智库-年京东全球购消费白皮书

2012-2015 居民人均可支配收

中国城镇居民消费结构变化趋

ysys易 ·国 2014年3征税：以实

2014年8 简称“保 2014年2 务

2015年6

2016年4调整个人限消费税、税率 2015年全年，中 进口零 规模达2063.8亿元，保持60%的高速增长态势政策鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等利好因素促 进口零 持续快2008-2015年中 进口零 规0

ysys 2008-2015 进 B2C占比逐年增 2015年自营综合 市场格

13.8%14.4%14.5%17.3%22.5%26.9%86.2%85.6%85.5%73.1%

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“双十一”、“黑五”等大促是培养消费者海外购物的重要契机消 量不断增长，品质可信、体验优越是消费者选 平台购物的主因2015-2016京东全球购有效订单 2015年双十一、黑五京东全球购有效订单

进 发展背景、现进 消费者洞进 消费者群 20-49岁是社会的中坚力量，成长于互联网时代，更接受网购80、90后收入与消费水平提升，追求品质生活，更青 商品下10-19 60岁及以

2015年中国互联网网购消费 分

80后、90后消费属 ysys易 ‧国 消费观念转变、优质用户形成促 消费需求增

消费需求增 1 母

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家居厨食3C钟

杭 广郑 宁 移动互联网时代，人们生活时空碎片化，用户希望随时随地、任意方式购物 购物全流程 与社交相结

移动

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跃账户数达到6.97QQ8.53·（数据截止2015 进 发展背景、现进 消费者洞进 消费者群进 发展趋势分 京东全球购女性用户约占68%，女 选 商品26-45岁用户约占71%，“80后”、“90后”消费者成为京东全球购用户主力人群2015-2016京东全球购用 分

2015-2016京东全球购用 分

京东全球购不同级别会员占比相近，消费者结构均衡 2015-2016

2015-2016京东全球购用户数、土豪占比较高省 母婴、钟表、小家电 品是农村消费者选 商品的第一步2015-2016京东全球购农村消费者最喜欢的品牌、商爱他

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中国消费者开始追求个性化、猎奇性的独特商品2015-2016京东全球购用户青睐的仅国外有售的商

POLAWHITE 二胎政策的出台，国内消费者对母婴用品需求激增，奶粉、尿裤 商品成为刚需行 穿

2015-2016京东全球购用户最喜爱的母婴品玩 用 优质奶源是父母选择奶粉的重要指标之一，中国消费 选择国外奶源地奶粉奶粉的品牌、制作工艺、宝宝的适配性是重要考量因素2015-2016东全球购用户青睐的531 531

2015-2016京东全球购用户青睐的奶粉品 42 42 奶爸奶 选择富含维生素、钙、铁、锌的营养辅食以满足宝宝成长的营养需求2015Q4-2016Q1京东全球辅食、辅食机销

2015-2016京东全球购用户最喜爱的辅营养补充剂米粉零食果泥面条果汁辅食 辅 越来越多的职 使用吸奶器，即使不在宝宝身边，宝宝也能吃 2015Q4-2016Q1京东全球购吸奶器销 2015-2016京东全球购用户最喜爱的吸奶器品

儿童乘车安全问题日益凸显，安全座椅的普及受到国家和家庭越来越多的关正品保障、认证标志、材质、工艺 成为父母选购安全座椅的考虑因素2015-2016京东全球购安全座椅销 父母选购安全座椅考虑因

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追求生活品味、精神享受的女性消费者更钟爱进口香水、彩妆 2015-2016京东全球购用户不同季节最喜欢的个护产

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·· 中国消费者倾向选择符合亚洲人皮肤的韩日化妆品韩 妆受到国内女性消费者欢迎，气垫BB霜、立体唇膏等商品成为爆款2015-2016京东全球购用户喜爱的化妆品国

2016年2-3月京东全球购韩国个护美妆产品销

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国内差价大的数码类商 外观精致、易操作、高格调的数码产品是女 消费者的心愿单，自 、iWatch等产2015Q4-2016Q1京东全球购数码类产品女性用 2015-2016京东全球购女性用最喜爱的数码产2015年2016年

智能时代来临，消费者正在养成与智能设备互动的习惯2015-20162015-20163.智能设

2015-2016京东全球购用户偏好的智能终端功

2015Q4-2016Q1京东球购3C运动类产品销销售关注

运 群体扩大，蛋白粉、增肌粉 品需求相应增加2015-2016京东全球购 离 离蛋 蛋增白 增白粉 粉粉 城市生活节奏较快， 品有更高的需求澳洲品牌自然条件优越、药检标准苛刻最受消费者喜爱 品牌也逐步进入消费者2015-2016东全球购营养保

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2015-2016京东全球购用户 更关注强身健体和矿物质补充，女性更注重养生调理和营养均衡 2015-2016京东全球购营养保

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零售巨头下设立体验区，线下到线上。国内连锁零售企业进入市场。

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社交属性增 +社交应并培养忠诚 2008-2018 进口零