舞蹈类选秀节目

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本文以成都本地舞蹈类选秀节目《舞蹈嘉年华》为分析样本，从节目的定位、节目要素、传播渠道、后期包装和推广等方面对《舞动嘉年华》举行解读，分析该档本地选秀节目的运行现状和问题，并就如何将该档节目持续做强做大提出可行性建议。

电视选秀《舞动嘉年华》节目定位

2022年，成都电视台本地原创舞蹈类选秀节目《舞动嘉年华》开头启动。节目定位于一档强调群众参与和明星效应的大型舞蹈类真人秀，理念是平民选秀和打造地方消遣品牌。①

节目目前已经举办了三季，收视势头良好，也在本地观众中产生了广泛的影响，2022年启动的第三季赛制和赏赐上都有较大幅度的变动。可以看出，成都电视台试图把《舞动嘉年华》这个本地选秀品牌做强做大，使其成为具有全国影响力的本地电视品牌节目。

经过对这一节目的追踪监测，笔者认为《舞动嘉年华》这一选秀节目与目前中国其他电视选秀节目形成了差异化营销策略，具有成为全国性选秀品牌的成长潜力，但在节目要素设置、传播渠道以及选手后期包装和推广上存在较大的问题，这也成为制约其进展的重要理由。

一、节目定位切实概括操作欠佳

目前，国内选秀市场展现疲软，很大程度上是对唱唱类选秀节目。过去七年，歌咏类选秀节目堪称中国电视选秀节目的红海，这与唱歌门槛较低，且有深厚的群众根基有关，使用唱歌为主打题材无疑是风险最低的一种才艺表示方式。

另一方面，也正是由于歌咏类选秀节目竞争如此强烈，使得这种节目样态进展已经相当成熟，卖点挖掘得几近饱和，难免展现市场疲软。但其他门类的选秀节目开发者却寥寥无几，《中国达人秀》的告成很大程度跟其不限才艺有关，放低了参赛门槛，极大地激发了观众的参与热心。这说明，电视选秀节目创新的一大门路即是开发具有广泛群众根基的另一门类的选秀节目。

2022年，成都电视台选择差异化策略，走舞蹈类选秀之路是基于市场需求的正确决策。全国大大小小多数舞蹈培训机构的开设和火爆，说明舞蹈是一种群众的消遣休闲方式。但国内却没有一档真正意义上的舞蹈类平民选秀节目。

早在2022年，新闻集团旗下的星空卫视就开办了《星空舞状元》，在当时创造了收视奇迹。由此可见，《舞动嘉年华》的节目题材选择在中国选秀市场是很有进展潜力的，第一季其次季不断创造出的本地收视奇迹也很好地证领略这一点。但其中较为缺乏的是，虽然成都电视台在节目理念上突出全民参与的平民舞蹈秀，但在概括实施过程中却不尽人意。

整个比赛更多的从舞蹈的专业程度来选拔人才，这样下去无疑会制约节目的进展，观众只能充当看客没有参与进来。真正实现全民参与就要在海选中充分断定民间创意选手，只要其喜欢舞蹈，在表演中能够使观众感受到舞蹈的喜悦就理应被断定，晋级。这样的选拔方式和节目操作准那么才能真正激发民间的舞蹈能量，产生一批特色选手，把节目做出特色，做出影响力。

二、节目要素设置不佳亟待创新提升

电视节目要素主要是指电视节目的主持人、同期声、画面、字幕、音乐音响、阐明词等几方面。

一档电视节目能够成长为一个具有全国性影响力的电视品牌跟好多因素有关，但节目要素的设置显得尤为重要，由于它是观众对该档电视节目体验和印象的直接来源，再好的宣传和包装、再精准的市场定位，假设没有很好的节目内容，这档电视节目都不成能告成。从三季《舞动嘉年华》的节目流程来看，笔者察觉，主办方对节目要素的设置创新性缺乏，复制了歌咏类选秀节目的操作形式，影响了节目的视觉效果和观众影响力。

《舞动嘉年华》的节目要素设置主要存在以下几方面的问题：

1、赛制设置创新性缺乏

节目主要由海选、晋级赛、pk赛、评委点评、群众评审、观众投票、现场投票、网络投票等要素构成，复制了《超级女声》的节目形式，没有根据舞蹈这种艺术形式的特质来举行节目要素的创新，制约了选手现场表现的感染力和参观性。例如，舞蹈作为一种艺术，和唱歌的一个很大识别就是舞蹈更加提防群体性，而整个节目从海选到晋级赛、决赛绝大片面以选手的个人表示和表演为主。

