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关于《奥运中国年》

节目与品牌发展的建议（一）2008年3月电视栏目——一个传播平台，有自己的传播理念一个品牌——有自己的核心价值“奥运中国年”——作为一个栏目、一个品牌，也要有自己的传播理念和核心价值这里力求做一个初步的简单的分析一个前提“奥运中国年”——是一个在CCTV－2播出的主题歌会节目竞争分析CCTV－2晚会节目其他歌会节目主题性强娱乐性弱娱乐性强主题性弱领导想要什么节目提升CCTV－2收视份额符合央视品牌形象具有一定艺术性思想性相对广泛的社会影响力观众想要什么节目歌会节目同质化逐渐产生审美疲劳渴望获得更多的信息量娱乐性渴望主动性参与性（互动性）随着数字时代的来临，传播信息的渠道与平台越来越多，内容市场趋向细分化，电视媒介的平均受众规模在越来越小，大众或者说大量聚集的受众群体在减少，对受众注意力的竞争日趋加剧，使得电视传播越来越显现“碎片化”的趋势。所谓“碎片化”实际上就是个性化、多样化趋势的表现，人们不再按照统一的模式生活和思考，结果带来了价值观念和消费方式的多样化。消费者在接触信息时更多的注意自己的个性化需求，具有自主性和多样性的特点，……看电视的主要目的是娱乐和获得信息。在调查中，观众对一个节目感兴趣，主要是因为碰到了自己喜欢的节目类型和情节吸引人；其次，是因为节目有自己需要的信息。相比较而言，形式新颖和熟悉的面孔对受众的影响较弱，占了总数的三成左右，分列三、四位。娱乐和信息仍是电视魅力亮点。……目前阶段的节目定位信息量娱乐性强主题性强互动性——突出主题性、娱乐性，增强互动性和信息量的奥运主题歌会节目节目定位与节目形态创新——围绕节目定位进行节目形态创新主题性创新——节目设计、包装等每一个环节突出节目主题娱乐性创新——增加悬念、矛盾、冲突互动性创新——互动＝点歌，互动应该是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。可以是节目内的互动也可以是节目外的互动，如在网上或者生活中共同做一件事情，改变一件事情……信息量创新——屏幕上的信息量、节目中的信息量、节目包装中的信息量等，如在字幕中介绍歌手和歌手与奥运的关系等，介绍SJ是一个什么样的组合，李玟和孙楠的奥运歌曲是怎样的……专题片本身也是增加节目信息量、娱乐性、互动性和突出节目主题的好方式。以上暂不一一列举，可以发动大家的智慧，从以上四个方面，进行节目创新。节目定位与现阶段任务现阶段，强调奥运的主题化，突出晚会的娱乐性，是首要任务。也就是在近期节目中，从主题策划、节目环节设计、演员邀请各方面，要围绕奥运主题做足文章，整体晚会基调是欢快、积极、娱乐的氛围。而在这个过程

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