我国官方话语与民间话语新博弈-对微博公共话语空间一个侧面的分析(可编辑)(常用版)

我国官方话语与民间话语新博弈--对微博公共话语空间一个侧面的分析（可编辑）（常用版）(可以直接使用，可编辑完整版资料，欢迎下载）

我国官方话语与民间话语新博弈--对微博公共话语空间一个侧面的分析我国官方话语与民间话语新博弈--对微博公共话语空间一个侧面的分析（可编辑）（常用版）(可以直接使用，可编辑完整版资料，欢迎下载）密级??分类号学号窆§鱼垒垒学校代码我国官方话语与民间话语新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析●一???王聪研究生姓名指导教师姓名、职称里主里塾撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二一二年六月.,;卜:.~矗簿一涎~~一’毋宣、.,●,..摘要随着电视、网络电视、搜索引擎、、博客以及微博等新媒体形态的不断涌现,今天的媒体传播已经转向多向传播、多点互动、移动获得、即时分享。每一次新技术的更迭都掀起一次汹涌的改革浪潮,各种新媒体形态正以锐不可当之势进入我们生活。尤其是微博的出现,以其字之内的低门槛“语录体”,极大地拓宽了社会公众的表达渠道,使公共话语空间的容量变得越来越大,也促使当下国内舆论生态发生重大变革。公共话语空问中,话语秩序的全然改变,以官方话语和民间话语出现新的博弈状态最为突出。公共话语空间呈现立体化、多元化的趋势,促使官方话语和民问话语往往通过同时挤占大众传播媒介的途径来进行表达。至此,新媒体的产生打破了传统媒体垄断的格局,进而蔓延到了网络等各个领域。在诸多公共危机事件中,新媒体为公众提供了“发声”平台,为民间话语和官方话语之间的博弈提供了可能。而借助于新媒体,特别是微博,公众成为传播格局中的新生力量。本研究以“双重话语空间”为分析框架,通过对年微博诞生,经年微博元年,再到微博已成为民间舆论发声器的今天,微博公共话语空间中官方话语与民间话语所发生的碰撞、博弈以及新互动进行分析。研究表明:微博所具有的传播手段,极大程度上增加了民众的话语权,同时也促进了社会话语权的分流,在微博的公共话语空间中,官民话语展开新的力量博弈与争夺。论文通过对近年问发生的个公共危机事件进行探索性个案研究,归纳出在微博公共话语空间中官民对话的新博弈,呈现出以下个特征,短暂的民间话语狂欢与国家规范出现博弈;新互动下,公民维权意识逐步强化;官方话语让渡部分权利给民间话语;利用微博平台,官民互动出现新型协作模式;官方话语与民间话语逐步“融合”。在两种话语力量展开新博弈的同时,两者之间的高度互动也为我们构建理性的公共话语舆论环境,进行创新型的舆论引导提供了可能与想象空间。关键词:微博;官方话语;民间话语;新博弈,,,,’?,,??..,,...,.?,.,,.,?,....:;;;目录摘要?.??.引言一、研究缘起二、文献综述三、研究方法与思路第一章微博:自媒体代表?一第~节微博技术发展及我国舆论新生态?第二节微博国内使用现状??.第三节微博传播的特点.?.一、浓厚的围观氛围?一二、段子化传播?三、“报忧不报喜”四、易受操控性..五、精英性??一六、封闭性??..七、娱乐化??一八、原创性不足一九、表达的碎片化??一十、情绪化??..第二章微博公共话语空间中官民话语新博弈??.第一节微博公共话语空间的特点.一、传、授双方的交互性??一二、最快捷最草根的新闻发布厅??.第二节官民话语新博弈?一一、短暂的民间话语狂欢与国家规范.二、公民维权意识逐步强化?.三、官方话语让渡部分权利给民间话语??.四、官民互动的新协作一五、官方话语与民间话语的“融合”?一第三章新博弈背后的机遇与挑战?.第一节官民话语新博弈背后的机遇与挑战??.一、坚持理性对话,实施有效互动?.二、强调民贵官轻,坚守公共利益??.三、主动设置议题,积极引导话语?.第二节适应新博弈之势,传统媒体与微博的新互动?一、借用微博,促进传统媒体的创新发展?.二、发挥深度报道功能??.?一三、消息的有效来源:微博?.结::】语??..’口??......?.?.??..。..?...??.....?...?.??..参考文献一附录?一后记?一我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空问一个侧面的分析引言一、研究缘起关于“自媒体”的研究是近年来新闻传播领域的一个重点。早在上个世纪,麦克卢汉就提出“媒介即信息”的理论。①年月,美国学者克里斯威利斯以及谢因波曼两人在共同研究的学术报告中,首次提出了“自媒体”,并对该概念定义了较为科学详细的含义:“所谓自媒体,就是普通大众经由数字科技强化,与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻途径。