消毒柜年度报告

消毒柜年度报告目录第一部分与消毒柜市场息息相关的宏观环境第二部分2007年消毒柜市场现状第三部分2007年消毒柜市场特征分析第四部分2007年消毒柜市场竞争分析第五部分2007年消毒柜市场渠道竞争分析中国消毒柜零售市场2007年度报告导读备注报告数据来源（除特别注明）：279城市2350家门店同比增长率=可比商场同期增长率品牌选取按零售额排名机型选取按零售零售额排名中怡康四分法：所有销售记录按价格从低到高排序，累计销售额达到25％划分为一段。四个价格段分别代表：低端、中低端、中高端、高端。无特殊说明本报告四分法划分按05年的销售记录。价格段说明中国消毒柜零售市场2007年度报告价格段400-600-800-1000-1400-1800-2200-2600-3000-3000+说明400以下401-600元601-800元801-1000元1001-1400元1401-1800元1801-2200元2201-2600元2601-3000元3000以上第一部分与消毒柜市场息息相关的宏观环境我国经济状况-国民经济核算国民经济：快速发展宏观环境数据来源：中国统计局我国进出口贸易总额排名已跃居世界第3位品牌100美元2002年827.72003年827.72004年827.682005年819.172006年797.182007年12月736.76人民币汇率（中间价）单位：人民币元我国经济状况-对外经济贸易宏观环境数据来源：中国海关消费水平：收入增长，购买能力提升社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%，提高个百分点。宏观环境消费环境状况-人民收入情况数据来源：中国统计局2003年以来价格指数成上涨趋势，但仍在可控范围内2007年PPI与CPI增长格局发生变化，走势出现一定程度差异，CPI上涨还属于温和性通货膨胀消费环境状况-价格指数变化宏观环境数据来源：中国统计局2006年男：67728万人占51.52%女：63720万人占48.48%我国正在兴起一个城市化高潮生活环境状况-城市化进程宏观环境数据来源：中国统计局生活环境状况-房地产发展变化宏观环境房地产行业蓬勃发展住宅销售套数（包括期房）：2005年4235372套2006年5049094套数据来源：中国统计局2007年房地产行业持续升温全年全社会固定资产投资137239亿元，比上年增长24.8％，加快0.9个百分点。其中全年房地产开发投资25280亿元，比上年增长％，加快个百分点。2007年1-11月数据生活环境状况-房地产发展现状宏观环境数据来源：中国统计局2007年度经济热点词汇点击与消毒柜市场息息相关的宏观环境好字优先：

从２００５年的“又快又好”到２００６年的“又好又快”，直至２００７年的中央经济工作会议明确提出明年经济工作要“坚持好字优先”，“好”字在中国经济发展中不断提高的重要性，体现中央加快转变经济增长方式、实现国民经济全面协调可持续发展的决心。“知易行难”，“好”字优先，意味着今后很长一段时期内，中国必须努力实现速度质量效益相协调，消费投资出口相协调，人口资源环境相协调，改革发展稳定相协调。通胀压力：受猪肉、食用油等食品涨价的影响，中国居民消费价格指数（ＣＰＩ）涨幅从３月份的３．３％一路上扬，直至１１月份的６.９％，连续９个月超过３％的警戒线。虽然目前只是结构性和阶段性的上涨，没有出现由于总需求严重超过总供给而引起全面、持续的价格上涨，但已经没有人怀疑中国正进入通胀抬升时期。专家预计中国全年ＣＰＩ涨幅在４．５％至４．６％之间。勾勒来年经济走向的中央经济工作会议将“防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀”作为宏观调控的首要任务。老百姓关心的则是年关将至的“菜篮子”是否依然沉甸甸。２００７年，中国经济发展质量和效益明显提高，但同时面临的挑战和积累的风险也在不断加大：贸易顺差加大、货币投放过快、物价持续上涨……过剩的流动性让通货膨胀从岁初的“预期”发展为岁末的“压力”。５次加息、１０次上调存款准备金率……一年中频繁出台的货币政策“组合拳”在年终中央经济工作会议中上升为“从紧”的货币政策，防止经济增长过热、防止明显通货膨胀成为明年宏观调控的首要任务。实现全面协调可持续、推动国民经济又好又快发展为来年的中国经济走势定了基调。数据来源：新华网出口退税政策有所调整与消毒柜市场息息相关的宏观环境数据来源：新华网

