劲霸与柒牌的品牌竞合精修订

劲 霸 与 柒 牌 的 品 牌 竞 合标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]。成为不可或缺策略。就指对市场环境行研究时不仅考虑关系还考虑作。男装市场对忠诚度高胜成为男装主趋势。面对服装行服装怎样打破庞服装缺乏僵局使自己脱颖而出呢？出自福建省晋江英林镇洪氏家族两个服装却能两关系行。能成关系样关样作时市场。都男装市场样成两关联。市场专注于休闲茄克则专注于西服正装。两能成现样协调市场格局历多次失 败摸索出。1984年洪肇设家的裁缝铺子经注册成为柒牌公司，主要由洪氏家 族的老四、老六和老七负责经营，四哥因病退休回家后，柒牌的 掌舵者就是现任董事长的洪肇设和总经理洪肇奕。但是，那时柒 牌的产品类型面面俱到，没有形成主导产品。1987年柒牌公司虽 然成为英林镇服装企业中的佼佼者，但由于缺乏主导产品，柒牌 的知名度和美誉度在市场中没有影响。直到 1998年，柒牌对自己 各个产品线进行了优劣势比较，经过了一番选择和淘汰，确定了 西服的主打市场线路，品牌形象开始改善。 劲霸前为于 1983年的英林服装，1993年选择劲霸公司经营，成劲霸时装有公司，由时年50的老洪肇。劲霸公司对原的服装公司注的是品牌产，时有对服装市场的 和经营理。在柒牌在选择主导产品的时，劲霸确定在休，主打 30到50成的休服装市 场。 个品牌在了主导市场定确的后，形成了 在装中西服和市场的。“只拳头”的发展模式如果只么做规模渠道将会断弱化搏击拳头拳头占更大便宜这竞手工作坊基础上成长起来的柒牌和劲霸，分别在西装和茄克市场采取了集中战略的经营模式以后，并不等于已经形成了真正的竞合优势。柒牌和劲霸还要分别在自己的领域做强，成为一个拳头，这样才能形成两个拳头。于是，柒牌和劲霸开始捉摸如何在自己的领域做大做强。有品质才有竞争力。服装市场具有很强的季节性，借助他人的生 产线贴牌容易造成死货，如果在市场旺季时对这些合作者另外追 单，生产的服装往往不能保证质量。所以服装企业必须自己拥有 成规模的生产线，这样不仅能满足灵活小批量的试产，而市场 大量单的时，能保证服装生产质量。1997柒牌700大服装 CAD，上于的。劲霸了—迈耶公司的具有领先平的科—电脑经编机电脑弹性长丝经机及其配套和经编纺织。由于了先的生产线，服装生 产具有严格的质量管理，两家产品质量均得到了提，以质量取 胜，成为两家冲击市场的宝。在市场战略管理思想上，柒牌生产经历了来料工到自有 品牌的过程，市场渠道战略模式大流通渠道到特许加盟专卖店转移。为了将企业经营风险降至低，柒牌选择了自 愿连锁盟种机下随着连锁店数断增总部经本断降低种渠道建前期给带益。“目前1050商300销点10001997我就在想，1050投资在县闹区设一个本身就是最好广告所以我们主要在二、三线城设立网点30政府务员与白领。”中国最庞大核心价值打造品牌竞合优势还表现在品牌核心价值打造方面。西和茄克都存在激烈竞争这要求和柒牌必须在中遥呼应。打折风使行业利润越来越低危及到两品牌主要。时营销网点数量直线增长潜藏危机各代商及专卖店营能力和资金实力参差不齐造成各区域单店销量差距较大；粗放网络约束控制能力差不易维持企业品牌形象一致性。这些都需要企业通过品牌核心价值的塑造对进行引导。作为休闲男品牌优势首先是自己拥有强大设计队伍。从这项优势中定位茄克品牌“每一款茄克都有一处独特设计”。因为目前国内外男上并不存在具有同等定位品牌新创意使发展有动力和方向。在品牌塑造方面着重突出沉稳、品位、智慧、大气风格为成功“奋斗不止勇于破”以及“刚柔并济、坚强不屈”的精神内涵融合进服装当使产品化。为获取最新息加大产品开发力度使服装兼容本土文化特色汲取欧美、韩国、日本等国服装潮流精华满足不同区域消费者需求上海立产品研发心、息中心、企划心每年派到意大利、日本等国家地区进行学习考察调查解国际服装市场行情开发更多、更新产品来满足消费者要求从而升消费者对品牌忠诚度和喜爱度使男装生产规模市场份额上得到升同时，产品质量产品档次也有新破。2003年秋季时尚之都巴黎卢浮宫勒诺特大厅“男装”让以浪漫、潇洒着称法国男眼睛为之亮成为华服饰展演道亮丽风景线文化其体无疑。柒牌竞争激烈西服领域经过长时间积累塑造“心动”概念核心价值“令女心动男”紧紧抓住男女这恒久不变主题进行广告诉求强调产品能品质而且要对产品形状、颜色、包装、商标等方面精心以激发消费者潜意识调动他们潜需求欲望达到很促销效果成为柒牌区别于其它品牌核心价值。但是感“诉求”也带来点负面影响为此柒牌新的诉求点：“男就应该对己狠点”这定位再次抓住男——无论目前所面临是还是败都应该具有儿气概不畏任何困难勇往直前态也正是真态品中还宣扬应该具备价值观——积极乐观勇敢迎风而立通过市场将积极理念传送给消费者样将塑造超越通“”范畴达到性深层有效打的性品品传播合劲霸和本领域中树立相优势以后逐步谋求市场传播中联合优势通过李连杰作品形象代言专打造“”时候劲霸也加紧“造”运动：劲霸不惜金中央电视台福建东南电视台投放广告推出“敢与天下”劲