色号的口红都能hold住的，就每天美美的#来一场唇红齿白的遇见##美妆、时尚类带货KOL预算25w3-5人KOC3-5人（尽量广东本地，或刚好在广东）测评类KOL，成份党预算15w2人KOC10人（尽量广东本地，