经国务院关税税则委员会第九次全体会议审议通过，并报国务院批准，从6月1日起，我国将对209项进口商品实施较低的暂定税率。排液泵、密封件、轴承及阀门用零件、空调和冰箱用压缩机及其零件、工程机械零件、照相机零件、电视机零件、摄录一体机镜头等关键零部件的进口暂定税率为2%-6%。为促进消费，我国还对部分涉及百姓生活的日用品实施了较低的进口暂定税率。比如，抽消毒柜、电热水器、空调、电冰箱、洗衣机等常用大件家电的进口关税税率，由10%调低至6%，降税幅度达到40%；微波炉、电磁炉等厨房小家电的关税税率由15%降至8%；咖啡机、家用自动面包机、电动剃须刀等商品关税降幅较高，均达到或超过50%。据初步估计，目前在普通家电大卖场，进口家电销量不到全部家电销量的5%，降税效应预计过一段时间才能体现。另外，婴儿食品、厨房炊具、餐具、食品加工机、视力矫正镜片、建筑材料、装饰用陶瓷等其他商品进口暂定税率也降至6%-17%不等。家电下乡，拓展农村市场与消毒柜市场息息相关的宏观环境数据来源：中国电子报网站

财政部、商务部2007年11月印发《家电下乡试点工作实施方案》，并于2007年12月1日至2008年5月31日，在山东、河南、四川三省开展家电下乡试点工作，将家电出口退税的13%直接返还农民，采用直接补贴的方式鼓励消费。该方案旨在启动庞大的农村家电消费市场，无疑是在促进消费上的一次有意义的尝试。面对巨大的出口压力和种种限制，国内家电企业在拓展国际生存空间的同时也在开拓新的国内市场。在国内大中城市的一、二级家电市场已经饱和的情况下，开拓庞大的、逐渐成熟的城乡三、四级市场成为制造商和渠道商共同的主攻方向。一些国内企业早已看准了这块肥肉，采取了各种方法逐步渗透。长虹、海尔等企业开发了针对农村的产品，还尝试构建自己的农村销售渠道，传统的渠道商国美、苏宁、三联等也早就把触角往农村延伸。此次政府推出的“家电下乡”政策无疑为制造商和渠道商提供了新的动力。三联商社副总经理高金玲在接受《中国电子报》记者采访时，直言家电下乡政策对于流通企业的意义可谓史无前例。她说：“一、二级家电市场竞争已经非常激烈，但是渠道商对于三、四级市场却敬而远之，因为开发成本非常高，不敢贸然推进。此次国家实施的家电下乡政策，采取的直接补贴消费的方式将是对整个产业的推进。”数据来源：中怡康时代市场总规模约6501

亿元人民币中国家电行业大环境宏观环境数据来源：中怡康时代市场总规模约7429亿元人民币持续不断扩大2006年中国家电市场构成2007年中国家电市场构成第15页单位：％2007年中国家电市场金额规模继续扩大第二部分2007年消毒柜市场现状市场规模及变化2007年消毒柜市场现状自03年消毒柜市场热销过后，近几年国内消毒柜市场又开始回归平稳。07年市场容量达到517万台，48亿元人民币。07年油烟机国内销量达到1033万台，消毒柜国内销量达到1503万台。市场规模远远超越消毒柜市场。随着整体厨房、“消毒习惯”理念的推行，也暗示着中国消毒柜市场仍有较大潜力。

