小米手机市场调研策划书

小米手机市场调研策划书一、调研背景目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。二、调研目的1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点三、调研内容1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面：（1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。（2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。2、消费者对于智能手机的认知了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。四、调研对象和方法调查对象：小米手机五、经费预算方案策划费：30元访问与送小礼物：60元报告：15元六、数据收集方法本项目的数据收集方法是目标人群随即抽样七、质量控制与复核我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。为确保科学高效的完成工作，我们将成立专门的项目小组进行工作。八、数据录入与处理参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训。在录入过程中抽取10%样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量。九、研究时间安排9月28日至10月10日：方案与问卷设计10月11日至16日：审批方案与问卷10月17日至19日：发放问卷并回收问卷10月21日：整理问卷并成报告十、人员安排方案与问卷设计：谢苗苗高玺丹审批方案与问卷：张朋刘兵兵发放问卷并回收问卷：王双刘新洁整理问卷并成报告：柳梦雨尊敬的女士、先生：您好！我们正在进行一项关于小米手机的调查研究，希望占用您一点时间参加本次调查。谢谢您的合作与支持！1.您的性别A.男口B.女口2.购买手机时您优先考虑的品牌是A.诺基亚口B.索爱口C.苹果口D.三星口E.步步高口F.联想口G.魅族H.国内其他品牌I.国外其他品牌口3.您购买手机时优先考虑的因素是［多选］A.外形口B.功能口C.质量口D.价格口E.品牌口F.售后服务口G.其他口.每款手机您使用时间一般为多长一年以内口一年至两年口C.两年至三年口D.三年以上口.您可以接受的手机价格的范围是A.<1000B.1000~2000C.2000~3000D.>30000.您对手机的依赖程度是A.通讯，娱乐，学习都离不开手机，十分依赖口.只是通讯工具，不是十分依赖口C.可有可无，完全没有依赖性口.您目前想换新的手机吗？A.非常想口比较想口C.不想口D.看情况口8.您以前是否知道“小米手机”这个品牌？A.知道口不知道口通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米手机A.有口B.没有口10.您是通过何种方式了解到“小米手机”［多选］A.网络口B.报刊杂志口C.新闻发布会口D.口头传播口E.其他口11.您对小米手机的看法是A.低价高端的智能机口B.复制“苹果”口C.夸张宣传，虚有其表口12.您认为小米手机吸引您的特点是［多选］A.价格便宜口B.硬件配置高口C.性价比口D.MIUI系统好用口E.企业形象口F.其他口13.您是否想购买小米手机A.想口B.比较想口C.不想口.您希望通过何种方式购买小米手机A.网络订购口C.电视订购口D.实体店购买口.您不想购买小米手机的顾虑在哪里［多选］A.售后服务是否得到保障口B.系统稳定性口C.电池发热问题口D.产品做工质量