联想神州数码-DDB

联想神州数码品牌形象策略书恒美(DDB)广告DigitalChinaImage©DDB2001.8我们将要传讯的对象是:行业性客户经销商、代理商普通消费者我们的任务我们希望做到：对公司新标识及名称、性质的清楚认识打消标识更改后，企业名称概念混淆产生的疑虑和不清晰清晰、准确的传达，联想科技与神州数码之间的关系我们的任务此次广告的目标:树立联想神州数码有限公司的新形象我们的任务联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务,提供服务的高科技企业。对于描述准确性的讨论（怎样更具说服力？可信赖）

神州数码是领航者还是推动者?我们对任务的思考领航者必须具备的特征:身体力行电子商务，创新性的提出电子商务运作新观念；在电子商务领域内的发展速度远远超过竞争对手，处于第一的位置。有能力制定电子商务的运作规则。我们对任务的思考推动者必须具备的条件：提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务，同时可提供更好的方案，以推动电子商务的应用。可促进该行业的发展。我们对任务的思考结论：我们对于神州数码的描述是，神州数码是电子商务的推动者我们对任务的思考我们对任务的思考品牌是产品与消费者之间的关系；每一个产品都有生命周期，只有成功的品牌才是永远的；联想神州数码的挑战在于如何建立一个有资产的品牌并拥有它。此次提案要与各位分享的是：我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性造就一个品牌的四大支柱建立品牌的第一步：是消费者选择一个品牌的理由；品牌的差异性必须和消费者相关，有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系；声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高，忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性品牌成长的轨迹品牌有了差异性和相关性既拥有了成长的潜力（左下角到左上角）品牌持续提高声望和认知，可进入领导者范围，成为强势品牌（右上角）高低低高品牌地位（声望+认知）未来领导者领导者差异性+相关性当越多的竞争对手加入，产品的差异性会越来越小。若在消费者心中，品牌相关性的差异化下降，此品牌进入沉睡期若不挽回品牌动力，其声望与认知则会逐渐衰退，品牌面临困境高低低品牌地位（声望+认知）当前领导者沉睡品牌消退的轨迹DREK差异性+相关性如何造就一个品牌的结论品牌有了差异性和相关性，便可健康成长品牌有了力量，加上地位，便可稳占领导地位品牌实力品牌地位差异性声望认知相关性神州数码品牌定位发掘品牌核心价值创建独特品牌个性广告沟通方向满足需求刺激参与品牌资产与价值的实现我们理解的品牌资产是由以下要素组成：品牌品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产神州数码品牌定位凝炼品牌定位提升诉求思维剃刀唯一、普适艺术升华最强音归纳核心与共通、共同排除复杂神州数码品牌定位我们认为神州数码的品牌核心价值在于：推动、支持中国数字化发展神州数码品牌定位利益（承诺）：承载中国电子商务的基石与坚实后盾诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务支持（原因）：以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务神州数码品牌定位神州数码的品牌个性：豪迈、热情、严肃（男性化）神州数码品牌定位品牌的承诺：中国电子商务发展的基石神州数码品牌定位