动感创业提案版0609课件

中国移动通信集团M-zone人创业大赛活动传播方案开宗明义——本案是基于原“动感赛季”规划提案，结合中国移动业务现状及上次会议结论，形成的关于“动感地带创业大赛”的品牌和传播执行方案具体策略为：通过创业题材传播品牌精神，为探索加分；而不是号召创业……目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算M-zone是中国年轻人心中最热爱的品牌之一这里时尚而且好玩M-zone从来都不缺少前进的探索精神！但我们针对“探索”精神的品牌传播工作还有待加强！1234创新、创业已成社会关注、政府倡导的重要话题，中国正在成为世界创业文化最浓的市场M-zone是中国年轻人最为热爱的品牌之一，品牌精神已深入人心自2006年开始，各级政府出台了多种鼓励大学生创业的优惠政策，创业成为了众多大学毕业生的又一人生征途无数走出象牙塔的M-zone人，正在踏上新的征程。M-zone将继续伴他们前行M-zone将如何伴他们探索前行…目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算大学生创业面临的问题：无资金无经验无好项目无创业环境……大学生创业苦恼的现状：无渠道无资源孤军奋战……网络创业类型的特点：简单易操作有技术含量小规模，大市场……网络创业是青年人乐于实践敢于冒险能够操控的最佳形式……年轻人创业最大困惑是对创业历程的未知而探索的最佳途径是网络创业M-zone继续伴你探索未知为你插上隐形的翅膀我们一起向成功奋斗M-zone是我前行的伙伴这里有我探索未知的助力和伙伴我们一起向成功奋斗M-zone是年轻人一起探索未知的地盘探索未知的地盘一起分享经验一起实践创业展现个性自我的好玩的地盘时尚的地盘我们要营造一个M-zone人探索未知的网络地盘为探索加分好玩的潮流的营造一个一起探索未知的网络创业地盘形成体验传播为探索加分探索创业交流分享体验展现123动感地带网络创业社区M-zone人帮衬M-zone人M-zone人服务M-zone人为探索加分目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算网络结构：在M-zone网站上仅实现活动体验和基本板块，给出活动链接地址即可。寻找1家C2C网店合作商，负责整个活动网络交易平台的搭建。网络体验平台说明：活动网络平台首页是一个三维街区界面，命名“动感街区”，共分10创业主题板块，每板块有10家网店，点击网店进入合作商网站，但合作商网站的网店店头是与活动保持一致的。动感街区介绍：体验平台在M-zone网站平台实现，点击具体店面进入合作商提供的交易平台。M-zone网站平台实现的基本板块包括“视频上传”，“BBS讨论区”及”创业锦囊“、“活动新闻”等。合作商的交易平台包括”支付工具“、”飞信沟通“、”爱心捐赠”等板块。整个动感街区共10个主题，100家店铺，每个主题10家店铺，分别是“科技类、时尚类、创意文化类、娱乐类、环保类、数码类、家居类、爱心类、运动类、玩具类”。合作商网站首页对活动进行宣传，保证100家店铺能够有效推荐。可根据需求植入交易平台，成为活动交易工具活动参与者沟通讨论工具活动参与者个性创业音乐预期植入交易平台的移动自有业务我要创业活动传播主题：——M-zone人创业大赛探索创业路活动传播主题：（备选）——M-zone人创业大赛媒体类型传播途径传播形式传播渠道猫扑、天涯等BBS各大门户网站活动专属博客土豆等视频网站全国高校BBSQQ、MSN等Flash等传统形式论坛置顶话题网络事件热炒网络视频传播讨论专题文章网络媒体三联等全国性期刊各省部分主流报纸平面广告PR新闻杂志话题专题校园海报传统媒体动感地带网站手机报移动梦网淘宝或易趣推广首页专区推广自有媒体及合作商789101112网站建设完成结对子人选确定评委确认招商完成评选完成确认选手开店开店开业庆典高校BBS\各大网站\论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道全国性活动平面广告新闻发布会1万元创业计划10大买家动感地带网店晒晒你的计划淘汰感言爱心工艺捐赠网店装修售卖创意店面推广月度10大买家高校BBS\各大网站\论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道阶段提醒性平面广告我的创业故事征集令创业奋斗集锦、创业爱情、创业感动10强产生PK结束创业明星计划高校创业论坛对话探索栏目庆祝大典高校BBS\各大网站\论坛大规模网络告知覆盖PR新闻报道全国性平面广告招募阶段活动网站建设网店招商评委点评传播重点PR传播方向：大讨论：大学生先创业还是先就业专家：社会应该为大学生创业提供环境新闻：动感地带网络创业大赛，探索大学生创业之路制造种子：明星与你同创业；校花不是创业花瓶；晒晒自己的创业；创业锦囊——M-zone人帮你一把；AD传播方向：活动“探索”主形象活动招募广告动感街区——网站建设十大板块科技、创意、时尚、娱乐、环保、数码、家居、爱心、运动、玩具

