从中国企业对外投资看中国国家形象传播

从中国企业对外投资看中国国家形象传播——以发展中国家为分析对象

摘要：中国经济的率先复苏，掀起了中国企业的海外并购潮。但是存在有量无质的状况，即投资量大成功比率低，第二海外企业众多但形象差。在对发展中国的投资中问题则更多，这些都不利于中国国家形象的传播。在国家形象传播中海外企业应有主角意识。Keywords：对外投资并购国家形象

美国政治学家布丁（Boulding.K.E.）认为：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“构十分明确的信息资本”。国家形象输出的信息包括历史、现实、政治、经济、文化、生活方式等等，是一个国家整体形象的展现。一国的公民无时无刻不在传播着本国的形象。良好的国际形象可以创造有利的国际环境进而促进国家利益的实现。负面的国家形象则会带来有意无意的敌对性和刻板印象。伴随中国综合国力的不断发展，中国也在努力塑造一个负责任的大国形象，提高自身的国际影响力。“国家影响的塑造中，首先是作为国家政治代表的政府理念、制度和行为具有决定性的作用；其次，各种机构、团体、企业和社会民众也对国家形象的塑造有重要作用；此外，国家的历史、文化以及自然和社会环境等等都是国家形象的重要组成部分。”【1】在全球化背景下，如何塑造一个良好的国际形象已成为中国人所必须面对的一个重要课题。国家形象不仅影响国内政治决策，外交政策还影响到对外经济贸易。“全球信息和市场流通的前提下，国家的国际形象和国内形象之间往往互相参照、相互影响、相互作用，不仅深刻地影响到本民族每个个体对于国家共同体的认知、认同，从而影响到民族凝聚力和归属感，而且也复杂地影响到其他国家和民族对于中国政府、民众以及所有中国的精神信息和物质产品的接受和评价，从而影响并决定着中国和中国人在世界上的地位。”【2】在对外经济贸易方面，良好的国际形象有助于跨国企业的发展，有利于产品的出口，提高对外投资成功率，而这些最终将有助于国家形象的传播，国际影响力的提升，而这时相辅相成，相互促进的关系。随着中国全球化的进程的不断深入，中国的需求已由最初的吸收外国资本，和以加工贸易方式融入全球制造的资本输入转化为资本输出。中国企业的触角伸向全球，加紧融入世界。对外直接投资（ForeignDirectInvestment）：简称FDI，是指企业以跨国经营的方式所形成的国际间资本转移。一般认为对外直接投资是一国投资者为取得国外企业经营管理上的有效控制权而输出资本、设备、技术和管理机能等无形资产的经济行为。分为对外直接投资和外国来华直接投资。直接投资包括对现金、厂房、机械设备、交通工具、通讯、土地或土地使用权等各种有形资产的投资和对专利、商标、咨询服务等无形资产的投资。“汤森路透(ThomsonReuters)的数据显示，去年，中国的海外并购交易额跃升37%，至554亿美元，约占中国买家并购总额的三分之一。今年也是开局强劲，截至3月23日，并购总额已达到约147亿美元。10年前，中国企业每年在海外的并购额仅为15亿美元。”【3】2010年中国对外直接投资由2009年末的2458亿美元提高到3108亿美元，增长20.9%。2010年全年外贸情况，进出口总值29727.6亿美元，比上年同期增长34.7%。在2010年上半年中国作为收购方的并购交易额排在美国之后，居全球第二。“汤森路透数据显示，今年前11个月，中国跨境海外并购(中国企业为收购方)占总额11%，比去年同期增长32%，出境并购金额473亿美元；另据Dealogic数据显示，今年前11个月，中国企业总计以近500亿美元收购了280家外国企业。根据清科数据中心的统计，2010年前11个月，中国企业海外并购案例数为55起，并购金额约为216.89亿美元；从2009年第二季度起，中国企业海外并购已在交易数量和金额上全面超越外资并购，成为跨国并购的主流。”【4】在旁大的数据背后是中国企业的海外并购之痛，中国企业“走出去”之路并非一帆风顺。“据德勤2010并购报告统计，超过50%的中国企业的海外并购交易未取得成功，无法达到增值的底线，充分表明海外并购交易非常复杂，而且具有难度。”【5】中铝与力拓收购交易失败案、武钢与澳大利亚Western

Plains

Resources公司合资受阻案、腾中收购悍马夭折案，海外并购失败案例层出不穷。“在针对发展中国家的投资中，涉及资源开发合作领域的企业比例为22%，而对发达国家的投资中这一比例仅为10%；在对发展中国家的投资中，有11%的企业进行了技术引进合作，而对发达国家的投资中这一比例为21%。这说明中国企业对发展中国家的投资更多地侧重于当地资源的开发，而对发达国家的投资更多地是考虑引进先进技术。”【6】发展中国家中的主要投资对象包括巴西、非洲、外蒙古、越南等。在以能源为主导的投资中，主要存在环境污染，劳工矛盾等问题。一方面中国的投资给他们带来了经济上的利益，一定程度上带动了科技的发展，另一方面中国企业过度介入当地能源开发，破坏了当地的生态环境，也被一些人认为是新殖民主义，另外工作环境良好与否也是影响因素，但是多数的企业并不能办到这点，特别是在没有相关法律约束的情况下，以及产品质量等等这些都给中国企业投了不信任案。再次，一视同仁。发达国家的法律体系完备，有法必依，执法力度强，对企业的各项指标要求高，企业为了进入发达国家市场努力展现自己最佳的一面，例如，在中国好东西销往国外，次一等则是在国内销售。也就说在发达国家中国制造质量其实很高，比较受欢迎。但是，在发展中国，法律体系有空可钻，各项指标要求也不高，既然如此又何必花冤枉钱像发达国家的标准看齐。一些企业正是看到这一点，钻当地空子，出现工作环境不佳，福利偏低，产品质量不高等状况，虽然受政府欢迎但不受民间欢迎。但是，民间的印象迟早会向上传播，并影响其决策。虽然，外部没有高标准高要求，但是企业自身要严格要求自己，这样才能不断发展，当然福利可随当地经济水平而定。通过这些可以传播一个具有人文关怀、注重实际行动、经济发达、体制健全的国际形象。

参考文献：【1】

尹鸿文.全球化背景下的中国国家形象【2】

尹鸿文.全球化背景下的中国国家形象【3】

海伦•托马斯.中国企业的触角伸向全球并购.《金融时报》2011.04.12/story/001038003【4】

中企海外并购额全球第二成功率不及50%.《经济参考报》2010.12.31/2010-12/31/content_690252.htm【5】

中企海外并购额全球第二成功率不及50%.《经济参考报》2010.12.31/2010-12/31/content_690252.htm【6】

2010年中国企业对外投资现状及意向调查报告显示：中国企业对外投资呈现多元化.《中国贸易报》2010-5-6/JL20100506