《各年龄阶段消费能市场调查（论文）4500字》

IIS市年龄阶段消费能力的市场调查摘要自改革开放以来，我国的经济结构发生了巨大的变化，尽管经济发展取得了瞩目的成绩，居民消费率却持续走低难以提高，不利于我国经济的可持续发展。本文对S市的消费群群体进行了调查，发现了S市不同年龄段的消费者具有不同的消费能力，其消费的产品或服务也不尽相同。对此，本文在分析S市不同年龄阶段消费能力的情况下提出了几点针对性的促进消费的对策，包括调整政策鼓励生育、适度延迟退休、健全社会保障体系、依年龄结构特点发展优势消费产业等，希望可以扩大S市的消费，进一步促进其经济的发展。关键词：S市；年龄段；消费能力目录1前言 12调查结果与分析 12.1调查概况 12.2调查结果分析 12.2.1婴幼儿的消费情况 12.2.2少年儿童的消费情况 22.2.3青年的消费情况 22.2.4中年的消费情况 22.2.5低龄老人的消费情况 22.2.6低龄老人的消费情况 32.3影响市民消费能力的因素 32.3.1家庭收入 32.3.2消费价格 32.3.3个人兴趣爱好 33结论和建议 33.1结论 43.2建议 43.2.1调整政策鼓励生育 43.2.2适度延迟退休 43.2.3健全社会保障体系 43.2.4依年龄结构特点发展优势消费产业 4参考文献 41前言消费是人类社会经济活动的重要行为和过程。而当今的消费已经不是局限在为需要而消费了，已经发展成为一种时尚，或者说成为一种流行的社会活动。而体近年来，S市经济的快速发展，也带动了S市居民的消费，但是不同的年龄段，有着不同的消费能力，从而使得S市居民消费结构出现了变化，消费能力也呈现出一定的年龄特点。为了正确引导消费，进一步改善消费结构，提高S市居民的消费能力和生活质量，有必要对S市各年龄段居民消费能力进行调查，指出其影响因素，并提出几点针对性的改善对策，以期发现年龄与居民消费水能力之间的关系。2调查结果与分析2.1调查概况中国把居民消费资料分成食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品及服务八类，本章把食品烟酒、衣着、居住归为生存型消费，其余类一起归入享受型。在S市区对17-70岁的群体中随机抽取了400个样本，就其日常和假期的消费和活动状况进行了问卷调查。根据调查结果，可将消费分为生存型消费和享受型消费两种类型。调查结果显示居民的消费形式仍以生存型消费为主，占69.55%，是消费的主要内容。原因主要是近年来随着人们对消费认识趋于理性，参与各种娱乐休闲活动的人数日益增多，物质产品的消费量在增加。2.2调查结果分析80.14%的调查样本具有参与活动、观赏比赛的动机和偏好，同时调查样本中所涉及的项目多达26项。这一事实表明，在S市拥有广大的消费群众基础，这种基础为市场化准备了必要的市场条件。消费水平取决于可支配收入，据S市2017年国民经济发展报告显示，2017年全市城市居民人均可支配收入达30728元，比去年增长8.9%。人均消费性支出为44140元，同比增长4.9%，而人均文教娱乐性消费只占家庭消费性支出的11.5%，同比下降了0.2%。抽取的样本年龄跨度虽然从17-70岁，但从调查结果中发现，S市老年人和青少年仍是消费和锻炼的主力军了；30-50岁年龄段的中青年消费的比重较少，且参与性消费呈现出中青年人群“低次数、高价格”、老年人群“高次数、低价格”的消费特点。从年龄段来看看，S市居民的消费情况呈现如下特点：2.2.1婴幼儿的消费情况长身体是0-6岁孩童最重要的任务，随着生活水平的提高、营养意识的增强，家长愿意花费较多的钱用于婴幼儿的膳食。另外，出于对食品安全问题的重视，在经济能力许可的条件下，家长更愿意购买高价格的品牌食品。婴幼儿处于快速的成长和发育阶段，服装更替频繁，因此大部分家长不会选购价格过高的衣着。婴幼儿不会直接购房，但家长为了给孩子提供更优质的教育，在儿童入学前寻觅学区房。年龄尚小的孩童免疫系统发育还不成熟，免疫力低，再加上环境污染加重等因素，患病率高于成人，家长也愈发重视孩子的身体健康情况，愿意选择较贵的药，思想超前的家长也会为孩子办理医疗保险，这些都导致了婴幼儿对医疗保健消费的影响加大。2.2.2少年儿童的消费情况7-14岁的少年儿童正处在生长发育的阶段，对食品的消费在总消费中占据着重要位置，特别是富含营养的食品更是必不可少，少年儿童比重对食品烟酒消费较为突出。少年儿童大多是在校学生，服装以校服为主，少年儿童对衣着的消费较少；日常生活以上学为主，主要靠步行、家长接送或公交，对通信的需求也不多，交通通信消费也非常少，对生活用品的消费也会较少。但是基本学费、书本费、娱乐休闲活动的消费却在逐步增加。2.2.3青年的消费情况青年对食品的档次要求较高，生活节奏的加快也使其增加了在外就餐的支出，青年也是烟酒的主要消费群体。多数青年人与父母分开居住，面临买房压力，因由于房价居高不下和对房价走势的不确定性，购房意愿下降，持观望态度。