痛经也流行老品牌舒痛经宝变身记

痛 经 也 流 行 老 品 牌 舒 经 宝 变 身 记Documentserialnumber【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没兴趣。她们觉得那是中年妇女吃的药。可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。“月月舒痛经宝”变了！看来，痛经药不一定要板着脸卖。谁说中药不能流行！谁说时尚不功效！喝月月舒痛经宝已成为一种新时尚。伴随着月月舒痛经宝广告的播出，“那个来了”成为女孩儿们的流行语。16年物是人非 老品牌遭遇新问题月月舒痛经宝1991年上央视广告， 1997年销售额达到7600，并上该品的一个高。于，销售。“月月舒，月月舒”的广告语，能，经的月月舒痛经宝已出的视。16年，物是人非。前母回忆如今本应坚8090却认模糊忠诚去断代作目标坚力量80与生活方式和习惯迥异。想进入生活化必须解决如何解决？三个问题不容回避：个性化 80是独生子女的一代，从小处于家庭核心，早就养成了独立、自我的个性。她们不喜欢标准化、模式化，而是标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”，喜欢“率真、简单”，讨厌理性说教，追求感性沟通与理解。月月舒痛经宝要想抓住她们，必须在品牌诉求上与其产生共鸣。时尚化80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚。同样，选择痛经药物也如此。因此，功效时尚化对月月舒痛经宝也非常重要。快消化80后有自己的生活方式和消费观。她们感性，喜欢高曝光率的产品。购物“随心所欲”，“不讲道理”，连买药也是跟着感觉走，有点像选择快消品。所以，严谨沉重的老包装药“味”十足，难免让她们唯恐避之不。包装必须快消化们快的选择。月月舒的。品牌化，的。80,品牌喜欢的”和“不喜欢的”。因此，不抓住这对于像的，像品牌。“”，有选择她们。是，和药重的药传统化不。有“”，她不活。有，着的“后”。感觉与月月舒有的产品，让消费产生混，效。是，有点，让月月舒心。沟通乐化 功效着陆其，与同，在与消费沟通上，费。有痛经，要买痛经的药品，是痛经的，是 80后性。以的“月月舒，月月舒”，诉求美，感觉有点，说，功效化，后的在后，诉消费选择痛经药是非常简单的。80“痛经”这样敏感的字眼呼出多少在心理还有些排斥。还得“痛经”点娱乐化翻译。为此福邀约年轻女性座谈、在网上进QQMSN37让人叫绝。这些称谓进行了第一轮筛选其中“大姨妈了”、“N。此的娱乐化！旧传统有余时尚不足时尚化，让大得痛经福组出的和的理的式为式。这样就像一的性符。其在上我选了年轻女性的红。在方则选行的。中女在行乐的月月痛经宝冲剂闲散地着春春日记软视觉交流与硬功效机结消费者反映看到这个没有痛经都有喝一杯的冲动。”围生活路径 传播更加精准化有了轻的和年轻的人就让在的、的点的了。广告的“”。和为其为。我选了的《星光大道》、《非常 》、《乐中国行》、《综艺套播》湖南卫视的《730栏目》、《目的我在和高。集中的方式，让月月舒在目标消费者中迅速升温。我还选了的中中理化、中、、求、高中广告让目在化中。6120%10。广告投放第一