传播学第三章

传播学第三章第一页，共四十九页，2022年，8月28日一、传播者的角色传播角色：指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。角色可分为普通角色和职业角色。第二页，共四十九页，2022年，8月28日二、传播者的特点代表性自主性专业性集体性复杂性第三页，共四十九页，2022年，8月28日三、传播者的权利有一般性权利和专业性两种，新闻传播界的人员的权利有五种：（1）采访权：传播者的首要权利。

（2）报道权

：是指记者有传送，报道公众所关心的消息情报的权利。

（3）批评权：：这一权力意味着记者拥有对报道对象的言行进行议论和批评的权利。（4）专业保密权：又叫新闻来源守密权。（5）安全保护权第四页，共四十九页，2022年，8月28日四、传播者的责任契约性责任社会性责任法规性责任国际性责任第五页，共四十九页，2022年，8月28日五、传播者的赢效因素1、权威性指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。体现在四个方面：（1）权利和地位上（2）资历和威望上（3）专业特长上（4）能力和才华上第六页，共四十九页，2022年，8月28日2、可信性指传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。包括诚实、信誉、骨气及公正无私第七页，共四十九页，2022年，8月28日3、接近性指传播者在信仰、民族、专业、个性、距离等方面与受众愈接近、愈相似，就容易产生好的传播效果。第八页，共四十九页，2022年，8月28日4、熟知性在传播活动中，增加与受众接触的次数和信息互动的频率，就能使受众产生“熟人”印象，形成亲近的倾向第九页，共四十九页，2022年，8月28日5、悦目性一般认为，传播者对受众具有悦目性，那么传播者本人及其所传信息则易为受众所接受和喜爱。第十页，共四十九页，2022年，8月28日第二节媒介组织一、媒介组织及其地位

1、媒介组织的定义媒介组织是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。2、媒介组织的独特地位首先，媒介组织是一种公共事业单位。其次，媒介组织是一种信息产业机构。第三，媒介组织是一种社会机构。第十一页，共四十九页，2022年，8月28日二、对媒介组织的质疑与批判1、媒介组织与意识形态2、媒介组织与文化产业3、媒介组织与媒介文化第十二页，共四十九页，2022年，8月28日三、媒介组织的运作1、媒介组织与信源的关系（1）分离的关系（2）合作的关系（3）同化的关系2、传播者与受众的关系（1）支配的关系（2）疏离的关系（3）圈层的关系（4）服务的关系第十三页，共四十九页，2022年，8月28日“把关人”又称为“守门人”（gatekeeper），是由库尔特·勒温在《群体生活的渠道》一文中提出的。四、守门人和守门理论第十四页，共四十九页，2022年，8月28日“把关”（1）勒温1947《群体生活渠道》“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“信息传播网络中布满了把关人。”第十五页，共四十九页，2022年，8月28日(2)怀特传播学者怀特把这个概念引进新闻研究领域，提出了把关(gate-keeping)模式。

1950《把关人：一个新闻选择的个案研究》第十六页，共四十九页，2022年，8月28日（3）施拉姆“在信息网络中到处都设有把关人。“其中包括记者，……；包括编辑，……；“包括作家，……；包括出版公司编辑，……“包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，……“包括图书管理员，……；包括教员，……“包括负责汇报的官员，……“甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……”第十七页，共四十九页，2022年，8月28日（4）其他学者的研究和论述 麦克内利的“新闻流动模式” 巴斯的“双重行动模式” 盖尔顿与鲁奇的“选择性把关模式” 休梅克的总结第十八页，共四十九页，2022年，8月28日四、守门人的角色与特征

1、守门人的三重角色守门人，指在大众传媒中可以决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及如何传播的人或机构。他有三重角色：（1）他是一位接受者。（2）他是一位守门者（3）他是一位传播者

2、守门人的特征（1）隐形性（3）追加性（2）依附性(4)

