奇瑞汽车4S店开业庆典暨新产品活动执行方案

卓思•奇胜——庞大集团北京冀瑞奇瑞4S店开业庆典暨新A3产品介绍会活动总览执行规划流程掌控传播规划目录执行规划活动总览传播规划流程掌控活动目的借势向媒体曝光奇瑞新店开业信息奇瑞庞大汽贸集团扩张的信息告知邀请已在庞大汽贸集团购车车主参加活动，体现庞大汽贸集团对客户的重视，打造良好售后口碑奇瑞4S店全国扩张，奇瑞发展远景可鉴执行规划活动总览传播规划流程掌控主题释义卓思•奇胜卓：卓越；思：谋略卓思：意喻为卓越的见地，天人的谋略奇：通“奇瑞”，也与“齐（共同）”音相通，本意注解为——不断超越、变化奇胜：既涵盖了庞大汽贸集团与奇瑞双收双赢的寓意，也点明奇瑞汽车发展迅猛，必将在市场争夺战中取得胜利“卓思”而后“奇胜”，词间语意转换柔顺，语气沉稳、坚定彰显霸气活动概述活动时间：2010年9月27、28日活动地点：北京冀瑞奇瑞4S店活动主题：“卓思•奇胜”

——庞大集团北京冀瑞奇瑞4S店开业庆典暨新A3产品介绍会活动人数：媒体20家23人、领导XXX人、潜客户XXX人与会嘉宾：领导、媒体、潜客户活动形式：外场开业庆典、内场首车交付仪式、新A3产品介绍、路试、景区游玩执行规划活动总览传播规划流程掌控时间内容描述26日安排（搭建彩排）10:00-14:00现场搭建物料搭建、AV调试14:00-14:30整理现场、人员就位主持人、舞狮演员到位准备彩排14:30-17:30现场彩排走流程，让各人员熟悉活动内容27日安排（活动前）08:00-08:50活动前彩排主持人、舞狮演员、礼仪等执行规划活动总览传播规划流程掌控时间内容描述27日安排09:00-09:50嘉宾签到嘉宾、媒体签到，舞狮门口迎宾09:45-09:50开场提示主持人提示5分钟后活动正式开始09:50-09:53主持人致开场词介绍到场领导、嘉宾及开业详情09:53-09:58庞大集团领导致辞09:58-10:03奇瑞汽车领导致辞10:03-10:08舞狮点睛舞狮表演，领导点睛后静立于舞台两旁10:08-10:13开业剪彩仪式庞大集团、奇瑞汽车领导为4S店开业剪彩，放冷焰火10:13-10:18舞狮表演静立的通灵舞狮表演并吐出庆祝竖幅10:18-10:38产品讲解会新A3产品讲解会10:38-10:53首车交付仪式订购新A3车主交付仪式10:53-11:13媒体专访进入会议室11:13-13:00路试车里放置水和蛋黄派和小零食（防止空腹行车时间较长）13:00-14:00景点就餐午餐后住宿人员回房间整理物品14:00-16:30自由游玩清凉谷游玩16:30-17:00召集嘉宾召集不需要住宿的媒体与潜客户返程，需要住宿的休息18:00-19:00晚餐召集媒体与潜客户就餐19:00-20:00篝火晚会欣赏歌唱、二人转表演20:00-~:~自由活动（提供免费娱乐设施）娱乐设施：保龄球（仅限一局）、台球、沙狐球、游泳、羽毛球、乒乓球等28日安排08:30-09:30早餐提供morningcall叫早服务，吃早餐09:30-11:00返程整理物品，分车返程，工作人员退房执行规划活动总览传播规划流程掌控26日安排执行规划活动总览传播规划流程掌控搭建时间10:00—14:00搭建安排给搭建公司2、3天的时间进行制作26日上午10点准时搭建搭建时间约为4个小时彩排时间下午14:30—17:30彩排安排事先跟相关人员沟通彩排时间彩排人员：主持人、舞狮演员、工作人员主要工作为串流程，熟悉各环节设置27日安排（活动正式开始前）执行规划活动总览传播规划流程掌控彩排时间8:00—8:50彩排人员主持人、舞狮演员、礼仪、工作人员彩排意义做活动正式开始前的最后一次演练，各方熟悉活动环节并增加默契性现场布置图执行规划活动总览传播规划流程掌控主背板舞台签到处揭幕车展车展车展车执行规划活动总览传播规划流程掌控A区——签到区区域位置详见分区图工作时间09:00-09:50环境设置签到背板、签到台、签到桌花工作流程主要内容相关人员相关道具分区备注媒体接待针对媒体发放礼金及新闻资料工作人员媒介人员执行人员主持人签到本签到笔VIP胸花胸卡资料袋宣传资料新闻资料媒体礼金A区区域划分图执行规划活动概述传播规划流程掌控主背板舞台签到处揭幕车展车展车展车AB区——主体活动区区域位置详见分区图工作时间09:00-11:13环境设置主背板、地台、地毯、演讲台、桌花、刀旗、冷焰火、AV设备工作流程主要内容相关人员相关道具分区备注领导致辞开业剪彩新A3产品讲解首批新A3车主交付仪式5.媒体互动访谈工作人员媒介人员执行人员舞狮人员主持人无线麦克鹅颈麦克剪彩花带朱砂毛笔舞狮道具B区执行规划活动总览传播规划流程掌控区域划分图执行规划活动总览传播规划流程掌控主背板舞台签到处揭幕车展车展车展车B迎宾阶段执行规划活动总览传播规划流程掌控领导接待设置VIP胸花，对特定代表佩戴胸花舞狮立于门口迎宾媒体接待思锐媒介人员接待记录到会媒体到会状况发放礼金及新闻资料灵性吉祥主体活动主持人开场庞大集团领导致辞奇瑞汽车领导致辞舞狮点睛舞狮上台表演，领导为其点睛后静立