板块划分创业者视频上传、展示创业BBS讨论区活动新闻报名区、留言区、评论区等功能设置爱心捐助箱创业锦囊“结对子”我要创业——创业宣言创业故事参与亮点招募阶段重点参与亮点“预备”动感街区——网站建设爱心捐助箱在活动页面设置爱心捐助箱，动感街区中动感地带品牌网店销售所得均为爱心捐助款；同时，参与活动的任何人，都可通过支付工具向捐助箱捐钱。捐献款项全部用于帮助贫困大学生。参与亮点重点体现出移动本次活动的公益形象招募阶段动感街区——网站建设创业锦囊“结对子”与C2C合作商合作，所有在动感街区开店的创业选手均会享受到一名资深网店店主的锦囊支持，帮助其创业成功。

资深网店店主若帮助其创业对子挺进10强，将获得1万元现金奖励。参与亮点重点M-zone人创业M-zone人帮助招募阶段动感街区——网站建设我要创业——创业宣言每一名在动感街区获得开店资格的创业者，开业前都要在自己空间内上传一段“我要创业”的创业宣言视频。

视频好评程度，将影响其人气和网店排位。参与亮点重点渲染创业氛围制造视频亮点招募阶段动感街区——网店招商亮出你的招牌

通过各大高校BBS，各大网站，告知活动，征集店主报名报名店主需提交自己的经营类别及简单经营说明网店招募动感地带品牌网店校花网店招募亮点组成五人评委团，对整个活动进行点评，并在视频播放晒晒你的创业评委点评重点控制招募节奏招募阶段通过提交计划规避风险通过提交计划明确类型通过资格审核明确身份通过计划增强后期的参与性确认利用代言人物品优势，引起关注，动感地带品牌网店开办在爱心区，由专人负责，不参与评选，所得全部捐献。校花网店，制造传播话题。动感街区——网店招商亮出你的招牌

申请在动感街区开店，需要给自己的店面命名，明确经营的板块。获得开店资格后，按照网站板块设置，装饰自己的店面。网店设置及交易部分的功能实现由合作方完成。同时，活动网店将在合作方网站专区推广，获得有效的优先推广。网店招募重点扩大传播范围保证招募数量招募阶段动感街区——网店招商动感地带品牌网店销售代言人的特权商品，引发关注，吸引人气专人负责，公益拍卖销售，全部捐献爱心捐助箱招募亮点重点传播炒作，造成网络声势招募阶段校花网店以“人肉搜索”的形式推出，展示其创业宣言的“靓丽”视频，作为招募阶段吸引人气的话题点动感街区——网店招商五人评委团，拟请网店高手2人，网络创业成功者，合作方管理人员1人，YBC创业人员1人评委点评重点配合PR，形成社会关注招募阶段晒晒你的创业将招募到的“精品”计划，“精品”言语在网上BBS张贴，引发大家讨论。论题控制在“就业、创业、失业”之间，引导讨论“选择就业PK选择创业”。100店阶段开业庆典月度PK传播重点PR传播方向：专家：大学生创业要探索有效的形式新闻：百家动感网店亮相，M-zone人探索比拼制造种子：我的奋斗故事；M-zone人创业奋斗集锦；创业爱情；创业感动活动：新闻发布会AD传播方向：开业庆典，十大买家活动“探索”主形象广告提示性投放动感街区——开业庆典开业新闻发布会邀请相关领导、媒体参加开业活动资助活动十大买家开业当天，评选出最先出手的十大买家，给予奖励开业亮点重点开业传播，保证首日点击100店阶段1万元创业计划凡获得开业资格，并且持续经营至活动结束，未被淘汰的创业者均可获得1万元的创业资助动感街区——开业庆典开业新闻发布会开业当天召开新闻发布会邀请团中央、青联相关领导邀请合作方邀请创业选手代表邀请主要媒体参加邀请评委参加现场开通营业现场拍卖代言人物品一件，捐入爱心捐助箱

开业活动重点新闻通稿100店阶段动感街区——开业庆典1万元创业计划凡获得开业资格的创业者均可获得1万元的创业资助开店当日即可获得2000元创业基金活动结束后，未被末位淘汰的创业者获得另外8000元创业基金。末位淘汰：活动期间100天内，每10天淘汰一家最差的网店，被淘汰者将不能继续参与比赛，同时也不能获得另外的8000元创业基金。但仍可继续开店售卖，保留空间等。资助活动重点开通一个飞信创业群，及时沟通，引导创业者的创业情绪100店阶段动感街区——开业庆典十大买家开业当天，最先购买的十名买家将获得奖励。奖品为价值350元的奥运充值卡套装。十大买家重点吸引买家参与100店阶段动感街区——月度PK每月一个PK主题：网店装修大比拼售卖创意大比拼创业推广大比拼PK活动推广活动M-zone人创业奋斗集锦创业爱情创业感动传播话题重点通过PK，制造话题，展现探索精神100店阶段月度十大买家活动我的奋斗故事BBS征集令动感街区——月度PK网店装修大比拼

