电视广告创意与制作课程教学大纲

电视广告创意与制作课程教学大纲课程编号：01412210课程名称：电视广告创意与制作英文名称：TVAdCreativityAndProduction学时：48学分：2.0适用专业：广告学开课学期：6开课部门：文学与新闻传播学院先修课程：广告策划与创意考核要求：考查使用教材及主要参考书：1、《影视广告创意与制作》陈滢竹、肖艺、孙春星著，西南师范大学出版社2013年8月，第1版2、《影视广告创作基础》王诗文、王中娟、苏颜军、唐峰著，合肥工业大学出版社，2004年8月第1版一、课程的性质和任务本课程是广告学专业的一门重要课程。电视广告创意与制作具有工具性、技术性和艺术性的特点。本课程通过对影视广告的基本知识、电视广告的创意、电视广告的制作等方面的知识学习和创作实践，使学生掌握电视媒体广告的创意方法、表现技巧、制作技术。在教学中注重学生创意能力与实践能力的培养，要求学生在掌握影视广告制作必备的多媒体操作技术和影视广告制作基本流程的前提下，将科学技术与艺术相结合，充分发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法，初步具备设计制作电视广告的能力，并逐步提高学生的影视节目编导与制作的水平和能力。教学目的与要求本课程的目的是使学生掌握影视广告创意的基本方法，并初步具备制作影视广告的能力。教学中尽量将课堂教学与实践教学相结合，采用灵活多样的教学方法，既重视学生对理论知识的理解，又重视培养学生的创新精神和实践能力。本课程采用多媒体辅助教学，以理论讲授、案例分析、课堂讨论、团队合作、创作实践、作品交流讲评、自主学习等多种方法相结合进行教学。三、学时分配章节课程内容学时1影视广告概论32影视广告策划63影视艺术语言34影视广告创意65影视广告文案36影视广告脚本37影视广告音乐38影视广告标识设计39影视广告制作过程610影视广告前期摄影611投身影视广告行业3影视广告提案考查3四、教学中应注意的问题切实注意理论授课与电视广告拍摄制作实践紧密结合，使学生掌握影视广告策划、创意方法，并初步具备拍摄制作影视广告的能力水平。五、教学内容第一章：影视广告概论1．基本内容：广告概说；电视概论；影视广告概述；影视广告文化；影视广告人素质能力培养。2．教学基本要求：了解广告、电视概论，理解影视广告文化，了解影视广告人素质能力培养。3．教学重点难点：影视广告文化；影视广告人素质能力培养。4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性第二章：影视广告策划1．基本内容：策划及广告策划相关概念；影视广告策划程序。2．教学基本要求：了解策划及广告策划相关概念；掌握影视广告策划程序。3．教学重点难点：影视广告策划程序4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性，欣赏优秀影视广告案例。第三章：影视艺术语言1．基本内容：影视艺术语言的构成；影视艺术语言表现技法——蒙太奇。2．教学基本要求：了解影视艺术语言相关概念；掌握影视蒙太奇表现技法。3．教学重点难点：影视广告蒙太奇的运用4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性，欣赏优秀影视广告案例。第四章：影视广告创意1．基本内容：影视广告创意性质；广告创意策略发展历程；影视广告策划与创意基本模型。2．教学基本要求：了解广告创意策略发展历程；掌握影视广告策划与创意模型。3．教学重点难点：影视广告策划与创意基本模型4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性，欣赏优秀影视广告作品。第五章：影视广告文案1．基本内容：广告文案的结构分类、遣词造句和修辞手法2．教学基本要求：了解影视广告文案构成要素；掌握影视广告文案特点。3．教学重点难点：影视广告文案的遣词造句和修辞手法。4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性第六章：影视广告脚本1．基本内容：影视广告写作准备、素材、主题；影视广告解说词；影视广告脚本类型；影视广告故事版。2．教学基本要求：了解影视广告脚本类型及构成要素；掌握影视广告脚本结构。3．教学重点难点：影视广告脚本写作方法。4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性第七章：影视广告音乐1．基本内容：影视广告的音乐及音乐创意、音响效果及音响创意2．教学基本要求：掌握影视广告音乐、音响的选择与创意3．教学重点难点：影视广告音乐、音响创意方法。4．教学建议：运用多媒体进行作品鉴赏，增强教学互动。第八章：影视广告标识设计1．基本内容：影视广告LOGO设计；字幕设计内容；字幕设计原则。2．教学基本要求：了解影视广告LOGO设计和字体设计的种类、内容和原则。3．教学重点难点：影视广告LOGO设计、字幕设计。4．教学建议：运用课堂作业提高教学互动性第九章：影视广告制作过程1．基本内容：影视广告制作流程、影视声画综合处理；影视广告时间设计。2．教学基本要求：了解影视广告制作流程；掌握影视声画综合处理和时间设计。3．教学重点难点：影视广告声画综合处理和时间设计。4．教学建议：运用课堂提问提高教学互动性第十章：影视广告前期摄影1．基本内容：影视广告拍摄。2．教学基本要求：掌握影视广告拍摄基本方法。3．教学重点难点：有限条件下影视广告拍摄。4．教学建议：运用现有条件拍摄一则影视商品广告、公益广告或企业形象广告。第十一章：投身影