2022年无糖茶饮料发展洞察分析 -易观

^jalysys易观分析2022无糖茶饮料发展洞察分析国潮崛起新老对抗群雄角逐无糖新时代本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws

易观分析B?'分析定义及分析范畴分析方法干帆说明•本分析内容主要分析对象是中国无糖茶饮料发展态势，包括无糖茶饮料发展环境、发展现状、市场竞争格局及未来发展趋势。•伴随消费能力提升及消费世代更迭，健康逐渐成为当下重要的消费主体，反映在茶饮料市场上，则呈现出含糖茶增长乏力、无糖茶强势崛起的发展态势。伴随健康意•分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。•分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋识的普及，无糖茶饮料正在接替含糖茶成势和规律，以及厂商的发展现状。为茶饮料市场最具潜力的品类。•千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算岀APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。干帆分析领域全面、行业划分细致、APP易观分析B?'分析定义及分析范畴分析方法干帆说明•本分析内容主要分析对象是中国无糖茶饮料发展态势，包括无糖茶饮料发展环境、发展现状、市场竞争格局及未来发展趋势。•伴随消费能力提升及消费世代更迭，健康逐渐成为当下重要的消费主体，反映在茶饮料市场上，则呈现出含糖茶增长乏力、无糖茶强势崛起的发展态势。伴随健康意•分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。•分析内容中运用Analysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋识的普及，无糖茶饮料正在接替含糖茶成势和规律，以及厂商的发展现状。为茶饮料市场最具潜力的品类。•千帆说明：千帆通过多重数据源注入算法模型推算岀APP活跃行为，帮助企业快速了解市场。干帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高，助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，并且干帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，工商银行、招商银行、华泰证券、银河证券等金融机构，以及软银愿景基金等数百家企业得到了验证。2022/8/31激发科技与创新活力易观分析CONTENTSe中国无糖茶饮料市场发展环境Q中国无糖茶饮料市场发展现状©中国无糖茶饮料市场竞争格局©中国无糖茶饮料市场趋势展望CC}ialysys易观分析01无糖茶饮料市场发展环境2022/8/31 2022/8/31 激发科技与创新活力 #易观分析M寸比国际，我国现阶段站在无糖茶饮料市场爆发临界点易观分析日本无糖饮料渗透率自1985年以来快速提升z从1985年的2%提升至1995年的25%。当前我国人均GDP与1985年日本人均GDP接近，且消费者对食品饮料健康化的需求将越发凸显，我国无糖茶饮料有望进入渗透率快速提升的产业周期。1962-2019年日本人均GDP（万美元）1982-2020年中国人均GDP（万美元）6000050000400003000020000100000O1寸98OCM寸900OCM寸9COOOJ寸9COOCM寸9CO。"寸9COO120001000080006000400020000©易观分析©易观分析

I1i未来伴随消费能力提升及健康意识觉醒，无糖茶未来将快速渗透，跖引领茶饮料市场发展I1•与国外无糖茶饮料市场相比，我国无糖茶饮料占比仍处于低位，市场发展阶段尚处于早期，有着广阔的发展空间。随着消费能力的提升及健康意识的普及,无糖茶饮料有望快速渗透,并成为茶饮料市场最大品类,占据最高的份额。2019-2024年中国无糖茶2019-2024年中国无糖茶VS其他国家无糖茶销量占比2014-2020年中国无糖茶饮料市场规模（亿元）600.45600.45鴻来源：灼实咨询，奈雪的茶招股说明书、东兴证券、中国产业信息、智研咨询、东兴证券研、中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室、易观分析整理©易观分析©易观分析噩罷眾茶风潮有望f市走向低线城市'从年轻—•目前无糖食品饮料的消费主力仍然集中在高线城市的年轻群体，但单从消费意愿来看，中低线城市消费者对于无糖茶饮料也有一定的尝试意愿，向下渗透的主要难点在于价格和口感。随着消费者消费能力提升、健康意识进一步普及、以及代糖的普及应用，更多消赛者将接受无糖茶饮料的洗礼，无糖茶风潮有望从高线城市走向低线城市,从年轻群体向全年龄层扩容。减糖主力仍以一线城市年轻群体为主数据说明：购买过包装食品饮料的1・3线消费者，益普索，易观分析整理不同城市级次消费者对于无糖茶饮料消费意愿40%35%30%25%20%15%10%5%0%一线 新一线 二线 三线四线及以下数据来源：数据来自2022年4月易观分析关于软饮料消费者调研问卷，N=281,易观分析整理©易观分析I国潮化崛起：国产品牌有望稳坐无糖茶饮料主导地位^D^ialysys易观分析•无糖茶饮料的走红背后，既有消费者低糖低脂的健康诉求，也折射出国人对于中华茶文化的认可。随着90后、z世代逐渐成为消费主力，国潮消费正在席卷无糖茶饮料赛道。90后、Z世代对国产软饮料品牌特别是新兴国产品牌更加青睐，目前国产无糖茶饮料品牌已初步领先，未来伴随国潮消费的持续深入,国产品牌有望进一步夯实在无糖茶饮料赛道的主导地位。各代际消费者品牌类型偏好对比产品牌在无糖茶饮料市场具有先天优势50%40%30%20%10%Z世代——90后 80后T—80前在茶汤的口感还原、色泽等方面有更深理解含糖茶时代的能力积累0%新兴国产品牌 老字号国潮品牌 传统国产品牌际经典品牌没有明显的品牌偏好说明：数