于舞台两旁开业剪彩仪式领导剪断红绸后，6束冷焰火同时放响执行规划活动总览传播规划流程掌控主体活动舞狮表演剪裁后静立的舞狮开始表演最后吐出与“牛马精神财源广进”相类进的对联迎宾执行规划活动总览传播规划流程掌控主体活动新A3产品讲解产品性能、配置讲解首车交付仪式（新A3揭幕）邀请购车代表上台与嘉宾同时揭幕新A3嘉宾赠与购车代表金钥匙及车模执行规划活动总览传播规划流程掌控主体活动领导接受媒体专访将核心媒体引领至媒体专访室执行规划活动总览传播规划流程掌控路试阶段媒体路试主体活动结束后进行人员分组，路试开始，每车有一陪驾人员随行参会胸卡上标明车号（如1号车、2号车、3号车……）路试车辆新A3执行规划活动总览传播规划流程掌控路试阶段路试人员20家媒体共23人、头车工作人员、尾车工作人员、故障维修车工作人员车辆安排新A38辆，头车1辆，尾车1辆，故障维修车1辆（每辆放置矿泉水和小点心，防止空腹行车时间较长）工作人员安排路试陪驾人员8辆车8人（每辆副驾配1个陪驾人员）头车工作人员1人尾车工作人员1人故障维修车工作人员3人执行规划活动总览传播规划流程掌控路试阶段注意事项听从安排，按照路书指定路线行驶驾乘人员应系好安全带，遵守交通规则驾驶者不要超速，并紧随车队行驶车队出发后打双闪行驶，过盲弯时鸣笛提示如发生任何突发事件，应及时联系相关工作人员执行规划活动总览传播规划流程掌控住宿盛泉山庄（27日一晚）盛泉度假山庄座落在密云县京都第一瀑，距北京85公里。山庄风景秀丽，空气清新。毗邻密云水库，桃源仙谷、黑龙潭、精灵谷、清凉谷、白云峡等景区。

执行规划活动总览传播规划流程掌控餐厅餐饮（27日午餐、晚餐；28日早餐）特色美食，纯正农家菜。

执行规划活动总览传播规划流程掌控娱乐清凉谷游玩（27日午餐后）午餐后各人员进各自房间整理物品，14:00正式集合前往清凉谷游玩到17:00结束后回房休息。回程人员安排清凉谷游玩后，工作人员清点要求回程人员数量并分配车辆将其送回。清凉谷介绍北京清凉谷因境内全是雄峰峡谷，有山皆绿，有水皆清，峰、石、潭、瀑、云、林和谐，相得益彰，这里地处京郊塞外云蒙山阴坡高山地带，平均海拔500米以上，平均气温比北京低5-6度。独特的地理环境造就这里凉爽的气候，实为您休闲避暑观光的好去处。以潭瀑密集、水量足、瀑高且奇。