数据来源：中怡康推总整体市场年度增长态势从近3年消毒柜市场零售量、零售额增长数据显示，消费者对产品价格接受程度越来越高，零售额连续3年均成正增长。07年消毒柜市场人气略有回升，市场萎缩态势出现终止迹象。与06年相比，零售量同比增长％，零售额同比增长达到％。在07年各月份销售中，5月黄金周，零售额同步增长％，零售量同比增长％；10月黄金周，零售额同比％，零售量同比增长％，均高于整年平均值。2007年消毒柜市场现状细分市场及品牌增长态势2007年消毒柜市场现状从细分市场增长态势分析，卧式消毒柜市场发展不乐观，是4个细分市场市场规模下滑最快的。07年虽然整体市场呈良好状态，但仍没有阻止卧式市场规模下滑的趋势；其他3个细分市场增长步伐基本保持一致。07年，从市场主要参与品牌增长态势分析，专业厨房电器企业除帅康看，均呈正增长，其中增长速度最快的是方太，零售额同比增长％，零售量同比增长％；老牌企业中，康宝、万和、美的也均实现正增长，其中美的表现最为突出，是市场前十名企业中零售额同比增长最快的。前十名品牌中增长排名第一前十名品牌中增长排名第一主要源于：在嵌入式及立式产品收复失地。与06年相比，美的嵌入式产品额同比增长％，立式产品额同比增长％各价格段市场增长态势-中怡康四分法2007年消毒柜市场现状本图说明：我们以05年销售记录作为样本，划分出市场低档、中低档、中高档、高档市场价格分界点（05年4个档次市场零售额均占25％）。然后分别计算出06，07两年四个价格段市场增长态势，以判断市场发展趋势。与05年相比，整体市场需求向高价格段平移，2150元以上产品市场潜力显现。07，06年同比增长均在30％左右。与05年相比，951-1492元市场市场需求快速萎缩，特别是06年，同比下滑速度最快。07年仍呈萎缩状态。元元各省份市场增长态势由于地理气候特点，消毒柜在南方市场普及率高于北方市场。在南方重点消费省－广东，07年，额同比增长％，量同比增长％。北方市场中，黑龙江省市场增长较快，额同比增长％，量同比增长％。2007年消毒柜市场现状零售额t同比增长零售量同比增长1、各省增长态势1（1-15个）各省份市场增长态势2007年消毒柜市场现状2、各省增长态势2（16-30个）零售额t同比增长零售量同比增长第三部分2007年消毒柜市场特征分析产品规格变化走势2007年消毒柜市场特征分析从消毒柜销售结构数据分析，嵌入式及立式产品是市场两大支柱性产品。在专业厨房企业大力推行”厨房一体化“理念的努力下，嵌入式产品市场分额不断提升，与05年相比，07年该规格额市场份额增长个百分点；量市场份额增长个百分点。卧式消毒柜市场份额萎缩，大柜式消毒柜市场份额稳定。零售量零售额产品价格变化走势2007年消毒柜市场特征分析07年各细分市场平均价格稳定，呈缓慢升高趋势，从3年的价格变化数据看，立式、嵌入式产品平均价格提升幅度较大，与05年相比，均提升20％左右。整体市场均价各月变化幅度较大，其主要原因是各月产品规格结构不同。在春节月2月，市场均价达到最低954元。同时在此月嵌入式产品额份额为％，是1-12月中最低值；立式产品额份额为％，是1-12月中最高值。价格段结构变化－中怡康四分法零售额零售量2007年消毒柜市场特征分析本图说明：我们以05年销售记录作为样本，划分出市场低档、中低档、中高档、高档市场价格分界点（05年4个档次市场零售额均占25％）。根据05年划分的分界点，统计06，07各价格段市场占有率。2150元以上产品市场份额快速增长，与05年相比，07年额份额增长个百分点，量份额增长个百分点，充分说明该价格段消费潜力可观。07年，951-1492元产品市场继续萎缩，其市场需求向两侧转移，950元及以下产品07年额同比实现正增长，额同比增长％；1493-215元产品额同比增长％。标尺畅销机型（按零售额排名）2007年消毒柜市场特征分析进入前20名机型全部是嵌入式产品，其中2510元以上共占11款。方太，ZTD100F-03B表现突出。其销售价格在20款机型是第二贵的，但零售量、额在20款机型中却名列第一。可谓是名利双收。