亿利佳品牌女装运营计划书 草

个人收集了温度哦精品文档供大家学习个人收集了温度哦精品文档供大家学习==============================专业收集精品文档====================================================================================================================================================================专业收集精品文档=============================亿利佳公司品牌女装运营计划书草案一、国内女装行业现发展概述：格集成与品牌理念、文化内涵的提升与建设。吸引力，无法与国际最新流行时尚同步，所设计的产品无法贴切市场与生活及集成品牌应有的独特风格。,,企业没有自己独特的设计理念与文办法为产品或品牌的附价值进行提升与优化。树立品牌形象，成为品牌女装经营的主要课题。,,形成了杭派、汉派、闽派、粤派等纵多派系。国根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水艺人、江南布衣、E.:影儿、白领风采、马天奴凡Kato(Ludair(CORONA、宣因、衣香丽影等。北京女装迅速上升：白领、玫瑰黛薇、科蓝、薄涛、马克。张、玫而美、赛斯特、巴比龙等品牌迅速成长。二、女装消费心理分析一、消费群体分析25—40:(1)消费能力很强，市场潜力大：这就给女装服装生产商带来了良好的发展契机(2）消费意愿强烈，具有时代感和自我意识:这就要求企业重视消费者的个性需求（3）消费行为易于冲动，富有情感性：一方面消费者对自己所钟爱的品牌的忠诚度很高。消费者需求逐年呈现以下变化:季节模糊性趋势,安全环保趋势，个性化趋势，简洁化趋势，国际化趋势.1、消费者选择女装品牌重要受以下因素的影响（1）(色彩、款式、面料、做工、版型、搭配性、实用性这是构成服装消费的非常主要的因素，也所以好的服装首先应该提供消费者喜欢的颜色，这在许多国际大品牌身上得到了体现，许多知名品牌每年都10％的颜色布料，以形成自己产品独具一格的差异性；款式则是服装的灵魂，一个优秀的设计师常常可以给服装品牌焕发新的生机，甚至让品牌起死回生。面料也是消费者很为关注的一个方面，好的并更为为购买者带来身心的愉悦，提高其品牌的忠诚度。(）产品的包装广告（卖场形象、商标、吊牌、包装袋、广告宣传而这种文化,CD、LV等名牌朝思慕向的缘故了。（3）所以好的购物环境设置会令顾客频繁光顾，提高购买度和购买频次，也有助于彰显其良好的品牌内涵；人员,.三、女装产品市场细分:,休闲风格的设计理念将逐步渗透到服装市场,,女性对.服装已成为表达自我个性及自我追求的外在表现，是一种主流时尚。色彩和多功能搭配及款式设计已成为影响女装销售的关键因素。环保、自然、健康、个人收集了温度哦精品文档供大家学习个人收集了温度哦精品文档供大家学习==============================专业收集精品文档========================================================================================================时尚将成为消费的亮点。从市场来看，以天然原料（如羊绒、纯棉、真丝、麻等）.四、中国品牌女装成功的特性::ONLY领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。设计师采用丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，以舒适并代表世界流行的服装。每周系列化产品的更新及色彩和风格、款式来满足爱美女性逛街的习惯和购买欲望。并通过设计师对店员进行产品详细的培训和介绍，来推崇品牌和产品的附加价值。一进行“轻资产”改造，主功品牌、设计与营销。将其集到“时尚”一个点上，来创造和引导最新的消费需求，快速的物流和高速的设计水平来融合和掌控。哥弟-岁以上生活,建立忠诚的消费群体和市场占有率。五、品牌诉求消费客户年龄层：25——35岁（跨度22—-38岁）市场定位：以二、三线市场为主流,追求时尚、品位、自我的都市大众女性诉求对象：注重生活方式、现代都会的知性女性都市白领和单位工作阶层对流行咨讯有极高的敏锐度重视商品的品质，了解如何塑造自我品牌定位：中高档产品、中价位、知性、都会、具有时尚品位的消费群==============================专业收集精品文档=============================个人收集了温度哦精品文档供大家学习个人收集了温度哦精品文档供大家学习==============================专业收集精品文档====================================================================================================================================================================专业收集精品文档=============================强调商品的多种搭配组合及功能性强调商品的多种搭配组合及功能性融合国际流行元素,贴切市场与生活色彩的修身版款式品牌风格及形象经典、浪漫、时尚、简洁、品位、自然品牌精神：现代、感性、结合欧洲的典雅、高贵气质东方的简洁、优雅的风格，具时尚感与贯穿性让生活与世界色彩同步着装场合：商务、社交、聚会、购物、工作、旅行等产品价格：夏238元——458元,春秋198——598元，冬378元——1398元服装类：衬衫、T恤、馬夹、西装、外套、毛衫、裤子、连衣裙、风衣、皮衣、棉褛、羽绒服、大衣等。配饰类:围巾、丝巾、手袋、皮带、皮鞋、帽子、饰品等。品牌特色：品牌特色：融合法国巴黎浪漫主义精神，体现品牌发源地的内涵与文化,以韩国姿态女人的流行修身版，来体现东方现代女性的曲线美及款式的简约、秀气和内敛，给人感觉后动而发，像晨曦的花朵一样慢慢的绽放.夏装面料：以雪纺（调恤衫、雷丝、棉、麻类等材质夏装以连衣裙为主，T恤、衬衫、裤、短裙、短式马夹、配饰品为辅冬装面料：以打击料、涂层料、呢料、金属感面料、棉等以棉衣、大衣、羽绒、短式外套为主，裤、短裙、内搭圆领/中领的毛衬/T恤、配饰品为辅春秋装：水洗皮衣、外套、单衣为主，风衣、小西装、裙子、裤子、衬衫、毛衬/T恤、配饰品为辅以优质的面料为主，透过材质的轻柔质感突显优雅与舒适以优质的面料为主，透过材质的轻柔质感突显优雅与舒适裁剪工艺：强调舒适度的剪裁，特别唯美的钉珠和绣花色彩:夏季多以浅杏、粉蓝、墨绿、红色、黑色等亮色为主色加入清爽洁净的奶白色、烟紫色和水绿色为辅色冬季多以黑色、咖啡色、深杏色、红色为主色加入柔和的太妃糖色、雪茄色、巧克力色、橘橙色适当的融入草莓紫、珍珠色、苔绿色等取材于大自然的国际流行色系列产品设计主题元素：现代感的梦幻、迷惑、科技、时光、未来、波浪、欢快、炼金术等；复古感的田园、印花、狂野、爆发、溯源、乡村印记、苏醒、聚合等前期以夏装导入市场，以购买组合今年市场流行的各类型热销款为基准，实现产品开发的基准和依据。60%,40品牌概况：)(牌的权威性与可靠性。一、市场营运方式：会员店、折扣店、网店等。:,中期以浙江、安徽、江西等区域加盟或单店加盟为主。实现双管齐下和两条腿走路的方针策略。不会因总代批发的库存或其它因素而出现执行效果不佳等问题。33120个款180个款.10%20%,.50100%1000元的礼品，广告（)公司50.董事会-—主席1、生产中心——总经理 2、品牌中--执行总裁 3、财务预算中心——总监（负责产品开发及品牌运营细节事项和管理及决策）和（负责生产及面料采购及成衣预算等管理和决策）1（)2、品牌中心：(营销部、企划部、销售物流部、市场部、信息部、开发设计中心)3、财务预算中心：(会计、出纳、统计）前期先筹备开发、设计部门:3-6000-1200800—1000的400600的至个,1800—30002-3个（)薪4500—12000个2500—4500,,2500-3800中期人员筹备：销售部AD1个,2500至3