执行规划活动总览传播规划流程掌控娱乐篝火晚会（27日晚餐后）嘉宾休息1小时后于18:00正是集合共进晚餐，晚餐后19:00特安排小型篝火晚会露天剧院，东北二人转。

执行规划活动总览传播规划流程掌控娱乐娱乐设施（27日篝火晚会后）经过19:00—20:00的篝火晚会后，嘉宾自由活动，玩山庄内的娱乐设施。保龄球（仅限一局）、台球、沙狐球、游泳、羽毛球、乒乓球、桑拿等。

执行规划活动总览传播规划流程掌控物料清单执行规划活动总览传播规划流程掌控项目序号内容内容描述数量/面积㎡硬件制作沿途指示及签到区

1签到背板钢架宝丽布精喷画面，4L*3Hm*1组12主会场

2主背景板钢架宝丽布喷绘，10米长*4.5米高*1组453主舞台钢结构铺红地毯，长10米*宽6米*高0.25米1组604演讲台上覆奇瑞标志KT板15刀旗注水底座，热转印（含旗面）406金钥匙

17剪彩用具

58门口条幅6米*0.6米69会议室条幅热转印6.5米*0.5米6.510充气拱门10m1设备租赁音响系统

11音响

412无线麦克

413鹅颈麦克

214投影机

215投影幕

2其它Other

16冷焰火

617笔记本

218对讲机

1819折叠椅

6020长条桌含红桌布3项目序号内容内容描述数量/面积㎡快印21车号15组1522车贴15组1523路书

3024胸卡

6025桌卡

2会务用品26桌花签到、演讲台桌花327VIP胸花

1028签到用品签到桌1张，签到本1个、金笔2支、嘉宾签到牌1个129矿泉水8箱，每箱24瓶14430茶点蛋黄派、香蕉、橙子等一些小零食1风景区31景区娱乐项目通票清凉谷4832酒水盛泉山庄48人员33主持人

134摄影照片刻盘、制作后期相册2本（不少于20张）135摄像

136礼仪小姐

537舞狮现场伴奏，4头大狮、1个引狮4物料清单执行规划活动总览传播规划流程掌控稿件规划执行规划活动总览传播规划流程掌控稿件类型稿件示例传播内容新闻稿《强强联手——庞大奇瑞店盛大开业打造自主品牌中的精致服务》1、曝光奇瑞新店开业信息：2010年9月，奇瑞携手庞大集团落户北京，这标志着奇瑞北京大区第4个4S店正式营业；2、奇瑞庞大汽贸集团扩张的信息告知，并介绍奇瑞庞大北京4S店规模、主营产品、营销理念及在全国、北京市场的表现；3、奇瑞信息点告知：奇瑞4S店全国扩张，奇瑞营业能力可鉴，任何车辆上市的短短时间内，都将赢得众多消费者的青睬+奇瑞新A3产品亮点简述；4、强强联手，未来展望：两大高手强强联手将成为自主品牌汽车市场最大的看头，我们也相信随着奇瑞品牌的日臻成熟，北京庞大奇瑞店也将通过在产品、销售、服务等各个环节的不懈努力，最终“以进取之心，赢得万众之心”活动综述稿《实力可鉴奇瑞庞大强强联手冲击汽车市场》1、2009年，奇瑞在中国车市书写了重妆华丽的一笔，连续九年蝉联自主品牌冠军。2010年，奇瑞牵手庞大集团，誓将再次强势出击中国汽车市场，向2010年销量目标迈进2、庞大集团的实力简述，并突出对奇瑞产品在全国市场及北京市场的期望3、奇瑞现有实力简述：目前销售成绩+奇瑞近年来力求打造完美的产品架构，一直以完善产品布局为主导，以期给消费者更充裕的选择空间和更高的便利性，数十款车型，已做好全力出击2010年汽车市场的准备4、市场展望：2010年是奇瑞的丰收年，奇瑞将高树累计200万辆的销量丰碑。同时在研发上，奇瑞连续取得阶段性突破，可谓硕果累累。"2010年，奇瑞将运用最新的研发成果陆续推出十多款新车