换言之,就是给予个体传播信息的途径,该途径具有两大特性,一是私密性,二是公开生”。②与其他传统媒体相比,“自媒体”不会承担主导信息传播的作用,恰恰相反,能对信息传播其主导作用的是个体本身,传统媒体的传播模式是由点到面,而自媒体的传播模式则变成了由点到点。在如今的白媒体时期,各种各样的信息来自全球各地,传统媒体的主导地位已发生严重动摇,人们对于消息的感知己不在被“统一的声音”所约束,每个人都能够从主观意愿上对信息进行判别。同时,因“自媒体”存在着诸多区别于传统媒体的新特点,对它的认识和研究才具有更大的探索空间。首先,从大众传播媒体的发展轨迹来看,历史上的每一次媒介变革,我们都可轻易的找到许多案例来证明媒体是如何撬动传统媒体世界之平衡的,从文字媒介的产生,到印刷媒介的革命,到电子媒介的出现,媒介至少经历了次重大变革。然而,正在发展的以微博为代表的“自媒体”的态势,则是人类正在经①马歇尔?麦克卢:;、何道宽.理解媒介:论人的延伸:凤凰出版传媒集团,译林出版社,:.②魏诠、王剑.微博时代的广播新闻,新闻知识.:.硕士学位论文历的有史以来最重大、最深刻的第次变革,大众传播的格局不可逆转的进入改变的快车道。随着电视、网络电视、搜索引擎、、博客以及微博等新媒体形态的不断涌现,今天的媒体传播已经转向多向传播、多点互动、移动获得、即时分享。每一次新技术的更迭都掀起一次汹涌的改革浪潮,各种新媒体形态在以锐不可当之势进入我们生活。尤其是微博的出现,以其字之内的低门槛“语录体”,极大地拓宽了社会公众的表达渠道,使公共话语空间的容量变得越来越大,也促使当下国内舆论生态发生重大变革。公共话语空间中的话语秩序的全然改变以官方话语和民间话语出现新的博弈状态最为突出。公共话语空间呈现立体化、多元化的趋势,促使官方话语和民间话语往往通过同时挤占大众传播媒介的途径来进行表达。至此,新媒体的产生打破了传统媒体垄断的格局,进而蔓延到了网络等各个领域。凭借与技术的结合,微博传播的即时性和拥有人群的广泛性,得以凸显。在该背景下,公共舆论的公共话语空间由于的参与,其内部结构也相应发生了翻天覆地的变化。在变化过程中,公共话语空间得到了再次配置,而话语秩序也得到了相应变化,成为最快捷的信息传播渠道和舆论发生器。因此,运用网络政治学领域的知识,转而分析在微博所建构的公共话语空间里,官方话语和民间话语新博弈的动态关系,具有非常重要的研究意义。二、文献综述年,可谓我国的“微博元年”,从该年起,微博几乎成为政府与民众对话的主要舆论场域。截至年月,在国内各大期刊数据库中,利用关键词的搜索方式,有关官民话语博弈论研究的论述文章不足十篇。同时,从国内相关研究的主体内容来看,这些研究并未着重阐述基于微博公共话语空间下的官民对话。因此,研究微博话语我国官方话语与民间话语的新溥弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析空间里的官民话语博弈,既是新课题,也具有比较重要的现实指导意义。国内相关研究文献表明,近十年,中国社会发生了结构性的转变,利益主体逐渐多元化、复杂化。各种媒体相互融合,相互交互,发布官方话语的途径己不再单一的选择传统媒体,逐渐蔓延到网络等新媒体方面。所以,对于官方话语与民间话语而言,在当前环境下,难以将二者进行完全区别开来。即便从两种话语的含义上来解释,两者也是辩证统一的。从实际情况来讲,官方话语与民间话语之间存在博弈,并不完全独立开来,二者彼此独立存在的同时又相互联系。在公共舆论空间中,言论信息在传播过程中会发生多次的改变,但不难发现,主导性言论往往徘徊于两种话语空间中。同时,这也是当前我国公共舆论的新产物,有利于我国促进信息的健康传播,推动社会进一步发展,迎接新的挑战。随着我国社会文明的不断进步,民主社会呈现的某些主要特征,比如话语权的争夺,也有所凸显。微博的应时而生,使得过去媒体构建的信息传播“中心”结构发生了翻天覆地的变化,过去的意见领袖已不被当下受众认可。人们在行使话语权方面更趋向于多元化渠道,利用微博发表意见更加自由与开放。可见,草根白媒体的产生,进一步推动了我国公民话语权的发展。诚然,由于多元化的信息源与裂变式传播,微博所带来的现状有利也有弊。而从国外文献中有关微博客的研究现状来看,其案例研究主要以所撰写的题为为主要代表,例如,有著名学者《:,等人所撰写的:等等。鉴于此,本论文的研究主要在基于微博公共话语空间的基础上,硕士学位论文利用新闻传播学有关理论,对民间话语与官方话语的新博弈态势进行阐释,并通过分析现实问题案例,试图找出由于话语秩序的改变而产生的不适应状况,并力求提出一些具备可操作性的的方案对策。三、研究方法与思路研究方法是科学研究得以顺利进行的有效保障,“是一个有着不同层次和方面的综合的体系”。