CBNData -2022 中国新消费品牌7月观察报告

中国新消费品牌7月观察报告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022牌新消费新消费7月观察报告taIDtaIDAlltaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID中国新消费品牌月度概览OFtaIDtaIDCONTENTS中国新消费品牌月度品类观察防晒品类taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaID维度出发，对2000+国产头部消费品牌的市场表现情况进行复盘，从而还原不同品类消费品牌的发展细节。taIDtaIDtaID•快消品类是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品类，本报告中主要是指食品饮料、美妆个护、服装鞋包、日taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID3.1%2.7%-6.7%-11.1%-3.5%taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID7月社会消费品零售总额同比增长2.7%，相较于3-5月的负增长，整体呈现恢复态势。从品类看，15个品类中13个taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年3-7月社会消费品零售总额及同比增速情况社会消费品零售总额(亿元)taIDtaID2022年3-7月社会消费品零售总额及同比增速情况社会消费品零售总额(亿元)快消品快消品类0%基准线taIDtaID数据来源：国家统计局taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID数据来源：国家统计局、Nint任拓、品牌数集0%基准线数据来源：国家统计局、0%基准线2022年5月2022年6月2022年7月taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID5-6月主要国产品牌线上营收环比增长率，高于国家统计局发布的实物商品网上零售额环比增长率，而7月国产品牌类上看，除美妆个护品类的国产品牌销售额下降明显外，其他快消品品类的国tataIDtaIDtaIDtaID2022年5-7月线上渠道销售额taIDtaID2022年5-7月线上渠道销售额环比增速情况2022年7月线上渠道部分品类销售额同比增速情况22022年7月2021年7月YSLYSL记3CE琪雅诗兰黛MACtataID3CEtaIDtaID雅诗兰黛taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月运动户外品类销售额TOP10单品榜单排名所属品牌单品名称1蕉下蕉下披肩防晒衣2鸿星尔克鸿星尔克N17力中和系列跑鞋3joradanAIRJORDAN1LOW4keepKeep智能动感单车5亿健亿健ELF家用跑步机6匹克匹克态极拖鞋7李宁李宁新一代无边框游泳眼镜8汉鼎汉鼎一号四代碳素台钓竿9YottoyYottoy瑜伽垫10NikeNike空军一号运动小白鞋taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID618大促结束后，宠物、大家电、数码3C以及运动户外4个品类的国产品牌爆品数量占比提升，其中大家电品类下taIDtaIDtataIDtaIDtaID2022年7月部分品类国产品牌爆品数量占比变化taIDtaIDtaIDtaID数据说明：爆品即各品类下行业销售额排名TOP1000单品，爆品数量占比变化=7月品类爆品数量占比-6月品类爆品数量占比taIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaID2022年6-7月国产品牌品类代言数量分布食品饮料美妆个护taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID量最多的品类，珠宝配饰、美妆个护品牌本月明星代言数量较上月显著增多taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID日tataID二三tataID五tataID123456789Qeelinx刘昊然taIDtaIDx易烊千玺PITx李一桐伊利优酸乳xGaitataIDtataIDx琪2022tataIDCRDx周翊然x倪Spesx任敏xx璇24252627282930taIDtaIDtaIDxtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDCBNData资料整理CBNData资料整理taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月各省市新增门店情况2022年7月部分品类国产品牌开闭店情况门店数提升占比门店数不变占比门店数下降占比覆盖taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月各省市新增门店情况2022年7月部分品类国产品牌开闭店情况门店数提升占比门店数不变占比门店数下降占比覆盖江西上海河北广东服装鞋包运动户外 电数码3C 