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文档简介

广告创意作品赏析何谓广告？说服人的艺术说服自己说服消费者说服客户说服partner广告活动的本质？信息流商品流经营营销广告活动在企业中的位置促销广告促销组合新闻宣传促销公共关系广告注意兴趣欲望记忆行动营销组合Product产品Place通路Price价格Promotion促销广告创意在广告活动中的位置市场调查市场分析广告策划创意广告创意要解决什么？改变人们的认知何谓广告创意？创意=创异+创益带着枷锁跳舞什么是好的广告创意3B原则Brief+Belief+Best3R秘诀Rire+Risque+RiviereROI模式Relevance+Originality+Impact广告创意必须具备符合品牌核心价值具有可延伸性创意的两大基本机理示范隐喻电视广告创意表现手法

纪录片式故事式演讲式陈述式演示表演式生活片断式片断组接型情节式戏剧式场面型场景型演唱式从产品与内容的关系划分无明确诉求点、情趣型潜在诉求过程型功能型恶果型无结果性、潜忧型趣味型转借型效果型理念型、形态型广告创意逻辑精要

从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型

悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型生活场景型广告创意逻辑精要

从修辞手法划分

夸张幽默拟人创造虚幻壮观技巧大胆广告创意逻辑精要

从情

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