创业选手根据自己的理念和交易平台网站的功能模块，设计装扮自己的店面，以获得顾客和浏览者的好评

必选装扮功能：店名推广广告（视频录制）推广口号评选规则：月度人气+评委打分点评。奖励：奖品+总分加权PK活动重点形成动感网店的特色100店阶段动感街区——月度PK售卖创意大比拼

给所有店面一件同样的产品（建议联合手机厂商赞助）创业选手根据自己的创意将产品销售价格最高、最快，销售方法最有创意者获胜产品：手机评选规则：价格+时间+评委打分点评奖励：奖品+总分加权注：售卖产品所得全部捐献爱心捐助箱PK活动重点通过售卖活动，展现M-zone人的创业探索精神100店阶段动感街区——月度PK创业推广大比拼

给所有选手三件武器，能最有利的使用武器，将自己网店的产品在一个月内推广交易最多的获胜武器：飞信+代言人产品+网站首屏视频推广一次评选规则：交易量+评委打分点评奖励：奖品+总分加权注：售卖产品所得全部捐献爱心捐助箱PK活动重点通过推广活动，展现M-zone人的创业探索精神100店阶段动感街区——月度PK月度十大买家活动

每月根据交易量评选十大买家评选规则：交易量奖品：第一月：周杰伦签名CD第二月：动感背包第三月：价值350元奥运充值卡推广活动重点吸引买家参与100店阶段动感街区——月度PK我的奋斗故事BBS征集令活动对象：创业选手及动感地带客户活动内容：讲述自己的创业、奋斗故事，并在活动网站BBS发布，形式不限（图片、文字、视频均可），最终有效回复前十名者获胜评选规则：有效回复奖品：价值1000元音乐手机一部创业选手可获得总分加权推广活动重点诠释M-zone人自己的奋斗、探索100店阶段动感街区——月度PKM-zone人创业奋斗集锦将所有参与者的创业宣言、创业故事剪辑成各种视频、图文发布于各个网站、论坛，形成网络传播话题传播话题重点形成网络传播100店阶段创业爱情制造一个新老店主创业锦囊“结对子”的爱情故事，形成网络传播话题创业感动挖掘选手感人事迹对爱心捐赠获益的贫困大学生故事进行传播，体现创业对于社会的价值10店阶段创业10强庆祝大典传播重点PR传播方向：专家：大学生创业需要探索新的平台媒体：只要探索，就有可能新闻：探索创业之路，M-zone人成为明星制造种子：我的创业，我成功；M-zone人的奋斗活动：M-zone高校创业论坛AD传播方向：十强宣传推广探索形象“只要探索，就有可能”创业十强推广（与十强产生同步）动感街区——创业10强10强评选根据评选规则评选出创业十强网店评选活动推广活动对话：M-zone探索之旅我的创业，我成功传播亮点重点沉淀探索精神10店阶段创业之星推广计划M-zone高校创业论坛（3所大学）动感街区——创业10强创业十强评选评选规则：每大类选出一名，共十强

评选标准：交易量+人气+PK加权得分+评委评分点评评选时间：12月，10强产生奖励：每店3万元创业基金评选活动重点：通过十强，传播M-zone人的探索精神10店阶段动感街区——创业10强创业之星推广计划中国移动为每位十强创业选手设计一张充值卡，并发行。充值卡卡面有选手的网店地址，选手照片及选手的创业口号。通过广告形式推广创业十强，形成M-zone人“探索”的认知

推广活动重点媒体造势10店阶段M-zone高校创业论坛北京、上海、广州各选择一所高校召开创业论坛邀请创业十强选手及相关教育专家、政府领导、企业家等动感街区——创业10强对话：M-zone探索之旅联合央视对话栏目，录制一期关于大学生创业奋斗的节目，创业10强感言本次活动，教育专家、移动领导现场点评本活动的意义传播亮点重点媒体造势10店阶段我的创业，我成功剪辑一条每个选手从开始创业宣言到最后活动结束的视频，将创业中的酸甜苦辣尽情展现传播导向：创业没有失败，只要参与就是成功动感街区——庆祝大典召开一个探索的庆祝晚会邀请所有选手、评委团中央、学联领导移动集团相关领导……这是一个值得探索的晚会播出平台：网站视频庆祝大典M-zone人的奋斗互动结束后，整理活动所有资料，对所有选手进行采访，编写一本M-zone人不断奋斗，探索未知的书籍出品日期：2009年传播亮点重点沉淀探索精神10店阶段其他动感街区——爱心捐助赞助贫困大学生