针对微博官民话语博弈这一研究对象,本文主要运用了以下几种研究方法:、文献研究法。所谓文献研究,就是将现有的各种文献资料包括文字、图片等等收集起来,并通过分析来对各种社会关系、现象以及行为进行深入探讨的一种研究方法。笔者在本文研究过程中,基于人类学、新闻学、传播学等各种理论对本文选题进行深入分析,为其提供发展与存在的理论依据;并在总结归纳大量文献资料的情况下,借鉴国内外研究成果,对官民话语博弈的发展趋势作进一步探讨。、案例分析法。基于案例分析,能够具体形象的对社会一般规律进行阐释。在本文研究中,笔者主要选取了近两年发生的重大新闻事件,比如,微博打拐、温州动车事故、王立军进入美国驻成都领事馆等事件作为研究对象。之所以选择这些案例,是因为其除了是微博官民话语博弈的典型事件之外,还能够从案例的研究中对论题有更深入的认识??从现象到本质。、文本分析法。本文主要以饭否网作为分析对象。通过观察与分析,笔者对文本的形式特征,如饭否网的建立、饭否网的主要受众、饭否网的兴衰发展等一一说明。这些探讨不仅可以帮助我们进一步理解官民对话,还能够帮助我们探索官民对话背后的深层含义。、比较研究法。认识事物的基础与前提就是进行比较,比较是人类了解、区分与判定各种事物之间存在相同或差异管理的基本思维方式。对于传统媒体与自媒体,以及在各个媒体平台官方话语与民间我国官方话语与民间话语的新博弈??对微尊公共话语空间一个侧面的分析话语的博弈状态,笔者运用比较分析法对其加以阐述。通过比较,相对能够发现官民对话中所存在的博弈,进而明确其未来发展趋势。本文的研究思路大致如下:微博:自媒体代表;微博公共空间中的官民话语新博弈;当下我国舆论新生态;构建理性的公共话语舆论环境。硕士学位论文第一章微博:自媒体代表第一节微博技术发展及我国舆论新生态微博客,简称微博,是在对用户关系的信息进行分享和传播的平台上,用户通过、等方式或者通过下载客户端软件在个人的社区中即时分享个人信息的实现。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义:微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。最早也是最著名的微博是美国的推特,早在年月,最开始被网络日志的建立者威廉姆斯发明,其英文意思指鸟儿的叫声,使用者利用短信等通讯工具更新消息。从此,我们的眼界被推特带进了另外一个称为微博的小星球中。①推特是一个社交网络也是一种微博服务。使用者通过短信息、即时通信、电子邮件、推特网或推特客户端软件打入不多于汉字的内容。一家专门发布网站世界排名的网站,曾根据所统计的网页流量,将推特评选成公众最欢迎的网络应用,排名进入前名。年月,类似推特的网页,国际性的统计总计有个。但是,最引人瞩目的还是推特网站。推特年在美国得克萨斯州举办了南非西南会议,最后获得了类的网站奖。推特的最大竞争对手是噗浪英文名和社区网络。随后微博更新的服务陆续产生,比如:噗浪能够看到整合视频和图片的共享,一致格英文名:和微博客英文名:能够档案分享和事件邀请,是掘客的创建人凯文.罗斯同其他三个开发者一起发展。根据相关公开数据,北京时间年月日下午,迪克?科斯特洛①【美】谢尔.以色列.微博力.北京:中国人民大学出版社.年.我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析在曲.峰会上接受采访时透露,目前已经拥有了超过亿名活跃用户。同时指出,通过设备注册的用户数量自从发布以来已经翻了三番。近十年来,我国社会处于急速转型时期。随着技术的日新月异、政治体制不断完善以及经济的高速增长,我国国力进一步提升与强大。同时,我国社会结构也相应发生了较大改变,利益主体不再单一简单,而是趋向于复杂化、多元化发展。在这个转变过程中,公共信息的传播模式由传统的自上而下转变为“对外开放”,各种顺应时代发展趋势的意见、观点信息利用可资借鉴的途径释放到公共舆论空间中。但是,良莠不齐、真假莫辨的海量信息传播,也导致各种冲突与问题产生。鉴于此,这些年来,我国学界对社会冲突、舆论表达等议题的研究,大都是基于德国学者哈贝马斯的公共领域理论开展起来的。虽然,哈贝马斯公共领域的研究理论后来被国内许多学者评判为不符合中国实际的发展情况,甚至有学者提出,对中国当前现状的阐释用“第三领域”黄宗智理论来分析更恰当。但,出乎所有人意料的是,在迎来了以微博为代表的自媒体时代之后,公共话语的释放空间得到了再次配置,而话语秩序也得到了相应变化。随着话语多元化的不断发展,他们渐渐的与社会主流意识形态不断发生交碰,哈贝马斯在其公共领域理论中提出的“基于公共空间媒介技术”,在中国居然得到实现。因此,必须承认,在如今的中国,舆论信息的传播平台已发生了翻天覆地的变化,己衍生出了新的媒介舆论生态。