厨卫企业方、老、帅、华共占16款机型1、top20量（额）份额＝该机型零售量（额）/整体市场零售量（额）2、分品类畅销机型2007年消毒柜市场特征分析畅销机型（按零售额排名）传统消毒柜企业在大柜式、卧式、立式市场中崭露头角量（额）份额＝该机型零售量（额）/整体市场零售量（额）3、分价格段畅销机型2007年消毒柜市场特征分析％畅销机型（按零售额排名）量（额）份额＝该机型零售量（额）/整体市场零售量（额）2007年消毒柜市场特征分析新品分析2007年消毒柜市场新品上市状况分价格段－数量分品类（主要）－数量2007年新品贡献度零售额份额（％）零售量份额（％）1、新品市场策略分析07年推出的新品在整个年度中额份额为％，量份额为％；在07年12月份销售中，额份额达到％，量份额达到％，将近1/4比重。市场依旧侧重嵌入式产品研发，07年共上市357个新品，占全部新品个数的75％，其中市场零售额排前十名品牌共推出45款机型，仅占该规格个数的％。可见众多品牌正时刻观望嵌入式消毒柜市场动态。单位：个共上市：473个2、新品市场畅销型号（新品型号排序按，该型号零售额/售卖月份个数）新品分析2007年消毒柜市场特征分析前16款机型价格分布集中在2000-3000元内。其中西门子HS244500W(ZTD90A-01)机型脱颖而出，排名第一，该型号额份额达到了％，量份额达到％。华帝ZTD90A-H6机型凭借物美价廉进入畅销机型备注：量（额）份额＝该型号零售量（额）/所有新品零售量（额）第四部分2007年消毒柜市场竞争分析市场竞争态势2007年消毒柜市场竞争分析近3年，消毒柜市场品牌集中度趋于稳定，前10名品牌占据市场零售额80％左右，占据市场零售量75％左右。07年方太品牌表现突出，在零售额市场由市场第二名跃升到第一名；在零售量市场上，由05年市场第5名上升到第三名，与美的并驾齐驱。海尔市场份额继续下滑，由05年第四名下滑到07年第七名。品牌价格指数变化美的、万家乐品牌指数近三年均呈增长态势。特别是万家乐增长幅度较大，与05年相比，07年品牌指数增长29。其品牌指数增长主要原因是：对嵌入式产品加大了投入力度以及消费者对其投入的认可导致。 2007年消毒柜市场竞争分析品牌指数＝零售额份额/零售量份额分月份品牌竞争态势-2007年07年度主要品牌额份额变化2007年消毒柜市场竞争分析（％）从07年各月销售数据看，除了2月受销售结构影响，市场份额大幅下滑外，方太总体呈增长态势。在5月与10月两个节日月，方、老、帅等厨卫生产企业市场份额与前一个月相比，均呈明显提升态势。其中方太、老板最为明显。细分市场竞争态势－零售额份额2007年消毒柜市场竞争分析单位：％方太市场占有率的提升主要源于在嵌入式市场的优秀表现，与05年相比，额份额增长个百分点。由此可见，对于该市场需求快速扩张，处于领头羊的方太是最大的受益者。海尔整体市场的失利，原因在嵌入式及立式市场均失利，占有率较大幅度下滑。2007年消毒柜市场竞争分析主要价格段竞争分析-2007年401-600元1001-1400元1401-1800元2007年消毒柜市场分价格段品牌竞争－零售量份额零售量份额07年，康宝在1001-1400元市场占有率明显提升，量份额增长各百分点，更加巩固在此市场的实力。华帝在1401-1800元市场连续3年表现突出，与05年相比，07年量份额增长个百分比，市场占有率与康宝不分上下。单位：％市场格局稳定，不易动荡市场品牌集中度正处于不断提升状态市场格局不稳，市场集中度略低，稳定的竞争格局尚未形成2007年消毒柜市场竞争分析分省竞争分析-2007年1、各省品牌集中度情况。江苏省、浙江省参与品牌数量多，且品牌集中度越低，品牌进入市场壁垒略低，但从另一个角度分析，其市场秩序尚未确定，品牌良莠不齐。对于该市场，营销管理尤为重要。对于大多数北方市场来说，品牌参与数量较少，品牌集中度较高。但由于消毒柜产品特性，北方市场尚为被充分启动。随着产品推广，北方众多省份值得被关注。2007年消毒柜市场竞争分析分省竞争分析-2007年2、市场主要品牌在各省表现（1-15个）－零售额份额。单位：％在江苏、浙江、安徽等自己家门口，方太、老板、帅康竞争实力雄厚。康宝在北京、福建、江西、湖北、湖南、广东、广西竞争实力较强2007年消毒柜市场竞争分析分省竞争分析-2007年2、市场主要品牌在各省表现（16-30个）－零售额份额。单位：％重点品牌分析-方太

