豆浆机市场调查报告

-石家庄豆浆机市场调查报告关于豆浆机市场，我们来告诉你！10级市场营销（二）班第五组请您检阅！目录卷首语……………………3一、调查方案……………3二、结果…………………4三、结论和建议…………7四、局限性………………7五、市场预测……………8结束语……………………8石家庄豆浆机市场调查报告10级市场营销（二）班撰写者：杨俊奇、韩旭、刘阳阳、张秋阳、常雅欣、付永朝、娄玉杰、郭学玲、王艳婷、王婧撰写报告日期：2010年6月8日一、卷首语随着人们生活水平的提高，健康和营养的生活观念越来越得到更过人的重视，新鲜的豆浆作为一种健康的饮品，更加受到大家都喜爱，豆浆文化很盛行，豆制品也形成一种潮流，豆浆机作为豆浆的制作机和料理机，也必定有广阔的市场，在今后的增长前景很乐观。但是豆浆机行业在发展的同时，也存在着诸多问题。无论是企业本身存在的问题，还是消费者需求和购买信息的不断更新和改变。都将或多或少的制约着企业对市场的把握，对企业而言是一个极大的挑战。为了使经营者更加深入的了解消费者状况，帮助经营者更好的认识和了解企业存在的问题，以便于经营者更好的利用优势，改善企业的不足，更好的获得企业效益。在此背景下，我们对石家庄豆浆机市场进行市场调研，探究影响豆浆机市场开拓的因素，同时也找出企业存在的问题，并给于合理的建议，使企业能够更好的发展。二、调查方案1、报告的可靠依据组别调查员发放问卷数量回收问卷数量回收率（%）有效回收问卷数量有效回收率（%）A组杨俊奇77100%7100%王婧77100%7100%付永朝77100%7100%常雅欣77100%7100%郭学玲77100%7100%B组刘阳阳77100%7100%张秋阳77100%7100%娄玉杰77100%7100%王艳婷77100%7100%韩旭77100%7100%此次回收拦截法调查问卷70份；男女比例为14:19；20以下占9.10%，20~30岁占62.10%，30~40岁占25%，40以上占12.10%。2、研究目的：（1）了解不同年龄和购买能力阶层的不同，从而为确立市场定位提供有效资料。（2）了解消费者的个人需求和对理想豆浆机的看法。从而产生对产品的设计和改变。（3）了解消费者对品牌的认知程度，查看宣传效果，设计优化方案。3.调查地点：石家庄国美电器中山路店4.调研方式：非全面—抽样调查，主要选取不同阶层的消费人群。5.调研方法：（1）文献法：通过上网，查阅资料等方式收集资料，并进行整理分析。（2）拦截法：抽样方式发放问卷。三、结果此次调查范围较广，得到的数据较准确。1、通过调查的石家庄市民85.70%家中有豆浆机，而且有8.60%的市民家中没有豆浆机，却有购买豆浆机的意向。可见石家庄的豆浆机市场覆盖率高，豆浆机市场形势严峻。家中无，有购买意向家中无，无购买意向家中有人数6460所占比例8.60%5.70%85.70%

2、.经调查得知，豆浆机产品特点对消费者的吸引点主要存在以下方面，其中方便快捷、简单安全和多功能选项对消费者吸引力最大。方便快捷简单安全环保多功能选项花费低人数572810117所占比例86.40%42.40%15.20%16.70%10.60%3、消费者对豆浆机设计方面的要求主要体现在美观大方、时尚凸显科技和干湿两用方面。美观大方时尚凸显科技只能控制一键通设置干湿两用密封防水人数36243172317所占比例54.50%36.40%4.50%25.80%34.80%25.80%4．消费者对市场现有豆浆机的不满意地方主要在维修服务、外观和使用方法上。价格外观使用方法维修服务其他原因人数812122015所占比例12.10%18.20%18.20%30.30%22.70%5.经分析得知，消费者理想中的豆浆机经济实惠、售后服务良好、功能齐全。四、结论和建议：1、经调查得知，石家庄市市民中有85.70%家中有豆浆机，豆浆机市场覆盖率高。而且人们对豆浆机的要求越来越高，所以企业在提高自身豆浆机知名度的同时，应该推出功能更加齐全，安全性更高、方便快捷的豆浆机。2、石家庄市民对目前市场上的豆浆机不满意的地方，主要集中在维修服务、外观和使用方法上，所以企业应该改善自身豆浆机的维修服务，改进豆浆机外观，简化使用的方法，努力提高企业的售后服务。3、经调查，消费者对豆浆机的设计有自己的看法和理解。企业应该重视消费者对理想豆浆机的理解和看法。在豆浆机的设计上，力求美观大方，凸显科技，提高豆浆机的功能性。干湿两用的豆浆机企业也应该充分重视。五、局限性：1、实训时正值高考期间，而且是周二，被调查地点客流量较少。2、进行调查时天气燥热，被调查者急于离开，所以填写问卷比较急促。3、由于我们第一次参加实训，经验不足。4、由于我们调查的地点是国美中山路店，该店离火车站很近，可能在调查对象上会有所偏差。六、市场预测1、石家庄豆浆机市场几近饱和，在最近几年内还会有所发展。但是随着市场的饱和，企业在豆浆机市场中也将步履维艰。2、随着石家庄豆浆机市场的日趋成熟和完善，消费者对豆浆机的要求也随之发生变化，由单纯的豆浆制作开始向健康的消费理念发展。3、在近几年内，方便快捷、简单安全和多功能选项的豆浆机将会作为市民购买豆浆机的首选，而且市民也将越来越重视豆浆机的科技含量和外观属性。4、在豆浆机的选购中，市民将会对维修方便、售后服务良好的企业青睐有加。使用方