香港学者何舟就曾说过,在当前的中国,我们正处于双重或多重话语空间的传播环境下。因此,基于对现阶段国内实际情形而言,笔者认为,用白媒体代表微博来对中国特有的公共舆论进行解释就再适合不过了。①①何舟陈先红双重话语空间:公共危机传播中的中国官方与非官方话语互动模式研究【】国际新闻界:硕士学位论文如今的公共话语空问已趋向复杂化、多元化发展。这种空间分为两种,一种是官方话语空间,另一种是民问话语空间。前者主要是由执政党和政府作为信息传播的客观主体,主要是将国家下达或颁布的政策与权威信息通过各种媒介传播到社会,并为社会各界所熟知;而后者是在发展过程中逐渐累积与觉醒的民间思潮。两种话语空间相比较来看,后者的话语空间较为宽松,主要是因为作为民间话语的客观主体,可以利用便利的计算机网络、上网等对信息进行传播。需要特别指出的是,作为大众媒介,其具有的特殊性是通常会对两种话语进行同时承载,各种媒体相互融合,相互交互,发布官方话语的途径已不再单一的选择传统媒体,逐渐蔓延到网络等新媒体方面。所以,对于官方话语与民间话语而言,在当前环境下是难以将二者进行完全区别开来。即便从两种话语的含义上来解释,两者也是辩证统一的。从实际情况来讲,官方话语与民间话语彼此存在博弈,各自独立存在,同时又相互联系。在公共舆论空间中,言论信息在传播过程中会发生多次的改变,但不难发现,主导性言论往往徘徊于两种话语空间之中。同时,这也是当前我国公共舆论的新产物,可以促进信息的健康传播,推动社会进一步发展,迎接网络传播时代的新挑战。第二节微博国内使用现状在年以后的互联网模式时代,个体不仅作为互联网的使用者,同时,还身兼传播者、作者和生产者三个身份。迄今为止,我国网民己突破亿多人,这么庞大的用户群在国际微博数量中有着重要位置。校内网的创办人王兴于年创建了国内首家微博网站饭否网。后来,随心微博,以迅速、简约的风格也开始正式登录网络平台。此时,坐拥国内最多客户群的腾讯网络,也意识到微博在中国市场的强烈需求,于年月推出腾讯滔滔,但当时市我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析场反应平平。年月,新浪网推出新浪微博,它恰好赶上了中国互联网时代更迭中的一次绝佳时机。彼时,饭否、叽歪、嘀咕等微博在监管上遇到问题,正遭遇暂停服务的处理。而搜狐当时走在的路上,腾讯“滔滔”则几乎停滞不前。年开始,微博的发展迎来了高速期,各大门户网站都相继开始提供微博服务。年月,据中国互联网络信息中心报告显示,截至年月底,我国微博用户数达到.亿,较上一年底增长了.%,网民使用率为.%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。④在具体的运营方式方面,中国国内的微博仍在摸索期,每一家网站都期望能够开发出一种产品,即最能够满足用户的需求、能够适应市场运作的产品,但与所有.网站一样,他们有着相同的困惑,及其模仿者一直没有形成规模性的盈利,中国国内各种博客微博网站,也尚处在用户累积或公测阶段,目前谈盈利还为时过早。但是他们绝大多数人相信,庞大的用户群最终一定能够转化为实践收入,但对于拥有综合性网络平台的公司来说,只要能够不断带来更多的流量就是最佳选择②新浪、腾讯、网易、搜狐等著名微博网站都采用名人战略,首先让一大批明星使用,利用名人效应的原则,吸引到一大批的呼应者。总的来说,国内的微博内容大部分是依托网站已有的内容,然后原封不动的转移到微博里来,缺少了用户的创新体验。不过,这种局面在逐渐改变,一些微博草根阶层凭借自己的独特内容信息产品发布,在①中国互联网络信息中心,英文全称为,英文简称。它是通过国家主管部门正式批准,在年月成立的管理和服务机构,主要履行互联网信息中心的责任。作为我国信息社会中基本措施的构建者和实施者,的宗旨是服务我国互联网络用户,有利于我国互联网络正常规范的发展。肩负着管理和维修我国互联网地址的系统,指导引领着我国互联网地址行业发展,散发权威的互联网统计消息。②沈杨、杜骏飞.新媒体开启新时代.【】新闻战线:?硕士学位论文改变和丰富微博的资讯空间。从微博网站生存、发展的策略来看,最重要的是先要有一个好的商品,提高网络用户的体验快感。④近几年来,国内即便有层出不穷的微博网站出现,也大都是在照搬照抄竞争对手的模式。我国电子商务研究中心的研究结果得出,国内微型博客还处在启蒙阶段,主要特点是网络用户增长快,竞争者市场里的市场占有率不集中且变化快,用户的忠诚度不高等特点。然而,从炒作周期模型来看,无论是哪个科学技术都会经历启蒙期、发展期、成熟期和衰退期这四个时期。当年的“博客同样曾经历过四轮相同的发展时期,从刚刚初始的被媒体和从业者大力炒作,到接下来市场预期连续降低,最后发展到现在的稳步发展,博客已经变成互联网基本的应用程序。