方太——专门从事厨房电器、集成厨房制造。方太成立于1996年，目前已成为中国厨房领域的著名品牌。每年将不少于收入的5%投入研发，长期注重知识产权的积累和保护。其产品定位高价值，并引领整个厨房产业向“精工细作的现代工业”转化。05年中国500最具价值品牌：“方太”品牌价值高达亿元，06年增长为亿元(RMB)，07年增长为亿元(RMB)，连续三年名列厨房电器行业榜首。

2007年消毒柜市场竞争分析1、品牌动向、产品技术2007年消毒柜市场竞争分析重点品牌分析-方太目前专注于集成厨房、吸油烟机、消毒柜具、电磁灶具、消毒碗柜、燃气热水器等几个领域。在全国已有员工4000多人，除了雄厚的本土设计实力，方太还拥有大量来自德国、日本、意大利等地的国际知名设计师，具备德国、意大利原装进口高端厨房生产设备及国际工业制造先进技术。方太秉承“独特、高档、领先”的产品研发方针，充分运用IPD、CAD、CAPP、PDM等先进的设计软件、方法及技术管理手段，不断研制出了厨房领域的先进技术和一流产品。中国方太争夺马来西亚厨具市场据马来西亚《南洋商报》07年7月4日报道，从事钢铁业务的胡嘉宽，代理中国品牌“方太”，并在短短几年内让方太品牌在马来西亚厨房产品市场占有一席位。方太理念：引领整个厨房产业向“精工细作的现代工业”转化消毒方式：紫外线、臭氧方太系列消毒碗柜是与上海军医大联合研制开发，在国内率先采用国际领先水平的消毒技术，能在常温状态下有效杀死有害病菌，杀菌效果到达国家《食具消毒柜安全和卫生要求》最高二星级标准。同时具有保洁、烘干、解冻和照明等多项功能，适用于竹木类、塑料类、陶瓷类等不耐高温餐具。产品技术方太加盟万科战略供应商浙江2007-10-29(中国商业电讯)－－近日，万科确立方太为厨房电器集团集中采购中标单位，方太正式成为万科战略供应商。两大行业领袖，跨越房地产和建筑部品这两大行业的沟通鸿沟，开始关于中国住宅产业的深层次战略合作与对话。2、主要产品型号及功能介绍2007年消毒柜市场竞争分析重点品牌分析-方太360度全方位杀菌技术真正高效杀菌方太03B消毒柜，特设“U”型照射灯管，环形照射保证柜内任何角落都能得到充分均匀照射，真正360度，全方位杀菌无死角。≤40CM近光源照射，强力杀菌**方太特有“U”型灯管，确保消毒光源距离柜内任何角落≤40CM，更使臭氧生成速度提高一倍以上并均匀分布，使杀菌更彻底。负离子烘干有清新无异味负离子烘干技术，能产生200万/立方厘米的负离子，能有效分解残留臭氧和其他有害气体，净化密封柜内环境，并祛除残留异味，把真正的清新洁净还给餐具。代表机型功能、特点ZTD100F-03B零售量占方太％零售额占方太％ZTD90J-05零售量占方太％零售额占方太％方太新“洁贝”消毒柜的镀钛镜面玻璃，映射华美的厨房环境，更时刻关照你的健康生活。洁净彻底的新“洁贝”，让你美丽健康多一面1、镀钛玻璃

辉映华美2、嵌入式双层设计

适用方便

3、数码显示

表现非凡4、操作系统

智能科技

5、90L大容量

省时高效ZTD100F-04A零售量占方太％零售额占方太％负离子绿色杀菌，有清新，无异味数字即触式按键，弹指间灵动触发即触式按键，轻触即开，灵敏体现方寸间。创新“优+”碗架，自由分区随心意细节之处，品质彰显智能安全锁，安全无限功能随心选，人性体贴银泽外观，现代质感

3、品牌产品线01180015802007年消毒柜市场竞争分析单位：％06年型号个数07年型号个数重点品牌分析-方太从产品线宽度分析，注重嵌入式产品推广，在07年上市的4款新品全部都为嵌入式产品。此规格销售比例达到98％以上；对于卧式产品，自04年以来方太就再未推出过新品。从产品线长度分析，销售集中在1800元以上。与06年相比，07年方太销售重心向右平移。在2600以上产品销售比重加大，量份额增长了个百分点；相对1801－2200及2201－2600元产品销售比重减轻，量份额共下降了19.3%。销售重心向右平移4、重要型号走势分析ZTD100F-03BZTD90J-05ZTD100J-092007年额份额单价2007年消毒柜市场竞争分析额份额单价额份额单价309223522566重点品牌分析-方太零售额份额＝机型零售额/整体市场零售额此型号06年11月上市，经过时间培养，07年开始走俏，市场占有率不断提升，但在10月后市场表现略有回落05年3月上市，到07年此型号市场份额逐步下滑，与06年相比，07年额份额下滑个百分点，从走势看，07年销售呈下降趋势07年3月上市，其产品定位与ZTD90J-05基本相似，其市场走势良好。在未来市场中，它有可能代替ZTD90-05机型填充市场。5、新品表现2007年消毒柜市场竞争分析2007年消毒柜市场新品上市状况分价格段－数量分品类－数量2007年新品贡献度2007年新品市场表现贡献度＝新品零售额（量）/品牌自身销售市场表现＝新品零售额（量）/新品市场总体销售单位：％单位：个共上市：4个重点品牌分析-方太07年方太继续延续以前产品投放策略，注重对嵌入式产品研发，共有4款新机型上市，其4款机型产品均价高于嵌入式市场均价。07年，方太上市新品得到市场认可，在新品市场销售量、额名列第一，划走新品市场将近1/3的销售。对于其自身品牌，07年上市新品也占将近1/4比重。重点品牌分析-康宝2007年消毒柜市场竞争分析

康宝——研制出世界上第一台电热消毒碗柜，消毒柜中老字号品牌，处于市场第一振营。1987年成功研制出世界上第一台电热消毒碗柜，并于1988年8月正式成立广东康宝电器有限公司，开辟了一个全新的行业，为全民健康消毒卫生事业做出了重大贡献。广东康宝电器有限公司重视科技开发，坚持科技兴业，与中国预防医学科学院流行病研究所共同组建微生物杀菌实验基地。跨入新世纪，康宝公司全面实施产品多元化扩张，以消毒柜产品为核心，发展了电磁炉、烟机灶具、微波炉、热水器、五金制品、汽车配件等系列产品