笔者建议，以后的赛制设置上要更加凸显舞蹈的特质，增加群体赛，邀请赛。第一季晋级赛中有一个环节是选手邀请自己的亲朋好友一起参赛，各个选手都请来了各自的亲人和挚友，将其参与进自己的编舞中，同时赛前通过VCR呈现选手与其亲朋好友的故事，将选手的形象塑造得更加充实，拉近选手和观众之间的距离。

同时也可以参与专业老师集训的比重，将从海选中选出可塑性强的民间人才，通过专业舞蹈老师的集训急速蜕变成蝶，这也能够积极调动观众的参赛热心。

2、评委选择不慎重

在选秀节目中，评委的地位举足轻重。一个好的选秀节目的评委能够懂得哪些选手是适合电视包装的，有“卖点”的，能够使节目形成影响力和轰动性的。

《舞动嘉年华》的评委设置，海选以本地制作人、舞者为主，而晋级赛才采用了吉米、扬扬等几位国内知名的电视选秀节目评审。而海选却恰恰是极为重要的一环，专业舞者由于自身缺乏对电视制作、造星流程深刻的了解，只能选出在舞蹈专业上有潜质的选手，漏掉了片面特色民间选手。而恰恰是这片面特色选手才最有可能引爆公众的关注热心。

《舞动嘉年华》中吉米对选手的点评可圈可点，引来话题轰动不断，为节目晋级赛的收视率付出不小。笔者建议，组委会理应慎重选择评委，甚至可以不惜重金请知名制作人坐镇，挖掘出可塑性较强的民间人才。

3、平民性表达缺乏

整个比赛中，主办方对选手的故事挖掘缺乏，立体感不强。笔者认为，组委会在选手的表现上，要更加提防挖掘选手的生活层面和精神层面的东西，这样不仅能够拉近选手与观众之间的距离，在观众中产生共鸣，而且还能为舞蹈的表演增加无法复制的个人特质，从而扩大节目的影响和受众群。

除了以上几个较为突出的要素之外，节目的制作包装较为粗糙。海选现场和晋级赛的现场布置简陋，无法表达节目本身的高水准，也在硬件上制约了节目的视觉效果。

三、没有重视新媒体传播渠道

《舞动嘉年华》已经启动了三季，但其在全国的影响力甚微，这一方面和节目本身没有上星的播出平台有关，但另一个重要理由是，组委会没有充分重视新媒体这一传播渠道。

新一轮的选秀市场之争与2022年时已大不一致，如今渠道之争也特别重要。笔者由于研究需要，找到《舞动嘉年华》的视频举行观看。探寻了优酷、土豆、酷六这几家大型视频网站，找来的视频缺失度较大，就连其次季最重要的决赛也没有找到。这说明《舞动嘉年华》节目主动放弃了这一巨大的传播平台。如今受众的收视习惯早已随着互联网的普及而发生变化，人们不再守着电视直播，而是主动探寻观看，其中几家大型视频网站由于其海量而齐全的节目成了观众的首选。

除了对视频网站这一渠道的忽略，如今最热门的人人网等社交网站以及新浪微博也根本见不到其身影。而大量网友都是在人人网和微博的好友视频共享里知道了《中国达人秀》。虽然主办方也开了官方新浪微博，但粉丝仅为6000多人，影响力太小。

从以上可以看出，《舞动嘉年华》在新媒体传播渠道的利用上严重缺乏。节目要充分重视利用新媒体传播渠道培育潜在观众，为以后的上星打好收视根基。新一轮选秀节目的竞争，要想胜出，必然要占领这一渠道高地。

四、选手后期包装和推广缺乏

冠军选手将获得“西南舞王”称号，同时获得签约成都电视台“真消遣”演艺公司，获得演出后续电视剧集的机遇。②这是《舞动嘉年华》对选手的赏赐设置，从中可以看出，成都电视台有意打造本地“天娱”的想法。但从前两季选手的去向来看，主办方还是仅仅将这一选秀节目当做一场活动在做，而没有真正迈出做消遣产业的一步。归根结底，其瓶颈还在于节目自身的问题，因此目前最紧要的事就是把节目打造成一档全国性的舞蹈类选秀节目，使选手们获得全国性的知名度，再根据选手特质量身打造包装和推广路径。

综观目前国内的演艺圈，大多以歌星为主，辅以片面歌舞明星，但这类歌舞明星中，舞蹈只是歌曲的辅佐表现形式，国内目前还没有真正意义上的舞蹈明星。由此观之，国内消遣产业，舞蹈产业价值链亟待挖掘。成都电视台能否成为第一个吃螃蟹的人，还有待时间的考量。

结语

经过以上分析可以看出，《舞动嘉年华》的进展瓶颈除了播出平台的受限之外，更大的理由在于制作方缺乏做强做大的士气。电视