当前,依据国内微博的发展状况和上述炒作周期模型可以看出,我们有充分理由相信,未来几年的中国在微型博客的发展过程中必将成为基础应用,走进千家万户的平常生活。②第三节微博传播的特点一、浓厚的围观氛围微博是一个充分发扬民主政治的互联网空间,在人们的日常政治生活中也发挥着越来越突出的作用。年,中国开始建立微博的第二年,其围观效应随着江西宜黄强拆事件达到顶峰。但随之也暴露出了其缺点,目前,微博已经成为假消息的最大发源地。国内资深新闻评论员笑蜀曾针对微博发表看法,大力倡导“围观凝聚力量,微博改变中国”。常州市卫生局长由于缺乏微博知识,误以为其为私密聊天场所,在微博上大胆的跟情人公开调情,什么见不得人的话都公开,在众目暌睽之下成为了笑柄,遭到媒体曝光。从技①喻国明.微博价值:核心功能、延伸功能与附加功能【】新闻与写作。:②蒋原伦、张柠.媒介批评第四辑【桂林,广西师范大学出版社,:我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析术上来看,微博主要设置包括:自由进入、自由关注、自由浏览、自由评论、自由转发。也正是这种类似广场的形式才决定了其这种传播特性和围观氛围。①这种氛围之下的信息传播自然就能够对言论生态造成影响。因为,众说纷纭,莫衷一是,容易对个人的独立判断造成影响,使言说者不能独立作出思考和判断,而会被围观的氛围感染,逐步趋向去迎合其他围观者。曾经有过媒体报道,一人爬到高楼顶准备俯瞰城市,而在楼下的人以为他要自杀,而且他们见多了跳楼自杀场景,就起哄让他跳下来,在那种围观氛围中,他被别人的跳楼氛围感染,而且在众人面前骑虎难下,结果就真的跳下来了。这种类似事件在微博中时有发生。通常情况下,在即时留言和评论的压力之下,人的独立思维和判断能力很容易受到影响,除非有着像凤姐、窦含章、方舟子、胡锡进等人一样强大的内心,无论围观者发出什么评价,他们仍保持自言自语,不会受到围观者的打扰。由于被围观,人在说话时,就会有从众心理,迎合心理,逐步开始顺应围观人群,也就有了明显的沉默的螺旋效应②。二、段子化传播顾名思义,微就是微传播的意思,在微博空问中每条信息不能长篇大论,必须控制在字符之内,这就要求人们必须通过言简意赅的语言来表达丰富的意思。要想受到人们关注,还必须加强内容的趣味性和故事性,其中广泛包含与众不同的、搞笑的、惊悚的、顿悟的或引人悲悯的信息。这种形式的传播导致了微博信息的段子化呈现,其好处就是言简意赅,妙语连珠,意味深长。反之,如果达不到这样的要求,微博信息就不会被围观,也不会被人关注。但其传播上也存在致命缺陷,就是人们为了使信息的传播更加有趣,不得不删减事件信息,或对其进①李伶俐微博热的冷思考??兼论微博碎片化的特征及影响【】网络传播.:②于隽从话语规则看媒介公共空间的有效构建现代传播:硕士学位论文行再加工,比如,为追求段子的精彩而破坏信息的真实性,甚至可能出现添油加醋、激起民愤的虚构情节。另外,由于信息较短,很多人在发布信息时,必须选择其中冲突性较强的情节,也就会将复杂信息简单化,将其中的重要信息部分丢失。由于是微传播,加之微博上海量的信息,传播者需要以简要的语言吸引围观者的注意力,很容易使传播者以偏激的语言来传播。所以,在微博上,理性平和的、有深刻智慧含义的信息往往得不到很好的传播,那些符合大众情绪、听起来舒服的言论却能够得以广泛传播。三、“报忧不报喜在微博上传播频率更多的是坏消息。有人曾戏言称,每次上微博,心理创伤都需要看一个月的央视《新闻联播》才能够平缓。还有人说,看微博信息,感觉革命快要爆发了,可到实际生活中看看,发现啥事也没有。这些话虽然是戏言,却也生动的将微博传播特点描述了出来。微博大多传播坏消息,其评论也多带有负面情绪。即使很正面的事件,如老人拣垃圾捐资助学,这种事情本身应该引起人们的感动之情,但经微博传播,就会逐步演变成痛斥中国政府官员权力腐败等负面的信息。微博大都传播坏消息有着多方面的原因,一方面,现实中的主流媒体管制较为严格,报喜不报忧,从而通过微博的报忧不报喜来促进传播生态平衡①。在传统媒体中,负面消息不能流传出来,也就逐步转移到微博上。这种负面消息居多的传播特点,体现了社会情绪,强化了言论的批判性。久而久之,人们更喜欢负面消息,即使此消息为假信息,人们宁愿选择相信它也不会选择相信辟谣。如保安救跳楼者的事件,被微博传播者误以为城管抓小姐,虽然多次辟谣,但至今都未澄清。人们更愿意转发符合他们想象的消息,而对于不符合他们想:①于隽从话语规则看媒介公共空间的有效构建现代传播我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析象的真实新闻则不愿意转发。在微博上,有一个群体专门进行网络中不实消息的辟谣,但其并没有收到广大网民的尊重和认同,而逐步成为众矢之的①。