1、品牌动向、产品技术2007年消毒柜市场竞争分析重点品牌分析-康宝行业竞争的加剧，势必会让企业想尽一切办法提升自己的品牌影响力和产品竞争力。日前，康宝销售公司、技术部和生产部等相关人员在康宝总部召开了对康宝产品结构进行调整的会议。此次会议是根据目前康宝在市场上的销售情况和对消费者调查的基础上进行的。公司决定进一步优化康宝现有产品结构，淘汰部分中低档产品，并逐步开发新产品，不断优化产品结构和质量，以期在现今的厨卫行业中站稳脚跟，并能得到稳步发展。（）调整产品结构康宝中标军区2000万元采购与中国人民解放军总后勤部达成合作，2000万元的消毒柜订单最终敲定。“中国消毒柜大王”发力公用型消毒柜市场，新营销模式旺季开花结果。康宝消毒柜圆满结束为期三个月与解放军总后勤部的谈判，并研发出高标准技术的部队专用消毒柜样机已顺利通过解放军总后勤部合格验收，一份总共2000万的业内最大工程岁末采购协议最终敲定。近日，康宝集团董事副总经理谢拥军教授在接受记者专访时表示，此次采购通过投标竞争获得，消毒柜的杀菌效果、安全性、材质等要求都要比民用品高，连外观设计也需符合军人的生活习惯。康宝在时间紧、任务重的情况下，以卓越的品质及颇具特色的技术性能，在十余家竞争对手中脱颖而出，成为此次军用品采购的中标者。康宝经过多年的潜心开发，从最开始使用热水器发热管消毒，从臭氧、紫外线到组合式消毒，从最早使用温控器控制到微电脑，到现在的模糊逻辑。公司设有“广东省消毒设备及其用品工程技术研究开发中心”和“中国科学院流行病研究所康宝联合生化实验基地”，与各研究机构进行广泛合作，不断探索研究新的消毒机理、消毒方法，开发利用新工艺、新材料，并将最新技术应用到新产品中。产品技术2、主要产品型号及功能介绍2007年消毒柜市场竞争分析重点品牌分析-康宝不锈钢外壳；大玻璃窗外观；轻触式按鍵；上层臭氧，下层高温消毒；上下层可同时工作或下层单独工作。功能、特点ZTP80A-23ZTP108E-11T(1)立式嵌入式主销型号：ZTP80A-63，ZTP80A-23，ZTP80A-11，ZTP70E-5A(1)，ZTP128A-7A，ZTP80A-27，ZTP108A-5H，ZTP80A-21，RLP60D-7代表型号：代表型号：ZTP70A-26卧式代表型号：消毒方式：下层红外线高温消毒；上层臭氧+紫外线+红外线低温烘干；VFD亮丽动感显示屏；不锈钢拉丝面板；豪华镀膜玻璃视窗；不锈钢内胆；流行时尚把手。主销型号：ZTP108E-11F，ZTP108E-11T(1)，ZTP80E-5A整体发泡隔热，节能省电左室高温消毒，右室臭氧烘干左右室可分开控制，使用简便主销型号：ZTP70A-11，ZTP70A-26，ZTP70A-3A代表机型3、品牌产品线393321634438252007年消毒柜市场竞争分析单位：％06年型号个数07年型号个数重点品牌分析-康宝从产品线宽度分析，涉及的产品规格较广。与06年相比，07年康宝销售比重仍在立式产品规格上。同时对于老牌企业，消费者也更易接受它的传统规格。与06年相比，07年康宝立式产品量同比增长％，嵌入式产品量同比下降％。从产品线长度分析，产品销售重心在1800元及以下。与06年相比，在这个价格区间，康宝向右略有平移。4、重要型号走势分析ZTP70A-11ZTP70A-26ZTP80A-632007年额份额单价2007年消毒柜市场竞争分析额份额单价额份额单价995634864零售额份额＝机型零售额/整体市场零售额重点品牌分析-康宝受春节月产品销售结构影响，康宝最畅销三款机型全部在春节月有出色表现，特别是ZTP70A-26机型，市场占有率大幅提升。5、新品表现2007年消毒柜市场竞争分析2007年消毒柜市场新品上市状况分价格段－数量分品类－数量2007年新品贡献度2007年新品市场表现贡献度＝新品零售额（量）/品牌自身销售市场表现＝新品零售额（量）/新品市场总体销售单位：％单位：个共上市：21个重点品牌分析-康宝07年康宝在产品投入方向上依然秉承品牌定位。在四个规格市场全有投入，且投入个数相当。其中投入的5款立式机型中有4款是更替老机型。对于嵌入式及柜式规格，是加大投入力度。从新品表现数据分析，康宝新品表现欠佳。在新品市场，额排名第4位，量排名第3位。这于总体市场地位不符。重点品牌分析-老板2007年消毒柜市场竞争分析