S市消费者对生活用品及服务的消费在减少，但是对交通通信的消费却在逐步增加，教育文化越来的消费变化不明显，这是因为关青年在教育文化方面的消费已不多，虽然是娱乐项目的消费主力，但因为生活节奏的紧张，没有太多闲暇时间用于休闲娱乐，是以青年比重对教育文化娱乐消费的影响并不高。随着南京市经济水平的不断提升，青年对医疗保健消费的影响逐渐加深，因此在医疗保险的消费方面在逐步增加。2.2.4中年的消费情况中年是向老年过度的时期，活动量较青年时期少，新陈代谢相对缓慢，开始注重健康生活习惯，减少不健康的饮食习惯，对食品烟酒的消费开始减少。从心理上来说，中年人更加理性、有主见不盲目，且拥有较高且稳定的收入，在衣着消费上追求品质，不计较价格，愿意选择价高质量优良的服装，并有能力消费奢侈品。同时，随着生活水平的不断提升，中年人越来越有信心购置房产用于居住或者投资，房价的上升也更进一步促进中年的居住消费。此外，中年对生活用品及服务的消费较大，交通通信的消费则较少。中年人在教育文化上的消费微乎其微，因此中年占比主要对娱乐方面的消费产生影响，而中年人要肩负起较重的工作和生活负担，在休闲娱乐上的开销不多，因此随生活节奏的加快，中年占比会对教育文化娱乐消费造成弱化影响。2.2.5低龄老人的消费情况因为年龄增长，低龄老人的身体机能开始衰退，牙齿、消化器官都出现不同程度的退化，不但食物摄入量减少，而且饮食以简单清淡易于消化为主；低龄老人也开始改变年轻时的生活型态，减少吸烟饮酒，开始关注滋补型老年养生食品，从而导致保健品的消费不断增加。S市很多低龄老人对美与时尚一直很有追求，经过几十年工作退休以后，在补偿消费心理的驱动下，消费观念与传统老人相比不再保守，敢于消费，勇于尝鲜，尤其是在老年服装品种多样、款式新潮、品质优异的情况下，进一步激发了这部分低龄老人对服装的消费。此外，很多龄老人通常自有住宅，为自己购置房产的需求小，但会为尚未购房的子女买房，增加此项消费。低龄老人家庭中拥有的生活用品保有量接近饱和，且大多数老年人勤俭节约，当生活用品不堪使用时才会购买新产品替换，因此市场上不断更新换代的生活用品不足以刺激低龄老人消费。低龄老人在走下工作岗位后，减少了原本用于上下班的交通消费，在通信消费上也低于年轻人。低龄老人在退休后有了大量时间放慢生活节奏、享受生活、培养兴趣爱好，开设各种兴趣班的老年大学在社区中逐渐兴起，费用低廉甚至免费，吸引大量老年群体。而近年来掀起的广场舞热潮也丰富了低龄老人的生活，但这部分活动的成本较低，使得低龄老人对教育文化娱乐消费减少。随着年龄衰老，低龄老人的组织器官逐步老化，对疾病的抵抗力低下，不但患病的几率高于其他人群，容易同时患上多种疾病，患病时间长，治疗期长，恢复慢，因此，对医疗的消费较大。2.2.6低龄老人的消费情况高龄老人相比低龄老人消化能力、肠胃能力更弱，较差的咀嚼和吞咽能力使其食量减少，对食品烟酒的消费减少。因为生活条件越来越好，高龄老人对穿着的要求从舒适保暖转向追求品味时尚；年轻子女会以自己的审美意识代替年龄大行动不便的老人购买服装，进一步刺激了对衣着的消费。高龄老人大多己有住宅或与子女同住接受子女照顾，对住房消费的需求比较小。高龄老人的日常生活自理能力较差，除了传统的子女照顾以外，护工服务逐渐成为一种新的选择，增加了服务性支出。科技进步给生活带来了极大的便利，不断更新换代的生活用品更加智能、便于使用，行动不便的高龄老人对其愈加依赖，从而使其对生活用品及服务的消费增加。目前，S市收费的公园、景点对老人提供优惠政策，高龄老人进行各项教育娱乐活动增加，减少了其对健身娱乐的消费。2.3影响市民消费能力的因素2.3.1家庭收入通过对上述不同年龄段的样本调查结果显示，收入水平与消费水平、消费态度之间存在着正相关关系。收入水平越高，消费更倾向于享受型消费，收入水平越低，消费更倾向于生存性消费。2.3.2消费价格除了家庭收入水平之外，价格因素也是制约进消费的因素。调查研究显示，47.2%的消费者认为本地的商品价格偏高。45.2%的消费者认为所能承受的商品消费价位在100元以下。调查显示，商品或服务的价格太高是制约消费者消费的第二大影响因素。2.3.3个人兴趣爱好调查中发现消费表现出很大的个人特征，不同的年龄段，有着不同的兴趣爱好，从而选择不同的消费类型，比如名年轻人比较喜欢衣着，对衣着的消费较多，但是老年人喜欢保健，对养生产品的消费较多。3结论和建议3.1结论通过本文的分析发现，S市不同年龄段的消费者消费情况不尽相同，年轻人的收入水平不高，但是消费能力较强，老年人的消费能力较弱，中年人的收入水平较高，可以有个股多的消费选择。不同年龄段消费的产品不同，需要对不同年龄段采取不同的鼓励措施，从而刺激消费，推动S市的经济发展。3.2建议3.2.1调整政策鼓励生育生育政策应做适当调整，根据S市的实际情况有选择有目标循序渐进地放宽人口政策，促进人口均衡发展。政府应出台激励机制给予二胎家庭经济上的扶持，例如提供生育补贴。中国女性的社会地位明显提升。政府应完善立法保障女性就业，建立性别平等评估机制，以减税补贴企业女性产假成本，全方位保障女性合法权益，解除生育的后顾之忧。3.2.2适度延迟退休延迟退休应根据工种不同而有弹性差异，对高素质人才、科研人才应适度推迟退休，充分