网民普遍认为这些辟谣者的动机不纯,是为政府说话的人。四、易受操控性现阶段,虽然微博上有实名认证,但大多网民是匿名的,这也决定了微博的网络炒作极其泛滥。有人曾说,别看我们在玩微博,其实是我们被微博玩。很多草根微博粉丝上百万,其实都是受到商业操控,评论可以交易,粉丝可以交易,连名人转发微博都可以交易。这说明很多微博事件都是炒作的结果,而不是经过自然传播发展的。就以新浪微博为例,其中前五十名草根微博,就受到几股势力的背后操纵。据一位微博营销行业的人称,一个名为蔡文胜的人手中拥有众多账号,可以控制至少八分之一的新浪微博用户,可以在微博上呼风唤雨,大肆制造热点进行炒作。有人戏称,你根本不知道微博背后是一条狗。虽然是戏言,但也形象的概括了微博容易被操控的缺点。这对于生态言论有着极大的影响,很多网民白认为在自由表达感情,殊不知是被人利用,牵着鼻子走,评论和转发被利用,情感和正义感也被利用。这种情况下,微博就是一个生意场,假消息泛滥成灾,很多符合人们想象和期待的消息实际上是谣言。微博的这种易受操控性,对其公信力是一种严重的制约②。五、精英性现阶段,很多网民都称微博是草根的媒体,微博能够让每个草根都有着自己的喇叭。一些微博草根达人被誉为微博精英,或者说意见领袖。中国人民大学的一位教授曾对微博的这种草根性进行了赞誉。①余望发展与冲突:对“微博盛宴”的传播学思考【】现代传播:②宁泊话语权与媒介使用权【】南开学报:硕士学位论文他指出,微博上的信息传播对人的身份要求最低,而其本身对内容的趣味、价值及其关联度要求最高,是所有传播方式中最重视内容的平台。有的时候,一个草根在微博上发出的声音及其影响力甚至要大于一些权威的媒体机构。笔者认为,草根微博、意见领袖只是人们白欺欺人的说法而己,一个没有身份、没有地位的普通网民,即使在微博中不停的发出声音,也就如大海中的雨滴一样,不会有太多回应。如果传播者只是一个没有特殊身份的普通博主,没有名人帮忙评论和转发,没有人在幕后推动,即便其思想传播有着极其深刻的内涵,其信息有极为强烈的爆炸性,内容富有极大的趣味性,也会随着海量的信息沉默下去。反之,如果有名人或精英帮忙转发,即使内容再无趣,也会被众多粉丝疯狂转发评论,进而成为微博上的热门话题。据相关数据显示,新浪微博每天会产生超过三百万条微博,平均下来,每秒产生近四十条微博,如果仔细分析那些微博热门话题,基本都是名人的微博或是经过名人、社会精英评论和转发之后的,而没有一条是通过草根自身影响力或其内容影响力发展成为热帖的。微博的这种传播特点甚至造就了微博推手这类职业。某些微博信息的大批量复制、转发,实际上是一种市场交易行为,可以明码标价。因此,在微博传播中,舆论领袖极其活跃。当有新的轰动事件发生之后,在微博中会马上形成以相应的舆论领袖为中心的观点派别。其中,舆论领袖把握着舆论的方向。诸多网民或粉丝也在微博中寻求自身观点相同或相似的舆论领袖,以扩大自身声音的舆论范围。六、封闭性本文中所谓的封闭性,是指一个人在微博上关注视野的局限问题。通常情况下,我们在登录微博时,都会关注与自己观点相同或相近的人,关注自己感兴趣、熟悉的人。这种偏好的关注,决定了每个我国官方话语与民间话语的新尊弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析人在微博上关注的信息或人都是与自己观点相同或相近的,符合自身想象的信息,而很少浏览不同观点的信息。因此,这种情况会导致微博上容易形成小的分圈,每个人都关注于自身所关注的封闭视野中,逐渐形成一种膨胀的自我强化。长久以来,这种封闭性的思想导致微博产生极大负面影响,其中错误的思想得以强化。各种思想交流之间,已经不能称之为交流,更多的是党同伐异,众多网民在微博中寻求与自身思想相近的人交流,共同讨伐意见相左的人,有时甚至咒骂④。此外,封闭性还表现为一个人对于微博的传播立场。通常而言,一个人更愿意传播符合自己想象的消息,拒绝相反立场的陌生人以不同观点说服。如李娜在受到政府嘉奖之后捐出奖金的假消息,这条消息虽然是假的,但其符合众多网名对体制反抗的期待,对此深信不疑,进而相继传播,接受虚假事实。当然,从另一方面来看,这种封闭不是微博的问题,而是人们自身的弱点。微博为广大网民创造了一种开放交流的平台,使人们能够完全开放自己的视野,但有的人出于自身人性的弱点,将微博这扇打开的窗户自负的关闭了,从而陷入自我封闭的小圈子中。七、娱乐化很多时候,微博的公共参与功能都会被其娱乐功能所覆盖。首先,看看微博中的舆论领袖,据统计,根据个人微博的粉丝数排名,前一百名中有八十九人事演艺界的名人,另外十一位是已经娱乐化的名人,如潘石屹、黄健翔、任志强、李承鹏、韩寒等人。而在草根排名中,前十位草根也带有极其鲜明的娱乐特征,其微博主要为冷笑话精选、星座密语、微博搞笑排行、时尚经典语录等充斥。