老板－专业厨卫家电制造企业。老板家电坚持围绕以质量为中心的经营战略，力求建立完善的产品质量管理体系。老板产品荣膺“中国名牌”、“国家免检”产品称号，并被评为国内首批“AAAA级标准化良好行为”试点企业，更于2004、2005年连续两年荣登“中国500最具价值品牌”，并荣膺“2006年亚洲品牌500强”，品牌价值位列国内厨电行业第一位。

1、品牌动向、产品技术2007年消毒柜市场竞争分析老板举办新婚新居家电节”

重点品牌分析-老板作为拥有28年历史的品质厨房家电制造者，老板家电始终致力于打造先进的厨房文化，今年四月在北京人民大会堂召开的创新技术发布会，更是老板家电品质跃性提升的坚实见证。

继去年老板家电成功举办“第一届老板新婚新居家电节”之后，老板家电“第二届新婚新居家电节”再次盛大开幕！作为老板家电特别为新婚、新居人群呈现的节日，在为您贺喜的同时，更不忘为您送上多份厚礼！正为新婚打点新家或乔迁新居的您，将能以优惠的价格轻松拥有梦想中品质与时尚的家电产品。

老板家电此番为新婚新居人群量身打造的厨房家电产品，独具时尚与个性，令家电产品与整体家居装饰风格完美融合。意大利著名烟机生产企业ELICA公司董事长一行参观老板家电6月16日,意大利著名生产烟机企业ELICA公司董事长Casoli、执行总载Sasso、ELICA国际战略合作顾问Benedetti及美国国际企业并购集团中国区总裁赵之炎先生一行四人对我司进行了参观及访问。集团公司集团董事、营销中心总经理赵继宏先生、研发中心副总经理任富佳先生及营销中心海外客户经理吴尔建先生接待了来访一行。意大利ELICA公司是一家成立于1970年，旗下全球拥有10大工厂，主要分布于墨西哥、波兰、日本及意大利本土，是一个拥有年销售额405，400，000欧元的欧洲市场绝对占有主导地位的家族性企业。此次，双方就各自企业情况做了详细的介绍，并就企业战略、产品、运作模式、中国市场等进行了广泛的交流。2007年消毒柜市场竞争分析重点品牌分析-老板2、主要产品型号及功能介绍类型功能、特点ZTD95B-105C零售量占方太％零售额占方太％ZTD95A-105A零售量占方太％零售额占方太％ZTD75B-601零售量占方太％零售额占方太％时尚简约造型：面板和门板采用塑料表面金属烤漆，表面银灰色，门后衬钢化镀膜玻璃。操作简便通用性强：三按键设计，暗装把手，不锈钢电化搁架，存放食具的通用性较好，更符台广大消费者的需求。高效紫外线＋高浓度臭氧＋PTC循环热风，全效杀菌防护，释放纯净健康。欧式豪华外形，微电脑控制，高效紫外线＋高浓度臭氧＋PTC循环热风，全效杀菌防护，释放纯净健康......

时尚简约造型，高效紫外线＋高浓度臭氧＋PTC循环热风，全效杀菌防护，释放纯净健康......

欧式豪华外形：高贵典雅，融合了现代厨具家电一体化设计的全新理念，彰显现代家庭厨房之气派。微电脑控制：定时自动开关，程序化功能，操作简单方便。超大容量设计：双层抽屉式三节滚珠滑轨碗盘架，承载量大。保鲜功能独特，无需使用辅助品或其他手段即能延长食物的保鲜时间。高效紫外线＋高浓度臭氧＋PTC循环热风，全效杀菌防护，释放纯净健康。高效紫外线＋高浓度臭氧＋PTC循环热风，全效杀菌防护，释放纯净健康......

