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文档简介
-2022中国网络市场品牌调查报告一、调查样本与结论
1、调查样本
互联网消费调研中心ZDC对2022年网络市场进行了品牌关注状况调查,调查包括服务器、路由器、交换机与无线设备四个细分市场,共涉及86个品牌,有效样本量3,123,995份。
网络市场序号细分市场品牌数量(个)样本量(份)1服务器185627022路由器201,217,4503无线设备23452,8694交换机25890,974合计863,123,995
2、调查结论
通过调查,ZDC认为网络设备市场品牌关注格局呈现出以下主要特征:
从服务器市场上看,IBM、惠普与戴尔占据三甲,累计获得76.8%关注比例
2022年服务器市场国内外品牌格局没有明显的突破,国外品牌累计占据76.8%的关注比例,国内品牌在服务器市场上关注比例较少。
在机架式服务器市上,IBM、惠普与戴尔前三大品牌占据79.7%的关注比例。在塔式服务器市场上,IBM以35.1%的关注比例在排行榜上呈现遥遥领先的态势。
从路由器市场上看,TP-link、D-Link与华为三足鼎立,垄断73.9%关注度
路由器市场TP-link、D-Link与华为三足鼎立,TP-link夺得39.1%的关注比例。D-Link与华为暂不能与TP-link匹敌,二者分别获得23.1%与11.7%的关注比例。
从交换机市场上看,关注度集中程度高,前十大品牌占九成以上关注份额
交换机市场品牌数量较多,达到25个,前十大品牌垄断93.12%的关注比例。其中,居于冠亚军位置的D-Link与华为累计获得52%的关注比例,其他品牌争夺48%的关注份额。
从无线设备市场上看,23个品牌争夺,华为夺37.2%的关注比例
无线设备市场品牌林立的现象较为突出,23个品牌并起,华为占据37.2%的关注比例,其余品牌关注比例均在10个百分点以内。
二、网络市场品牌调查
(一)服务器
1、整体市场——IBM、惠普与戴尔占据三强
(图)2022年中国市场最受用户关注的十大服务器品牌排行榜
从2022年服务器市场品牌分布格局看,IBM、惠普与戴尔三大服务器品牌累计获得76.8%的关注比例。观看排行榜,服务器市场的品牌分为三大阵营。第一阵营由IBM、惠普与戴尔三大品牌组成。其中,IBM以高达31.4%的关注比例位居榜首。惠普与戴尔的关注度仅相差1.4个百分点,分别为23.4%与22%。
其次阵营由国内品牌联想与浪潮组成,关注比例分别为9.0%与3.5%。强氧等其他品牌关注比例都在3个百分点以内,共同组成第三阵营。
依据调查,ZDC认为:2022年服务器市场品牌格局没有明显变动,国外品牌关注比例高达77.6%,国内品牌要在将来的竞争中占有一席之地尚需努力。
2、细分市场
(1)机架式——IBM保持领先
(图)2022年中国市场最受关注的十大机架式服务器品牌分布
ZDC数据显示,IBM在机架式服务器市场上也保持着领先的优势,获得29.2%的关注比例。惠普仅以0.4个百分点的微弱劣势位居IBM之后,关注比例为28.8%。戴尔的关注比例也保持在两成以上。
其他品牌关注度较低,关注比例均不到6个百分点。其中,联想的关注比例稍高,为5.6%。随后是强氧与浪潮,关注比例分别为3.4%与2.0%。技嘉、华硕、Intel与Sun四大厂商的表现较为逊色,关注比例均在2个百分点以内。
依据调查,ZDC认为:IBM、惠普与戴尔前三大品牌垄断机架式服务器市场79.7%的关注比例。可以看出,品牌的影响力对关注度的拉动较大,消费者的关注目光更加集中于国外优势品牌。
(2)塔式——强者愈强,IBM再夺冠
(图)2022年中国市场最受关注的十大塔式服务器品牌分布
ZDC数据显示,塔式服务器市场品牌格局清楚,IBM以35.1%的关注比例在排行榜上呈领先的态势。排在其次位的是戴尔,占据23.6%的关注份额。联想与惠普的关注比例接近,分别名列第三和第四位。
由上图可见,关注比例达到10%以上的品牌达到四家,四者关注比例累计达到86.7%。相比之下,其他品牌的关注度较低,浪潮、方正、华硕、强氧、曙光与清华同方的关注比例均在7个百分点以内。
依据调查,ZDC认为:塔式服务器市场上存在着强者愈强的“马太效应”,消费者往往更注意实力较强的品牌,从而导致在关注比例上呈现出强弱划分清楚的格局。
(二)路由器——三甲垄断七成以上关注比例
ZDC数据显示,路由器市场品牌关注度分布较为集中,位居三甲的TP-link、D-Link与华为占据整体市场73.9%的关注比例。其中位居榜首的TP-link关注比例为39.1%。处于其次的D-Link是TP-link的老对手,但是始终落后TP-link10个百分点以上。同样,这种差距在D-Link与排名第三的华为身上也体现出来。
华为之后的品牌关注比例在8个百分点以内,且在关注比例上彼此差距不大。居于第四的阿尔法获得7.3%关注比例,排名第五与第六的腾达与思科关注比例分别为5.6%与4.5%,其他品牌关注比例更小。
(三)交换机——D-Link险胜华为夺冠
(图)2022年中国市场最受用户关注的十大交换机品牌分布
ZDC数据显示,2022年交换机市场有25个品牌受到消费者关注。观看关注比例分布,可见交换机市场品牌格局划分清楚。D-Link以26.1%的关注比例夺冠,华为以0.2个百分点的微弱差距居于亚军位置。从品牌关注格局来看,D-Link与华为同属于第一格局。
TP-link与思科关注比例处于12-17个百分点之间,分别为17.0%与12.3%,这两家品牌属于其次阵营。其余品牌关注比例均在4个百分点及以下,这些品牌同第一和其次阵营品牌相比,关注比例差距较大,从属于第三阵营。
(四)无线设备——华为独占37.2%关注比例
(图)2022年中国市场最受用户关注的十大无线设备品牌分布
ZDC调查
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