舆论领袖的这种娱乐化趋势,对微博的整体传播起到了决定性作用。①陈赛男。突发公共事件中媒介话语权重构【】东南传播,:?硕士学位论文其次,分析微博议题,在微博上传播最广泛、评论最多的热门议题并不是最有新闻价值、严肃性的理性议题,而是带有娱乐特征的讨论。比如,姚晨发一条新微博,即使很无聊,也会吸引众多粉丝的评论和转发。众多奇闻、语录、怪事、艳图以及跟多偏激的观点在微博中往往能够获得广泛的追捧,而严肃的理性讨论议题则无入问津,很容易被海量的明星呓语评论淹没。有时,微博中也会出现高尚的话题,如有学者在微博中呼吁广大民众随手拍解救流乞儿童,可此议题在热门几天之后,就被网友恶搞变成随手拍解救大龄女青年,使得该议题原本的公益性完全被遮蔽。在微博中,娱乐化的力量极其强大,几乎能够将所有参与者及其议题都带入娱乐中。一个议题如果没有娱乐化,就很难受到关注和传播。参与者如果不迎合娱乐化就很难得到呼应。此外,即使是真理,如果不经过加工改装成为娱乐传播的方式,也很难成为微博热门话题。八、原创性不足虽然微博号称信息的海洋,但其中真正的原创并不多,大部分人只是对原创信息进行评论和转发,对别人的创意和段子进行消费。很多经典微博被一次又一次的重复转发,这些微博被人们戏称为“月经贴”,也就是定期就会被人重新转出来消费一次。在微博上,虽然有着大量的信息,但其中真正富有价值的信息很少,真正在微博中能够沉下心来创作的人极少。这种情形造成的言论生态影响就是,在经过一场异常热闹的围观评论之后,对讨论成果进行盘点时,会发现其中有含金量的言论信息很少,基本类似于网络论坛中的“我顶、说的好、沙发”等垃圾信息的传播却占据更多比例。九、表达的碎片化我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析由于微博的方便和短小,导致其在人们对琐碎事件进行评论时被广泛应用。而且,微博的设计也为人们的琐碎思考提供了习惯依托。《北京青年报》一名评论员说,在微博中发表了很多信息之后,现在写社论,只能写到一百多字。这种短小信息的表达,虽然乍看给人以哲理、思想的意味,但由于系统性的缺乏,大多经不起推敲①。十、情绪化在浏览微博时,能够发现大多微博都是由情绪主导决定的。总体来看,微博就是社会情绪集中释放的地方,在其舆论中有着极其强烈的情绪色彩。简短的一百多字,很难容下逻辑和理性,加之围观的氛围对人的情绪有着极大的影响,人们只有充分融入这种情绪之中才能被人认同。而且,微博这种以情绪为主导的特点,也导致了微博的反智化趋势。在前文中提到的所谓微博精英,其实只是伪精英。真正的思想者是不受情绪所主导的,不被微博所容纳。因此,真正的思想者推崇的理性、逻辑、原则、智慧、事实,在微博中难有容身之地。通常情况下,微博红人大都是文化流氓以及挥舞大旗的网络投机分子,其中适用的方法是诡辩术、煽情、转移话题等。相对于反智化趋势而言,微博还有着明显的民粹化现象,这也是由大众情绪主导的。当一场纷争无法解决时,人们就会将矛头指向迫害者。在微博中,这种现象很普遍,一个普通帖子只要打着民意的旗号,就能够赢得众多关注,人们甚至不会分辨真假,跟着白认为的正义本能去讨伐。所以,在微博上,往往高质量的思想争论很少有存在空间,大多为情绪主导的恶毒谩骂,甚至人身攻击②。①闵大洪微博客的媒体特征与传播能量新闻战线:②张发祥、康立新、赵文超话语分析:理论与案例【】北京:科学出版社。:硕士学位论文第二章微博公共话语空间中官民话语新博弈第一节微博公共话语空间的特点一、传、授双方的交互性美国学者根据节点的概念创造,这个单词的意思就是“”人和“节点的综合,主要表达的是在互联网的环境下,通过人来传播节点。“”节点是通过数字互动媒体来发布信息的用户。具体指:在纵横交错的媒介平台里,每个使用和利用媒介本身的互动、联合功能的网络用户。①不仅是网络媒介的传递者,也是信息的接受者。它可以自己组织信息内容和发布信息,根据网络媒体的技术规定和传播规律,参与网络内容的生产。在这种传播视域下,传播者和被传播者都有平等权,两个角色可以相互转换。由此,可以得出以下两点认识。第一,微博为所有人提供了一个开放的交流平台,只要是在微博上利用或者电脑发布信息,其粉丝就能够通过访问空间而对其进行评论,实现了即时通讯。在微博的世界中,用户可以随时随地通过网络或短信来更新和发布最新动态信息,每条信息限制在个字以内,就像一篇微型博文,它最大的功能就是让人人都可以是“博主”,人人也都可以是“跟随者”。信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的:②参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。