面板结构：双抽屉结构造型简洁大方。搁架材料：不锈钢电化搁架。大显示窗：LCD显示屏，操作简便。高效紫外线＋高浓度臭氧＋PTC循环热风，全效杀菌防护，释放纯净健康。3、品牌产品线11850122502007年消毒柜市场竞争分析单位：％06年型号个数07年型号个数重点品牌分析-老板从产品线宽度分析，注重嵌入式产品推广，延续品牌营销理念。此规格销售比例达到98％以上；从产品线长度分析，06年销售重心在1801－3000元价格段。07年2201－2600元产品销售比重快事下滑，3000元以上产品销售比重快速上升，与06年相比，增长个百分点。1801－2200以及2601－3000元产品销售比重基本与06年保持一致。销售比重快速上升4、重要型号走势分析ZTD95B-105CZTD95A-105AZTD75B-6012007年额份额单价2007年消毒柜市场竞争分析额份额单价额份额单价2466271621978零售额份额＝机型零售额/整体市场零售额重点品牌分析-老板05年5月上市机型，07年继续走俏。从07年销售形势看，该机型市场表现比较稳定。机型价格波动幅度也较小。05年5月上市机型，07年继续走俏。但从07年销售形势看，该机型市场表现较为不稳定。05年4月上市机型，处于市场前20款畅销机型中。从07年销售形式看，该机型市场表现总体平稳，但在11月以后有下滑倾向。5、新品表现2007年消毒柜市场竞争分析2007年消毒柜市场新品上市状况分价格段－数量分品类－数量2007年新品贡献度2007年新品市场表现贡献度＝新品零售额（量）/品牌自身销售市场表现＝新品零售额（量）/新品市场总体销售单位：％单位：个共上市：5个重点品牌分析-老板07年方太继续延续以前产品投放策略，注重对嵌入式产品研发共有4款新机型上市，其4款机型全部投向3000元以上价格段。07年12月份，老板上市一款卧式消毒柜，机型为ZLD50A-80A.07年，老板在新品市场销售额名列第四，低于同类品牌方太，高于同类品牌华帝。新品在老板自身比重也较小，销售额占比不足6％。05年机型是老板品牌的中流砥柱。2007年消毒柜市场竞争分析品牌综合评价

方太康宝老板万和帅康华帝海尔美的德意万家乐同比增长额同比增长35.715.67.49.7-4.711.6-12.537.126.5-8.3排名第2名第4名第8名第7名第9名第6名第12名第1名第3名第10名竞争排名状况整体市场07年额份额14.814.610.58.57.55.85.54.73.91.307年排名第1名第2名第3名第4名第5名第6名第7名第8名第9名第14名06年排名第2名第1名第3名第4名第5名第7名第6名第8名第9名第13名嵌入式市场07年额份额19.95.814.13.3107.86.52.75.21.507年排名第1名第6名第2名第9名第3名第4名第5名第11名第7名第12名06年排名第1名第6名第2名第9名第3名第5名第4名10名第8名第13名畅销机型第一名机型型号ZTD100F-03BZTP70A-11ZTD95B-105CZTP80-30ZTD110-04D2ZTD90A-P5ZQD100A-8MXV-ZLP80M1ZTD110-2YTD95-H1(A)额份额4.40.72.50.61.91.61.70.81.10.2均价（元）3092995246655328131511267058225121474第二名机型型号ZTD90J-05ZTP70A-26ZTD95A-105AZTD108E-18ZTD110-05B2ZTD110AHZQD90C1MXV-ZLP80Q12ZTD110-5YTD95-F1额份额2.10.720.51.61.410.50.60.2均价（元）235263427161642214820161529142624581447新品市场额份额30.57.24.40.19.14.22.7

3.43排名第1名第4名第5名第47名第3名第6名第10名

第8名第9名2007年消毒柜市场竞争分析品牌综合评价消毒柜市场亮点机型：ZTD100F-03B,06年11月上市，均价在3092元。在经过时间培养后，07年发挥威力。曾在5、7、8、10月额市场份额达到5％以上。在全年额市场占有率达到％。ZTD100E-07A,07年8月份上市，均价在2754元，12月份市场额占有率达到％。占全年销售额份额为％。方太ZTD100F-03B、ZTD90J-05、ZTD100F-04A、ZTD100J-09、ZTD100F-07A这五款机型市场表现出色，占方太销售额76％，为方太赢得％零售额占有率。注：产品介绍在前边西门子－HS244600W(ZTD90A-02)、HS244500W(ZTD90A-0107年，西门子完帅嵌入式消毒柜进入消毒柜市场。共推出3款机型其中两款表现出色HS244600W(ZTD90A-02)，07年9月上市，均价2537元，12月份市场额占有率达到％。占全年销售额％。HS244500W(ZTD90A-01)，07年9月上市，均价2927元，12月市场额占有率达到％。占全年销售额份额为％。西门子两款机型为该品牌赢得了％零售额份额，％零售量份额。方太－ZTD100F-03B、ZTD100F-07A第五部分2007年消毒柜市场行业渠道竞争分析下游市场渠道发展状况全国连锁：并购未止

国美以亿元的高价从苏宁手中抢购大中。国美12月20日正式签约收购山西北方电器。家电连锁业态基本形成“双寡头”垄断格局，并成为大中