行业分析报告：中国新时代蓝领消费与成长白皮书课件

中国新时代蓝领本次白皮书调研的主要对象是85后-95后的新时代蓝领（占比90%）年领分布性别分布♂74.7%♀25.3%本次白皮书调研样本整体51.5%从事新兴服务业，48.5%从事传统制造业。??时代变迁篇在变迁中成长，工作多元、消费升级新时代蓝领独生子女比例高，追求独立自主85后-95后的新时代蓝领，在计划生育的浪潮中出生，是中国历史上独生子女的一代新时代蓝领的父母辈，已为他们创造了更好的生活条件，他们的物质生活相对上一代际更加丰富。但同时也更加关注自己的需求，敢想敢做、独立自主、活在当下。41.9%新时代蓝领独生子女比例工作奋斗篇收入上升有限，机会在前方，发展待探索收入上升空间有限，工作辛苦整体收入低于平均水平4148元，整体收入水平不高。本次调研的新时代蓝领平均月收入为整体平均收入4148元新时代蓝领整体仍较辛苦，休息时间较短，平均每月休息4.3天；仅36.8%有2天以上的连休。返乡创业、高端技能、稀缺服务引领人生巅峰在国家倡导、互联网促力、大众创新的创业浪潮大背景下，新时代蓝领创业热情较高。新时代蓝领在城市务工积累了一定的技能、业务经验，返乡创业成为32.1%一大发展路径。期望未来2年左右有自己的小生意大学生创业方向新时代蓝领创业方向技能服务需学习?高级技工、高端服务蓝领大有赶超白领之势，但与高收入相称的也是专业的技能与丰富的经验。因此，通过培训学习专业技能，提升工作“含金量”，是新时代蓝领未来发展另一大方向。??消费行为篇经济独立，消费自主，餐饮手机花费高经济独立，不当“啃老族”新时代蓝领追求独立自主，首先体现在经济独立上。大部分新时代蓝领都做到了经济独立，仅有12.3%的受访者平常需要父母金钱支持。消费自主，我的消费听我的新时代蓝领消费观念与父母辈差异较大，63.0%的受访者表示完全或大部分不同于父母辈的消费观念。新时代蓝领在观念上开始认同消费主义的价值取向和生活方式，崇尚个人享乐和提前消费。新时代蓝领与父母消费观念差异比例蓝领也是大吃货，一边聚餐一边娱乐新时代蓝领每月花销中，餐饮占比高达37%，高于国人30%的平均水平。?新时代蓝领工作、生活场景单一，餐饮对他们而言已不仅仅是一种基本生活需求，更多是一种娱乐的方式，以放松休闲。?同时，餐饮社交娱乐化，也反映了新时代蓝领的娱乐方式相对单一的特点。手机依赖度高，热衷为手机娱乐付费手机的依赖度较高新时代蓝领50.6%的休闲时间停留在手机上，手机已成为新时代蓝领的娱乐中心。新时代蓝领中，越年轻的群体花在手机上休闲时间越高。平均花的休闲时间在手机上.54.5%50.6°/o50.3%484%翻85后90后95后新时代蓝领整体花在手机上的休闲时间占比各年龄阶段新时代蓝领花在手机上的休闲时间占比玩橄信、看朋友圄矗／··翩73.1%676%476%跚41.9%。斤歌玩QQ同购看直播40.1%39.8%29.3%25.2%手机上娱乐丰富除了微信，看视频、看直播、玩游戏、听歌、玩QQ等均为常用功能。热衷于游戏最喜欢的游戏分别为：王者荣耀、棋牌类游戏、消除类游戏、穿越火线等。愿意为手机娱乐花钱新时代蓝领钟情于游戏，同时也愿意在游戏中花钱，本次调研中，67.5%的受访者表示在游戏中花过钱。另外，有53.0%的受访者愿意为付费视频买单。看重配置与功能，舍得为手机升级花钱手机价格高于社会平均水平手机成为新时代蓝领的娱乐中心，新时代蓝领为满足手机使用，手机价格高于社会平均水平，同时手机升级诉求较强，看重手机配置与功能。看重配置与功能为满足手机娱乐需求，81.8%的新时代蓝领换手机时看重配置与功能，较大内存、拍照清晰、快速充电等尤其重要；同时，新时代蓝领有消费升级理念，也有一定的从众心理，希望为用好一点的手机犒劳自己，看身边人多数用哪款。手机升级需求强烈新时代蓝领上一台手机单价平均为2051元，当前手机单价平均为2711元，未来换机考虑价位为3622元，每次换机单价平均涨幅约为33%，手机升级需求强烈。旗舰档次满足娱乐需求为了获得理想配置与功能的手机，新时代蓝领无论收入高低，未来购机均定位于3000-4000元旗舰机型的档次，以满足日常娱乐需求。金融服务篇分期随心，需求潜力巨大，借贷场景待拓宽分期随心，独立自主不好意思向父母借钱的受访者害怕父母担心。新时代蓝领在日常和娱乐消费缺钱时，更少考虑向父母借钱，62.6%的受访者由于不好意思向父母借钱，40.5%不愿意欠亲戚情新时代蓝领也不愿意向亲戚借钱，81.5%的受访者不喜欢欠人情，22.8%的受访者认为能借到的金额有限，19%的受访者担心因急于归还而影响日常生活质量。人生转折点才有底气借钱大部分新时代蓝领仅在刚步入社会，或面临人生重要投资、生命周期转变如：结婚、生子等产生大额消费时，才更有底气向父母借钱。缺钱优先找分期在消费金融未存在或未普及的过去，国人日常消费缺钱时，往往只能向父母、亲友借钱或要钱。伴随着消费金融的覆盖与普及，新时代蓝领缺钱时可以不再寻求父母、亲戚。有分期经历的新时代蓝领，消费缺钱时优先寻求分期机构。分期市场规模庞大，用户需求旺盛分期行为日益普及、潜在人群规模庞大新时代蓝领消费观念转变，不再“量入为出”，更多选择通过分期提前消费。2016年，中国年轻蓝领中有15.8%使用过分期，有76.0%未使用过分期但对分期感兴趣，分期市场潜力巨大。分期需求旺盛本次白皮书调研数据显示，新时代蓝领现有分期用户三年内平均分期过1.5次，消费升级需求强烈。其中，30.1%的受访者首次分期金额在4000元以上，分期消费需求较高。三年内平均分期次数1.5次分期消费需求较高分期选择影响因素多，机构规范性需加强分期机构选择决策因素新时代蓝领选择分期机构时，首要关注平台知名度（48.2%），其次为商家推荐（44.9%），同时关注还款利息（43.1%），除此之外：朋友推荐和申请简单也是用户选择分期机构时的主要考虑因素。分期顾虑点新时代蓝领对于分期及分期机构也有所顾虑，主要在于忘记还款导致产生额外利息（57.2%），导致过度消费、加大还款压力（54.7%），以及个人信息的泄露（43.4%）。分期机构需加强规范目前，少部分分期机构采取不合理的催收方式，导致部分用户对于消费分期产生了负面认知。分期机构在提供分期服务的同时也应当承担起普及消费金融知识的功能，同时市场也要求分期机构规范化运营，加强风险管控，做好消费者沟通与贷后处理，并对消费者进行合理的消费引导。作为一家为新时代蓝领提供金融服务的机构，在即有分期看来，新时代蓝领无疑是幸运的，他们完整的经历了中国互联网浪潮的洗礼，面临更多元的工作机