完善性第十九页，共四十九页，2022年，8月28日五、守门人的功能与责任1、守门人的功能守门人的功能主要表现为：检查功能加工功能评价功能导向功能桥梁功能第二十页，共四十九页，2022年，8月28日2、守门人的责任（1）确定“编导”方针（2）确保“产品”质量（3）加强整体协调（4）发现和培养传播人才第二十一页，共四十九页，2022年，8月28日影响传播者守门（把关）的因素1、政治因素也就是说传播者的把关行为必然要受到所处社会政治体制的制约。第二十二页，共四十九页，2022年，8月28日例一：美国地方电视台所受的法律法规影响A、宪法第一修正案；B、诽谤法；C、联邦通讯法；D、联邦通讯委员会（FCC）的其他法规例二：美国海湾战争期间的新闻管制A、封闭战场敏感区域；B、记者团制度，禁止个人采访；C、“人盯人”战术；D、发放基本准则表；E、新闻发布会第二十三页，共四十九页，2022年，8月28日2、经济因素也就是传播者在把关的时候，必须顾及由信息带来的经济压力。美国电视台所受的经济因素影响A、所有权B、广告商C、受众/消费者第二十四页，共四十九页，2022年，8月28日3、社会、文化因素它包含两层含义：社会价值标准体系和受众的文化取向。例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德）A、宗教B、家庭C、爱国主义D、社区E、医疗F、法律与正义第二十五页，共四十九页，2022年，8月28日4、信息自身的因素也就是说信息自身是否有较强的传播价值。例：美国地方电视台选择新闻的标准：1、时效性——议题和事件有多新，有多近？2、接近性——议题和事件距离受众有多近？3、重要性——议题和事件对本地受众来说有多重要？4、人情味——议题和事件能激发多少感情？5、显著性——议题和事件中的人物有多出名？第二十六页，共四十九页，2022年，8月28日6、反常性——议题和事件发生的不可能性和令人惊讶的程度如何？7、冲突性——在个人、组织、国家之间，或者人类和环境之间有多少分歧与破坏？8、视觉冲击力——采集到的有关议题和事件的画面有多吸引人？9、娱乐性——议题和事件能产生多少直接的满足？例如微笑或者大笑、冷嘲热讽、好奇心的满足等等。10、话题的热门程度——对于议题和事件，现存的受众兴趣如何？第二十七页，共四十九页，2022年，8月28日5、受众的因素传播的目的或者说把关的目的是在于争取更多的受众和有效的受众。第二十八页，共四十九页，2022年，8月28日6、技术因素A、不同媒介的技术B、不同规模的媒介组织所拥有的设备与技术第二十九页，共四十九页，2022年，8月28日7、个人因素首先，是个人的世界观、价值观。其次，是个人的个性特征，包括其个性、创造力、经验、、能力等。第三，是个人的传播方式，包括个人编码水平、个人的传播能力。思考：你所喜爱的电视节目主持人，在传播时体现了什么样的个人特质？第三十页，共四十九页，2022年，8月28日第三节传播制度研究传播制度：指社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分，一定的社会制度对大众传播的控制体现着与之相一致的传播制度。第三十一页，共四十九页，2022年，8月28日“那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和型造社会的老看法，过于简单而且已经过时。所有的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和控制。基本的原则是，在任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社会中产生出来并代表它的信仰和价值观的。”——梅尔文·德弗勒第三十二页，共四十九页，2022年，8月28日希尔伯特、彼得森、施拉姆等：《报刊的四种理论》1、集权主义理论2、自由主义理论3、社会责任理论4、苏维埃理论第三十三页，共四十九页，2022年，8月28日一、施拉姆的报刊四种理论1、集权主义理论：（君主独裁式）发展于：16、17世纪的英国；现在很多地方仍被广泛接受并采用。思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想。主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家服务。媒介使用者：取得皇家特许的人。第三十四页，共四十九页，2022年，8月28日媒介控制：政府特许、指导、颁发执照，时有新闻检查。媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚。媒介所有权：私有或公有。与其他三者的主要区别：虽说不一定为政府所有，但一定是执行政府政策的工具。第三十五页，共四十九页，2022年，8月28日(1)报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益。（2）报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治利益。（3）对报刊应严加控制和检查，对违反有关规则的应加重处罚。第三十六页，共四十九页，2022年，8月28日2、

自由主义理论（自由竞争式）发展于：1688年后，为英美采用；也影响其他地方思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思想著作；理性主义和自然权利的基本哲学思想主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于了解真相、监督政府媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的人第三十七页，共四十九页，2022年，8月28日媒介控制：依靠“思想自由市场”实现“真理的自我修正过程”媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱媒介所有权：主要为私有与其他三者的主要区别：监督政府的工具，也满足其他社会需要第三十八页，共四十九页，2022年，8月28日弊端：①大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本控制。媒介所有者形成了垄断，使得其他声音的发出者根本无法进入这个领域，自然谈不上意见的自由竞争。②大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅和刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极性和创造力。第三十九页，共四十九页，2022年，8月28日3、

社会责任理论（自我约束式）发展于：20世纪的美国思想源泉：霍京的著作，报业自由委员会的报告，媒介从业者的实践，媒介自律守则主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于把冲突转化为讨论媒介使用者：任何想表达意见的人第四十页，共四十九页，2022年，8月28日1947年，美国新闻自由委员会《自由而负责的新闻事业》①现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于当天事件的论述，它还要能说明事件的意义②现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛③现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画面④现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美德⑤现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息第四十一页，共四十九页，2022年，8月28日媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职业道德媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会利益的严重侵犯媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公众服务而接管媒介与其他三者的主要区别：必须履行社会责任，如果做不到，需有人迫使其执行第四十二页，共四十九页，2022年，8月28日4、

苏维埃理论（国家统管式）发展于：产生于前苏联（不过前纳粹德国和意大利也采用过类似方式）思想源泉：马列主义－斯大林理论，混合了黑格尔的思想与19世纪俄国人的思想主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和发展做贡献，特别要服从政党的专政媒介使用者：忠诚和正统的党员第四十三页，共四十九页，2022年，8月28日媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经济命脉媒介禁忌：批评党的目标媒介所有权：公有与其他三者的主要区别：国有并被严格控制，媒介只作为国家工具而存在第四十四页，共四十九页，2022年，8月28日第三节传播制