小家电线下餐饮日用百货食品饮料美妆个护山江类数量内蒙古江苏辽宁青海福建宁夏吉林山西甘肃重庆龙江新增门店数量的总品牌数量，门店数不变占比、门店数下降占比同理taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID、taIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月新增门店数量TOP10品牌目新增门店数TOP1省份新增门店数TOP2省份新增门店数TOP3省份蜜雪冰城线下餐饮云南省贵州省vivo数码3C广东省湖南省河南省为数码3CtataID江苏省tataID尔大家电河南省的大家电河南省河北省OPPO数码3C广东省河南省江苏省格力大家电河南省江苏省信大家电tataIDtataID瑞幸咖啡食品饮料广东省浙江省卡萨帝大家电江苏省河南省数据来源：百炼智能、品牌数集牌总数/品类下数据来源：百炼智能、品牌数集牌总数/品类下数据来源：百炼智能、品牌数集2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月潮玩文创电服装鞋包美妆个护食品饮料数C线下餐饮家电运动户外珠宝配饰taIDtaIDtaIDtaIDta2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月潮玩文创电服装鞋包美妆个护食品饮料数C线下餐饮家电运动户外珠宝配饰taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID食酒taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID料行业下的融资事件数taIDtaIDtaIDtaID2022年7月消费行业融资事件数量分布2022年7月新获融资的健康性食品品牌名单成立时间介轮次金额万物可爱2022-01健康食品商股权投资披露MOODLES2021-07健康食品产商千万民币每日的菌2021-01益生菌类食品生产商A轮千万民币轻藻生物2021-01养生零食品牌使轮1000万民币每日黑巧2018-05健康巧克力股权投资民币2022年1-7月各行业融tataID造造行服务能网taIDtaID69taIDtaID75taIDtaIDtaID476157(融资事件净增4起)味品制品tataIDtaIDtaID数据来源：烯牛数据数据来源：烯牛数据投融资事件taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID月度品类观察taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID销量同比增速面面部护理套装化妆水/爽肤水中国新消费品牌7月观察报告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID销量同比增速面面部护理套装化妆水/爽肤水taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtataID手部保养tataIDtataID精油芳疗唇部护理男士面部护理精油芳疗T区护理部精华妆T区护理部精华妆taIDtaID面部按摩霜体护理taIDtaIDtaIDtaIDtaID2022年7月“防晒”相关资讯关注度达到峰值情多与“高温”相关202022年7月4日-2022年7月10日taIDtaIDtaIDtaIDtaID数据来源：百度指数taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2021.082021.092021.12021taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID2021.082021.092021.12021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.07提升23%同比增速0%taIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDMAT2taIDtaIDMAT2022线上防晒市场细分类目销售额2022年7月vs2021年7月线上防晒市场平均成交件单价变化2021年7月2022年7月降低9%降低11%防晒霜销售额占比94%94%销售额taIDtaID数据说明：考虑到图表展示需要，防晒喷雾250-299.99元价格带的销售额同比增速手动缩小60倍，150-249.99元、350-449.99元价格带的销售额同比增速手动缩小2倍Nint任拓taIDtaIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID销售额销售额同比taIDtaID丽可防晒小银伞防晒花西子防晒妆前霜同比增速0%晒乳霜防晒贴妆防晒乳敏感肌专属防晒tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDMistine资莱皙高姿皑丽A.H.CISDIN欧莱雅花西子资生堂FANCLUNNYCLUB taIDtaIDtaIDtaIDtaIDMistine资莱皙高姿皑丽A.H.CISDIN欧莱雅花西子资生堂FANCLUNNYCLUB 相关内容量taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID7月防晒品类相关内容量和互动量位于护肤市场TOP3，国产品牌薇诺娜相关内容量和互动量领跑其他国产品牌taIDtaIDtaIDtataIDtaIDtaID2022年7月小红书护肤细分品类内容量、互动量情况唇部护理防晒乳液面霜精华美容仪器护肤护肤工具眼部护理妆妆tataIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaID薇诺娜taIDtaID薇诺娜数据来源：果集taIDtaIDtaID2022年5-7月小红书“薇诺娜防晒”相关笔记评论词云相关笔记达人属性分布占比路人素人初级达人腰部达人头部达人知名KOL企业账号明星tataID薇诺娜tataIDMistine修丽可taIDtaID数据来源：果集中国新消费品牌7月观察报告taIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDtaIDDATACOVERAGECBNData数据、Nint任拓、果集、百炼智能、