在微博公共话语空间中,博主与跟随者地位相等,没有明显的区别。第二,参与信息互动的用户及其呈现给其他用户相关信息的结合体即是节点。在基于互联网这种可以实现双向传播的技术媒介中,每①张发祥,康立新,赵文超.话语分析:理论与案例【】.北京:科学出版社,::②郑智斌,张安然.“微新闻”时代传统媒体的问题与应对.中国出版,我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析个用户不仅是节点的实体即用户可以用自己的自主性及创造性激活每个节点,还是每一个节点信息的重要组成部分即通过与其他节点互动产生新的信息。后麦克卢汉主义的代表人物、美国学者保罗?莱文森认为,“传统意义上的媒介作为互联网的重要组成部分,使用互联网的人同样也应该作为其重要的组成部分。尤其是在我国过去的网络用户的使用上,上网的人,无论具体是在做什么,但是无疑,他们都是在创造一些内容。”①对于众多的微博用户来说,相比使用这一产品发布信息供自己的关注者浏览外,其更大的作用在于可以通过微博浏览更多有价值的信息。微博用户的行为特征可以充分的体现这一点,根据统计数据显示,相比于发布信息的微博主来说,很少发布信息或者不发信息的微博用户占据了人数中更多的比例。在片段式的、零散的、琐碎的内容面前,最好的浏览微博内容的方式便是将自己认为有价值的微博主以“加关注”的方式收入到自己所有关注对象的列表中,一旦你所关注的微博主发布了新信息,它们就会在自己的页面上同步更新,这些被关注的微博主毫无疑问属于“节点”的范畴。二、最快捷最草根的新闻发布厅微博之所以要限定个字符,就是源于发送短信最多的字符就是个。可见微博从诞生之初就同应用密不可分,国内资深评论员刘兴亮在其博文谈及中国微博未来的发展时表示,和手机的无缝结合,才是微博的革命性意义。②微博以为主要应用平台的特点,可以方便用户脱离电脑也能发布最新消息。是完全以用户个人为中心而构造的媒介,这对于与相结合的微博的发展来说,无疑具有强大的推动优势。毕竟,现在许多人基本上是机不离身。根据中国互联网络信息中心①靖鸣,李珊珊.微博舆论监督路上布满“荆棘”.新闻与写作,:②马戈飞.媒体微博:微力量开启大局面】.记者监督,:硕士学位论文颁布的《第二十八次中国互联网络发展状况统计报告》,一直到年月底,中国网民规模达到.亿,同比增长.%。烈嬲蝴%姆冁%徽粼%,镐%删。勰躺燃粼粼,燃燃鞴辫舔:弧四网瑟黻叫势~蔑睡网喾爱露图上网网民规模作为互联网功能的提升,微博和的结合,有效的保证了网民的在线状态。实际上,微博相对传统媒体的线性传播、和的点对点传播、等网络媒体的网状传播均有所不同。用户发布一条消息,他的所有粉丝能同时接受,其粉丝再转发给下一级的粉丝,其传播速度和传播广度远远高于之前的任何一种媒介,作为一种典型的裂变传播,微博内容传播在现实中影响巨大。①年月日,《华侨大学报》的主编赵小波发出一条微博,上面写道:在新浪微博中,一条微博最后能走多远不妨来做一次试验。有兴趣就转发,顺便写上您的所在地。我们看看它走的范围有多广,走过哪些地方。此微博一发,得到网友们的高度关注,迅速转发这条微博,并记录下各自的所在地。经过个多小时后,此条微博被转发了万次。除了国内各个地方之外,这条微博还抵达了美、澳、英、韩、日等多个国家。??①彭兰.微博或成为社交性新闻传播/】.凤凰网,我国官方话语与民间话语的新博弈??对微博公共话语空间一个侧面的分析这条新闻告诉我们,一条微博能走多远,能传多大范围,有多少人参与,肯定有很多因素的影响,比如发微博人的学历和年龄段等等因素。但是,此则新闻表明,只要这条微博加以热词设定等后续准备,它能够像核裂变一样开始广泛传播。当一则新闻事件发生后,按照传统的方式只能进行现场直播、广播和电视直播的方式,然而,现在可以通过网路媒体进行现场直播,并且图文并茂,这为人们提供了最快捷的途径。比如,年月日那天,广州番禺的市民和政府一起开展的垃圾焚烧项目的现场,微博上展示着一个年轻帅小伙双手高举标语牌,牌子上写着推特网络直播,表明了现代居民运用微博进行新闻事件直播己习以为常。另外,还有一种情况是,新闻人物也可以用微博进行自我报道,这种优点是不分国界,不分区域,不分性别等等,让新闻报道变得简单多元化了。④微博用户通过等媒介,成为事实的报道者,出于对事实的尊重而进行及时的报道,因而微博被称为“最快捷最草根的新闻发布厅”。从微博的发送特性上来看,可以说微博已经具备了的基本元素,也就是、、、。互联网和即时通讯工具的结合,为微博功能的提升提供了即时通讯和及时报道的可能,为微博走入新闻第一现场提供了可能。根据我国专家学者的研究成果来看,微博的兴起对于互联网时代具有重要的意义,标志着“即时网络”的整体发展成为一种可能:“通过微博的应用,每个人都能作为新闻的发布者和新闻的接受者,实际上任何一种主题内容,都能够