包装设计的学术

本文格式为Word版，下载可任意编辑——包装设计的学术篇一浅谈包装设策略略

在包装设计之前，企业会根据市场状况作出一系列的包装设策略略，这些策略是包装设计师对产品进行包装设计的主要依据。寻常状况下包装设策略略会考虑如下几种：系列包装策略、等级包装策略、便利包装策略、、附赠包装策略、配套包装策略、复用包装策略、绿色包装策略等等，这些策略或单独使用或综合运用，有利于促销商品。

包装设计;包装策略;消费者

一、系列包装策略

对于企业所生产的同类别的系列产品，设计师在设计时采用一致或者相像的视觉形象，巧妙地把企业的标志、标准字体、标准色安排在包装上，再搭配以适合的图形和色调以及字体来充分而明确的表达产品的优势，使消费者很快就能把产品与企业联系起来，提高设计和制作效率，这样会节省一大笔新产品推广所需要的巨大宣传费用，有利于产品迅速开启销路，同时又能让消费者很快记住企业形象。

系列包装一般要采用一致的造型，有了整齐统一的外观，还应当有比较统一的设计形式，这样会给人一种规矩和整体的感觉，然后在统一的形式上用不同的图形和不同的色调，以突出系列产品的区别。譬如某企业推出的苹果、桔子和水蜜桃的饮料包装，瓶子造型是一样的，瓶贴设计大小形状也是一样的，甚至设计形式也是一样的，只有图形和色调是不一样的，消费者一眼就能从色调和图形上区别开来，便于购买目标产品。

二、等级包装策略

由于消费者的文化程度、审美水平、年龄层次、消费习惯、经济收入以及城乡区别和地域区别等等有很大的不同，所以对包装的审美眼光和需求心理也不一样。寻常状况下，文化程度比较高以及收入比较高的消费者对于包装设计的要求也比较高，眼光比较独特，因此喜欢制作精致、设计独特、具有品味的包装设计;而收入比较低、文化层次比较低的消费群体则更重视经济实惠便利的包装设计，不太讲求包装设计的制作和文化品味。因此，针对不同层次的消费群体的消费心理和消费需求，需要制定不同等级的包装策略，从而设计出不同等级的包装，来满足和争取不同层次的消费者。譬如春秋衣裤的包装设计，这种产品有好多品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，促进销售，就是企业和设计师细心研究的问题。一般来说，消费者感觉适用、经济、美观当然是最理想的产品，但是针对不同层次的消费者却必需使用等级包装策略。价位比较低的产品可以使用简装的包装设计，价位比较高的质量比较好的产品应选中用高档一些的包装，譬如采用盒装，图案、色调和印刷都要精致，最好还要具有文化品位，与衣服的质量和价位相符;价位和质量中等的产品其包装设计应介于此两者之间，适度包装。这样便于不同消费者购买，且忌一味推出高档产品，或者低档产品，或者只有中等产品，这样的策略都有不足，从品种数量的气势上就不够，给人以品种单一，比较冷清的感觉，甚至如有了解市场的聪明的消费者还会感觉到本企业的销售不力和不了解市场以及不擅体谅消费者的感觉。

三、便利包装策略

产品是为人服务的，包装设计是为产品服务的，为了使消费者充分认识产品，其包装设计必需以人为本，便于消费者认知。因此在包装设计上应当采用便利携带、简单开启、使用便利等的设计，譬如提手式包装设计、按钮式开关、撕开式塑料袋简装等包装结构，每一种设计都应当根据产品特点考虑便利性设计，从消费者的角度出发，便利使用。譬如撕开式塑料袋包装还要考虑塑料质量、撕开口的位置、大小、撕开口所需要的力度，特别是少年儿童消费的产品，更应当考虑周全，通过人性化包装设计来争取更多的消费者。

四、附赠包装策略

有些产品包装可以考虑使用此策略，目的也是为了引起消费者的购买兴趣。产品包装随附赠品，而且赠品的种类和样式多种多样，可以是赠券，也可以是相关产品。譬如打扮品包装设计，可以附赠打扮品小包或者大一点的时尚包，而且这些包款式别致，功能独特，色调优雅，令爱美的女士爱不释手，即使打扮品可买可不买，但为了漂亮的包也确定要买。打扮品的赠品往往还是独具匠心的设计，在市场上一般买不到一致的产品，也就是说赠品的设计也是十分独特的，就是这种独特给消费者的感觉也是相当独特的独一无二的感觉，且忌赠品没有什么特色，不会激发消费者的兴趣。有些产品的赠品也可以和产品无关但应当令消费者足以产生兴趣，譬如儿童食品包装。在儿童食品包装里附赠游戏类的小玩具或者卡通画或者当前孩子们流行或喜欢的东西，好多孩子并不单是冲着产品来购买的，反而是冲着赠品来买的，这就证明在儿童产品包装中使用这种策略还是很有效果的。

五、配套包装策略

配套包装策略也是商家经常使用的包装策略，将系列产品配成套来进行包装销售，不仅能促进产品的销售，而且还能带动多种相关产品的销售，提高产品的档次。譬如不同品牌成套的打扮品，省却了零散购买不同功能的打扮品，同时还给人一种高档的感觉，使购买者可以自己使用也可以当做礼品送给友人。譬如生活日用品、调味品、学生用的文具等都可以配套包装，而且不同档次的产品都可以使用此种包装策略。

六、复用包装策略

复用是说包装再利用的价值，它根据目的和用途分为两大类:一类是从包装可以重复利用的角度来讲，譬如一些便于运输和储存的周转箱、饮料瓶、啤酒瓶等。复用包装的好处是有利于周转商品，并且可以降低包装成本。另一类是从消费者的角度来讲，商品使用后，由于包装设计十分精致适用，还可以用它来盛放其他物品，变废为宝，同时附带的好处是包装设计还起到了宣传企业的目的，经常看到会给人深刻的印象。譬如，有些白酒酒瓶的包装十分有文化性，其造型和图案色调堪称艺术品，扔掉太惋惜，所以等酒喝完了就把瓶子当成用于欣赏的艺术品，虽然不是真的艺术品，但是对于喜欢美的事物的人来说，这同样会给人艺术享受。或者把酒瓶用于插花，摆放在适合的位置，给居室增加艺术气氛，同时还给白酒企业起到了无声的宣传作用。

七、绿色包装策略

如今，低碳环保意识已经深入人心，社会发展必然要考虑这些因素，而且是永远的主题。绿色产业已经形成，绿色消费也成为企业营销的主要方式之一。因此，设计师在做包装设计时，要选择可再生、或者能够重复利用的、简单回收、可降解的、经济适用的、并且对环境没有污染的包装材料，从实用性出发，然后再考虑其艺术性，这样的包装设计能够得到消费者的认同和好感，从而对企业来说也能够树立良好的企业形象。

总之，包装设计是提高产品销售业绩所必需考虑的因素之一，企业和设计师必需针对不同层次的消费群体制定不同的包装设策略略。随着市场经济和包装设计的发展，更多更有效的包装设策略略会不断出现。包装设策略略可以根据产品的特点单独使用、综合运用或者搭配使用，最终设计出适合的包装来促进商品销售。

简介：潘小玲(1970―)，女，山东莱州人，山东农业工程学院艺术系讲师。

篇二浅谈食品包装设计

提要：民以食为天说明食品