工商银行液晶电视联播网媒体介绍

工商银行液晶电视联播网媒体介绍北京,中国最重要的市场，强势金融业视频媒体，用最有长的强制收视时间，对最广泛的价值人群进行传播——BankMedia

每月影响1200以上具有消费决策权的关键人群

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融科传媒资料导航融科公司简述（p4）中国工商银行北京市分行分析(p5)CTR机构融科媒体评估(p6-p10)受众范围

受众银行使用习惯受众特征

北京工商银行各区网点数量及液晶屏数量(p11-p12)2008年媒体刊例价、专题价格及海报价格(p13-p14)融科传媒合作客户3◆融科传媒是中国金融圈媒体群的新生代，专注经营金融系统的银行视频媒体。融科传媒致力于开发及推广银行多媒体联播网，公司将数字多媒体网络技术与新概念媒体平台结合起来，组成了以银行网点为主要投放场所、以银行客户为主要受众、以数字网络为传送渠道、以多媒体大屏幕显示器为发布终端的高效媒体传播平台。关于融科传媒4

中国工商银行北京市分行分析中国工商银行北京市分行现状关键词中国工商银行企业帐户810万个，居民储蓄帐户4.2亿个，结算业务量占全国金融系统的50%以上。而中国工商银行北京市分行结算业务量占中国工商银行结算业务总量的20%以上。用户多中国工商银行北京市分行分支机构遍布北京各城区及郊县，营业网点布局和业务发展的重点集中于经济发达和繁华地带。目前，在全北京市各区县均设有经营管理支行，共有营业网点500个左右，是北京市网点最多的银行。营业机构众多，布局合理在致力于拓展公司业务、个人金融业务和金融机构业务等传统商业银行主营业务的同时，又将经营领域扩大到投资银行和保险业务。产品种类已从以往存款、贷款和结算发展到目前银行卡类产品、电子银行类产品、代理业务类产品、资金类等十几大类，400多个品种。业务全，能力强，共赢中国工商银行北京市分行在全北京市同业中一直保持着资产、利润、存款、结算量、网点数量、发卡量、自动柜员机占有量等多项第一的桂冠。业绩优异

牡丹交通卡是工商银行与公安交通管理部门联合发行的联名银行卡，截至2008年7月，中国工商银行北京市分行牡丹交通卡持卡人共有400多万。覆盖有车族中国工商银行北京市分行拥有北京地区最具规模的专家理财团队，2007年以来累计新建开业贵宾理财中心122家，2008年底将达到200家。贵宾理财中心专门为理财金客户开辟了独立的专属服务区域，“理财金账户”贵宾服务的门槛为“3个月日均资产达到30万元人民币”，截至2008年1月，北京地区的“理财金账户”已有50万户。锁定高端客户5专业机构对融科媒体评估选自央视研究报告媒体覆盖人次广：银行LCD媒体每月覆盖人次约为12000,000人次。

（平均每个网点1200人/天，按照目前已安装的300余家银行计算）《新京报》公布2007年12月3日人口论坛统计的最新数据，北京户籍人口1203.3万，流动人口540万媒体到达率高：银行LCD媒体的到达率为86%。

媒体到达率=声称看过媒体的人数/总人数媒体留意率高：银行LCD媒体的留意率达到82%。

媒体留意率＝声称留意媒体播放内容的人数/声称看过媒体的人数受众收入水平高：个人平均月收入RMB3,400元左右，家庭平均月收入超过RMB7,100元（相当于北京市中高收入水平）受众具有消费决策权.6融科媒体最直接受众范围

选自央视研究报告中国工商银行北京市分行为北京市行政机关、企事业单位等代发工资300多万户中国工商银行北京市分行拥有牡丹交通卡持卡人400多万户中国工商银行北京市分行拥有“理财金账户”50多万户中国工商银行是国内最大的按揭银行，覆盖车贷、房贷等各类贷款业务客户。中国工商银行是第一家也是当前中国规模最大的证券投资基金托管银行，连续10年居国内托管银行之首，其北京市分行拥有北京地区办理投资理财业务近50%的客户。代发养老金业务量占到北京市场的70%。7融科受众银行使用习惯评估选自央视研究报告媒体暴露时长：受众每次暴露在银行液晶电视媒体的时长为30分钟以上。媒体收视时长占比：总体来说，在每次去银行办理业务的时间段内，受众每次的收视时长约为20分钟以上。银行使用频次：总体平均为4次/月，女性的使用频次略高于男性。其中，VIP客户的银行使用频次明显高于普通个人客户，企业客户去银行办理业务的频次最高，达到13.4次/月。8媒体受众特征

根据ctr人流量测算结果，银行LCD媒体受众人群基本构成如下所示：性别男性49%女性51%年龄20岁以下3%20-29岁25%30-39岁28%40-49岁26%50-59岁13%60岁以上5%客户类型普通用户80%VIP用户14%企业用户6%9融科媒体受众特征

选自央视研究报告媒体受众构成分析：从受众构成来看，银行LCD媒体的受众可以定义为接受过高等教育，具有高收入、生活相对较为稳定，并同时具备较强消费能力的社会阶层。具有消费决策权的被访者占到92%个人平均月收入RMB3,400元左右，家庭平均月收入超过RMB7,100元（相当于北京市中高收入水平）大专及以上学历的被访者占到68%企业/公司职员/管理人员和专业技术人员超过总体的一半（59%）10宣武区崇文区海淀区朝阳区东城区西城区石景山区房山区顺义区大兴区通州区

城内各区网点数量及液晶屏数量

（现有369家营业网点、521块屏。进一步安装中……）网点数量液晶屏数85107网点数量液晶屏数915网点数量液晶屏数3041网点数量液晶屏数1111网点数量液晶屏数1634网点数量液晶屏数810网点数量液晶屏数5279网点数量液晶屏数1414网点数量液晶屏数4761网点数量液晶屏数2536网点数量液晶屏数47丰台、远郊及开发区网点数量液晶屏数6910811工商银行北京市分布地图122008年媒体刊例价及专题价格媒体名称融科传媒地区北京发布频次次/天203040播放周期分钟/次241612

刊例价（RMB）30”206,000/周268,800/周328,800/周15”138,000/周180,000/周206,000/周5”72,800/周95,000/周118,000/周分布范围360个银行营业网点受众群体工商银行客户13为答谢北京地区老客户，特推出2008年最新专题价格1、特惠1分钟专题片，每日刊播16次，刊例价118000元/周。2、惊喜2分钟专题片，每日刊播16次，刊例价196800元/周。北京地区工商视频支架海报广告价格

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